Discovery Reklamlar: Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Reklamcılığın geleceği burada. Aylarca süren bir bekleyişin ardından Google, Mayıs ayında Google Ads İnovasyon açılış konuşması sırasında Discovery reklamlarının yayınlandığını duyurdu.

Akıllı telefonunuzda Google uygulaması yoksa Discovery reklamlarının ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Ekibimiz, keşif reklamları ve bunların reklamcılığın geleceği için ne anlama geldiğiyle ilgili bu yararlı kılavuzu oluşturmak için derinlemesine bir araştırma yaptı.

Google Keşfi

Google Discovery, Google Haber Kaynağı'nın yeni adıdır. İlginizi çekebilecek konularda size hikayeler gösterir. Google Discovery size favori spor takımlarınız veya sık kullandığınız haber sitelerinden bilgiler gösterebilir.

Akıllı telefonlarında Google arama uygulaması yüklü olan iPhone ve Android kullanıcılarına bu kişiselleştirilmiş haber beslemeleri gösterilir. Google, Google.com'u ziyaret ettiğinizde Google Discovery'yi masaüstü bilgisayarlarda göstermeyi planlıyor olabilir.

Şu anda 800 milyondan fazla insan, ilgi alanlarından haberdar olmak için feed'i kullanıyor ve bu sayı giderek artıyor. Google Haber Kaynağı 2018'den beri var, ancak Discovery'nin piyasaya sürülmesiyle Google, feed'i yeniden markalaştırdı ve daha kullanıcı dostu hale getirdi.

Konu başlıkları, kullanıcıya neden belirli içerik türlerini gördüklerini söyler ve bu konunun daha derinine inmenizi sağlar. Konu adının yanında, kullanıcıların feed'de bu tür içeriğin daha fazlasını görmek için konuları "Takip edebileceği" bir Keşif simgesi bulunur.

Discovery, yeni ve güncel içeriğin yanı sıra, kullanıcının ilgi duyabileceği her daim yeşil içeriğe sahiptir. Bu içerik bir süredir web'de olsa da, kullanıcı için her zaman yenidir.

İşte bir örnek. Diyelim ki Chicago'ya bir gezi planlıyorsunuz ve planlamak için Google'da biraz araştırma yapıyorsunuz. Aniden, üç ay önce Chicago'daki oteller hakkında yayınlanan bir makale, bugün yayınlanmamasına rağmen sizin için tam zamanında.

Google Discovery ayrıca kullanıcının belirli bir konuya ne kadar yatırım yaptığını öğrenmeye çalışır. Gitar çalmaya yeni başladıysanız, size uzmanlık seviyenize uygun içerikler sunmaya çalışacaktır. En iyi yanı, tamamen özelleştirilebilir olmasıdır.

Google Keşif Reklamları

Discovery reklamlar, Google Discovery Haber Kaynağı içinde yer alan yerel reklamlardır. Google, Discovery kampanyasıyla, Google'ın Discovery özet akışında 2,9 milyar kişiye ulaşma potansiyeliniz olduğunu iddia ediyor. Bu, Google Ads kullanan pazarlamacılar için büyük bir haber.

Tıpkı Google AdSense gibi, Discovery reklamları da amaç sinyallerine göre belirli kitleleri hedefleyebilecektir. Bu, pazarlamacıların markanızı keşfetmek ve markanızla etkileşim kurmakla ilgilenebilecek kişilere son derece görsel ve kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi sunmasına yardımcı olabilir.

Google, Kasım 2019'da Discovery reklamlarını beta biçiminde kullanıma sunduğunda, pazarlamacılara Google Discovery özelliklerine dayalı olarak reklamları hedefleme yeteneği sağladı.

Discovery reklamlarının amacı, kitlenize daha istediklerini anlamadan isteyebilecekleri harika bir şey göstermektir. Discovery reklamları, talebe yanıt vermek yerine, talep oluşturarak en iyi sonucu verir.

