Markanızın Heyecanını Artırın: Kazandıran bir Dijital PR Stratejisi Oluşturma

Satın alma kararının değerlendirme aşaması genellikle aynı yerde başlar: Google araması. İster ürün incelemeleri arıyor olsunlar ister sadece şirket hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlar olsun, bu sonuçlar dönüşüm ile çizim tahtasına geri dönme arasındaki farkı yaratabilir.

Günümüzün güçlü tüketicileri bu sürecin kontrolünün kendilerinde olduğunu hissetmek istiyor ve arama çubuğunun doğru bilgileri sunacağına güveniyorlar. Yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip harika sitelere sahip markalar, potansiyel müşterilerde güven oluşturacaktır ve dijital PR stratejisi, sıralamada yükselmek ve sağlam bir örnek oluşturmak için tam da ihtiyacınız olan şey olabilir.

Dijital PR kampanyaları, anketlerden veya veri çalışmalarından şehir ve eyalet sıralamalarına kadar geniş bir kitleye hitap eden, markanızın teklifleriyle ilgili ilgi çekici ve haber değeri taşıyan içeriklerle müşterileri çeker.

Dijital PR stratejisi işletmeniz için neler yapabilir?

Çevrimiçi medyada bahsedilenler, farkındalığın ve çevrimiçi görünürlüğün artması ve SERP'deki sıralamanın yükselmesi açısından kritik öneme sahiptir. Backlinkler aynı zamanda markanızın hedef kitlenizin gözünde otorite kazanmasına da yardımcı olabilir.

Backlinko tarafından yapılan bir araştırma, bir sayfaya bağlantı veren alan adlarının sayısının Google'daki sıralamanın bir numaralı faktörü olduğunu ortaya çıkardı. Ancak gerçek bir dijital PR stratejisi için geri bağlantılar tek başına yeterli değildir.

Hedef kitleniz için gerçekten ilgi çekici ve değerli içerikler üretmeniz gerekiyor; markanızın sırtını sıvazlayıp markanızın ürün veya hizmetlerini sergileyemez. Bunun yerine, dijital halkla ilişkiler bilgi sağlamakla ilgilidir. Markanız arka planda kalıyor.

Dijital halkla ilişkilere harika bir örnek, pijama markası Little Sleepies'in popüler Noel Gelenekleri üzerine yaptığı çalışmadır. Marka, ABD'nin her eyaletindeki en yaygın Noel geleneklerini görsel olarak çekici bir formatta içeren bir infografik paylaştı.

Kaynak: Küçük Uykucular

Bu içerik doğrudan Little Sleepies'in ürünlerini göstermese de ilginç ve paylaşılabilir olması nedeniyle markaya ilgi uyandırıyor ve infografik sohbete davet ediyor. Konu aynı zamanda Little Sleepies'in tatil kampanyasıyla da doğrudan alakalı: tıpkı Little Sleepies'in sattığı aile tatil pijamaları gibi, eşleşen Noel pijamaları tatil geleneğine birden fazla eyalet katıldı.

Ancak dijital halkla ilişkiler bunu bir sonraki seviyeye taşıyor. Little Sleepies'in erişimini artırmak ve yeni içeriğin etkisini en üst düzeye çıkarmak için Wpromote, içeriğini ilgili medya kuruluşlarına sundu ve Parents.com, MSN ve Yahoo gibi alanlardaki kapsamı güvence altına aldı. Bu yerleşimler yalnızca içeriği güçlendirmekle kalmaz, ilgili geri bağlantılar sitenin güncel otoritesini artırır ve arama sıralamalarını iyileştirir.

Kaynak: Ebeveynler

Dijital PR'ı eğlenmek, marka sesinizi sergilemek ve yeni kitlelerle özgün bir şekilde bağlantı kurmak için bir fırsat olarak düşünün. Peki hem hedef kitlenizin hem de doğru medya yayınlarının ilgisini çekecek doğru içerik türünü nasıl bulacaksınız?

Hedef kitlenizin ilgi duyduğu zamanın ruhunu yansıtan konulara yeni bir bakış açısı getirmeyi düşünün. Örneğin, HomeAdvisor iki popüler kültür ezici gücü Wes Anderson ve The Simpsons'ı aldı ve son derece farklı ama aynı derecede ikonik estetiklerini birleştirerek her ikisinin de popülerliğinden yararlandı. Bu kampanya HomeAdvisor'ın kitlesi tarafından çok beğenildi çünkü markanın hizmetlerine sadık, satış odaklı olmayan dikkat çekici görseller paylaştı.

Kaynak: HomeAdvisor

Kültürel açıdan alakalı bir temanın bu benzersiz yaklaşımı, markayı dijital bir PR kampanyası için mükemmel bir şekilde konumlandırdı; Kampanya, markanın medya meraklısı ev dekorasyonu meraklılarından oluşan hedef kitlesine hitap eden Apartment Therapy, Nerdist ve realestate.com gibi satış noktaları tarafından beğenildi.

Markanız için doğru yayınları nasıl seçersiniz?

