İşinizi Geliştirmek için Pazarlama Bütçenizi ve Yaratıcı Stratejinizi Uyumlu Hale Getirin

Reklam kreatifinin büyük bir evrim geçirdiği, daha işbirlikçi, etkileşimli ve deneyimsel hale geldiği yeni bir şey değil. Bu nedenle, dolarlarından en iyi şekilde nasıl yararlanacaklarını anlamaya çalışan pazarlamacıların kritik bir soru sormaları gerekiyor: 2023'te tüm yaratıcı bütçeleme başucu kitabınızı bir kenara atıp sıfırdan mı başlamalısınız?

Bazı markalar, yaratıcı bütçeleme sürecini, çoğunlukla önceki yılın girdilerine ve yeni yıl için yapılan birkaç ekleme ve çıkarma işlemine dayanan bir kopyala ve yapıştır işlemi olarak ele alma eğilimindedir. Ancak tüketici davranışı değişir, medya ortamı gelişir ve rekabette önde olmak istiyorsanız markanızın uyum sağlayabilmesi gerekir.

Pazarlamacıların, pazarlama kampanyalarını destekleyen yaratıcı varlıkların arkasındaki stratejiye ve geliştirmeye nasıl yatırım yaptıklarını yeniden gözden geçirmeleri gerekiyor. Yaratıcı bütçenizin, yaratıcı stratejinizi tanımlayan öncelikleri, hedefleri ve iş sonuçlarını yansıtması gerekir.

Yaratıcı bütçeleme stratejinizin neden yeni bir başlangıca ihtiyacı olabilir?

Sıfırdan başlamak ve tam bir kreatif bütçesi sıfırlama ile bu yılın ihtiyaçlarını oluşturmak, geçen yılın rakamlarını gözden geçirmek kadar kolay değildir, ancak bazı çok gerçek zorlukların üstesinden gelerek size bir dizi doğrudan ve acil avantaj sağlar:

1. Tüketiciler için yaratıcı yorgunluk gerçektir; Bir tüketicinin göz önünde bulundurması ve/veya aklında kalması için, mevcut değer özelliklerini açıkça ileten yeni marka varlıkları çok önemlidir.
2. Yeni yıl, daha fazla gürültü: Pazarlama teknolojisinin devam eden evrimi ve yeni medya ortamlarının yükselişi, tüketicilerin parçalanmış bir medya planlama ortamında her zamankinden daha fazla reklama maruz kalması anlamına geliyor. Fark edilmek için markaların, tüketicinin dikkatini çekmek ve sohbette kalmak için tüm medya karışımını göz önünde bulundurarak yeni kreatiflerle açıkça eğitmesi, eğlendirmesi veya ilham vermesi gerekir.
3. Kültür her zaman değişiyor; 2022 stratejiniz büyük ölçüde mevcut kültürel zeitgeist'e dayanıyorsa, ilgili ve güncel kalmak için daha büyük bir değişikliğin zamanı gelmiş olabilir.
4. Kreatif, giderek daha fazla işbirlikçi hale geldi: Etkileyenler ve yaratıcı içeriğin yönlendirdiği ticaret artık sahip olunması güzel bir şey değil, yaratıcı stratejinin gerekli bir parçası. Markaların sadece ne söyleyeceklerini değil, farklı mesajları iletmek için doğru sesin kim olduğunu düşünmeleri gerekiyor.

Yaratıcı stratejinizi yansıtan bir pazarlama bütçesi nasıl oluşturulur?

Pazarlama faaliyetlerinizden en iyi şekilde yararlanmak için yaratıcı strateji ve yaratıcı bütçe birbirinden ayrılamaz. Bütçeniz, stratejinizin bir iskeleti gibi görünmelidir, medya aktivasyonlarınız için temel yapıyı sağlamalı ve günümüz dünyasının gerçeklerini hesaba katmalıdır.

Genel olarak yaratıcı ekibiniz, dönüşüm hunisinin tamamındaki kampanyalar için kavramlar geliştirmek ve öğeler üretmekle görevlendirilir; bu nedenle, pazarlamanın tüketici karar yolculuğu boyunca oynadığı farklı rolleri desteklemek için bütçenizdeki kaynakları tanımlamanız çok önemlidir.