Keşif reklamları yalnızca akıllı telefonunuzdaki Google uygulamasında gösterilmekle kalmaz, Google bunları Gmail'de ve çok sayıda masaüstü bilgisayar kullanıcısını çeken YouTube'da da uygulamıştır. Şu anda YouTube, Google'dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motoru sitesidir.

Google'ın Discovery reklamlarını Facebook ve Instagram reklamlarının görünümünü ve kullanımını taklit etmek için oluşturduğu bir sır değil. Sosyal medya devlerinin reklamları gibi, son derece göz atılabilir ve yayın tabanlıdırlar. Sosyal medya sitelerinin hedef kitlenizi oldukça iyi tanıdığını düşünüyorsanız, Google'ın neler yapabileceğini görene kadar bekleyin.

Discovery Reklamlar Makine Öğrenimini Kullanıyor

Yukarıda tartıştığımız gibi, Google Discovery'nin amacı, kullanıcılara daha soruyu sormadan yanıtlar vermektir. Bunu nasıl yapabilirler? Cevap, makine öğrenimi veya AI kullanmaktır.

Google Discovery, önümüzdeki birkaç yıl içinde yapay zekanın nereye gideceğini ve pazarlamacılar için sağlayacağı faydaları gösteriyor.

Kullanıcılar Google Discovery ile etkileşime girdikçe, sisteme ne tür içerik görmek istediklerini ve ne tür görmek istemediklerini öğreten daha fazla bilgi sağlanır. Bu, Google Haber Kaynağı'nı kullanıcının tercihleri ​​hakkında bilgi edinmeye teşvik eder ve nihayetinde haber akışını şekillendirir.

Bu ilk başta korkutucu gelse de, AI çağında yaşamaya başlıyoruz ve ortaya çıktığı gibi, Terminatör doğru bir temsil değildi. Makineler, günlük rutinlerimizi geliştirerek ve bizim için basit görevleri tamamlayarak hayatımızı fantastik şekillerde değiştiriyor. Yapay zeka ve makine öğrenimi, hayatımızı iyileştirmek ve değer sağlamak için tasarlanmıştır.

AI, Google Discover Feed'in reklam içeriğini kişiselleştirmesine yardımcı olduğu için pazarlamacılar Google Discovery reklamlarında harika bir yeni araç elde ediyor. Pazarlamacılar bir Discovery reklamı oluşturduğunda, beş farklı başlık ve açıklama girebilirler.

Oradan, Google Discovery, hangi başlık ve açıklama kombinasyonunun kullanıcıda en iyi yankı uyandıracağını seçer ve gösterilecek kombinasyonu seçer.

Bu, Google'ın reklam sürecini optimize etmeye çalıştığı başka bir yoldur. Pazarlamacılar daha fazla kullanıcıyı hedefleyebilir ve daha alakalı mesajlar gösterebilir. Bu, işletmenizin bazı tıklamaya değer reklamlarla sonuçlanabileceği anlamına gelir.

Discovery Reklamları Etkileşimlidir

Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Alışveriş'teki reklamların yanı sıra artık pazarlamacılar, kitlelerinin dikkatini çekmek için başka bir seçeneğe sahip olacak. Discovery reklamlarıyla ürünlerinizi gösterin ve marka hikayenizi anlatın.

Reklamlar, pazarlamacıların bir resim göstermesine veya bunların kaydırılabilir bir atlıkarınca biçiminde görünmesini sağlar (Instagram carousel reklamlarını düşünün).

Yıllar boyunca Facebook, çekici ve yaratıcı görseller arasında gezinmelerine izin vererek pazarlamacıların pasif tarayıcılarla daha etkileşimli olmalarını sağladı. Bu reklamlar, özellikle moda ve e-ticaret işletmeleri olmak üzere işletmeler için birçok müşteriyi kendine çekmiştir.

