Taş Gibi Sağlam Bir Yaratıcı Özet Nasıl Yazılır [Örnekler + Şablon]
Yayınlanan: 2024-04-02
- 16 Mart 2024
İçindekiler
İzleyicilerin ilgisini çeken kampanyaları biliyor musunuz? Bir iz yaratmayı başaranlar, tüm doğru akorları çalarlar. Nasıl adlandırırsanız adlandırın, ancak benzersiz yaratıcılık sergileyen bu çaptaki kampanyalar genellikle bir gecede gerçekleşmez.
Hepsi çok sağlam bir yaratıcı brifingle destekleniyor.
Günümüzün pazarlamacıları efsaneden daha azına razı olmaya istekli değiller ve neden yapsınlar ki? Business Wire tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre tasarım ve yaratıcılık, Birleşik Krallık ve ABD'deki pazarlamacıların %60'ı için en büyük öncelik haline gelecek şekilde listelerde yukarı tırmandı.
Daha fazlasını söylememize gerek var mı? Bahisler yüksek ve yaratıcılığın en iyi hali taleptir.
Mükemmeliyetten başka bir şey gerekli olmadığında, olağanüstü bir oyun planına , ilgi çekici bir yaratıcı brifing'e ihtiyacınız var.
Bu kısa kılavuzda size yaratıcı özetler hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatacağız. Ayrıca, harika bir özet yazma adımlarında size yol göstereceğiz ve bazı klasik örnekleri ortaya çıkaracağız. Ardından, sizi harekete geçirecek özelleştirilebilir bir yaratıcı özet şablonunu paylaşacağız.
Öncelikle yaratıcı brifing nedir?
Yaratıcı bir brif, başarılı bir pazarlama kampanyasının temel taşıdır. Kapsamın ana hatlarının belirlenmesinden, hedeflerin belirlenmesinden ve hedef kitlenin tanımlanmasından markanın sesine, mesajlarına, teslimatlarına ve son teslim tarihlerine karar vermeye kadar kampanyayı şekillendirir.
Ayrıca, yaratıcı brif, yaratıcı bir projenin misyonunu açıkça özetleyen, zorlukların üstesinden gelen ve hedeflere ulaşmanın yolunu ortaya koyan bir plandır.
Hesap yöneticileri (veya bazı durumlarda proje yöneticileri) tarafından hazırlanan yaratıcı özetler, gelişen beklentiler ve yaratıcı gereksinimler nedeniyle iş başlayana kadar yinelenir. Ancak kampanya çalışmaları başladıktan sonra belgenin bu kısmı, yaratıcı sürece dahil olan tüm paydaşlar için yol gösterici prensip görevi görüyor.
Her şey amaç ile ilgili... neden yaratıcı bir brifing'e ihtiyacınız var?
Yaratıcı bir brifing olmadan, tasarımcılarınız, metin yazarlarınız ve genel pazarlama ekibiniz veya harici yaratıcı ajanslarınız kampanyanın vizyonunu bilemez, bütçeler orantısız bir şekilde şişirilir ve zaman çizelgeleri zorlanır.
Çoğu kurum ve ajansta standart bir uygulama olan yaratıcı brifing, ekiplerinize en yaratıcı çalışmalarını baştan sona yapmaları için rehberlik eder.
Will Burns'ün haklı olarak ifade ettiği gibi, yaratıcı brifingin "tüm kutsal reklam belgeleri arasında en kutsal olanı" olmasının birkaç nedeni var.
Yaratıcı özet:
- Ekipleriniz için kampanyanın vizyonunu ve amacını belirler
- Herkesi istikrarlı bir planla bir araya getirir ve aynı fikirde olmalarını sağlar
- Süreç boyunca ekipleri ve üçüncü tarafları yönlendirerek ilham kaynağı ve tek referans noktası olarak hizmet eder
- Yaratıcı stratejinin bütçeye ve ortaya konan beklentilere uygun olmasını sağlar
Özetinizi bilin: Yaratıcı bir özeti oluşturan unsurlar nelerdir?
Tüm ileri geri tartışmaları ortadan kaldıracak ve yaratıcı bir brifinge dahil etmeniz gerekenleri tam olarak belirlemenize yardımcı olacak bir dizi temel unsuru bir araya getirdik. Ayrıca, başlangıçtan itibaren doğru bir plan yapmak, ileride gereksiz anlaşmazlıklardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
İşte 10 temel unsurun özeti ve bunların yanıtlaması gereken sorular:
- Proje geçmişi ve iş ayrıntıları: Başlangıç olarak, projenin ve işinizin arka planını tanımlamanız gerekir; proje neden ilk etapta gerçekleşiyor ve buna ne yol açtı?
- Ürün: Her zaman satmakla görevlendirildiğiniz ürünle ilgilidir; ürün nedir, özellikleri, faydaları, fiyatı nedir?
- Amaç: Bu projeyle neyi başarmayı düşünüyorsunuz?
- Hedef kitle: Hangi segmentleri hedefliyorsunuz?
