COVID Ortasında Pazarlama Maliyetlerini ve Bütçeleme Süresini Azaltmak

Orijinal makaleyi burada, Advisor Perspectives'te okuyabilirsiniz.

Herkes koronavirüsün yayılmasını engellemeye yardımcı olmak için sosyal mesafeyi uygulamak için üzerine düşeni yaparken, birçok işletme ve danışmanlık firması pazarlama bütçelerindeki maliyetleri kısmak için harekete geçiyor. Bir Gartner anketine göre, pazarlama liderlerinin neredeyse üçte ikisi, COVID-19 nedeniyle orijinal pazarlama planlarına göre 2020'de orta düzeyde veya önemli bütçe kesintileriyle karşılaşmayı bekliyor.

Öyleyse, tüm reklamları duraklatmalı, tüm pazarlamayı durdurmalı ve potansiyel müşterilere ve müşterilere yönelik tüm giden iletişimi durdurup vazgeçmeli misiniz?

Kısa cevap HAYIR. Yatırımcıların sizden haber almaya her zamankinden daha fazla ihtiyacı var (ve istiyor).

Tarihi bir an ile karşı karşıyayız - bu, insanların çevrimiçi olarak geçirdiği en fazla zamandır. Ve müşterilerin ve potansiyel müşterilerin zamanlarını harcadıkları yerde olmamak şu anda yapabileceğiniz en büyük hatadır. Bu, pazarlama çabalarınızı ikiye katlamanız ve dijital iletişim sürecini tamamen benimsemeniz için uygun bir zamandır.

Pazarlama Bütçesi Yok mu? Başarıya Yönelik 7 Ücretsiz Araç

Twenty Over Ten'de danışmanların pazarlama stratejilerini içerik oluşturma, sosyal medya, e-posta ve web sitesi optimizasyonu (SEO) içeren “The Big Four”u kapsayacak şekilde tasarlamalarını öneriyoruz . Bu pazarlama sütunlarının tümü, sizin tarafınızdan veya ekibinizden biri tarafından ücretsiz olarak üzerinde çalışılabilir. Sadece ticaretin araçlarını öğrenmek için zaman ayırmaya istekli olmalısınız. Neyse ki, bugün bu konularda alabileceğiniz çok sayıda öğretici, video ve kılavuz var ve bunlar:

1. Grafikler: Canva

Canva , tasarımcı olmayanlar için yapılmış ücretsiz bir görsel içerik oluşturma aracıdır. Yalnızca önceden tasarlanmış, önceden boyutlandırılmış şablonlardan oluşan kapsamlı bir kitaplığa sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda özel yazı tiplerinden ücretsiz stok fotoğraflarına kadar binlerce üstün kaliteli tasarım öğesi içerir.

Canva ücretsiz bir sürüm sunar ve küçük işletmeler için harikadır çünkü sosyal medyada, e-postada vb. göze çarpan güzel, marka üzerine görseller oluşturmalarına olanak tanır. Araştırmalar gösteriyor ki, bir bilgi duyarsanız, üç gün sonra , hatırlama olasılığınız yalnızca yüzde 10'dur, ancak bir resim eklerseniz, hatırlama olasılığınız yüzde 65 daha fazladır. Bu nedenle Canva, görsel pazarlamanın bu çok önemli yönünü cephaneliğinize dahil etmenin kolay bir yolunu sunar.

2. Video: Başlık

Son makalemi okuduysanız , içerik pazarlama girişimlerinize video ekleme konusunda ne kadar iyimser olduğumu bilirsiniz. Headliner , Twenty Over Ten'de videoları hızlı bir şekilde kopyalamak ve metin katmanları eklemek için sıklıkla kullandığımız bir başka ücretsiz araçtır. Video dosyasını telefonunuzdan yüklediğinizde, araçları sizin için otomatik olarak kopyalar, tek yapmanız gereken bir yön - yatay, kare veya dikey - seçmek ve ardından paylaşmak. Profesyonel ipucu: Bazen, transkripsiyon botu %100 doğru değildir, bu nedenle transkripsiyonun tamamını okuduğunuzdan ve tüm hataları veya yazım yanlışlarını düzenlediğinizden emin olmak istersiniz.

3. Ekran Paylaşımı: Tezgah

Loom , bir tarayıcı uzantısı veya bir uygulama indirmesi olarak mevcuttur ve ekranınızı kaydetmek için kullanabileceğiniz başka bir ücretsiz harika araçtır. Bu inanılmaz aracı kullanmak, birisine takviminde biraz zaman ayırmaya çalışmak yerine bir şeyin nasıl yapılacağını göstermek istiyorsanız, gerçek bir zaman tasarrufu sağlar, ekranınızı kaydedebilir ve boş zamanlarında izlemesi ve dinlemesi için bir bağlantı gönderebilirsiniz. .

