Dialpad'in Alan Kodu SEO Hendeği: 50.000 Anahtar Kelime İçin Nasıl Sıralanır?

Bilmediğiniz bir alan kodundan çağrı alırsanız ne yaparsınız?

Bunu görmezden gelebilirsiniz, ancak çoğu zaman insanlar buna bakar. Bu aramayı yaptıklarında genellikle Dialpad'deki bir sayfaya yönlendirilirler.

Bunun nedeni, Dialpad'in web sitesini alan kodu aramalarını yakalayacak şekilde tasarlamış olmasıdır. Bu, arama yapanların yalnızca bir telefon numarasıyla ilgili temel bilgileri bulmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda belirli bir alan koduna sahip telefon numaraları satın almaya çalışan satış ve müşteri destek profesyonellerini de hedefliyor.

Bu, trafik getirmeye yönelik basit ve sezgisel bir stratejidir; o kadar basittir ki, diğer birçok site aynı şeyi deniyor ancak aynı başarıyı göremiyor. Buradaki asıl sır, Dialpad'in bunu nasıl mükemmel bir şekilde yürüttüğüdür.

Dialpad'in ayda yarım milyon ziyaretçiyi nasıl getirdiğini, çekirdek kitlesini nasıl hedeflediğini ve doğrudan bu sayfalardan gelir elde ettiğini ayrıntılı olarak ele alalım.

Alan Kodlarının Değeri

Alan koduyla ilgili anahtar kelimelerin Tuş Takımı'nın değerini değerlendirirken yanıtlanmaya değer iki soru vardır: Bu terimler neden Tuş Takımı ile alakalı ve bunları kim arıyor?

Alan kodu anahtar kelimeleri sıralamasında gerçek değeri görmek için bu soruların her ikisini de açalım.

Önemli Gelir Faktörünü Desteklemek

Dialpad bulut tabanlı bir iletişim platformudur. Şirketlerin müşteri iletişimini üç ana yolla güçlendirmelerine yardımcı olurlar:

1. Telefon çağrıları
2. Video görüşmeleri
3. İletişim merkezleri

Bu ürünler Dialpad'e 2023'te yıllık 200 milyon dolarlık sürekli gelir getirdi . Ana gelir kaynaklarından biri, Dialpad'in belirli bir yerel, uluslararası veya ücretsiz numaradan sınırsız sesli arama yapma ve küçük bir ücret karşılığında ek numaralar ekleme olanağını sattığı sesli arama platformudur.

Bu, alan kodlarını hedeflemeyi Dialpad için doğal bir uyum haline getirir. İnsanlar belirli alan kodlarındaki telefon numaralarını arıyorlarsa, en üst sıralarda yer almak onlara ideal müşterilerini hedeflemede avantaj sağlamalıdır.

Ancak bu aramaları yapan herkes ideal müşteri profiline uymuyor. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Bu numaraları kim arıyor ve bunların Dialpad açısından değeri nedir?

Aylık 500.000 Organik Ziyaretçiyi Artırmak

Rakamlar bundan daha net olamazdı. Çok sayıda alan kodu aramasında SERP'lerde üst sıralarda yer almak, Dialpad'e her ay yüzbinlerce ziyaretçi getiriyor.

Dialpad'in en yüksek trafik alan 20 sayfasından 19'u, 2024'te ayda ortalama 500.000 ziyarete ulaşan yerel telefon numaraları klasöründedir. Bunun, Dialpad'in ana sayfasının getirdiği trafikle nasıl karşılaştırıldığına bir bakın:

Ancak önemli olan her zaman ham trafik sayıları değildir. Bunun yerine, bu trafiğin değerinin ne olduğuna bakalım.

Alan kodlarını arayan kişilerin arkasında iki ana arama amacı vardır. Bunlardan ilki ve muhtemelen daha yaygın olanı, insanların başka birisinin nereden aradığını merak etmesidir. İkincisi, Dialpad'in ideal müşteri profilidir (ICP): satış ve müşteri destek uzmanları, aramak için telefon numarası satın almak isteyebilecekleri alan kodlarını ararlar.

Bu ICP, potansiyel müşterileri ve müşterileri de dahil olmak üzere insanların, yerel alan kodlarından gelen aramaları yanıtlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu biliyor. Alan kodlarını aramalarının nedenlerinden biri de budur: Hangi arama platformunun onları sattığını görmek.

Arama yapanlardan kaçının bu kategoriye girdiğini veya kaçının gerçekten satın alma yaptığını söylemek zor. Ancak, tıklama başına maliyet (TBM) rakamlarından geriye doğru çalışarak Dialpad'in bunları hedefleme stratejisinin değerini tahmin edebiliriz.

Üst sıralarda yer almak için bir Google Reklamı satın almak istiyorsanız her anahtar kelimenin yaklaşık bir TBM'si vardır. Her bir anahtar kelimeden bir siteye gelen gerçek trafiğe bakarsanız ve bunu TBM ile çarparsanız, Google'ın bir şirketten aynı trafiği sitelerine yönlendiren ücretli reklamlar için alacağı tutarı elde edersiniz.

