Sektör Uzmanlarına Göre 2023 İçin En Etkili 8 Dijital Pazarlama Trendi

Son yıllarda, dijital pazarlama dünyası büyük bir değişim geçirdi. Değişen tüketici davranışları ve yeni teknolojiler ile markalar, eğrinin önünde kalmak ve hedef kitlelerini yakalamak için sürekli değişen bu dijital pazarlama trendlerine ayak uydurmak zorundadır. Mobil cihaz kullanımının ve TikTok'un yükselişine uyum sağlamaktan sanal gerçekliği kullanmanın yeni yollarına kadar, 2023'ün önemli bir etki yaratan birkaç dijital pazarlama trendi var.

2023'ün En İyi Dijital Pazarlama Trendleri

2023'ün en önemli dijital pazarlama trendleri hakkında daha fazla fikir edinmek için sektör uzmanlarına ulaşarak görüşlerini paylaştık. Pazarlama müdürleri ve CEO'lardan işletme sahiplerine kadar, bu dijital pazarlama trendlerinin markaların strateji oluşturma ve uyum sağlama yollarını nasıl etkilediğine dair içgörü kazandık. 2023'ün en etkili dijital pazarlama trendlerinden bazılarını ve bunların sektörü nasıl değiştirdiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

• Kısa Form Videosu
• Sanal ve Artırılmış Gerçekliği Kullanma
• Mobil Öncelikli Bir Yaklaşımı Benimseme
• Kişiselleştirme ve Tüketici-Marka İlişkileri
• NFT'ler
• Influencer Pazarlama
• Güven ve Gizlilik
• İçerik Kraldır (Hala!)

Kısa Form Videoları

2023'ün en dikkat çekici dijital pazarlama trendlerinden biri, kısa biçimli videoların yükselişi. Özellikle 2023'te pazarlama stratejinizde video pazarlamayı kullanmak için birçok harika neden var. Büyük ölçüde TikTok'tan etkilenen sosyal medya platformlarında video odaklı bir geçişle, küçük boyutlu videolar dijital pazarlamadaki son trend. Şimdi bu sektör uzmanlarının bu 2023 dijital pazarlama trendi hakkında söylediklerine bir göz atalım.

Mathew Rincon

Mathew Rincon, Florida'daki küçük işletmeler için ücretli medya reklam kampanyalarını yönetmeye ve optimize etmeye yardımcı olan bir dijital pazarlama ajansı olan DigiCoffee'nin Kurucusudur.

“Organik ve ücretli pazarlama için TikTok: TikTok, platformda en uzun süre kalarak YouTube'u geride bıraktı ve her nesil bu noktada platforma göç etti. TikTok algoritması iyileştikçe pazarlama yeteneği de iyileşecek.

Bazı nesiller platformun kendilerine göre olmadığını düşünüyor, ancak geç hareket edenler, artık Instagram'da Reels ve YouTube'da Shorts olarak popüler olan platformu ve kısa video içerik stilini yavaş yavaş benimsiyor. Kullanıcıların dikkati platforma kaydıkça ve Z Kuşağı işgücüne girip daha fazla satın alma gücüne sahip olmaya başladıkça, reklam dolarları Facebook ve YouTube'dan TikTok'a kayıyor."

Rahul Mohanachandran

Rahul Mohanachandran, İngiltere merkezli bir mobilya karşılaştırma platformu olan Kasera'nın kurucusu ve Pazarlama Başkanıdır.

@Rahul-Mohanachandran

“Dijital pazarlamada bu yıl büyüyen trendlerden biri kısa biçimli video pazarlama olacak. TikTok ve Instagram Reel'in sosyal medyada yayınlanan milyonlarca videoyla büyük popülerlik kazanmasıyla, markaların hedef kitlelerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için bu kanalları kullanması önemlidir. Kısa biçimli videolar şimdiye kadar marka bilinirliği kampanyaları ve eğitim içeriğiyle sınırlı olsa da, bunların çevrimiçi ürün ve hizmet satmak için bir araç olarak kullanılmaya doğru kaymasını bekliyoruz."

Adam Ahşap

Adam Wood, Amazon'da ve e-ticarette nasıl gezinileceği konusunda yararlı araçlar ve tavsiyeler sunan bir web sitesi olan RevenueGeeks'in Kurucu Ortağıdır.

