Google Analytics 4 Veri Taşıma Süreci: Sorunsuz Bir Geçiş Nasıl Sağlanır
Yayınlanan: 2022-10-21Erteleyenler dikkat! 1 Temmuz 2023'te standart Universal Analytics (Google Analytics 3 olarak da bilinir) mülkleri isabetleri işlemeyi durduracak ve tek seçenek Google Analytics 4 (GA4) olacaktır. Ancak verilerinizi taşımak için gelecek yıla veya mümkün olan son ana kadar beklemek bir hatadır.
Umuyoruz ki, GA4'ü 30 Haziran 2022'ye kadar işletmeniz için kurmuş ve etkinleştirmişsinizdir, böylece yıllık raporlama özelliklerini kaybetmezsiniz. Ama henüz işin bitmedi.
Geçişi olabildiğince acısız hale getirmek istiyorsanız, tam geçişe geçmenin zamanı geldi.
GA4 veri taşıma sürecini neden şimdi başlatmalısınız?
Yeni ile rahat olmanız gerekir. Universal Analytics/GA3 ve GA4 arasında önemli farklar vardır, bu nedenle sadece anahtarı çevirmeyi beklemeyin: aynı şeyin sadece daha parlak bir versiyonu değil. GA4, yepyeni bir mimari üzerine inşa edilmiştir ve yeni özellikler ve önemli UX değişiklikleri içerir.
Temel olarak, GA4'ü şimdi tanımaya başlamazsanız, başka seçeneğiniz kalmadığında onu etkili bir şekilde kullanamayacaksınız. Ayrıca, verilerinizi analiz etmenin ek yolları gibi yeni özelliklere de erişebileceksiniz.
30 Haziran'daki kesintiyi kaçırdıysanız, GA4'ü kurmak daha da kritiktir, çünkü birçok site 4. Çeyrek için kod dondurmalarını devreye sokacaktır. GA4'ü ayarlamak çok adımlı bir işlemdir, bu nedenle kod donmaları etkinleştirmeyi daha da geciktirebilir ve her gün başka bir veri kaybını temsil eder.
Ne kadar uzun süre ertelerseniz, o kadar çok geçmiş verisi kaybedersiniz; geriye dönük olarak geri almanın bir yolu yoktur.
Bütün bunlar çok kötü ve kasvetli geliyor, ancak önemli bir gümüş astar var: tüm yeni şeyler GA4'te mevcut! Kurulumu tamamladıktan sonra görmeyi bekleyebileceğiniz bazı yeni özelliklere bir göz atalım.
GA4 ve Universal Analytics: GA4'te ölçüm nasıl değişiyor ve yenilikler neler?
GA4 ile ilgili ilk duyurular yeni platforma Web + Uygulaması olarak atıfta bulundu ve bu büyük bir değişikliği yansıtıyor: Artık GA4 bulut sunucunuza farklı veri akışları ekleyerek web ve uygulama ölçümüne tek bir çatı altında birlikte erişebilirsiniz.
Kaynak: Google
Ölçüm, muhtemelen GA4 ile Universal Analytics arasındaki farkı en çok fark edeceğiniz yerdir.
Her şeyden önce, Universal Analytics'te şu anda oturumlar ve sayfa görüntülemeler olarak bilinen şey, GA4'teki birçok farklı türde etkinlikten (hedeflerden) biri olarak nitelendirilecektir. Google Etiket Yöneticisi ile GA4 olay izleme için Universal Analytics'te kullandığınız tetikleyicilerin ve değişkenlerin çoğunu kullanabilirsiniz.
Kaynak: Google
Dikkate değer bir başka fark da, şu anda Google Ads'de varsayılan ilişkilendirme modeli olan gelişmiş veriye dayalı ilişkilendirmenin (DDA) GA4'te daha yaygın olarak kullanılmasıdır. DDA, ölçümünüzün kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken kampanyalarınızın gerçek artan değerini daha iyi yansıttığından emin olmak için dönüşüme yol açan temas noktalarıyla ilgili tüm verileri analiz ederek birden fazla sinyali dikkate alır.