Yaratıcı ekipler, marka sesinin tüm temas noktalarında tutarlı olmasını sağlayarak bu sinerjiyi kolaylaştırır; marka ve performans pazarlaması arasındaki siloları yıkmak için gerekli süreci başlatmanın bir yolu budur.

Markayı oluşturan kampanyalar ve doğrudan yanıt için oluşturulmuş kampanyalar farklı roller üstlenirken ve genellikle farklılaştırılmış medya karışımlarıyla desteklenirken, tüm yaratıcı varlıkların markanın kendisinin ortak çizgisini paylaşması gerekir.

Marka medyası açısından bakıldığında, kreatif bütçesi, her zaman geçerli yeni marka kreatifini destekleyen kaynakları içermelidir:

• Tüm medya temas noktalarında önemli marka kampanyası vuruşları için gereken varlıklar
• Anahtar ortaklıkları güçlendirecek reklam öğesi
• İçerik takvimini desteklemek için organik sosyal gönderi içeriği

Ayrıca, bütçenizin bir kısmını, marka ahlakı ve değerleriyle uyumlu, henüz radarınızda olmayabilecek gerçek zamanlı kültürel anlara yönelmek için ayırmalısınız, böylece marka, ilgiliyse ve olduğunda daha büyük konuşmalara veya trendlere katılabilir. işinize

Performans açısından, bütçenizin, medya karışımınıza yansıyan temas noktalarında kitleleri beslemek ve dönüştürmek için gereken tüm varlıkları içermesi gerekir. İş hedeflerinize ve yatırım seviyelerinize ulaşmak için ihtiyaç duyacağınız tüm kreatifin mevcut olduğundan ve hesaba katıldığından emin olmalısınız çünkü şimdiyi hafife almak, stratejinizi desteklemek için yeterli varlığa sahip olmadığınız anlamına gelebilir. Bu, kitleniz için yaratıcı yorgunluğa ve markanız için olumsuz performans etkilerine yol açacaktır.

Yaratıcı üretim söz konusu olduğunda hacim zorluklarının üstesinden gelmenin bir başka yolu da yaratıcı ve etkileyici işbirlikleri ve ölçekli marka elçisi aktivasyonlarıdır. Hem stratejinize hem de bütçenize, yalnızca markanın ötesinde iş hedeflerinizle uyumlu bir sesler karışımı yerleştirilmelidir. Marka kreatifinin pazarlamanızda önemli bir rol oynadığı açıktır, ancak ortak çalışanlar markaların yeni kitlelere erişmesine, topluluk güvenini artırmasına ve sosyal kanıt toplamasına, kültürel olarak alakalı kalmasına ve potansiyel müşterilerin önüne daha doğal ve özgün bir şekilde çıkmasına yardımcı olabilir.

Bu şu anda özellikle önemli; Tüketicilerin temel ihtiyaçlar için bütçelerini daralttığını ve ekonominin belirsiz durumu nedeniyle isteğe bağlı satın alımları araştırmaya daha fazla zaman ayırdığını biliyoruz. Bir etkileyicinin onayı veya bir markanın daha kişisel bir yönünü görme fırsatı, yeni ve mevcut müşteriler için satın alma kararında belirleyici bir faktör olabilir.

Etkileyenler ve içerik oluşturucular her zaman yaratıcı bütçelerle finanse edilmez. Ancak bu işbirlikçi ortaklıklara anlamlı bir taahhütte bulunmak istiyorsanız, bütçe çerçevesinde özel bir yere sahip olmaları gerekir. Finansmanı medya veya kreatif yoluyla tahsis edip etmeyeceğiniz tamamen size bağlıdır, ancak stratejinizin bir parçasıysa 'yaratıcı' bir yatırımın hesaba katılması gerekir.

Yaratıcı pazarlama bütçenizi planlarken nelere dikkat etmelisiniz?

Doğru eylemlere öncelik vermek için kreatif bütçenizi belirli pazarlama ve iş sonuçlarına dayandırmanız gerekir. Stratejiniz gibi hedefleriniz ve KPI'larınız, en başta tüm bu işleri neden yaptığınızı yansıtacak şekilde oluşturulmalıdır.