@ecomwoody

"Bana göre TikTok, durum güncellemelerini ve küratörlüğünü yaptığı fotoğraf ızgaralarını kısa video gönderileriyle değiştirdi. Bunu hızla diğer platformlar takip etti; Instagram, Reels'i piyasaya sürdü ve Youtube "kısa filmlere" odaklandı. Bu kısa filmler, ister yeni bir dans öğrenmek, ister bir mücadeleye katılmak, ister anketler ve anketler yapmak olsun, bizi katılmaya davet eden basit mesajların veya eğlenceli materyallerin gerekliliğini gösteriyor. Bu kısa videoların güzel yanı, herkesin telefonunda bir tane hazırlayabilmesidir. Daha genç müşteriler ham, sahne arkası, Kendin Yap, otantik hikayeler ve daha az gösterişli video materyali istiyor.”

Sanal ve Artırılmış Gerçekliği Kullanma

Yeni teknolojiler ortaya çıktıkça, tüketiciler, onu kullanan şekillerde sunmak için markalarla etkileşime geçmek istiyor. Markaların sunmaları gereken yolu büyük ölçüde etkileyen iki teknoloji, sanal ve artırılmış gerçekliktir. Bu teknolojilerin her ikisi de markalara tüketicilere deneyim sunmanın yeni ve yenilikçi yollarını sunarak şirketlerin zirvede kalması için onları temel pazarlama trendleri haline getiriyor. Bu iki sektör uzmanı, bu yeni teknolojileri ve bunların markaların gürültülü bir pazarda pazarlama yapma şeklini nasıl etkilediğini açıklıyor.

Josh Pelletier

Josh Pelletier, iyi bilgilendirilmiş fitness içeriği aracılığıyla insanların daha güçlü, daha sağlıklı yaşam tarzları yaşamalarına yardımcı olmaya odaklanan bir medya kuruluşu olan BarBend'in Pazarlamadan Sorumlu Başkanıdır.

@jpelletiercreative

"Bana göre Sanal Gerçeklik (VR) ve Artırılmış Gerçeklik (AR) muhtemelen en yeni dijital pazarlama trendleri. AR, gerçek dünya görüşünüze eklenen bilgisayar tarafından oluşturulan görüntülerden oluşurken, VR, görsel alanınızı devralan ve onlarla doğal dünyayı taklit edecek şekilde etkileşim kurmanıza izin veren bilgisayar tarafından oluşturulan görüntülerden oluşur. Sanal gerçeklik, doğal görüşü engellemek için özel gözlükler gerektirir ve bilgisayar tarafından oluşturulan görsellerin orijinal görünmesini sağlar. 360 derecelik filmler, potansiyel alıcılara evleri sanal olarak göstererek emlak acentelerine yardımcı olur. Öte yandan araç işi, potansiyel alıcılara kendi evlerinin rahatlığında test sürüşleri sağlamak için teknolojiyi kullanıyor.

İlerleme mütevazı olsa da, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik şu anda pazarlama çevrelerinde sıcak konular. Artırılmış gerçekliğin, özellikle hızlı moda işinde, soyunma odalarını ele geçirmeye hazır göründüğü tarz, gerçeğe dönüşmeye çok yakın olabilir.”

Rakhi Oswal

Rakhi Oswal, çevrimiçi bir spor giyim mağazası olan Edrio'nun Dijital Pazarlama Müdürü ve Kurucusudur.

@rakhioswal

“Mevcut trendlere göre, dijital pazarlamada AI'nın hakimiyetinin en belirgin trend olacağını hissediyorum. Metaverse sayesinde dijital dünya, artırılmış ve sanal gerçeklikten sınırsız beklentilerle çıldırıyor. Metaverse'nin sürükleyici teknolojisi, olası yeni bir dizi performans ölçütüyle kullanıcıların dikkatini ve katılımını sağlamakta zorlanıyor. Yapay zeka teknolojisi ve sürükleyici teknolojinin yarattığı sanal alanı doldurmak için sanal nesnelerle deney yapan her türden küçük ve orta ölçekli işletmeyi görselleştiriyorum. AI, gelecekte büyümeye tanıklık edecek olan Chatbot'ların yaygın olarak kullanılmasıyla şimdiden güçlü bir varlık gösterdi.