Herhangi bir dijital PR kampanyası, satış konuşması yapılacak doğru yayınları bulmakla başlar. Dijital PR ile içerik pazarlama arasındaki en büyük fark budur: İçeriğinizin erişimini en üst düzeye çıkarmak ve markanızın arama motorlarındaki otoritesini yükseltmek için ek platformlar arıyorsunuz.

Hedef kitlenizle başlayın: Ne tür yayınlara ve sitelere göz atıyorlar? Bu, markanızın ürün veya hizmetine bağlı olarak büyük ölçüde değişecektir; örneğin, bir ev eşyası markası, ilk kez ev sahibi olacak kişilerle veya hafta sonu yenileme meraklılarıyla bağlantı kurmak istiyor olabilir ve yüksek otoriteye sahip DIY blogları veya Architectural Digest gibi satış noktalarına bakıyor olabilir.

Geniş bir kitlenin ilgisini çeken alakalı siteleri hedeflemek önemlidir. Daha büyük platformların kendi alanlarında daha geniş bir erişim alanı vardır, böylece markanız, aynı ilgi grubundaki farklı yaşam tarzlarına ve demografik özelliklere sahip kitlelerin karşısına çıkabilir.

Doğru yayınları bulduğunuzda sıra satış konuşmasına gelir. Cision gibi araçlar, farklı yayınlar için gazetecilere ulaşmak amacıyla medya bağlantılarını çekmenize yardımcı olabilir. Satış konuşmanızı hazırlarken, bu basın bağlantılarının hitap etmeniz gereken diğer hedef kitleler gibi olduğunu unutmayın; yanıt vermelerini sağlamak için e-postalarınızın ilgi çekici ve değerli bilgilerle dolu olması gerekir.

Kaynak: Cision

Gazeteciler meşgul insanlardır; bu nedenle, bir makale yazmak için ihtiyaç duydukları tüm bilgilerin parmaklarının ucunda olması için, tüm noktaların e-postanızda açıkça (ve kısa ve öz) belirtildiğinden emin olun. Aksi takdirde, gelen kutusundaki bir sonraki adıma geçebilirler.

Markanızı dijital PR başarısı için hazırlama

Dijital PR kampanyası başlattığınızda aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

• Başarıyı tanımlayın: Kampanyanızı sorumlu tutmak için lansmandan önce net hedefler belirleyin. KPI'larınız ve hedefleriniz, daha yüksek trafik, markadan bahsedilenlerin artması veya daha fazla geri bağlantı gibi, neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olacaktır. Başarı ölçütleriniz yoksa, kendinizi başarısızlığa hazırlıyorsunuz ve gelecekteki dijital PR çabalarının yöneticilerin katılımı için zor bir satış haline gelmesine neden olabilirsiniz.
• Durum tespiti yapın: Heyecan verici yeni bir fikir bulduğunuzda, satış konuşması e-postanıza başlamadan önce biraz çalışma yapmanız gerekir. Hepsinden önemlisi, konunun daha önce milyonlarca kez ele alınmadığından emin olun. Doymuş bir konu seçiyorsanız markanızı diğerlerinden ayıran yeni bir açı bulmanız gerekir.
• Haber döngüsüne ayak uydurun: Halkla ilişkiler içeriği oluştururken, ister ünlü dedikoduları ister TikTok meydan okuması olsun, medyadaki en yeni trende atlamak her zaman caziptir. Bunun gibi trendler, markanızı daha geniş bir kitlenin önüne çıkarmanın ve basının ilgisini çekmenin harika bir yolu olabilir; ancak yalnızca erken harekete geçerseniz. Eğer oyuna geç kalırsanız, kampanyayı başlattığınız zamana ait olan bir konuyu gündeme getirmek yerine konuyu atlamak daha iyidir.
• Tartışmalı konulara değinmekten korkmayın: Güncel konular pazarlamacılar için korkutucu olabilir. Sonuçta markanız izleyiciyi etkilemeye çalışıyor, insanları soğutmaya değil. Ancak bunu doğru yaparsanız zorlu ve güncel bir konuyu ele almak, markanızın çok fazla ilgi görmesini sağlayabilir. Örneğin pandeminin başlangıcında bir marka, insanlara aşı pasaportları hakkındaki düşüncelerine ilişkin bir anket yapmıştı. Anketleri haber döngüsüne maksimum erişim için mükemmel bir zamanda ulaştı ve geri bağlantı oluşturmada son derece başarılı oldu. Önemli olan, eğer ağırlığını koyacaksanız duruşunuzu dikkatlice düşünmektir. Riski azaltmanın ancak ödülü almanın bir yolu: tartışmalı bir soru etrafında daha tarafsız bir içerik oluşturmak veya tartışma yaratabilecek ancak daha az etkili olan tarafsız bir çalışma veya infografik gibi. potansiyel müşterileri rahatsız etmesi muhtemeldir.

Markanızın ulaşmak istediği hedef kitle ne olursa olsun, dijital PR kampanyaları, dönüşüm hunisinin üst kısmında güven ve tanınırlık oluşturmanıza yardımcı olabilir; hem de tek kuruş bile harcamadan.

Medya dünyasında bundan sonra ne olacağından emin değil misiniz? Medya ve Pazarlamanın Geleceği Hakkında 10 Tahmin hakkındaki tam tahminimize göz atın.