İster büyük bir bütçeye sahip büyük bir marka üzerinde çalışıyor olun, ister mütevazı pazarlama harcamalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen daha küçük bir işletme üzerinde çalışıyor olun, başarılı yaratıcı yatırım için bütçenizi patlatmayacak bazı en iyi uygulamaları aklınızda tutmanız gerekir:

• Hedefiniz, kullanıcı yolculuğu boyunca kesintisiz bir yaratıcı deneyimse, yaratıcı bütçenizdeki yinelemeyi hesaba kattığınızdan emin olmanız gerekir: huni aşamasına göre farklı kanallar, biçimler ve CTA'lar genelinde tüketicinin markayla ilişkisine uyan tutarlı mesajlaşma
• TV'nin eski günlerinde sıklık her şeydi, ancak günümüzün tüketicileri çeşitlilik istiyor, bu nedenle bütçenizin, yatırım düzeyinize ve hedeflerinize göre doğru sayıda varlığı, doğru karışımı ve doğru varyasyonları yansıtması gerekiyor.
• Mevcut kreatifi yeni şekillerde kullanabilirsiniz, ancak bu aynı zamanda bazı kaynakları da gerektirir; yeni kalıcı varlıklar oluşturmak için fırsatlar oluşturun ve her şeyi yeni tutmak için sezonluk yenilemeler uygulayın.
• Algoritmik en iyi uygulamalara yönelmek için medya platformu için optimize edilmiş varlıklara ihtiyacınız var. Bu nedenle, farklı ortamlarda tüketici katılımını neyin tetiklediğini belirleyin ve bu öğrenimlere dayalı herhangi bir yaratıcı eylemin bütçenizde dikkate alındığından emin olun.

Yaratıcı bütçenizi doğru ayarlamak, pazarlama ekipleri, sanat yönetmenleri, animatörler, yapımcılar, proje yöneticileri vb. arasında işlevler arası çok sayıda girdi ve koordinasyon gerektirir. Bütçe görüşmelerine her şeyi hayata geçirecek gerekli paydaşları dahil etmelisiniz.

Güçlü bir yaratıcı bütçe ve iş akışının son bileşeni çevikliktir çünkü tüketici davranışı her zaman değişir ve pazardaki öngörülemeyen değişimler çeşitli yaratıcı fırsatları ve zorlukları tetikleyebilir.

Bugün etkili olan, altı ay veya gelecek yıl izleyicilerin ilgisini çekmeyebilir, bu da planlama sürecini daha karmaşık hale getirir. Pazarlama hedeflerinizle örtüşen yeni trendleri sürekli test etmek için bütçe ayırın.

2023 pazarlama bütçenizin sorumlu olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

Hesap verebilirlik ve verimlilik, yaratıcı olsun veya olmasın, herhangi bir 2023 bütçesinin merkezinde yer almalıdır. Yaratıcı bütçenize ölçülebilirlik eklemenin birkaç yolu vardır. Sürecin bir parçası olarak birkaç işlem yapmanızı öneririz:

• Reklam öğesinin rolünü temel pazarlama hedefleriyle eşleyin ve reklam öğesinin performansını değerlendirirken yol gösterici hedefler olarak kullanması için KPI'lar belirleyin
• Yeni kreatif sprint döngüleri ve post prodüksiyon çalışmaları için stratejik yönü ve neyin işe yaradığına bağlı olarak içerik oluşturucu/etki sahibi iş ortaklarının optimizasyonunu sağlayabilecek kreatifle bağlantılı temel performans içgörülerini paylaşmak için medya ve kreatif arasında çevik bir geri bildirim döngüsü oluşturun.
• Tüketici davranışı ve medya fırsatları değiştikçe ve genişledikçe yeni fırsatlara yatırım yapın, böylece kilit kitleler markanızı kültürel açıdan alakalı (eğer bu bir öncelikse) olarak görür.

Yeni pazarlama ve iş önceliklerini ve tüketici davranışındaki değişiklikleri yansıtmak için pazarlama stratejinizin (en azından) yılda bir kez değişmesi gerektiğini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Aynısı yaratıcı bütçeniz için de geçerlidir.

Geçen yılın bütçesine güveniyorsanız, şimdi ve gelecekte tüketicilerinize ulaşma fırsatlarını kaçıracaksınız. Yaratıcı bütçeleme ve stratejiye çevik, birbirine bağlı bir yaklaşım benimsemek, işletmeniz için önemli avantajlar sağlayacaktır.

The Future of Creative Is Collaborative: Build Creator & Influencer Partnerships into Your 2023 Stratejisini indirerek hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak doğru yaratıcı ortaklıkları bulun.