Mobil Öncelikli Bir Yaklaşımı Benimseme

Giderek daha mobil hale gelen bir dünyada, pazarlamacıların tüketicilerle en çok zaman geçirdikleri yerde, mobil cihazlarında buluşması önemlidir. 2022'de tahmini 7 milyar kullanıcıyla tüm zamanların en yüksek mobil cihaz kullanımıyla markalar, çevrimiçi varlıklarını mobil ekranlar için optimize ederek uyum sağlamalıdır. Bunu yaparak, pazarlamacılar mobil cihazlardaki kullanıcı deneyimini artırabilir ve tüketicilerle en önemli olduğu yerde bağlantı kurmalarını sağlayabilir. Bir CEO'nun mobil uyumlu bir yaklaşıma nasıl ve neden öncelik verilmesi gerektiği konusunda neler söylediğine bir göz atalım.

Mark Daoust

Mark Daoust, kendini girişimcilerin internet işlerini alıp satmalarına yardımcı olmaya adamış bir şirket olan Quiet Light'ın CEO'sudur.

@markdaoust

“Mobil Dostu İçeriğe Öncelik Verin: Akıllı telefonların ve tabletlerin her şey için kullanıldığı dijital bir dünyada yaşıyoruz. Aslında, çoğu insan web'de gezinmek için cep telefonlarını masaüstü bilgisayarlarından daha fazla kullanır. Bu, arama motorlarındaki sıralamanızı yükseltmek istiyorsanız mobil öncelikli bir pazarlama stratejisi uygulamanın her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelir. Akıllı telefon ekranını otomatik olarak ayarlamak için web sitenizi optimize etmelisiniz. Akıllı telefon kullanıcılarının tıpkı bir bilgisayarda olduğu gibi web sitenizin tüm içeriğine kolayca erişebilmelerini sağlayın. Yükleme hızlarınızı mobil kullanıcılar için daha hızlı hale getirmek üzere hızlandırılmış mobil sayfalar eklemeyi düşünün."

Kişiselleştirme ve Tüketici-Marka İlişkileri

Pazarlamacıların uyum sağlaması gereken bir diğer önemli pazarlama eğilimi, daha fazla kişiselleştirme ve hedefli mesajlaşma ihtiyacıdır. İçerik ve reklamla dolup taşan dijital dünyada tüketici davranışları ve tercihleri ​​değişmeye başladı. Tüketiciler, satın aldıkları markalarla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak istiyor ve konu mesajlaşma ve marka deneyimi olduğunda daha fazla kişiselleştirme talep ediyor. Bu nedenle, hedef kitlenizle gerçekten nasıl etkileşim kuracağınızı ve onlarla nasıl bağlantı kuracağınızı bilmek artık her zamankinden daha çok önemlidir. İşte iki endüstri uzmanının bu dijital pazarlama trendi hakkında söyledikleri.

samuel decroes

Samuel DeCroes, yatırımcıların günümüzün en sıcak hisse senetleri ve finansal haberleri hakkında bilgi sağlayarak getiri elde etmelerine yardımcı olmaya adanmış bir web sitesi olan Stock Trend Alerts'in Başkanıdır.

@samdecroes

“Kişiselleştirme 2023'te önemli olacak. Mümkün olduğu kadar çok kişiye hitap etme niyetiyle tümünü yakalama içeriği oluşturmak yerine, demografik kitlenize hitap eden hedefli reklamlar oluşturmak daha faydalı sonuçlar verecektir. Ancak mükemmel olması gereken sadece malzeme değildir. Aşırı doymuş bir ortamda, hedef kitlenizin bu reklamları uygun zamanda ve yerde almasını sağlamak, katılım için çok önemlidir.

Kitlenizin kullandığı platformları ve bunları nasıl kullandıklarını anlamak, her demografi için özelleştirilmiş mesajlar tasarlamanıza olanak tanır. Bu, mesajınızın uygun hedefe mümkün olan en çekici şekilde ulaşmasını sağlayarak, reklam harcamanızın daha da artmasını ve potansiyel olarak müşteri bağlılığının artmasını sağlar.

