Deepfakes İş Yerinde: Neden Yapay Zeka Videoları Pazarlamanın Geleceği?

Yapay zeka, medya ortamını her zamankinden daha karmaşık hale getirdi.

Yapay zekanın hepimiz üzerindeki etkisine daldığımCreate Like the Greats'inbu bölümüne göz atın :

https://megaphone.link/HS9475893857

Olay şu; kimliğe bürünme, yanlış bilgi ve derin sahtekarlıklar markalar, yaratıcılar, ünlüler ve genel olarak pazarlama ekipleri için önemli bir sorun yarattı. Yapay zekanın yükselişi, insanların internette bir şey gördüklerinde gözlerine güvenmelerini zorlaştırıyor. Pek çok kişinin "deepfake" olarak adlandırdığı şeyin yükselişiyle birlikte, kurgu ile kurgu dışı arasında ayrım yapmak daha da zorlaşıyor.

Peki deepfake nedir? Yapay zeka tarafından oluşturulan video nedir? Bu şeyler nasıl yapılıyor? Peki bunlar pazarlamacılar için hangi potansiyel fırsatları ve tehditleri oluşturuyor? Bu soruların cevaplarını ve daha fazlasını bu yazıda tartışacağız. Hadi konuya girelim.

Deepfake Nedir?

Deepfakes, bir kişinin benzerliğinin, sesinin veya eylemlerinin yapay zeka kullanılarak başka birininkiyle değiştirildiği sentetik medya parçalarıdır. Bu teknoloji, son derece gerçekçi videolar oluşturabiliyor ve sanki birisi hiç yapmadığı bir şeyi söylüyor ya da yapıyormuş gibi görünmesini sağlıyor.

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Videolar Nelerdir?

Yapay zeka tarafından oluşturulan videolar, derin sahtekarlıkların ötesine geçiyor.

Deepfake genellikle tek bir kişiye odaklanırken yapay zeka tarafından oluşturulan videolar neredeyse her şeyi temsil edebilir. Bir arabanın uçağa dönüşmesini veya büyüyen bir domates tarlasını gösteren yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir videonuz olabilir.

Yapay zeka tarafından oluşturulan videolar, sentetik karakterler, sahneler, görüntüler, sesler ve/veya senaryolar içeren, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan herhangi bir video varlığıdır. Bu videolar verilere, komut dosyalarına ve kullanıcı girdilerine dayalı olarak oluşturulur ve iş gücü içinde çok çeşitli uygulamalar sağlanır.

Deepfake Teknolojisi Nasıl Çalışır?

Deepfake teknolojisi birbirine zıt çalışan iki makine öğrenimi modelini kullanarak çalışır. "Jeneratör" olarak adlandırılan ilk model, yeni medya oluşturmak veya mevcut medyayı örnekleri yakından taklit edecek şekilde değiştirmek için örnek görüntüler, ses ve video ile eğitilir.

"Ayırt edici" olarak bilinen ikinci model, örneklerdeki belirli özellikleri tanımlamak ve ortamda oluşturucu tarafından oluşturulan tutarsızlıkları tespit etmek için eğitilir. Jeneratör daha sonra bu geri bildirimi çıkışını düzeltmek için kullanır. Bu etkileşim, üretken rakip ağ (GAN) adı verilen bir sistem oluşturur.

İşte nasıl çalışıyor:

1. Oluşturucu ve ayırıcı algoritmalar medya örneklerinden gelen verileri analiz eder.
2. Jeneratör, örneklere mümkün olduğunca yakından benzeyecek şekilde ortam oluşturur veya değiştirir ve ilk deepfake'i üretir.
3. Ayırıcı, örneklerle karşılaştırıldığında deepfake'teki tutarsızlıkları kontrol eder.
4. Oluşturucu, ayrımcı tarafından belirlenen tutarsızlıkları giderir ve deepfake'i daha ileri değerlendirme için yeniden gönderir.
5. Ayırıcı artık herhangi bir tutarsızlık bulamayana kadar 3. ve 4. adımlar tekrarlanır.