Google, bu TBM'yi değerine göre doğru bir şekilde fiyatlandırıyorsa, bunu Dialpad'in yerel telefon numaraları klasöründen aldığı trafiğin değerini hesaplamak için kullanabiliriz - yılda 3 milyon dolardan fazla.

Bu strateji hakkında daha fazla bilgi edinmek için Dialpad'in Küresel SEO Başkanı Debbie Chew ile konuştum .

Bana, aylık arama hacminin (MSV) ve anahtar kelime zorluğunun (KD), odaklanmayı seçtiği konuları etkileyen en önemli faktörler olmadığını söyledi.

Chew, "Sadece MSV ve KD'ye ilişkin 'tipik' ölçümlerinize bakmadık" dedi. "Ayrıca müşterilerimiz arasında hangi alan kodlarının en popüler olduğunu anlamak için veri ekibimizle birlikte çalıştık."

Elbette ICP'de olmayan pek çok kişi bu alan kodlarını arıyor. Ancak genel farkındalık oluşturmak da oldukça değerlidir. Bu nedenle Dialpad gibi şirketler 7 milyon dolarlık fiyat etiketiyle gelen Super Bowl reklamlarını satın alıyor . Açıkçası, adın bilinirliğini, güveni ve marka değerini iyileştirmenin faydaları, maliyete değer.

Her ay 500.000 ziyaretçiyi ağırlamak, Dialpad markasının bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, Google'ın hangi sitelerin belirli bir konuda uzmanlığa sahip olduğunu sıralama yöntemi olan güncel otoritenin oluşturulmasına da yardımcı olur.

Bu strateji o kadar başarılı oldu ki, Dialpad'in en büyük rakiplerinden biri olan RingCentral , henüz Dialpad'in gördüğü trafik hacmi seviyesine ulaşamamasına rağmen onu kopyalamaya çalışmaya başladı.

Tuş Takımının Alan Kodu Sayfalarının Parçalanması

Dialpad'in alan kodu sayfaları, hem trafik çekmek hem de bu ilgiyi doğrudan potansiyel müşterilere ve satışa dönüştürmek için hazırlanmış, hedefli, etkili SEO ve web tasarımının harika bir örneğidir. Bu sayfaları bu kadar etkili kılan temel unsurlara daha yakından bakalım.

Nasıl Sıralanırlar

Dialpad'in 646 alan kodu sayfası, bu içerik türüyle kullandıkları stratejinin en iyi örneğidir. Bu sayfa, yerel telefon numaraları rehberindeki diğer birçok sayfa gibi, gerekli bilgileri en üstte sağlayacak şekilde yapılandırılmıştır. Ziyaretçiler 646 alan koduyla ilgili en önemli bilgiyi hemen öğreniyorlar: Merkezi Manhattan'da.

Chew bana Dialpad'in "gerçekten faydalı alan kodu sayfaları oluşturmaya çalıştığını ve bence iyi sıralamalarının bir nedeni de bu" dedi.

İşin püf noktası, bu yararlı içeriği son derece etkili bir satış metnine nasıl dönüştürdükleridir.

Aşağıdaki resimde, bu belirli alan koduyla ilgili bilgilerin anında bir harekete geçirici mesaja (CTA) aktarıldığına ve anında satış dönüşümü fırsatı sağladığına dikkat edin.

Coğrafi kapsam ve diğer alan kodlarıyla örtüşme gibi diğer pratik ayrıntılar, temel bilgilerin ardından biraz sonra gelir. Bu yaklaşım, herhangi bir dolgu olmadan değer sunmaya odaklanarak içeriğin kullanıcının sorgusuyla doğrudan alakalı olmasını sağlar.

Sayfanın tanıtımından sonra, alan kodu hakkında daha fazla ayrıntı içeren, snippet'lerin alınabildiği oldukça yüksek bir bölüm elde ederiz; bu, arama motorlarının öne çıkan snippet'ler için içerikten doğrudan yanıtlar almasının kolay olduğu anlamına gelir.

Bu bölüm, ilgili bir sorunun (alan kodu 646 nerede?) içine yerleştirilmiş ikincil bir anahtar kelimeyi (alan kodu 646) içeren bir H2'nin altında kısa ve doğru bilgi sağlamaya odaklanır. Bunların hepsi açıkça Google'da öne çıkan snippet olarak görünecek şekilde ayarlandı.

Bu stratejik içerik yapılanması, bu sayfaların önemli bir kelime sayısına, en yüksek alan adı derecelendirmesine veya en fazla geri bağlantıya sahip olmamasına rağmen bu kadar etkili bir şekilde sıralanmasında önemli bir rol oynar.

“646 alan kodu” için SERP'nin üst kısmının neye benzediğini tahmin edebilir misiniz?

Doğru, önceki ekran görüntüsünden doğrudan bir alıntı. Dialpad, burada SEO başarısının anahtarının, daha fazla ayrıntıya girmeden önce arama sorgusunu mümkün olduğunca doğrudan ve kısa bir şekilde yanıtlamak olduğunu belirledi. Hepsi öldürücü, dolgu yok.