Pazarlama çabalarınızı yalnızca her bir sosyal medya platformuna göre ayarlamakla kalmayıp, aynı ürünü sunuyor olsanız bile farklı yerel ayarları ve kültürel çağrışımları da göz önünde bulundurmalısınız. Çünkü, reklamınızı birkaç temas noktasında görüntüleyen müşteriler, farklı zamanlarda ve çeşitli şekillerde farklı içerik tarafından cezbedilecektir. Kitlenizin fark edildiğini ve anlaşıldığını hissettirmek için harcanan zamana ve çabaya değdiğini söylediğimizde bize inanın."

Kevin MRC

Kevin, 800.000'den fazla okuyucuyla seyahat rehberleri, planlama ipuçları ve diğer seyahat içeriklerini paylaştığı Kevmrc.com'da profesyonel bir seyahat blog yazarıdır.

@kev_mrc

"İnsanlar çevrimiçi olarak pek çok bilgi bırakıyor, karşılığında çoğumuz hiper hedefli kişiselleştirme arıyoruz. Dijital pazarlamadan bahsederken bu pazarlama stratejisini göz ardı edemeyiz. İnsanlar genellikle tam olarak ihtiyaç duydukları anda tam olarak arzu ettikleri içeriği görmek isterler. Bu, dijital pazarlamacıların pazarlama mesajlarını kişiselleştirmeleri ve doğru zamanda iletmeleri gerektiği anlamına gelir.

İyi haber şu ki, ister Google reklamlarıyla reklam verin, ister Mailchimp aracılığıyla hoş geldiniz e-postaları gönderin, otomatikleştirilmiş kişiselleştirmeye izin vererek bunu mümkün kılan birçok pazarlama aracı var. Sosyal medya reklamları oluştururken sadece takipçilerimi hedeflemekle kalmıyor, aynı zamanda ürünümle ilgilenebilecek farklı müşteri tiplerine de odaklanıyor ve onların tercihlerine uygun reklam setleri oluşturuyorum. Ancak kişiselleştirilmiş mesajlar oluştururken dikkatli olmalıyım. İnsanlar alakalı reklamları sever, ancak tercihleri ​​hakkında ne kadar bilginiz olduğunu onlara gösterirseniz çıldırabilirler."

jenny ly

Jenny Ly, profesyonel bir seyahat blog yazarı ve kapsamlı bir seyahat rehberleri koleksiyonu sunan bir web sitesi olan Go Wanderly'de girişimcidir.

“Trendler, moda, teknoloji veya popüler kültürde olduğu kadar pazarlama dünyasında da hızla gelip gidebilir. Ama oyunun bir adım önünde olmak yeterince kolay. İnteraktif içerik bence 2023'ün en etkili dijital pazarlama trendi olacak.

Bir şirketle ilişki kurma konsepti, sosyal medya müşterileri ve satın aldıkları markaları heyecan verici yeni seviyelerde birbirine bağlamaya devam ettikçe gelişiyor. Evet, müşterileriniz sizinle daha kişisel bir ilişki kurmak istiyor. Ancak insanlar, bu bilgi ne kadar hızlı olursa olsun, geleneksel metnin ötesine geçen içerik deneyimleri arıyor. Etkileşimli içerik uzun süredir en hızlı büyüyen pazarlama trendlerinden biri olmuştur ve bu trendin 2023'ten sonra da devam etmesi beklenmektedir. Kitlenizi, onları deneyime katılmaya davet eden benzersiz, sürükleyici pazarlama malzemeleriyle etkileşimde tutun. Bu, tüketicilere markalı içerikte aradıkları kişisel bağlantı, katılım ve tazeliği sağlıyor.”

NFT'ler

Bir NFT veya non-fungible token, bir blok zincirinde saklanan bir dijital varlıktan oluşan bir finansal menkul kıymettir. Peki bunlar dijital pazarlama dünyasını nasıl etkiliyor? Markalar, yeni ürünleri tanıtmak, marka bilinirliğini artırmak ve genel olarak kampanyalara dahil etmek için bu dijital varlıkları kullanarak tüketicilerle tamamen yeni bir şekilde etkileşim kurmak için NFT'leri kullanmanın yollarını buldu. Gelin bu üç pazarlama uzmanının bu dijital pazarlama trendi hakkında neler söylediğine bir göz atalım.