Bu yinelemeli süreç sayesinde, jeneratör sonunda medyayı o kadar doğru bir şekilde üretir veya değiştirir ki, hem yapay zekanın hem de insan gözlemcilerin deepfake ile orijinal medyayı ayırt etmesi zorlaşır.

Deepfake kullanımının en yaygın örneklerinden biri, içerik oluşturucuların ünlülerle yüzlerinin değiştirildiği videolar geliştirmesidir. Rastgele insanların açık havada çekilmiş videolarını Tom Cruise'un açık havada videolarına dönüştürmesi olsun:

Veya Jordan Peele, eski ABD Başkanı Barack Obama gibi bir PSA oluşturmak için deepfake teknolojisini kullandığında:

Teknoloji medyada, hükümette ve genel olarak kültürde çok fazla ses getirdi. Bu, sosyal medya kanallarında düzenli olarak yeni yeni ortaya çıkmaya başlayan ve tüm dünyaya yayılan çok güçlü bir teknolojidir.

Peki pazarlamacılar bu teknolojiler hakkında nasıl düşünmeli? Genel olarak pazarlama ve iş için nasıl kullanılabilir? Hadi derinlemesine inceleyelim.

Video İçeriğinde Yapay Zekanın Rolü

Yapay zeka teknolojileri, özellikle de Üretken Rekabetçi Ağlar (GAN'ler), reklamlar ve Instagram reklamları da dahil olmak üzere video oluşturma sürecini önemli ölçüde bozuyor.

GAN'lar, geniş veri kümeleri üzerinde eğitim vererek minimum insan müdahalesiyle yüksek kaliteli video içeriği oluşturabilir. Bu otomasyon, video prodüksiyonu, yetenek alımı, aydınlatma gereksinimleri, ses ekipleri ve daha fazlasına ilişkin zaman ve maliyeti önemli ölçüde azaltır. Teknoloji, markaların geleneksel maliyetin çok altında bir maliyetle daha fazla içerik üretmesine olanak tanıyor.

Deepfake'lerin ve yapay zeka tarafından oluşturulan diğer videoların verimliliği, hangi öğelerin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için bir reklamın birden fazla sürümünün oluşturulup test edilebildiği hızlı A/B testine olanak tanır. Artık, işi yapmak için içerik oluşturucuları ve etkileyicileri işe almadan, hedef kitleniz için belirli mesajlar içeren, AI tarafından oluşturulan modelleri kullanarak 10 video reklam oluşturabilirsiniz.

Son zamanlarda yaratıcılar, görsellerini AI video oluşturma hizmetlerine yükleyerek ve kullanıldığında kesinti alarak benzerliklerinden para kazanmaya başladılar.

Bu teknolojiler, bireysel kullanıcı tercihlerine göre uyarlanmış, son derece kişiselleştirilmiş video içeriğinin oluşturulmasına olanak tanır. Örnek olarak, yakın zamanda bir yapay zeka video oluşturma aracı olan HeyGen'i kullanıp inceledim ve bunu kullanarak bazı ekip arkadaşlarıma deney olarak yapay zeka tarafından oluşturulan 30 videoyu gönderdim. Video, alıcının adını ve şirket adını söyleyecek şekilde özelleştirilmiş bir deepfake'imdi.

GAN'ların yaratıcı olanakları çok geniştir ve video prodüksiyonunda başarılabileceklerin sınırlarını zorlar. Tamamen yeni görsel stiller, özel efektler ve manuel olarak oluşturulması zor veya imkansız olabilecek yaratıcı sahneler oluşturabilirler.