- Rakipler: En büyük rakipleriniz kimler ve mevcut pazar payları nedir?
- Mesajlaşma ve ton: Kampanyanızın ana mesajı nedir ve kullanmak istediğiniz ton nedir?
- Bütçe: Bu proje için ne kadar para ayıracaksınız?
- Paydaşlar: Kim ne yapacak?
- Onaylar ve teslimatlar: Teslimatlar nelerdir ve süreç boyunca onaylardan kim sorumlu olacak?
- Zaman Çizelgeleri: Uymanız gereken son tarihler nelerdir?
Yaratıcı bir brif yazmanın adım adım süreci
Yaratıcı bir özet oluşturmak kolay bir iş değildir ; ele almanız gereken bu kadar çok önemli ayrıntı varken, her şeyi tek bir belgede paketlemeyi nasıl başarırsınız?
Şanslısınız ki, ikna edici ve kısa bir özet (en fazla 2 sayfa) yazma sürecine dahil olmanızı sağlıyoruz.
Bir konuda açık olalım, tüm yaratıcı özetlerin aynı olması gerekmez ; önemli olan sizin için neyin işe yaradığını bulmaktır. Devam edebilir ve kampanyanızın ihtiyaçlarına göre öğeler ekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, aşağıdaki hususlara değinmek harika bir özet yazmanıza yardımcı olabilir.
1) Proje arka planı ve kısa genel bakışla sahneyi hazırlayın
Markanın misyonuna ve bu kampanyayla neyi başarmayı planladığınıza dair kısa bir genel bakış verin. Ayrıca işletme profilini ve markanızı farklı kılan ayrıntıları da özetlemeniz gerekir.
2) Zorluğun üstesinden gelin ve hedefi belirleyin:
Çözmek istediğiniz zorluklar ve sorunlar hakkında konuşun ve ardından amaç ve hedeflere geçin. Bu hedeflerin yukarıda bahsettiğiniz zorluklarla bağlantılı olduğundan emin olun ve bunları takip edip ölçebileceğiniz KPI'lar belirleyin.
3) Hedef kitlenizi tanımlayın
Müşteri kişiliklerini belirleyin ve demografik özelliklerini, ilgi alanlarını, yaşam tarzlarını vb. analiz edin. Ayrıca markanıza ilişkin mevcut algılarının ne olduğunu ve bunu nasıl değiştirmek istediğinizi de belirtin.
4) Rekabeti değerlendirin
Rekabetten bahsederken, pazarlama stratejilerinin ne olduğunu ve hedef kitleye ulaşmak için hangi kanalları kullandıklarını bilmek önemlidir. Neden? Ne yaptıklarını bilmek, daha iyi stratejiler (kaçırdıkları fikirler) bulmanıza yardımcı olacak ve size pazarda avantaj sağlayacaktır.
5) Başlıca mesajlaşma konseptini, tarzını tanımlayın ve bütçeyi belirleyin
Mesajın özünden bahsedin ve kullanmak istediğiniz tonu belirtin. Uymanız gereken marka kurallarını ve kampanyaya dahil etmeniz gereken zorunlu unsurları belirleyin.
Bütçenin kesin olarak belirlenmesine gerek yoktur. Birkaç ek harcama yapabilirsiniz ancak başlangıçtaki bütçeye bağlı kalmak her zaman en iyisidir.
6) Paydaşlardan, teslimatlardan ve zaman çizelgelerinden bahsedin
Projede yer alan her ekip üyesine roller atamak ve beklentileri net bir şekilde belirlemek zorunludur.
Yaratıcı bir kampanya birden fazla onay aşamasını içerir; bundan kimin sorumlu olacağını belirtin. Süreç boyunca hangi çıktıları ve varlıkları beklediğinizi açıkça belirtin.
Burada zaman yönetimi çok önemlidir. İlgili süreçlerin her biri için son tarihler nelerdir? Peki kampanyanın yayına girmesi için son tarih nedir?
Mükemmel yaratıcı özet örnekleri
Pazarlama devleri Nike ve Netflix'in yaratıcı özetlerinin iki harika örneğine rastladık. Bu özetler tam yerinde, tüm temel unsurları vurguluyor ; hatta harika bir görsel temsile sahipler.
Kaynak: Gwil Harris
Kaynak: Laura Ferrari
En iyi yaratıcı kısa şablon
Size en başında bir şablon sözü vermiştik ve işte burada. Sizi doğru yola sokacak ve kısa sürede ilerlemenizi sağlayacak özelleştirilebilir bir şablon indirin.
Sonuç olarak
Harika yaratıcı özetler sunmaya hazır mısınız? Eminim öylesindir! Yukarıda paylaşılan örnek adımlar ve şablonla, etkileyici bir yaratıcı brifing oluşturmak ve başarıya yelken açmak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olacaksınız.
Özetin taslağını hazırladıktan sonra, organizasyondaki diğer ekiplerle paylaşmak ve onları kendi sonlarındaki gereksinimler ve kampanyanın temel hedefleri hakkında bilgilendirmek isteyeceksiniz.
