İçerik Pazarlama Mitlerini Çürütmek

Aktif bir bloga sahip web sitelerinin Google'da bulunma olasılığı %434 daha fazladır. Bunun nedeni, bu şirketlerin hazır ve bulunmayı bekleyen daha fazla dizine eklenmiş sayfalara sahip olmasıdır.

Bunun gibi istatistiklerle, işletmelerin hemen harekete geçmesi ve içerik pazarlama yolculuğuna başlamaya karar vermesi kolaydır. Sorun şu ki, bu markaların büyük çoğunluğu içerik pazarlamasının ne olduğunu veya nasıl yapılacağını tam olarak anlamıyor. Bu, pazarlamacıların kafasını karıştıran ve stratejilerini değersizleştiren bir dizi içerik pazarlama efsanesi sayesindedir.

Sonuçları görmeden içerik pazarlaması yaptıysanız, muhtemelen bu efsanelerin suçlanacağı hatalar yapıyorsunuzdur. Şansınıza, içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacak bu içerik oluşturma efsanelerini çürütmek için buradayız.

İçerik Pazarlaması ve Metin Yazarlığı Aynı Şeydir

Belki de en yanlış yönlendirilmiş efsaneyle başlayalım. Bu sadece bilgisiz işletmeleri karıştıran bir efsane değil, aynı zamanda çok sayıda pazarlamacıyı bile ikna etti.

İçerik pazarlaması ve metin yazarlığı bazı ortak noktalara sahip olsa da (yani her ikisi de içerik oluşturmayı içerir) aynı olmaktan çok uzaktır.

İçerik pazarlaması, kitleniz için değerli olan parçaların oluşturulmasıdır. Buradaki birincil amaç, kitlenizin okumak istediği ve bir şekilde, biçimde veya biçimde yararlanacağı içerik üretmektir. Unutmayın, bu fayda sadece eğlence olabilir.

Bu bir blog yazısı, teknik inceleme, kılavuz, e-Kitap, nasıl yapılır makaleleri şeklinde gerçekleşebilir ve liste uzayıp gider.

Metin yazarlığı ise eylemi teşvik etmek için kullanılan reklam amaçlı içeriğin yazılmasıdır. Bu yazının veya “kopyalamanın” amacı, ikna edici bir dil ve teknikler kullanarak bir ürün veya hizmeti satmaktır. Bu yazı, tıklama başına ödeme reklam kopyası, bir açılış sayfası ve hatta harekete geçirici mesaj kopyası gibi şeylerde kullanılır.

Bu ikisini karıştırmak içerik stratejinize zarar verebilir. Zayıf ve ilham vermeyen açılış sayfaları ve aşırı satış-y jargonuyla dolu bloglar elde edeceksiniz.

İçerik Pazarlaması Sadece Reklamdır

Bu efsane, yapmanıza neden olabilecek hatalar açısından önceki efsaneyle aynı çizgidedir.

İçeriğinizi reklam ve satış amacıyla yazıyorsanız, istediğiniz sonuçları görmemeniz şaşırtıcı değildir. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi içerik yazarlığınız eğlenceli olmalı ve okuyucularınıza değer katmalıdır. Ürününüzü satın almak onların hayatlarına değer katabilirken, satış konuşmanızı uzun soluklu okumak pek kazandırmaz.

Bu zihniyetten kurtularak takipçilerinize ve kendinize bir iyilik yapın. Bunun yerine, içerik yazma öncelik listenizde izleyici eğlencesini bir numaraya yerleştirin.

Yalnızca Web Sitenizde İçerik Yayınlamalısınız

Bu efsanenin kökeni tamamen anlaşılabilir. Sonuçta, bir işletme olarak web siteniz, dijital pazarlama planınızın kalbi gibidir. Aslında, pazarlama stratejilerinizin tamamının olmasa da çoğunun, trafiği web sitenize yönlendirmeyi içerdiğine bahse girmeye hazırız.