Bu, yeniliği teşvik eder ve içerik oluşturucuların cesur görsel konseptler denemelerine olanak tanıyarak daha büyüleyici ve akılda kalıcı reklamlara yol açar. Örneğin, bir müşteriye sunmak üzere bir video varlığının maketini geliştirmek istiyorsanız ancak özel işler üretecek bir ekip tutacak onayınız veya bütçeniz yoksa, bu hedefe yaklaşmak için deepfake teknolojisinden yararlanabilirsiniz. Yüksek kaliteli bir video varlığı oluşturmak için gereken yetenek ve ekibin katılımından önce gerçek şey.

Yapay zeka teknolojileri, video prodüksiyonunun geleneksel kaynak yoğun doğasını azaltarak, yüksek kaliteli video oluşturma işlemini sınırlı bütçeye sahip küçük işletmeler için bile erişilebilir hale getirir. Video prodüksiyonunun demokratikleşmesi, farklı pazarlar için yerelleştirilmiş içerik üretme yeteneğiyle birleştiğinde sektörde önemli bir değişimi temsil ediyor.

İşte bu teknolojinin nasıl kullanılabileceğini özetleyen birkaç üst düzey fikir.

AI Videonun Avantajları

Hiper Kişiselleştirme

Yapay zeka tarafından oluşturulan videolar, özellikle de deepfake teknolojisini kullananlar, benzeri görülmemiş düzeyde kişiselleştirmeye olanak tanıyor. Doğrudan bireylere hitap eden özel içerikler oluşturarak markalar ve pazarlamacılar, etkileşim ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Bu son derece kişiselleştirilmiş yaklaşım, izledikleri videonun sadece onlar için özel olarak hazırlanmış gibi görünmesini sağlıyor.

Maliyet Verimliliği

Yapay zeka tarafından oluşturulan videoların kullanılması, çekimler, setler ve ünlülerin onayları gibi maliyetli prodüksiyon unsurlarına olan ihtiyacı ortadan kaldırır. Şirketler, yapay zekadan yararlanarak, geleneksel maliyetin çok altında yüksek kaliteli içerik üretebilir, bu da bütçeyi zorlamadan pazarlamayı taze ve alakalı tutmak için daha sık güncelleme ve varyasyonlara olanak tanır.

Bir yapay zeka pazarlama araştırması yürüttükten ve zaman tasarrufunu en büyük fayda olarak gördüklerini gördükten sonra, bu avantajın pazarlamacıların özellikle ilgisini çektiğini biliyoruz :

Yaratıcı Esneklik

Yapay zeka tarafından oluşturulan videolar sınırsız yaratıcı olanaklar sunarak markaların pazarlama anlatılarını ve görsellerini yeniden tasarlamasına olanak tanır. Deepfake teknolojisi, pazarlamacıların yenilikçi fikirler ve ilgi çekici hikaye anlatma teknikleriyle denemeler yapmasına olanak tanıyarak her türlü senaryoyu, karakteri veya ortamı kusursuz bir şekilde entegre edebilir.

Ölçeklenebilirlik ve Hız

Yapay zeka tarafından oluşturulan videolar, büyük pazarlama kampanyalarının taleplerini zahmetsizce karşılayarak hızlı ve geniş ölçekte üretilebilir. Bu ölçeklenebilirlik, içeriğin birden fazla kanal ve pazarda hızlı bir şekilde dağıtılabilmesini, kaliteden ödün vermeden tutarlılığın ve erişimin korunmasını sağlar.

Pazar Trendlerine Uyarlanabilirlik

Yapay zeka, video içeriğini mevcut pazar eğilimlerini ve tüketici tercihlerini yansıtacak şekilde hızla uyarlayabilir. Bu çeviklik, pazarlama kampanyalarının alakalı ve zamanında kalmasını, ortaya çıkan fırsatlardan yararlanılmasını ve hedef kitlelerde daha etkili bir şekilde yankı bulmasını sağlar.

Bu fikirler harika olsa da gerçek şu ki deepfake'ler hala endişe vericidir.

İşte pazarlamacıların ve markaların bilmesi gereken bazı dezavantajlar.

