E-posta Pazarlamanızı Öldürebilecek 5 Ölümcül Tuzak ve Bunlardan Nasıl Kaçının

E-posta 1'e 1 iletişim, KOBİ'lerden küresel şirketlere kadar herhangi bir işletme için pazarlama karmasının hala önemli bir unsurudur. Gittikçe daha fazla içerik sunma yarışında, pazarlamacılar bazen güvenli ve etik alandan saparlar.

1. Yasa dışı temas toplama

   Üçüncü şahıslardan e-posta listeleri satın almak, kendi izinleri olmadan varsayılan olarak web sitenize üye olmak, çeşitli forumlardan ve bloglardan adres toplayan e-posta örümcekleri - bunların tümü, bazı ciddi sonuçları olan gayri meşru potansiyel müşteri toplama yöntemleridir.

   Tehlikeler, spam göndermek için kara listeye alınmanızdır. Bazen satılık kişi listelerinde yalnızca spam tuzakları olan özel adresler bulunur. 1000'den fazla alıcı mesajlarınızı spam olarak bildirirse, postalarınızın tamamen engelleneceğinden bahsetmiyorum bile.

   Kendi kendine katılım, insanların e-postalarını listenize almak anlamına gelen tek beyaz şapkadır. Bunu yapmanın iki yolu vardır:

   - tek katılım - ziyaretçilerin e-posta bülteninize abone olmak istediklerini belirtmek için manuel olarak bir onay kutusunu işaretleyebilecekleri bir web formu

   - çift katılım - insanlar formunuzdaki kutuyu işaretledikten sonra bir takip e-postası gönderdiğinizde, onlardan seçeneklerini bir kez daha onaylamalarını isteyin. Daha yavaştır, ancak yüksek kaliteli müşteri adayları sağlar.

   İpucu : Ziyaretçilere katılım seçeneğini sunduğunuzda, onlara e-postanızı Kişiler listelerine kaydetmelerini önerebilirsiniz. Harikalar yaratmayacak, ancak zıplama riski biraz daha azalıyor. Ayrıca, e-postanın gövdesindeki görünür bir bağlantıyla veya mesajınıza "abonelikten çık" metniyle yanıt vererek, abonelikten çıkmak için işlevsel bir yol bırakmalısınız.

2. Spam tetikleyici içerik

   Google'ın belirttiği gibi, "Gmail'in spam'i sınıflandırma şekli, büyük ölçüde kullanıcılardan gelen raporlara bağlıdır". Gmail kullanıcılarının kötüye kullanım amaçlı iletileri işaretlemesinin temel olarak iki yolu vardır: İstenmeyen postayı bildir ve Kimlik avını bildir . Diğer web tabanlı e-posta istemcileri de benzer yöntemlere sahiptir. Ama onların sözlerine aldırma. Botlar ayrıca e-postaların kalitesini sınıflandırmada önemli bir rol oynar. Bu nedenle, mesajınızın varsayılan olarak spam filtrelerinde yakalanmasına neden olabilecek belirsiz içerik öğelerine dikkat etmelisiniz.

   Hubspot, e-postaların konusunda kullanıldığında özellikle sorun yaratan spam tetikleyici kelimelerin bir listesini yayınladı. Buna “ekstra para kazan”, “ödeme al” gibi para kazanma ile ilgili terimler dahildir. “ev tabanlı iş”, “çevrimiçi iş fırsatı” ve hatta basit “satın al”, “topla” veya “kazan”. Harfler arasında boşluk bulunan “F re e”, filtrelenmenin kesin yoludur. Görünüşe göre iyi huylu kelimeler bile sizi filtreleyebilir - “Merhaba” kesinlikle düşünmediğiniz bir kelimedir.

   Kimlik avı girişimlerine benzeyen içerik türlerinden kesinlikle kaçının. "Kredi kartı numarası" veya "şifre" gibi ifadeler, alıcıdan yasa dışı amaçlarla kişisel bilgi almaya çalışabileceğinizi gösterir.