Web sitenize trafik çekmek önemli olsa da, içerik pazarlamasının avantajlarından yararlanmanın tek yolu bu değildir.

Aslında, içeriğiniz okuyucularınız için ne kadar çok yerde bulunursa, bulunma şansınız o kadar yüksek olur. Bunun ötesinde, yeni bir yerde yayınlayarak varlığından haberdar olmadığınız yepyeni bir kitleye ulaşabilirsiniz.

İçeriğinizi diğer platformlarda yayınlamaktan korkmayın. LinkedIn, Facebook, Reddit ve hatta diğer ilgili bloglar gibi siteler, marka bilinirliğini artırmak ve yeni ve ilgili bir kitleyle güven oluşturmak için harika fırsatlardır. Aslında, bağlantılarınızı doğru yerleştirirseniz ve değerli geri bağlantı fırsatlarından yararlanırsanız, bu sayfa dışı gönderiler de trafik çekmek için harika bir araç olabilir.

Ayrıca, e-posta bülteninizde içerik pazarlamanın gücünü de unutmayın.

Görsellerin Önemi Yok

SEO'nuzu geliştirmek için yazıyorsanız, metne kapılıp içeriğinizdeki görselleri atlamak kolay olabilir. Metin, içerik oluşturmanın çoğunu oluştururken, yayınlamadan önce dikkate alınması gereken tek şey bu değildir.

Birçok pazarlamacı, Google'da iyi bir sıralama elde etmenin tek yolunun çok sayıda metin olduğuna inanır. Düşük metin içeren veya hiç metin içermeyen sayfalar yüksek bir sıralama elde etmekte güçlük çekerken, cevap görüntüleri tamamen dışarıda bırakmamaktır. Aslında içeriğinizi ilginç görseller, infografikler ve videolar ile geliştirmek okuyucuların ilgisini çekmenin harika bir yoludur.

Bu görseller içeriğinizin ilk sıralamasına fazla bir şey katmasa da yüksek etkileşiminiz artacaktır. Okuyucular daha uzun süre takılmaya ve hatta bu içeriği paylaşmaya veya daha fazla yayınınıza gitmeye başlayacak. Google, bu konu için güvenilir ve güvenilir bir kaynak olduğunuzu takdir etmeye başlayacaktır.

Bu, hem okuyucularınız hem de sıralamanız için daha iyi uzun vadeli sonuçlarla sonuçlanacaktır.

Kısaltılmış Dikkat Alanları için Kısa Form İçerik Anahtarı

İnternet ve sosyal medya sayesinde dikkat süremizin utanç verici derecede kısaldığını biliyoruz. Ancak bu, kitlenizi meşgul etmek için sosyal medya başlığı boyutunda blog gönderileri yazmanız gerektiği anlamına gelmez.

Aslında, kitlenizi sitenizde ne kadar uzun süre tutabilirseniz o kadar iyi. Bunu yapmak için, etkili içerik yazımı için birkaç numarayı elinizde tutmanız gerekecek.

İlk olarak, biçimlendirmenizi basit ve okunması kolay tutun. İçeriğinizde gezinmeyi kolaylaştırmak için parçanıza dikkat çekmek ve açıklayıcı başlıklar kullanmak istiyorsunuz. Kimse büyük bir metin bloğu olarak oturan bir blogu okumak istemez. Bu çirkin ve ezici.

İçeriğiniz kolayca sindirilebilir parçalara ayrıldığında, yukarıda bahsettiğimiz görselleri kullanarak onu ilgi çekici hale getirebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Sadece Bazı Nişler İçin Çalışır

Bazı niş işletmeler siteleri için ilgi çekici içerik oluşturmayı zor bulabilirken, içerik pazarlaması kavramı büyük, küçük, ortak veya benzersiz herhangi bir işletmeye fayda sağlayabilir.

