Doğrudan Trafik ve Organik Trafik: Nasıl Farklılar?

Doğrudan trafik ile organik trafik arasındaki farkı anlamak, pazarlamacılar, web sitesi sahipleri ve sitelerinin pozitif ölçümlerini iyileştirmek isteyen herkes için önemlidir. Web sitenize hangi tür trafiğin geldiğini bilmek, ziyaretçilerin içeriğiniz, kaynaklarınız, promosyonlarınız ve ürün veya hizmet tekliflerinizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamada faydalı olabilir.

Doğrudan trafik ve organik trafik artık, ilkinin bilinen bir kaynağa sahip olması ve ikincisinin olmaması gerçeğiyle basitçe ayırt edilemez. Daha fazlası var ve hepsini bu blog yazısında ortaya çıkaracağız. Aşağıda her bir trafik türünün ne anlama geldiğine ve nasıl farklılık gösterdiğine bakalım.

Organik Trafik ile Doğrudan Trafiği Ayırmak Neden Önemli?

Organik ve doğrudan trafik arasındaki farkları anlamak, web sitenizin analitiğini yönetmenin önemli bir parçasıdır. Doğal arama motoru sonuçları olarak da bilinen organik trafik, arama motoru bağlantıları veya yönlendirme siteleri gibi çeşitli kaynaklardan sitenize yapılan ziyaretlerdir. Doğrudan trafik, URL'nizi yazarak veya bir yer işaretine tıklayarak doğrudan sitenize giden ziyaretçilerdir.

Bu kategorileri ayırt etmek, potansiyel müşterileri web sitenize çekmek için en başarılı kanalları belirlemenize olanak tanır ve iyileştirilecek alanları belirlemenize yardımcı olabilir. Hangi trafik kaynaklarının olası satış, dönüşüm ve satış oluşturduğunu bilmek, çevrimiçi pazarlama kampanyalarınız için hangi stratejilerin en etkili olduğunu belirlemenize de yardımcı olabilir. Web sitenize gelen ziyaretçilerden gelen organik trafiği doğrudan gelen trafikten ayırarak, dijital pazarlama çabalarında maksimum başarıya ulaşmak için hangi kanalların ve taktiklerin açılması veya kapatılması gerektiği konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

Doğrudan Trafik Nedir?

Doğrudan trafik, başka bir web sitesinden herhangi bir yönlendirme olmaksızın doğrudan web sitenize gelen trafiktir. Bu birkaç farklı şekilde gerçekleşebilir. Örneğin, bir kullanıcı web sitenizin URL'sini doğrudan tarayıcısına yazabilir veya web sitenizi yer imlerine ekleyebilir ve ziyaret etmek için yer imini tıklayabilir. Doğrudan trafik, onları web sitenize götüren bir e-postadaki veya bir PDF belgesindeki bağlantıya tıklayan kullanıcılardan da gelebilir.

Organik Trafik Nedir?

Organik trafik ise arama motorları aracılığıyla web sitenize gelen trafiktir. Bir kullanıcı bir arama motoruna bir sorgu girdiğinde, arama motoru bir sonuç listesi döndürür. Bu sonuçlar alaka düzeyi ve otorite gibi çeşitli faktörlere göre sıralanır. Bir kullanıcı, arama motoru sonuçlarındaki bağlantılardan birine tıkladığında siteye yönlendirilir ve bu organik trafik olarak kabul edilir.

Gizlilik Ayarları Trafiğin Sınıflandırılmasını Etkiler mi?

Gizlilik ayarları, trafiğin nasıl kategorize edildiğini de etkileyebilir. Ziyaretçilerin bu konuda yetkisi vardır: Kullanıcılar tek bir dokunuşla tarayıcılarına nereden geldiğini bildirmeyi durdurma talimatı verebilir. Simpleview'e göre Google, anahtar kelime verilerini şifreleyerek gizliliği korumak için de önlemler aldı.