   Tüm alan adınızın veya IP adresinizin spam işaretlemesini belirleyebilecek faktörler vardır. Kimliği doğrulanmamış gönderenin kullanımı bunlardan biridir, yani e-postanın gönderen satırında toplu postalamayı gizleyebilecek belirli kodlama özelliklerinin olmaması. Bağlı kuruluş pazarlama programları, ürününüzü tanıtmak için bu tür mesajlar gönderilirse, markanızı spam göndericilerle ilişkilendirebilir, bu nedenle bağlı kuruluş ilişkilerinizi yakından izlediğinizden emin olun.

   

   Tabii ki, posta botları zaman zaman yanlış olabilir. Başıma, abone olduğum sitelerden aldığım meşru sistem postalarının Spam klasörlerine geldiği, çünkü Gmail'in bunları yanlış bir şekilde "geri dönen ileti" yanıtları gibi göründüğünü, oysa gerçekte böyle olduklarını yorumladığı oldu. Ancak, dikkatli olmak ve kara listeye alınmanın olası nedenlerinden kaçınmak daha iyidir.

3. Sıkıcı konu satırları

   İstenmeyen e-posta filtrelerini bir kez geçtikten sonra, elde etmek için hala tek bir hedefiniz var: insanların ilgisi. E-posta konu satırı, yeterince ilgi çekiciyse, mesajınızın açılmasını sağlayan etkin noktadır.   Mümkün olan en iyi etki için nasıl bestelenir? Basit ve net tutun. İlgi çekici kelimeler kullanın, ancak bunu bilinçli bir dikkat tuzağı olarak tasarlamayın. İnsanların e-posta gövdesinde bulacağı ana konunun altını çizmek ve okuyucuya faydalarını önermek en iyisidir. "Sıcak" ve "özel" kelimeleri kullanmadan, e-postanızda neyin sıcak ve özel olduğuna vurgu yapın.

4. Yanlış zamanlama

   Bülteniniz gece belirli saat dilimlerinde ulaşırsa, bu en iyi durum değil, en kötüsü de olamaz. Gerçek en kötüsü, günün en yoğun saatlerinde, örneğin 12'den 15'e kadar teslimat yaptığınız zamandır. Sadece gözden kaçma riskini almakla kalmaz, aynı zamanda insanları aktivitelerinden uzaklaştırarak rahatsız etme riskini de alırsınız, bu da muhtemelen çarpmalarına neden olur. spam düğmesi. Bazı son istatistiklere göre, e-posta alıcılarının yaklaşık %21'inin, öyle olmadığını bilseler bile spam olarak bildirdiğini unutmayın.

5. Listelerinizin geçerliliğini en az yılda bir kez kontrol etmemek

   İnsanlar e-posta adreslerini sık sık değiştiriyor, bu nedenle listelerinizi yenilemezseniz boş yere bağıracaksınız. Görünüşe göre Pazarlama Uzmanları panelinin sonuçlarına göre, Amerikalıların %17'si her 6 ayda bir yeni bir e-posta adresi oluşturuyor ve abonelerin %30'u e-posta adreslerini yıllık olarak değiştiriyor. Hala orada olduklarından emin olmak için kullanıcılara onay mesajları göndermelisiniz. Ayrıca, gönderdiğiniz birden fazla e-postayı geri döndüren adreslerin aboneliğini iptal edin. Bu şekilde, e-posta teslim edilebilirliğinizin daha iyi istatistiklerine sahip olduğunuzdan emin olacaksınız.

   Son bir düşünce: Amacınız yalnızca insanların gelen kutularına ulaşmak değil, verdiğiniz mesajlarla onların dikkatini ve ilgisini çekmek olmalıdır. Bunu başaramadıysanız, yalnızca CAN SPAM listelerinde bulunan adreslere toplu posta gönderseniz bile, yine de spam gönderiyorsunuz – ekleme yapabilirim, insanların alanını ihlal etmeyen ancak yine de ilgisiz. Neredeyse hiç dikkat çekmeyeceksiniz, bu nedenle kampanyanın hiçbir etkinliği yok. Bu nedenle, posta göndermek için ilk kullanıcı iznini almaya odaklanın; bu, ilk taahhütlerini, teslim ettiğiniz şeyle ilgilendiklerine dair taahhüt eder. Devam edin ve yolda nişanlarını besleyin.

İyi şanlar!