Günün sonunda tüketiciler hemen hemen her şey için internete yöneliyor. Nişinizde bunun eğlenceli olduğu hakkında okunacak çok şey olduğunu düşünmeseniz de, muhtemelen web'i zenginleştirecek ve takipçilerinizi eğitecek yüzlerce gönderi oluşturulabilir.

İçerik fikirleri bulmakta zorlanıyorsanız, sık sorulan sorularınıza bakmayı düşünün, hatta ilham almak için yerel forumlara bakın. Aklınıza gelen tüm soruları yanıtladıysanız, rakiplerinizin ne hakkında konuştuğuna bir göz atın ve fikirlerini kendi parıltınızla yeniden yaratın.

İçeriğinizin de %100 size ait olması gerekmez. Kitlenizin beğeneceğini düşündüğünüz bir eseri başka biri yayınlamışsa, o içeriği öne çıkarmak için içerik küratörlüğünü kullanın. Sadece kaynağa yeterli krediyi vermeyi unutmayın.

En Çok İçeriğe Sahip Site Kazanır

Bu zihniyetle ilgili sorun, kalite tercihinden çok bir niceliği ima etmesidir. Tabii durum hiç de öyle değil.

Google'ın taraması, dizine eklemesi ve kullanıcılarınıza sunması için tonlarca içeriğe sahip olmak harika olsa da, yalnızca bu sayfaların her biri en iyi kalitede olduğunda size gerçekten yarar sağlar.

İçeriğinizi arama motoru algoritmalarına çekici hale getirmek için tüm SEO 'kurallarına' uysanız bile, bu içerik yine de kötü yazılmış, ilgi çekici olmayan veya okunması zor olabilir. Sıralamanızda küçük bir değişiklik görseniz de, düşük kaliteli içeriğiniz aslında trafiğinizi, güveninizi ve nihayetinde Google'daki otoritenizi kaybetmenize neden olacaktır.

Günün sonunda, iyi yazılmış, değerli ve güvenilir on parçaya sahip olmak, elli ilginç olmayan ve değeri olmayan parçadan daha iyidir.

Sonuçları Görmek İçin Yüksek Anahtar Kelime Yoğunluğuna İhtiyacınız Var

Bu efsane, genellikle, dahil edilmesi “gerektiği” çok spesifik ve gerçekçi olmayan sayıda anahtar kelime ile takip edilir. Anahtar kelime araştırması, yerleşimi ve kullanımı, indekslemenizi ve dolayısıyla sıralamanızı etkilemek için önemlidir. Ancak, büyük bir iş parçasını feda etmeye değmez.

Bunun gibi ifadeler, insanları anahtar kelime doldurma gibi Blackhat SEO yöntemlerine yönlendiren ifadelerdir. Ne yazık ki, Google algoritması geliştirmek için sürekli değişiklikler yapıyor ve yıllar önce anahtar kelime doldurmayı yakaladılar. Aslında, içeriğiniz artık bu kabataslak tekniği denediğiniz için cezalandırılacaktır.

Bunun ötesinde, anahtar kelimeleri parçanıza tekrar tekrar garip bir şekilde yerleştirmek, okumayı gerçekten zorlaştırabilir. Bu düşük kaliteli okunabilirlik, hemen çıkma oranınızı artıracak ve markanızın değerini düşürecektir.

Anahtar kelimeler harika olsa da, hedefiniz her zaman önce insanlara, sonra arama motorlarına yazmak olmalıdır.

İçerik Pazarlamasını Otomatikleştirebilirsiniz

Robotlar üzerindeki insanlar konusunda, bu saçma efsaneyi gerçeklerle birlikte ele alalım. Yapay zeka oldukça akıllı hale gelirken, robotların sıfırdan içerik oluşturma yeteneği yok. İçerik yazmanın kısmen otomatikleştirilmesinin tek yolu makale döndürücülerdir. Bu robotlar, intihal için işaretlenmeyecek parçalar üretmek için mevcut makaleleri kullanır ve bunları yeniden ifade eder.