Sara Johansson

Sarah Johansson, her büyüklükteki işletmeyi danışman bulma, işe alma ve yönetme konusunda destekleyen çözümler ve araçlar sunan bir şirket olan Onsiter'de Müşteri Başarısı Yöneticisidir.

“Değiştirilemez Jetonlar, ticareti yapılabilir dijital varlıklardır. Her NFT, orijinal NFT'nin sahibi olduğunuzu gösteren benzersiz bir simge içerir. NFT'ler sanat ve teknoloji dünyasını rahatsız etti, ancak şimdi pazarlama endüstrisine girmeye başlıyorlar.

Ücretsiz NFT'ler, birincil pazarlama hedefleri için bir çekilişte ödül olarak sunulur. Örneğin, Marriott Bonvoy, kazananların kendi NFT'lerinin yanı sıra 200.000 Bonvoy puanı aldıkları bir çekiliş düzenledi.

Yalnızca Adidas, Marriott vb. gibi lüks işletmeler bu tür dijital pazarlama çabalarından yararlandı. Giderek artan sayıda marka NFT'leri bir pazarlama aracı olarak kullandığında, büyüme ve beklentiler sınırsız olacaktır."

Tim Parker

Tim Parker, işletmelere BT çözümleri sağlamak için çalışan İngiltere merkezli ödüllü bir şirket olan Syntax Integration'da Pazarlama Direktörüdür.

@tim-parker

“Kripto para birimine yatırım yapmasanız bile, son yıllarda çevrimiçi para birimlerinin ve NFT'lerin yükselişini görmezden gelmek zor. Yüzeyde, pazarlama stratejinizi etkileyecek bir trend gibi görünmeyebilir ama 2023'te aradığımız pasif düşünme bu değil!

Twitter gibi sosyal ağların kripto para birimi ödemelerini entegre etmek için önlemler alması ve uygulama içi NFT satın alımlarını vurgulayan görüntüleme araçlarına yönelik artan bir trendle, şimdi işletmenizin nasıl katılabileceğini değerlendirmenin zamanı geldi. Facebook zaten NFT görüntüleme seçeneklerinin ve avatarların kullanımını savunuyor ve daha fazla şirketin de aynı şeyi yapmasını bekliyoruz.

NFT'ler ve bitcoin ile, markanın ürün ve hizmetlerin ötesinde ve potansiyel olarak markanın kendisinin ve temsil ettiği ahlakın nasıl satılacağına odaklanılıyor.

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma, Amsterdam, Stockholm ve Münih'te faaliyet gösteren bir halkla ilişkiler ajansı olan PRLab'ın Web Geliştiricisi ve SEO Yöneticisidir.

@marco-genaro-palma

“Non-Fungible Tokens (NFT'ler) giderek daha önemli hale gelirken, dijital dünya hızla ilgi odağı haline geliyor. Dijital pazarlama dünyasına da sızmaları bekleniyor. İşletmeler, toplulukların ilgi alanlarını karşılayabilmek ve hedef kitlelerinin bir dizi NFT'yi markalarıyla ilişkilendirmesini sağlamak için NFT'lerden yararlanacak. Bu şekilde insanlar, deneyimlerine dair uzun süreli bir anıya sahip olur ve NFT'lerini deneyimle ilişkilendirir. Bu, farklı endüstrilerde ortaya çıkmaya devam edeceği için şüphesiz takip etmeye değer bir trend.”

Influencer Pazarlama

Influencer pazarlaması son yıllarda yükselen bir trend oldu ve bugün de istikrarlı bir şekilde tırmanmaya devam ediyor. Bir etkileyici pazarlama platformu olan Collabstr'a göre, etkileyici pazarlamanın 2022'de 15 milyar dolara çıkması bekleniyor. Bu, 2019'daki pazar boyutunun iki katından fazla! Peki influencer pazarlaması neden bu kadar hızlı büyüyor ve markalar neden umursasın? Bu iki uzman, 2023'ün bu dijital pazarlama trendine ilişkin görüşlerini paylaşıyor.

Clint Sanchez

Clint Sanchez, Baton Rouge'un önde gelen dijital pazarlama ajansı BlakSheep Creative'in sahibidir.

