Web Sitesi ve Blog Analitiğinin Şifresini Çözme: Temel Bilgiler

Birçok finansal planlamacı, web sitesi analizlerini izlemenin akıllıca olduğunu bilir. Ancak, daha önce bir Google Analytics konsoluna baktıysanız, bunun inanılmaz derecede kafa karıştırıcı olabileceğini bilirsiniz! İzlenecek çok sayıda farklı Temel Performans Göstergesi (KPI) olduğundan, tam olarak hangi bileşenlerin izlenmesinin önemli olduğunu ve bunların işletmenizin pazarlama çabalarını nasıl etkilediğini bilmek zor.

Mükemmel Planlanmış İçerikte, müşterilerimizi mümkün olduğunca pazarlamalarını basitleştirmeye teşvik ediyoruz. Analitik izleme ile ne kadar çok yabani ot alırsanız, şunları yapma olasılığınız o kadar azalır:

1. Sürekli takip ile takip edin.
2. Verilerinize olumlu ve etkili bir şekilde yanıt vermek için eyleme geçirilebilir adımlar atın.

Web siteniz ve blog analiziniz söz konusu olduğunda dikkat etmeye değer olduğunu düşündüğüm bir avuç KPI'yı ve topladığınız bilgilerle ne yapacağınızı inceleyelim.

Site Ziyaretçileri

Web sitenizde bulunan veya blogunuzu okuyan toplam ziyaretçi sayısı, takip etmek için iyi bir sayıdır. Sitenizin kaç kullanıcı (benzersiz web sitesi ziyaretçisi) ve oturum (toplam site ziyareti, hem benzersiz hem de tekrar eden ziyaretçiler) çektiğini görmek için aylık veya üç ayda bir kontrol etmenizi öneririm.

İdeal olarak, dijital pazarlama yoluyla daha fazla içerik yayınladıkça veya web sitenize trafik çektikçe, bu sayılar giderek artacaktır. Ayrıca, gelecekteki iş planlamasına yardımcı olabilecek toplam site oturumlarınızın azaldığı daha yavaş sezonları da takip edebilirsiniz.

Hemen Çıkma Oranı ve Oturum Süresi

Terimleri tanımlamak için burada duralım.

Hemen çıkma oranı , yalnızca bir sayfayı ziyaret ettikten sonra sitenizden "hemen çıkan" kişilerin yüzdesidir.

Oturum süresi , kullanıcıların sitenizde geçirdiği ortalama süredir.

Amacınız hemen çıkma oranınızı düşük, oturum sürenizi yüksek tutmaktır. Düşük hemen çıkma oranına ve yüksek oturum süresine katkıda bulunan faktörler şunlardır:

1. Kullanıcıları başka bir sayfaya yönlendiren net bir harekete geçirici mesaja ve dikkat çekici bir dile sahip bir ana sayfa.
2. Kullanıcılarınızın markanızdan daha fazla bilgi keşfetmesi için farklı sayfalar ve gönderiler arasında çok sayıda dahili bağlantı.
3. Kullanıcıların sizden ihtiyaç duyduklarını (hizmetleriniz ve fiyatlandırmanız, ekibiniz hakkında daha fazla bilgi vb.) bulmalarını sağlayan, anlaşılır şekilde yazılmış bir menü.

İdeal olarak, hemen çıkma oranınız %50 veya daha az olmalıdır. %40'ın altındaki herhangi bir şey, iyi iş çıkardığın anlamına gelir! Seans süresini hesaplamak daha zor olabilir, ancak iyi bir kural, 2 dakika veya daha uzun süre hedeflemektir. Siteniz henüz orada değilse, endişelenmeyin! Web sitenize ek içerik ekleyebilir, ana sayfa kopyanızı daha uygun hale getirmek için güncelleme üzerinde çalışabilir, oturum süresini uzatmak için videolar ekleyebilir ve hızlı bir şekilde etki yaratmaya başlamak için dahili bağlantıları güçlendirebilirsiniz.

Trafik Kanalı

Burası insanların sitenizi bulduğu yer! Görebileceğiniz yaygın trafik kanalları şunlardır:

1. organik arama
2. doğrudan
3. E-posta
4. Sosyal medya

Kullanıcıları sitenize besleyen çeşitli trafik kanallarına sahip olmanız muhtemeldir ve bunlar, yaptığınız pazarlama türlerine bağlı olarak değişebilir. Organik arama sonuçlarınız veya doğrudan aramanız olduğunda, bu, insanların sizi anahtar kelime odaklı bir arama yoluyla bulduğu veya doğrudan işletmenizi aradığı anlamına gelir.