Bunlarla ilgili sorun, içeriğin neredeyse hiçbir zaman güzel bir şekilde okunmaması ve herhangi bir dilbilgisi ve cümle yapısı eğitimi almış herhangi biri tarafından yazıldığı gibi anlaşılmasının oldukça zor olmasıdır.

İster inanın ister inanmayın, insanlar başkalarının oluşturduğu içeriği okumak ister. Bir robotun konuyla ilgili görüşünün ne olduğu umurlarında değil, bu yüzden onları kandırmaya bile çalışmayın.

Oluşturmanın yanı sıra güncelleme işleminizin de gerçek bir insan tarafından yapılması gerekecektir. Her zaman yeşil içerik oluşturmak için yayınlarınızı sürekli güncellemekten bıktıysanız. Bu, orijinal gönderinin ne zaman gerçekleştiğine bakılmaksızın kullanıcıları sürekli olarak çekecek içeriktir. Bunu yapmak için, her bilgi parçasının ve tüm bağlantıların hala doğru ve güvenilir olduğundan emin olmanız gerekir.

Sonuçlar Anında

Elbette, işletme sahipleri ve pazarlamacılar, iş dünyasında hiçbir şeyin anlık olmadığını anlayacaklardır. Aslında, ücretli reklamların dışında hiçbir pazarlama tekniği göz açıp kapayıncaya kadar sonuç vermez.

Mevcut hedef kitlenizin içeriğinizi keşfetmesi ve okuması zaman alacak ve bu içeriğin arama motorlarında ilgi görmesi daha da uzun sürecektir. Neyse ki, mükemmel, yüksek kaliteli bir iş yazmanın zor işini bir kez yaptıktan sonra, hemen hemen her zaman karşılığını verir.

Blogunuz size otorite kazandırdıkça ve bu sayfalar gittikçe daha güvenilir hale geldikçe, sonunda ücretsiz reklamcılık gibi hissedebileceğiniz uzun süreli sonuçlar göreceksiniz.

İçeriğinizi Kendiniz Üretmelisiniz

Anlıyoruz, markanız benzersiz ve tüketicilerinize sunmak istediğiniz çok özel bir sesiniz var. İçerik oluşturmak için uzun saatler harcayan çalışkan iş kurucuları onurlandırırken, size şunu söylemek için buradayız, bu işi bırakmanızda bir sorun yok.

İster inanın ister inanmayın, içerik oluşturma konusunda uzmanlaşmış pazarlama şirketleri, sözlerinin marka imajınızla uyumlu olmasını sağlamak için çok çaba harcar. Bazı yönler ve net beklentilerle, kim olduğunuza ve neyi temsil ettiğinize uygun harika içerikler elde edebilirsiniz.

Dahası, içerik oluşturma ajanslarının, çok görevli bir işletme sahibi olarak muhtemelen sahip olmadığınız bir beceri ve bilgiye sahip olmasıdır. İçeriğinizi hem eğlenceli hem de SEO dostu hale getirmek için neyin işe yaradığını ve hangi tekniklerin kullanılacağını tam olarak biliyoruz, böylece yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

İçerik Pazarlaması Hakkındaki Gerçek

Artık bu içerik pazarlama mitlerinin ardındaki gerçeği bildiğinize göre, bilginizi test etmenin zamanı geldi. Markanızın her zaman içerik yazma oyununuzun zirvesinde olmasını sağlamak için bu ipuçlarını ve püf noktalarını kullanın. İçerik pazarlamanın gerçekte ne olduğunu anlamaktan profesyonellerden yardım istemeye kadar, önümüzdeki yıl içerik stratejinizle harika sonuçlar alacağınızdan eminiz.

İçerik pazarlamanızın nasıl ölçüldüğünü merak ediyor musunuz? Markanızın işi nerede kullanabileceğini ve yadsınamaz bir başarı için içerik stratejinizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün ücretsiz dijital pazarlama incelemenizi alın.