Doğrudan Posta Pazarlama Turizm ve Seyahat için Neden İşe Yarar?
Yayınlanan: 2023-06-23Doğrudan posta artık bir zamanlar olduğu gibi toplu pazarlama aracı değil. Birçok nedenden dolayı şimdi her zamankinden daha iyi. Posta postasının aciliyeti ve somut varlığı onun neredeyse ilgilenilmesini gerektirdiği anlamına gelir. USPS anketine göre insanların yaklaşık yüzde 80'i basılı pazarlama postalarını her gün tarıyor veya okuyor. Bu, doğrudan postanın, fiziksel posta kutunuza veya gerçek dünyadaki masaüstünüze ulaştığında kelimenin tam anlamıyla nasıl bir etki yarattığını gösterir. İyi anlamda saldırgandır ve doğru şekilde hedeflendiğinde genellikle memnuniyetle karşılanır. Doğrudan postanın seyahat işinize sunduğu birçok avantajı göz önünde bulundurun. Doğrudan postayla pazarlamanın gücünü kullanarak şunları yapabilirsiniz:
İçindekiler
Müşteri İlişkileri Geliştirmek İçin Ulaşın
Doğrudan posta pazarlaması sizi doğrudan potansiyel müşteri dünyanıza getirir ve evde veya işteki sıkıcı (veya yoğun) günde önemli, anlamlı bir duraklama yaratır. Artık (başarılı doğrudan posta kampanyanızla) onların tüm dikkatini üzerinizde topladınız. Basılı medyayla çoklu görev yapma şansı daha azdır. Doğrudan postayla potansiyel müşterinizin oturma odasına adım atmaya her zamankinden daha yakınsınız ve satışa yalnızca çevrimiçi pazarlama taktikleriyle elde edebileceğinizden çok daha yakınsınız.
Hayal Kurmak için Dikkat Çekici Bir Sıçrama Tahtası Oluşturun
Doğuştan gelen insan merakı bizi günlük posta teslimatımızı düzenlemeye yönlendirdiğinde, canlı bir seyahat broşürü, hatta doğrudan postayla gönderilen bir kartpostal, fantastik bir tatil planlama hayalini başlatabilir. Bir posta yığınının içinde baştan çıkarıcı bir şekilde öne çıkan bir köşe bile hemen dikkatinizi çekiyor ve gününüzü iyi bir şekilde bölüyor.
Elinizde renkli, ilgi çekici bir posta parçası tutmak, potansiyel müşterilerin kısa sürede web sitenizi kontrol etmekle meşgul olmasını sağlar. Doğrudan posta daha iyi yanıt oranları elde eder, alıcılarla duygusal düzeyde bağlantı kurar ve eylemi tetikler. Doğrudan postanız, çevrimiçi rezervasyon yapmanın dijital kolaylığı ile gerçek dünya tatil hayallerini birleştiriyor.
Dokunsal Format Seçenekleri ile Dikkat Çekin
Doğrudan postanızı tasarlama seçenekleri. Bütçeniz izin veriyorsa, doğrudan posta parçanızda ayırt edici kağıt dokusu, kalın kart stoğu ve/veya gözle görülür sertlik ile birlikte çekici, canlı ve harika seyahat görselleri kullanın. Broşürler, kartpostallar, üçe katlanmış, “slim jim” dar formatlı kataloglar ve daha fazlası gibi format seçenekleriyle dokunma ve görme duyularına hitap eden basılı medya en iyi performansı gösterir.
Baskı pazarlamasının sunduğu dokunsal bileşen ve çeşitli şekiller, parçanın bir posta yığınında öne çıkmasına yardımcı olur. Bu tür basılı pazarlama, ürün veya hizmetin çekiciliğini çevrimiçi reklamlardan veya kampanyalardan daha fazla artırır. Yalnızca dijital pazarlamanın yaptığından daha fazla beş duyuyu (veya farklı duyuları) uyararak seyahat fikrini daha gerçekçi hale getirir.
Veri Analizi ile Premium Doğrudan Postayı Kişiselleştirin
Posta postasının göreceli olarak nadir olması, iyi tasarlanmış ve hedefe yönelik doğrudan postanın etkisini artırır. Yine de, doğru kişilere doğru mesajla ulaşmak, dönüşümlerin ve basılan her parçanın maksimum değer getirmesini sağlamanın anahtarıdır. Saygın bir komisyoncudan temel demografik bilgilerinize uygun bir liste kiralayarak yeni potansiyel müşterileri etkili bir şekilde belirleyebilirsiniz. Küçük liste bölümlerini test etmek ve mesajınızı hassaslaştırmak için isteğe bağlı baskı teknolojisinden yararlanın.
Mevcut müşteri verileri analizi, doğrudan postanın tamamen kişiselleştirilmesine olanak tanır. Bu, seyahat ve turizm şirketlerine, mevcut müşterileri yeniden harekete geçirmek için müşterinin seyahat planlarına göre hazırlanmış baskı ve özel sanat eserlerinde müşterinin adını kullanarak dikkati odaklama fırsatı verir.
Markanızı Güçlendirmek için Kalıcı Güç Oluşturun
İster duvar takvimi gibi kullanışlı olsun, ister broşür gibi paketlenmiş bilgiler olsun, ister kartpostal biçiminde seyahat için göz alıcı olsun, basılı öğeler sıklıkla kaydedilir, tekrar başvurulur ve görüntülenir. Bu, turlarınızı, destinasyonlarınızı veya seyahat paketlerinizi dolaşımda tutar ve alıcıya (ve muhtemelen ailenize veya iş arkadaşlarınıza) teklifleriniz hakkında sürekli bir hatırlatma sağlar. Doğrudan postanın potansiyel kalıcı gücü markanızı güçlendirir ve daha fazla gezgine daha fazla seyahat rezervasyonu yapma konusunda ilham verir.
Dijital Pazarlamanın Etkinliğini Artırın
Doğrudan postayı, onu destekleyecek çevrimiçi pazarlama kanalları olmadan, bir boşlukta göndermenizi önermiyoruz. Benzer şekilde, çevrimiçi pazarlama tek başına biraz başarısızlıkla sonuçlanabilir, çünkü çevrimiçi mesajlar genellikle bir gün içinde ziyaret edilen (ve okunan e-postalar) diğer web siteleri arasında (güzel görsellerle bile) göze çarpmaz. Buradaki nokta, doğrudan posta pazarlamasının çevrimiçi kanallarınızı güçlendirmesi ve onları daha değerli hale getirmesidir. Bunu, yalnızca doğrudan postanın yapabileceği benzersiz fiziksel yolla, potansiyel müşteriye ulaşarak ve onu yakalayarak yapar.
Seyahat Pazarlama Konusunda Uzman Tavsiyesi Alın
Seyahat işletmeniz için yüksek performanslı bir doğrudan posta pazarlama kampanyası oluşturmak için uzmanlığımıza erişin. Ballantine'de doğrudan posta bizim kanımızda var. Basılı ve dijital kanalları başarılı bir şekilde entegre eden bir aile şirketi olarak, yarım yüzyılı aşkın süredir doğrudan posta ve seyahat pazarlamasında güvenilir bir kaynak olduk. Başlamak için bugün bizimle iletişime geçin.
Ryan Cote
New Jersey merkezli bir aile şirketi ve işletilen doğrudan posta ve dijital pazarlama şirketi olan Ballantine'de Dijital Hizmetler Direktörü ve Ortağıyım. ve 1966 yılında büyük amcam tarafından başlatıldı!