Kaynak: Google
Bu örnekte, Reklam Gösterimi #1 (Ücretli Arama), Reklam Gösterimi #2 (Sosyal), Reklam Gösterimi #3 (Ortak) ve Reklam Gösterimi #4 (Arama) kombinasyonu, %3'lük bir dönüşüm olasılığına yol açar. Reklam Gösterimi #4 gerçekleşmediğinde, olasılık %2'ye düşer, yani Reklam Gösterimi #4 +%50 dönüşüm olasılığını artırır. Bu öğrenilen katkılar, ilişkilendirme ağırlıkları olarak kullanılır ve gelecek planlamanızda daha bilinçli kararlar almanıza yardımcı olur.
Gizlilik kesinlikle GA4'te bir odak noktasıdır; yeni platform, kullanıcılara daha iyi gizlilik kontrolleri sağlar ve mevcut gizlilik yasalarına uyacak şekilde oluşturulmuştur. GA4, platformlar arasında davranışı izlemek için yalnızca tanımlama bilgilerine güvenmez, bunun yerine kanallar ve cihazlar arasında raporlama ve ölçüm için olay tabanlı veri modellemeyi kullanır. Universal Analytics'ten farklı olarak GA4, IP adreslerini saklamayacak ve Google'ın Privacy Sandbox'ından gelecek çözümleri içerecektir.
Pazarlamacılar için bir bonus özellik, daha önce yalnızca GA360 aracılığıyla ödeme yapan müşterilere sunulan Google'ın veri ambarı BigQuery'ye ücretsiz erişimdir. Ücretsiz sürümde, GA360 ile günde bir milyon etkinliği dışa aktarma sınırına karşılık GA360 ile bir milyar etkinlik dışa aktarma sınırı da dahil olmak üzere bazı veri sınırlamaları vardır, ancak yine de çoğu pazarlamacı için önemli bir katma değerdir.
Ancak en heyecan verici eklemelerden biri, tahmine dayalı izleyicilerdir.
GA4 tahmini kitleleri nedir ve bunları nasıl kullanabilirim?
GA4, topladığınız verilere dayalı olarak daha akıllı içgörüler sağlamak için makine öğrenimini kullanır. Bu tahminler, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için kullanılabilir; özellikle, hangi kampanyaların satın alma olasılığı daha yüksek kullanıcılarla etkili bir şekilde bağlantı kurduğunu anlamanıza yardımcı olurlar.
Üç versiyonu var. GA4, aşağıdakileri hesaplamak için makine öğrenimi ile birlikte kendi analizlerinizi kullanabilir:
- Satın Alma Olasılığı: Önümüzdeki 7 gün içinde satın alma olasılığı yüksek kişilerin listesini özelleştirin
- Kayıp Olasılığı: Satın alma olasılığına benzer, ancak önümüzdeki 7 gün içinde harekete geçme olasılığı düşük olan müşterilere odaklandı
- Gelir Tahmini: Önümüzdeki 28 gün içinde kullanıcılar tarafından sağlanan gelir miktarını tahmin edin
Kaynak: smarter-ecommerce.com
Bu metriklerin tümü tamamen yeni değildir; bunları GA360'ın ücretli sürümünde veya Universal Analytics'te görmüş olabilirsiniz. Ancak bu listeleri oluşturma ve bu araçları kullanma süreci daha sorunsuz ve Google Ads ile daha sorunsuz bir şekilde entegre edilmelidir.
GA4 hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilirim?
GA4'te tüm bu özelliklerin nasıl kullanılacağını ve platformun temellerini şimdi öğrenmeye başlamalısınız. Neyse ki Google, ücretsiz çevrimiçi kurslar ve bir Google Analytics 4 sertifikası sunuyor; bu nedenle, bu geçiş boyunca kendinizi başarıya hazırlama fırsatından yararlanmalısınız. Tekrar ediyoruz: özgürler!