Bu, bir kişi Google hesabında oturum açmış durumdayken bir web sitesine giderse, site sahibinin o kişinin oraya ulaşmak için kullandığı arama terimlerini göremeyeceği anlamına gelir. Sonuç olarak, önemli miktarda organik trafik yanlışlıkla doğrudan olarak etiketlendi.

Doğrudan ve Organik Trafik Arasındaki Fark Nedir?

Hem doğrudan hem de organik trafik önemli olsa da, ikisi arasında bazı temel farklılıklar vardır.

Trafik Kaynağı

Ana farklılıklardan biri trafiğin kaynağıdır. Daha önce de belirtildiği gibi, doğrudan trafik doğrudan kullanıcıdan gelirken, organik trafik arama motorlarından gelir. Bu, doğrudan trafiğin markanıza veya web sitenize zaten aşina olan kişilerden gelme olasılığı daha yüksekken, organik arama trafiğinin belirli bir şey arayan kişilerden gelme olasılığı daha yüksek olduğu anlamına gelir.

İzleme ve Güvenlik

Trafik kaynağı ile ilgili olarak, doğrudan trafiğin bilinmeyen bir kaynaktan geldiğini söylediğimizde, yönlendirme noktasının izlenemeyeceği anlamına gelir. Buna karşılık, organik trafik, arama motoru sonuç sayfalarından gelen sonuçlardan veya diğer sitelerden web sitesine gelen bağlantılardan geldiği şekliyle izlenebilir. Hubspot, ücretli arama reklamları ayrı kategorilere ayrıldığından, bu tür organik web sitesi trafiğine arama motorlarından "ücretsiz ziyaretler" olarak atfedilen belirli bir terim vardır.

Google'ın bir sitenin arama sıralamasını etkileyebilecek faktörleri, arama motoru sonuç sayfasında daha 'güvenli' olan sitelere daha fazla önem verecek şekilde değiştirmesiyle, organik arama trafiği ile doğrudan trafik arasındaki çizgi inceldi.

Peki izleme ve güvenlik, organik ve doğrudan trafiği ayırt etmede nasıl bir rol oynuyor? Layman'ın terimleriyle, belirsiz bir yönlendirme kaynağından HTTPS etkin bir siteye herhangi bir trafik kaydedilemez. Bu yorumlara göre organik trafiğin bir yönlendiren kaynağı vardır, ancak veri analizi yönlendirme trafiğinin nereden geldiğini belirleyemezse, doğrudan olarak kategorize edilir.

Kullanıcı Amacı

Daha doğrudan trafik ziyaretçilerinin tam olarak ne istedikleri hakkında bir fikirleri vardır, bu nedenle URL'yi hemen yazıp bir sitede istedikleri bölüme gidebilirler. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir markadan ayakkabı isterse, sitenin istediği ürünleri listeleyen bölümüne doğrudan ulaşmak için ayakkabının markasını ve türünü yazar.

Öte yandan, organik trafik, kullanıcıların hangi ayakkabı markasının veya türünün kendileri için en iyi olduğuna karar vermesinden oluşur. Veya ilgilendikleri bir şey hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir sosyal medya platformundaki bir bağlantıdan gidiyor olabilirler. Organik trafiği doğrudan trafikten farklı kılan, daha az kesin kullanıcı amacına sahip bu izlenebilir kaynaktır.

Hem Organik Hem de Doğrudan Trafik Temel Faktörlerdir

Genellikle ayrı olarak düşünülse de, doğrudan ve organik trafik aynı madalyonun iki yüzüdür. Her ikisi de, dönüşümlere yol açabilecek çok yönlü bir trafik portföyü için gereklidir. Pazarlama stratejinizi planlarken hangi rotaya öncelik vereceğinize karar vermeden önce hedef kitlenizi ve sitenizden ne almalarını umduğunuzu düşünün. Sitenizin performansını da belirlemek için düzenli trafik analizi yapmanız gerekir.

Web sitenize daha fazla trafik oluşturmak istiyorsanız, bize ulaşın ve dönüşümlerle sonuçlanacak kaliteli trafik getirmek için strateji oluşturmanıza yardımcı olmamıza izin verin. Şimdi bize ulaşın.

SSS