Trafik kanalları söz konusu olduğunda ilginç bulduğum şey, (varsa) hangi sosyal medya kanallarının kullanıcıları sitenize yönlendirdiğine dikkat etmektir. Başka bir deyişle, takipçileriniz sizi nerede buluyor ve yayınladığınız bağlantılara tıklıyor? Bu, sosyal medya pazarlama çabalarınızı geliştirmenize yardımcı olabilir.

Görüntülenen Sayfalar

Bu büyük olan! İçerik pazarlaması perspektifinden, hedef kitlenizin ne tür konulara yanıt verdiğini bilmek istersiniz. Anketler aracılığıyla veya sosyal medyada nelerin trend olduğunu izleyerek içerik tercihi hakkında veri toplayabilirsiniz - ancak blog analizlerinizi daha hızlı inceler ve size daha doğru bilgiler sağlar.

Yapmanız gerekenler:

1. Google Analytics kullanıyorsanız, "Kullanıcılar Hangi Sayfaları Ziyaret Ediyor?" altındaki "Sayfalar Raporu"nu tıklayın.
2. Jetpack gibi bir araç kullanıyorsanız “Gönderiler ve Sayfalar” veya “İçgörüler”e gidin.
3. Hangi içeriğin iyi performans gösterdiğine dair üst düzey bir fikir edinmek için tarih aralığınızı 30, 60 veya 90 gün olarak ayarlayın.
4. En çok görüntülenen 10-30 sayfanıza göz atın.

En çok görüntülenen sayfalarınızdan bazıları açık olacaktır. Örneğin, çoğu site ziyaretçisinin bir noktada ana sayfanıza geleceği bir sır değildir. Aradığınız bilgi, sıralamadaki bariz “kazananların” ötesine geçiyor. En çok görüntülenenlerde hangi blog gönderileri tutarlı bir şekilde görünüyor? Hakkında sayfanıza gerçekten yüksek sayıda aylık ziyaretçi alıyor musunuz, ancak site üzerinden aynı sayıda potansiyel çağrıya sahip değil misiniz?

"Görüntülenen sayfalarınız", içerik pazarlama planınızı yönlendirmenize yardımcı olabilir ve dönüşümleri artırmak için web sitenizde nerede küçük değişiklikler yapacağınızı gösterebilir.

Örneğin, Sosyal Güvenlik hakkındaki blog gönderileriniz sürekli olarak iyi performans gösteriyorsa, bu konu hakkında daha fazla yazmayı veya Sosyal Güvenlik'e odaklanan bir öncü mıknatıs oluşturmayı düşünebilirsiniz. Hakkında sayfanız web sitenizde en çok görüntülenen sayfaysa, Calendly'nize yerleştirilmiş bir form veya dönüşümleri artırmak için ekranın üst kısmında göze çarpan bir şekilde bir arama planlamak için bir bağlantı yerleştirmeyi düşünün.

Şüphe Duyduğunuzda: İşleri Basit Tutun

Analizleri izlemek heyecan verici olabilir, özellikle de işletmeniz büyüdükçe sayılarınızın istikrarlı bir şekilde arttığını gördüğünüzde. İşleri basit tutmak ve analizlerinizden sürekli olarak en iyi şekilde yararlanmak için, bir nihai hedefi göz önünde bulundurarak bunları aylık veya üç ayda bir kontrol etmenin yararlı olduğunu düşünüyorum. Takip ettiğiniz KPI'lara dayalı olarak her check-in'den aldığınız eylem öğelerinin hızlı bir kontrol listesini bir araya getirin. İşte hızlı bir örnek:

Site Ziyaretçileri → Toplam benzersiz kullanıcı sayım arttı mı azaldı mı? Bunu etkilemek için pazarlama stratejimde neyi değiştirdim?

Oturum Süresi ve Hemen Çıkma Oranı → Oturum sürem artıyor mu? Değilse, belirgin konumlara daha fazla dahili bağlantı ekleyebilir miyim? Hemen çıkma oranım düştü mü? Değilse, daha çekici olması için ana sayfa kopyamı çekebilir miyim?

Trafik Kanalı → Web siteme gelen ziyaretçiler nereden geliyor? Bu bilgilere dayanarak belirli bir sosyal medya kanalına yaslanmalı mıyım?

Görüntülenen Sayfalar → Belirli bir konu sürekli olarak yüksek performans gösteriyor mu? Bu konuyu bir e-posta oluşturucu olarak kullanabilir miyim?

Zoe'ye bir sorunuz mu var? Onunla buradan iletişime geçebilirsiniz.