Artık pazarlamacılar aynı şeyi Google ile yapabilir. Google, bu etkileşimli reklamları hedefleme kapasitesiyle bir adım daha ileri götürmeyi umuyor. Bu, pazarlamacılara marka hikayelerini yeni bir şekilde anlatma ve nitelikli yeni potansiyel müşteriler ve potansiyel müşteriler çekme yeteneği verir.

Discovery Reklamların Erişimi Var

Google'ın bu duyuruyu açılış konuşması sırasında yapması bize iki şeyi anlatıyor. Birincisi, bu reklamverenler için büyük bir fırsat olacak. İkincisi, Google için de çok büyük. Discovery reklamları, Google'a Google Discover haber akışından para kazanmanın benzersiz bir yolunu sunar.

Discover haber akışı, sorgusuz sualsiz cevaplar sağlama yolculuğuna devam ediyor. Google'ın reklamlarını metin odaklı reklamlardan görsel olarak daha çekici reklamlara dönüştürür. Makine öğrenimini temel alan bu reklamlar, mesajlaşmayı tüketicilere daha da uyarlayacak ve reklamlarınızın erişimini genişletecektir.

Artık pazarlamacılar, potansiyel müşterilere daha iyi hedefleme ile yeni bir yoldan ulaşmak için yepyeni bir platforma sahipler. Gmail ve YouTube'da da öne çıkan reklamları keşfedin, reklamlarınız kitlenizin tonlarca üyesine ulaşabilir. Google Discovery reklamlarını kullanarak daha geniş bir ağ oluşturun.

Discovery Reklamları Ne Zaman Kullanmalıyım?

Medyanızı geniş ölçekte kullanarak dönüşüm sağlamak istiyorsanız Discovery reklam kampanyaları sizin için iyi bir seçim olabilir. Örneğin, işletmeniz bülten kayıtlarını veya web sitesi ziyaretlerini büyük ölçüde artırmak istiyorsa, Discovery reklamları işletmenize fayda sağlayacaktır.

İşletmeniz medyanızla yeni müşterilere ulaşmaya çalışıyorsa Discovery reklamlarını deneyin. Bu reklamlar görsel olarak zengin ve yaratıcıdır. Birden çok Google mülkünde gösterilirler ve markanızı denemeye açık yeni müşteriler çekebilirler.

En değerli müşterilerinizle yeniden bağlantı kurmak istiyorsanız Google Discovery reklamları da harika bir seçim olabilir. Tüketiciler, keyif aldıkları daha fazla içerik bulmak için zaman içinde Discovery haber akışına döndükçe Discovery reklamları, işletmenize harekete geçmek için daha fazla fırsat sunar.

Bunlar, markanızı zaten bilen ve sizinle tekrar etkileşim kurma olasılığı olan kişilerdir. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya hatta bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişiler olabilirler.

Discovery Google Reklam Özellikleri

Bir Discovery reklam kampanyası yürütmekle ilgileniyorsanız, reklamların özelliklerini bilmek faydalı olacaktır. Spesifikasyonlarınız doğru değilse, Google Discovery'nin kampanyanızla çalışmadığını görebilirsiniz. Discovery kampanyanızı harika kılmak için bu basit kuralları izleyin.

Görüntüye bir harekete geçirici mesaj öğesi koyamazsınız: Basitçe söylemek gerekirse, görüntünüz tıklanabilir metin veya bir düğme içeriyorsa veya hatta tıklanabilir metin veya bir düğmeyi taklit ediyorsa, buna izin verilmeyecektir. Kampanyanızda kullandığınız görsellerin bu politikaya uygun olduğundan emin olun.

Yanıltıcı bilgiler ekleyemezsiniz : Google, tüm bilgilerinizin doğru olduğundan emin olmak ister. Kullanıcıyı tıklaması için yanıltmaya veya kandırmaya çalışan keşif reklamlarına izin verilmeyecektir.

Görsel kaliteniz düşük olamaz: Discovery reklam kampanyanızda kullanılan tüm görseller Google'ın kalite standartlarını karşılamalıdır. Düzen, Google'ın reklam standartlarına uygun olmalıdır ve bulanık olamaz. Görüntü kalitesi hakkında daha fazla bilgi için Google'ın görüntü kalitesi politikası bilgilerine bakın.