“Bu yıl en önemli etkiyi yaratacak dijital pazarlama akımının influencer pazarlama olduğunu düşünüyorum. Neden? TikTok'un başarısına bakın. Bu platformdaki etkileyiciler, geniş takipçileri üzerinde muazzam bir etkiye sahiptir. Bir ürünü yapabilir veya bozabilirler.

Ayrıca hayranlarıyla çok ilgili ve güvenilirler. Ve onlar her yerdeler. Bunları YouTube'dan Instagram'a ve Snapchat'e kadar her sosyal medya platformunda bulabilirsiniz. Bu, markaların etkileyici pazarlamaya dikkat etmeye ve değerleriyle uyumlu etkileyicilerle ortaklık kurmaya başlaması gerektiği anlamına gelir.

Doğru yapıldığında, etkileyici pazarlama, yeni kitlelere ulaşmak ve dönüşümleri artırmak için güçlü bir araç olabilir. Bu yıl markalara büyük fayda sağlayacağını düşündüğüm bir yatırım.”

Sofya Morales

Sofia Morales, bilgisayarlar, tabletler, mobil cihazlar, akış ve daha fazlası hakkında nihai bilgi kaynağı olan MediaPeanut'un Pazarlama Direktörüdür.

@sofia-morales

"Dijital pazarlama uzmanı ve MediaPeanut'un CMO'su olarak geçen yıldan bu yana pazarlama ortamını değiştiren birçok trend var. Ancak, belirli bir konuya odaklanmak için, sosyal medya kullanımının bu yıl daha da artması beklendiğinden, Influencer Marketing'e odaklanmama izin verin. Dijital Pazarlama alanındaki on yıla yakın deneyimimde çevrimiçi pazarlama trendlerinin gelip gittiğini görüyorum. Ve 2023 için, yalnızca çevrimiçi pazarlamacılar kartlarını Micro Influencer'lara ve TikTok ve Instagram gibi platformlara yerleştirirse, dönüşüm için büyük bir büyüme potansiyeli görüyorum.

Pazarlamacılar, şirketin marka elçileri olarak hareket etmek için genellikle büyük ödemeleri ve sözleşmeleri olan, sosyal medyada büyük takipleri olan olağan büyük etkileyicileri hedeflememelidir. Pazarlama kampanyaları için dinlenen büyük etkileyiciler artık talep görmüyor ve genellikle takipçilerinden kopuyor. Milyonlarca takipçisi var ve geçmişte büyük sözleşmeler imzaladılar, ancak markalar onlarla ortaklıkların satışa dönüşmediğini fark etti. Milyonlarca takipçisi genellikle o kadar çok ve çeşitlidir ki onlara ulaşmak oldukça zordur. 2023'te markaların aradığı mikro etkileyiciler.

Mikro etkileyiciler, 3.000-100.000 takipçi/abone aralığında yer alan ve evcil hayvan, yemek pişirme, güzellik/makyaj, finans/yatırım gibi belirli nişlerde genellikle en büyük TikTok veya IG yıldızları kadar büyük bir takipçi kitlesine sahip olmayan sosyal medya kullanıcılarıdır. Peki markalar neden kampanyaları onlara kaydırıyor? Bu sektörün büyümesini görmüş biri olarak, mikro etkileyicilerin Instagram, TikTok, YouTube ve diğer sosyal medyadaki milyonlarca aboneden hiçbirine sahip olmadığını görüyorum, ancak destekçi olarak etkinlikleri birçok marka tarafından kanıtlanmıştır. Dijital pazarlamacılar olarak, markalar pandemi nedeniyle bütçelerini daraltmaya çalışırken daha ilgili bir kitleyi cezbettikleri ve uygun maliyetli oldukları için onları en kârlı ve umut verici olarak görüyoruz.

Influencer pazarlama endüstrisi, metrikleri abone sayısından kolayca satışa dönüştürülebilen gerçek veri odaklı içgörüler ve etkileşimlere dönüştürdü. Markalar ve ticari perakendeciler artık mikro-influencer'larla çalışmaya daha istekli çünkü bunlar uygun fiyatlı ve bağlı kitleleri tarafından sektördeki daha büyük ve köklü influencer'lardan daha özgün ve kişisel olarak görülüyor.”