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Videonun Dezavantajları

Etik Kaygılar ve Kötüye Kullanım

Yapay zeka tarafından oluşturulan videoların, özellikle de deepfake teknolojisini içeren videoların başlıca dezavantajlarından biri, kötüye kullanım potansiyelidir. Deepfake'ler, yanıltıcı veya zararlı içerik oluşturmak için manipüle edilebilir, bu da özgünlük ve güven konusunda etik soruların ortaya çıkmasına neden olabilir. Markalar, itibarlarının zedelenmesini ve tüketici güveninin zedelenmesini önlemek için bu endişeleri dikkatle ele almalıdır.

Yasal ve Düzenleyici Sorunlar

Yapay zeka tarafından oluşturulan videoları çevreleyen yasal ortam hâlâ gelişiyor. Telif hakkı, fikri mülkiyet ve gizlilik hakkı konusunda belirsizlikler var. Markalar, yasal yansımalardan kaçınmak için en son düzenlemeler hakkında bilgi sahibi olmalı ve uyumluluğu sağlamalıdır.

Teknik Sınırlamalar ve Kalite Sorunları

Yapay zeka teknolojisi önemli ölçüde ilerlemiş olsa da, yanılmaz değildir. Yapay zeka tarafından oluşturulan videolarda bazen doğal olmayan yüz hareketleri veya senkronizasyon sorunları gibi teknik aksaklıklar yaşanabiliyor. Bu kalite sorunları genel izleyici deneyimini olumsuz etkileyebilir ve pazarlama kampanyalarının etkinliğini azaltabilir.

Gizlilik Kaygıları

Aşırı kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak için kişisel verilerin kullanılması, önemli gizlilik endişelerini artırmaktadır. Tüketiciler, kişisel bilgilerinin açık rızaları dışında kullanıldığını algılamaları durumunda rahatsızlık duyabilir veya ihlale maruz kalabilirler. Markaların güveni sürdürebilmesi için veri kullanım politikaları konusunda şeffaf olması ve tüketici gizliliğine öncelik vermesi gerekiyor.

İş Yerinden Edilmesi

Yapay zekanın video prodüksiyonunda giderek daha fazla benimsenmesi, videografi, düzenleme ve yaratıcı yönetmenlik gibi geleneksel rollerde işlerin değişmesine yol açabilir. Bu değişim, bu alanlardaki profesyoneller için iş kaybına neden olabilir ve iş gücü ihtiyaçlarının ve eğitim programlarının yeniden değerlendirilmesini gerektirebilir.

Kapanış

Yapay zeka tarafından oluşturulan videolar, modern pazarlamacıların cephaneliğindeki güçlü bir aracı temsil ediyor ve hiper kişiselleştirme, maliyet etkinliği, yaratıcı esneklik ve gelişmiş analitik gibi önemli avantajlar sunuyor. Bu avantajlar, pazarlama kampanyalarını dönüştürebilir, daha yüksek etkileşimi, daha iyi yatırım getirisini ve içerik oluşturmaya sürdürülebilir bir yaklaşımı teşvik edebilir. Ancak bu avantajların kendine has zorlukları da var.

İşte benim fikrim:

Yapay zeka video içeriği pazarlamacılara süper bir güç sağlayacak.

Asla hayal edemeyeceğimiz şeyleri yaratabileceğiz. Yapay zekanın e-ticareti sarstığını göreceğiz. Yapay zekanın podcast yayıncılığını değiştirdiğini göreceğiz. Yapay zekanın B2B ve B2C'yi etkilediğini göreceğiz . Hikayeleri daha sürükleyici ve etkili şekillerde geliştirip anlatabileceğiz. Yapay zekanın dünyayı değiştirdiğini göreceğiz. Ancak bu güç büyük bir sorumluluğu da beraberinde getiriyor; hiçbirimizin hafife almaması gereken bir sorumluluk.