Bu sayfa, rakiplerine göre daha düşük kelime sayısına, daha düşük alan adı derecelendirmesine ve daha az geri bağlantıya sahiptir. Ancak son derece alakalı, kısa ve öz olması ve bunun gibi iyi yapılandırılmış içerik içermesi yine de SERPS'te üst sıralarda yer almasına olanak tanıyor.

Geliri Nasıl Artırıyorlar?

Bu alan kodu sayfaları, aramalardan elde edilen dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için hassas şekilde ayarlanmış bir makine oluşturur.

Bu dönüşüm sürecinin arkasındaki mekanizma karmaşık ancak basittir; okuyucuların anında ilgisini çekmeye, CTA'ları stratejik olarak yerleştirmeye ve kullanıcı niyetinin psikolojisinden yararlanmaya odaklanır.

Hadi daha yakından bakalım.

Çoklu net CTA'lar: Dialpad, CTA'larına çok yönlü bir yaklaşım uygulayarak, ücretsiz denemeye kaydolmak veya her alan kodu sayfasında bir demo planlamak için beş fırsat sunar.Bunda şüphe yok; bu, satışları artırmak için tasarlandı.

Tanımlanmış bir kitleye yönelik hedeflenen içerik: Bu sayfalardaki içerik, alan kodlarıyla ilgili salt bilgi değerinin ötesine geçer.Dialpad, bunları, bir aramanın nereden geldiğini boş boş merak eden biri için değil, satış ve müşteri hizmetleri uzmanlarıyla konuşmak için kasıtlı olarak tasarlar.

Hedef kitleye odaklanma, pazarlama çabalarının en önemli yere, yani ticari arama amacı olan bir hedef kitleye yönlendirilmesini sağlar.

A/B testi yoluyla optimizasyon: Dialpad'in bu sayfalardaki başarısının anahtarlarından biri, A/B testi yoluyla sürekli iyileştirme potansiyelidir.Bu sayfalardan 70 tane var, böylece farklı düzenleri, CTA yerleşimlerini ve mesajlaşmayı aynı anda test edebiliyorlar.

Bu şekilde, Dialpad her sayfayı yinelemeli olarak hassaslaştırabilir ve etkinliğini artırabilir. Bu aralıksız optimizasyon, zaman içinde dönüşüm oranlarını artırmaya devam etmelerine yardımcı olabilir.

Yüksek değerli hedefler için özelleştirme: Manhattan'ın 646'sı gibi önemli ticari çekiciliğe sahip alan kodları için Dialpad, bu tür alanlarda bir numarayı güvence altına almanın benzersiz faydalarını vurgulayan özelleştirilmiş içerik sunar.

Aşağıdaki ekran görüntüsündeki metin gibi kopyalamanın bir araya getirilmesi zaman alabilir ancak sayfaya daha da fazla değer katar.

Bu, yalnızca prestijli bir yerel varlık oluşturmak isteyen işletmeler için sayfanın çekiciliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına sayfanın benzersiz değerinin sinyalini verir ve potansiyel olarak SEO performansını artırır.

Debbie Chew'e göre, 70 alan kodu sayfasının tamamında bu düzeydeki özelleştirmeyi ciddiye alıyorlar. Chew, "Sayfa düzenleri aynı olsa da, manuel olarak oluşturduğumuz her sayfanın gerçekten yararlı olduğundan emin olmak istiyoruz" dedi. "Sonuç olarak sayfalar arasında daha az benzerlik var."

Dialpad'in alan kodu sayfaları, stratejik tasarımı, hassas içerik hedeflemeyi ve sürekli optimizasyonu birleştirerek belirli, yüksek amaçlı web trafiğinin önemli bir gelir akışına nasıl dönüştürülebileceğinin örneğini gösterir.

Bu yaklaşım yalnızca web içeriğini iş hedefleriyle uyumlu hale getirmenin önemini vurgulamakla kalmıyor, aynı zamanda niş SEO stratejilerinin önemli iş sonuçları elde etme potansiyelini de vurguluyor.

Daha Fazla SEO Arızası

Dialpad'in alan kodu sayfaları, nişinizi bulmanın ve bu nişle doğrudan konuşan, oluşturulması kolay, yüksek kaliteli ve bilgilendirici makaleler oluşturmanın açık değerini gösterir. Sonuç, milyonlarca değerinde trafiktir. Ancak şu soruyu merak ediyor olabilirsiniz: "Sektörümdeki alan kodlarının karşılığı nedir?"

Aynı yapıya sahip, kısa ve odaklanmış makaleler kullanarak sürekli olarak üst sıralarda yer alan tek şirket Dialpad değil. Aynı yöntem BambooHR , Grammarly ve DataBricks gibi şirketlerde de işe yaradı . Çoğu zaman bu yaklaşım bir sözlükte veya öğrenme merkezinde gerçekleşir .

Bu yöntemi kendiniz uygulayabileceğiniz daha fazla yol için bu arızalardan herhangi birine göz atmaktan çekinmeyin.