Güven ve Gizlilik

Son yıllarda tüketiciler, markaların çevrimiçi olarak verilerini nasıl topladıklarının daha fazla farkına varmaya başladı. Bununla birlikte, pazarlamacıların tüketicilerin gizliliğini korumak ve onlara güven aşılamak için nasıl çalışması gerektiği üzerinde etkisi olan bu veri toplama konusunda giderek daha fazla yoruluyorlar. Google bile bu endişe nedeniyle büyük değişiklikler yaptı ve 2023 yılına kadar çerezsiz bir dünyaya geçileceğini duyurdu. Tüketiciler daha yüksek düzeyde gizlilik ve değişen izleme yetenekleri ararken, pazarlamacılar uyum sağlamalı ve güven oluşturmak için tüketicileri nasıl koruyacaklarını öğrenmelidir. İşte bir e-ticaret uzmanının bu dijital pazarlama trendi hakkında söyledikleri.

Michael Hess

Michael Hess, şirketlere tüketiciler arasında daha fazla güven oluşturmak için yazılımları, kodları ve uygulamaları dijital olarak imzalamalarına yardımcı olan bir şirket olan Code Signing Store'da e-Ticaret Strateji Lideridir.

“Dijital reklamcılığın aşırı bolluğunun bir sonucu olarak, tüketiciler hedeflendikleri içerik konusunda giderek daha fazla şüpheci hale geliyorlar. Sonuç olarak, dijital pazarlamacılar, 2023'te (son birkaç yılın gizlilik düzenlemelerini sürdüren) daha güçlü gizlilik düzenlemeleri için kendilerini hazırlamalı ve bu, tüketicilerinin davranışlarını takip etme biçimlerini değiştirecek. Google, 2023 yılına kadar üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kaldıracağını açıkladı. Bu, birçok pazarlamacının ve reklamverenin yöntemlerini yeniden düşünmek zorunda kalacağı anlamına geliyor.

Ancak, veriye dayalı içerik ve pazarlama ölmedi. Ayrıca kişiye özel reklamcılığın sonu da değil. Bildiğimiz şekliyle dijital pazarlama tekellerinin sona ermesine iyi bir dönüş yapmak istiyorsanız, şunu düşünün: bu, firma ile tüketici arasında yeni bir güven ve şeffaflık çağının başlangıcıdır. Müşterileri ne tür veri topladığınız ve neden topladığınız konusunda bilgilendirin. İstediğiniz zaman devre dışı bırakmayı basit ve hızlı hale getirin. Ve ihtiyaç duyduğunuzdan daha fazla bilgi toplamayın. Daha önce de belirtildiği gibi, müşteriler bunu gerçek tutmakla her zamankinden daha fazla ilgileniyor; Bu yeni dijital pazarlama trendini benimsemek, kesinlikle müşteri etkileşimleriniz için mükemmel sonuçlar yaratacaktır."

İçerik Kraldır (Hala!)

"İçerik kraldır", Bill Gates sayesinde dijital pazarlama dünyasında onlarca yıldır büyük olasılıkla duyduğunuz bir sözdür. Bu, 2023'te hala geçerli görünüyor, ancak pazarlamacılar artık içeriklerinin kalitesini her zamankinden daha fazla dikkate almaya ihtiyaç duyuyor. Markanızın web sitesi ve dijital varlığı için içerik oluşturmak, SEO değeri getirmekten hedef kitlenizle bağlantı kurmanın kaliteli yollarını oluşturmaya kadar çeşitli nedenlerle önemlidir. İşte iki dijital pazarlama uzmanının, içeriğin 2023'te neden beceri kralı olduğu hakkında söyledikleri.

Cynthia Kuleleri

Cynthia Spiers, içerik oluşturmak için yapay zeka destekli yazılım kullanan bir şirket olan Acrolinx'te İçerik, Ürün ve Dijital Pazarlama Başkanıdır.

“Dijital pazarlama, dijital içerikten beslenir. Dijital içerik, işletmelerin müşterilerle ilişki kurmak için kullandıkları en önemli varlıklardan biridir. Kitlenizle bir ilk izlenim yaratır. İlgilerini ateşliyor. Ve tekrar müşteri olma yolculuklarını hızlandırır. Dijital içerik, işletmenizin başarısı için çok önemlidir. Markanızı güçlendirir, düşünce liderliğinizi kurar ve pazarlama departmanlarını gelir yaratma ve elde tutma çabalarında destekler.