Discovery reklamınızın bir başlığı olacaktır: Bu başlıklar, daha görsel oldukları için Google Görüntülü reklam örneklerinden farklıdır. Başlığınız en fazla 40 karakter uzunluğunda olabilir. Pazarlamacıların en fazla beş başlık girmesine izin verilecek.

Discovery reklamınızın iyi bir açıklamasına ihtiyacınız olacak: Açıklama, başlığa karşılık gelecek ve insanları istenen eylemi gerçekleştirmeye davet edecektir. Yine, tek bir reklam öğesi için en fazla beş açıklamanız olabilir.

En büyük erişimi elde etmek için birden fazla 1,91:1 yatay resim yükleyin: Pazarlamacılar, tek bir reklam öğesi için 15 adede kadar pazarlama resmi yükleyebilir. 1,91:1 yatay görüntü için minimum boyut 600×314'tür. Google, maksimum dosya boyutu 5 MB olan 1200×628 resim kullanmanızı önerir. JPG veya PNG dosyaları olan ve herhangi bir başlık ve açıklamanızla uyumlu olan resimleri seçin.

Google Carousel Discovery Reklam Özellikleri

Google Carousel Discovery reklamlarının bazı farklı gereksinimleri vardır. Her şeyden önce, pazarlamacılar, karuselinizde bir kart onaylanmazsa, reklam durumunun "onaylandı (sınırlı)" olarak işaretleneceğini ve 24 saat içinde "onaylanmadı" olarak değiştirileceğini belirtmelidir.

Bu durumda reklam sunulmaz. Bu, Google'ın Discovery dönen reklamlarıyla çözmeye çalıştığı bilinen bir sorundur.

Başlığınıza ve açıklamanıza daha önce olduğu gibi ihtiyacınız olacak. Dönen reklamlarda en az iki, en fazla 10 resminiz olabilir. Manzara ve kare resimlerin her ikisine de izin verilir; ancak, tüm resimlerin en boy oranı aynı olmalıdır.

Örneğin, karuselinizde gösterilen ilk resim kare ise, diğer tüm resimler kare olmalıdır. Aynı şekilde, manzara ile. Atlıkarıncada manzaradan kare görüntülere atlayamazsınız.

Görüntüler, bir görüntü önizleme araçlarında gösterilecektir, böylece atlıkarıncanızın nasıl göründüğünü yayınlanmadan önce görebilirsiniz. Reklamla yalnızca bir işletme adı ilişkilendirilebilir ve reklamla birlikte kullanılacak kare bir logonuz olmalıdır.

Dönen keşif reklamlarıyla, gösterilen her resim için belirli bir açılış sayfanız olabilir. Bu, bazı kataloglarını sergileyen e-ticaret web siteleri için yararlı olabilir. Harekete geçirici mesaj, potansiyel kullanıcıları kullandıkları ve etkileşimde bulundukları dillere göre dönüştürmek için en iyi dil için optimize edilebilir.

İşletmeniz Discovery Reklamlardan Yararlanabilir

Discovery reklamlar, hedef kitlenize ulaşmanıza ve onlara markanızın hikayesini anlatmanıza yardımcı olacak tamamen yeni bir yoldur. Yeni potansiyel müşteriler çekmenize veya mevcut müşteri tabanınızla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilirler.

Discovery reklamları Google ve Pazarlamacılar için büyük olacak. İşletmeniz bu yeni reklam platformunu erken benimseyen biri olmakla ilgileniyorsa, size yardımcı olabiliriz.

Five Channels şu anda trafiği artırmanıza ve sonuçları yönlendirmenize yardımcı olabilecek ücretsiz dijital pazarlama incelemeleri yürütüyor. Ücretsiz dijital pazarlama incelemenizi almak ve bugün potansiyel kazancınızı en üst düzeye çıkarmak için burayı tıklayın.