4. Toplantılar ve Web Seminerleri: Yakınlaştırma

COVID-19'a ev sahipliği yapan web seminerleri ve sanal toplantılar nedeniyle her şey dijital hale gelirken, olası satışlar oluşturmanın, bir finansal danışman olarak uzmanlığınızı sergilemenin ve fikirlerinizi canlı, ilgi çekici etkinliklere dönüştürmenin harika bir yolu olarak hizmet ediyor. Zoom , video konferans, çevrimiçi toplantılar, sohbet ve mobil işbirliğine izin veren bir yazılımdır. Zoom Video Web Semineri, müşterilerin ayda yalnızca 14,99 ABD dolarından başlayan 100 katılımcıdan 10.000 katılımcıya kadar değişen planlar seçmesine olanak tanıyan çok sayıda seçeneğe sahiptir. Yalnızca 100 veya daha az katılımcıya ev sahipliği yapıyorsanız ücretsiz, temel bir plana bile kaydolabilirsiniz. Danışmanlık işiniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için etkili web seminerlerine ev sahipliği yapma hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız, bu, başlamak için harika bir yerdir.

5. Fotoğraflar: Unsplash ve Pixabay

Güçlü bir görsele veya stok fotoğrafa ihtiyacınız olduğunda Unsplash ve Pixabay , tasarımcı ekibimizin şiddetle tavsiye ettiği iki web sitesidir. Unsplash'ın çok güzel fotoğrafları var ve koleksiyonlarında her zaman size ilham verecek bir şeyler bulabilirsiniz. Tamamen ücretsiz birçok manzara, bina, doğa ve sanatsal çekim var. Ek olarak, her 10 günde bir 10 yeni fotoğraf sunarlar, böylece seçenekleriniz asla tükenmez.

6. Anahtar Kelimeler ve SEO: Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu , kullanıcıların siteniz ve sitenizin ziyaretçileri hakkında çok sayıda harika bilgiyi ortaya çıkarmasına yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Aşağıdaki gibi şeyleri öğrenmek için kullanabilirsiniz:

• Hangi anahtar kelime aramaları sitenizin arama sonuçlarında görünmesine neden oldu?
• Bazı sorgular sitenize diğerlerinden daha fazla trafik getirdi mi?
• Web sitenize hangi siteler bağlantı veriyor ?
• Sitenizin mobil versiyonu nasıl performans gösteriyor?
• Endeks kapsamı raporlaması

Google Search Console'u daha önce hiç kullanmadıysanız ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, bu adım adım temel başlangıç ​​kılavuzu size yardımcı olabilir.

7. Web Sitesi Optimizasyonu ve Trafik: Google Analytics

G Suite kapsamında 10.000'den fazla ölçümü izlemenizi sağlayan bir diğer araç da Google Analytics'tir . Google Analytics, ana web sitenizin aldığı trafik hakkında çok fazla bilgi ortaya çıkaran , Arama Konsolunuzdan ayrı , inanılmaz derecede kullanışlı (ve elbette ücretsiz) bir araçtır . Danışmanların Google Analytics'te takip etmelerini önerdiğimiz en büyük KPI'lardan bazıları şunları içerir:

• Web sitenize gelen toplam ziyaretçi sayısı
• Bir kullanıcının bir oturumda ziyaret edeceği toplam sayfa sayısı
• Sitenizde en çok ziyaret edilen üç sayfa
• Sosyal medya ve diğer yönlendirme kaynaklarından ziyaretçi edinme
• Çıkma Oranı
• Dönüşüm oranları

Pazarlama için Bütçeleme Zamanı

Ne düşündüğünü biliyorum - harika, kullanmak için tüm bu ücretsiz araçlara sahibim ama onları çalıştırmak için zamanım yok. Evet, öncelikleri dengelemek artık daha da önemli olduğundan, pazarlama çabalarınız için biraz zaman ayırmanız gerekecek. Twenty Over Ten'de gerçekleştirdiğimiz yakın tarihli bir anket ve web seminerinde , dijital pazarlama çabalarının farklı alanlarında danışmanlık uygulamalarının tahsis edildiği ortalama süre taahhütlerini ortaya çıkardık:

Bu genel fikir birliği göz önüne alındığında, firmanızın belirli görevleri yerine getirmesi için gereken sürenin başka bir firma için farklı görüneceğini ve her işletme için farklı görünmesi gerektiğini hatırlamak yine de önemlidir ! Neden? Niye? Bunun nedeni herkesin farklı şekilde çalışmasıdır – farklı personel üyeleri vb. ile ve çekmek istediğiniz farklı müşteri türleri ile.

Tüm firmalara genel tavsiyem, önce bir adım geri atıp büyük resme bakmanızdır – işiniz için başarı nasıl görünüyor? Yeni müşteriler kazanmak veya mevcut müşteri katılımını artırmak için pazarlamanızla ne yapmak istediğinize gerçekten odaklanabildiğinizde, oraya nasıl ulaşacağınızla ilgili seçeneklerinizi daraltabilirsiniz. Bu nedenle, kendinizi çok ince yaymak ve her yere zaman harcamak yerine, yalnızca gerçekten önemli olan ve istenen sonuçları elde etmenize yardımcı olacak belirli şeylere zaman harcarsınız.