Şu anda, mevcut dört kurs vardır:
- Google Analytics'in Yeni Nesilini Keşfedin
- İşletme Hedeflerinizi Karşılamak için Google Analytics'i Kullanın
- Google Analytics ile Pazarlamanızı Ölçün
- Google Analytics Verilerinizle Daha İleri Gidin
Dört kursu tamamladıktan sonra, LinkedIn profilinizde çok etkileyici görünecek olan resmi Google Analytics Sertifikasyonunu alabilirsiniz.
GA4 geçişine hazırlanmak için ne yapmam gerekiyor?
Temmuz 2023 uzak görünebilir, ancak siz farkına varmadan burada olacak. GA4 geçişinizi planlamak için zamana ihtiyacınız olacak ve bu zaman çizelgesi siteye ve izleme karmaşıklığına bağlı olarak değişebilir. Yaklaşık üç aylık bir arabellek öneriyoruz, ancak bu yine önceliklerinize bağlıdır.
Önümüzdeki yazdan önce yeterince hazır olduğunuzdan emin olmak için yapmanız gerekenler:
- GA4 için gereken güncellemeleri geciktirecek bir kod dondurma için geliştirme ekibinizle zaman içinde faktör.
- Mevcut Universal Analytics etkinliklerinizi inceleyin ve hangi etkinlikleri GA4'e geçirmek istediğinize karar verin. Bu, temiz bir sayfa açarak başlamak ve artık kullanılmayan veya modası geçmiş etkinlikleri hariç tutmak için mükemmel bir fırsattır.
- GA4'te etkinlik adları için bir sistem belirleyin ve Universal Analytics ile 1:1 eşleşme olmadığından yepyeni adları uygulayın.
- Etiket Yönetim Sistemi kullanıyorsanız, GA4 için etiket yapılandırmasını ayarlayın.
- Shopify veya Magento gibi bir e-ticaret platformundaysanız, uygulama sürecini hızlandırmak için bir GA4 eklentisi veya uzantısı satın almayı düşünün. Birçok GA4 eklentisi, e-ticaret izleme için gereken veri katmanını oluşturmak için tak ve çalıştır çözümleri sunar.
- GA4 için hesap mimarinizi nasıl yapılandırmak istediğinizi planlayın. Bu, özellikle birden fazla alan adınız varsa ve verilerinizin tek bir GA4 mülkünde toplanmak yerine bölümlere ayrılmasını istiyorsanız önemlidir, çünkü GA4, artık GA360'ta olmadığınız sürece verilerinizin ayrı "görünümlerini" oluşturma olanağı sunmaz.
- GA4'ün Universal Analytics ile paralel çalışmasına izin vermek ve her şeyin beklendiği gibi izlendiğini doğrulamak için zamanı hesaba katın.
- Şu anda Universal Analytics'ten veri çeken tüm panoları veya raporları inceleyin ve veri kaynağını GA4'ü gösterecek şekilde güncellemeyi planlayın. Birçok boyut ve metrik adı değiştiğinden, GA4'ün veri yapısı Universal Analytics'ten farklı olduğundan, bu, mevcut raporlarınızın bir miktar manipülasyonunu gerektirecektir.
Özellikle Universal Analytics'i kullandıysanız ve bu raporlamaya uzun süre güveniyorsanız, değişim zordur. Ama değişim de kaçınılmazdır. Veri analizinizden en iyi öngörüleri elde etmek için, sizi uzun vadede başarıya hazırlayacak araçlardan yararlanmanız gerekir.
GA4'e geçiş yaparken Universal Analytics'i çalıştırmaya devam edin, böylece sonunda yeni platforma aktaracağınız verileri toplamaya devam edebilirsiniz. Ancak ekibinize yeni değişiklikleri uygulaması için zaman tanımak ve geçişinizde bir veri kesintisi döneminden kaçınmak için şimdi harekete geçin.