Bu nedenle, 2023'ün en büyük dijital pazarlama trendlerinden birinin içerik etkisine odaklanmak olması şaşırtıcı değil. Geçmişte, pazarlamacılar içeriğin kalitesine ve amacına daha az odaklandılar ve bunun yerine kitle etkisi pahasına oluşturma verimliliğine ve maliyet tasarrufuna öncelik verdiler.

Yukarıdaki anahtar kelime etkidir. Etkili içerik değerlidir. Etkileyici içerik, hedef kitlenizde yankı uyandırır. Etkileyici içerik, hedef kitlenizi eğitir. Etkileyici içerik, hedef kitlenizi harekete geçmeye yönlendirir. İçeriğinizin istenen etkisi nedir? Ve içeriğinizin bu beklentiyi karşılayıp karşılamadığını nasıl ölçersiniz? Neredeyse tüm durumlarda, içeriği "etki"yi değil, "tamamlamayı" düşünerek geliştiriyoruz. İçeriği kullanıma sunma ihtiyacı, içeriğin iş sonuçları sağlayacak şekilde oluşturulduğundan emin olma ihtiyacından daha ağır basar.

İşletmelerin çoğu, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yoluyla içeriklerini bulunabilir kılmak ve tıklama başına ödeme (PPC) programları aracılığıyla insanları bu içeriğe yönlendirmek için önemli miktarda bütçe harcıyor. Ancak bu içerik net, tutarlı, marka ses tonunda ve doğru dili kullanmıyorsa istenen veya beklenen sonuçları vermeyecektir.

Basitçe söylemek gerekirse, kötü yazılmış içerik hedeflerinize ulaşmaz. Bu, etkili içeriğin bağlantıya giden ana yol olduğu anlamına gelir. İçeriğin hedef kitleye uygun ve uygun olması gerekir; böylece performans göstermeye ve doğru sonuçları sunmaya hazır olur. Şirketler, içerik temas noktalarının performansını ve etkisini artırmak için Kurumsal İçerik Etki Platformlarını kullanır. ECIP'ler, bir şirketin içerik yönergelerinin geniş bir yelpazesini yakalar ve ardından yazılı içeriği bunlarla uyumlu hale getirir. Ayrıca içerik oluşturma süreciyle ilgili analizler sağlıyorlar ve içeriğin nasıl yazıldığı ile nasıl performans gösterdiği arasında doğrudan bir bağlantı oluşturuyorlar.”

Paula Glynn

Paula Glynn, Avustralya merkezli bir dijital pazarlama ajansı olan Pixelstorm'un Arama Pazarlamacılığı ve Dijital Strateji Direktörüdür.

@paula-glynn

“İçerik stratejisine organik bir yaklaşım olarak nicelikten çok kalite, bu yıl daha da önem kazanan bir dijital pazarlama trendi. Anahtar kelime doldurmanın iyi kabul edildiği günler geride kaldı ve her şeyden önce amacı dikkate alan sağlam bir SEO stratejisi, başarılı bir içerik stratejisinin anahtarıdır.

Bu eğilim önemlidir, çünkü günümüz ikliminde istisnai bir müşteri deneyimi çok önemlidir. Kitleyle alakalı bir anahtar kelime etrafında içerik oluşturmak en önemlisidir. Bağlam çok önemlidir: Gerçek müşteri sorularını yanıtlıyor musunuz? Markanızla alakalı mı? İçeriğinizi arama yapan kişinin amacına dayandırırsanız, bunun etkisini müşteri sayısı ve dönüşümlerde göreceksiniz."

Dijital pazarlamacıların hedef kitlelerine en etkin ve verimli şekilde ulaşabilmeleri için 2023'ün bu pazarlama trendlerini yakından takip etmeleri önemlidir. Markalar, değişen trendlere uyum sağlayarak ve en yeni teknolojileri kullanarak, çağın ötesinde kalabilir ve değişen pazarlama ortamının sunduğu avantajlardan yararlanabilir. Pazarlamacılar, bu 2023 pazarlama trendlerini ve bu uzmanların sunması gereken içgörüyü kullanarak, rekabetçi kalmaya ve büyümeye devam etmeye daha iyi hazırlanabilirler.