DOOH Reklamcılığı: Her Ölçekten Marka Nasıl Büyük Etki Yaratabilir?

Çoğu insan ev dışı (OOH) reklamcılığı düşündüğünde, muhtemelen hemen New York City'deki Times Meydanı'nı düşünürsünüz. Ancak bu billboard reklamlarının çoğunun programlı olarak satın alındığını biliyor muydunuz? Bu birinci sınıf emlak ve diğer birçok seçeneğe her zamankinden daha erişilebilir durumda ve markalar, dijital ev dışı (DOOH) reklamlara yatırım yaparak dönüşüm hunisinin üst kısmında önemli bir sıçrama yapabilir.

Doğru strateji, markaların geniş bir kitleye ulaşmasına, ilgi çekici deneyimler oluşturmasına ve hedef pazarlarda ölçülebilir sonuçlar vermesine yardımcı olabileceğinden, DOOH reklamverenler arasında daha popüler hale geliyor. Ve envanteri genişletmek, daha küçük ve orta ölçekli markalar için aksiyondan pay almak için daha fazla fırsat olduğu anlamına gelir.

Peki markanız için doğru mu? Markanızın, sonuç veren ve işletme üzerinde etki yaratan akıllı DOOH kampanyaları yürütmek için doğru en iyi uygulamaları nasıl hayata geçirebileceğini keşfedeceğiz.

DOOH reklamcılığı nedir ve nasıl çalışır?

DOOH, alışveriş merkezleri, havaalanları, tren istasyonları ve trafiğin yoğun olduğu diğer yerler gibi kamusal alanlarda reklam içeriğinin görüntülenmesi için dijital ekranların kullanılması anlamına gelir.

Statik reklam panoları veya posterler kullanan geleneksel OOH reklamcılığının aksine, DOOH reklamları dinamiktir, etkileşimlidir ve gerçek zamanlı içerik görüntüler; bu da daha ilgi çekici ve etkili reklamcılık deneyimlerinin yanı sıra planlama ve yürütmede daha fazla çeviklik olasılığını açar.

DOOH ekranları, dijital reklam panoları, dijital posterler, video duvarları, etkileşimli kiosklar ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir. Tipik olarak, hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş reklamcılığı mümkün kılan sensörler, kameralar ve yüz tanıma yazılımı gibi teknolojilerle donatılırlar.

Reklamverenler, DOOH reklam envanterinin satın alınmasını geleneksel manuel yöntemler yerine programlı olarak yazılım aracılığıyla otomatik hale getirebilir.

Kaynak: Bigscreen.my

Bu, pek çok yeni yetenek açar. DOOH ekranlarında görüntülenen içerik uzaktan yönetilebilir ve güncellenebilir, böylece reklamverenler değişen koşullara veya gerçek zamanlı olaylara hızla yanıt verebilir. Reklamverenler, kampanyalarının etkinliğini ölçmek ve buna göre optimize etmek için veri analitiğini de kullanabilir.

Programatik DOOH reklamcılığında şeffaflığın gücü

Reklamlar için kullanılabilen ve programatik satın alma ve satış için dijital ağlara bağlanan çok sayıda ekran, hızla büyüyen başka bir dijital pazarlama kanalının büyümesine benzer: CTV. Bu yeni programatik seçeneklerin en çekici özelliklerinden biri, yayıncıların geri verebildiği bilgi miktarıdır.

Bu, reklamverenlerin potansiyel bir DOOH yatırımını değerlendirme biçiminde bazı büyük değişikliklere yol açtı. Tarihsel olarak yayıncılar, trafik gibi değişkenlere dayalı fiyatlandırma ayarlamaları konusunda tamamen şeffaf olmamıştır. Statik bir reklam panosu veya bir otobüs durağı reklamı düşünürseniz, o reklamı görecek kişi sayısı günün saatine, hava durumuna ve diğer faktörlere bağlı olarak dalgalanacaktır. Şeffaflığın olmaması, markaların reklamın etkisini tahmin etme yeteneğini etkiledi.

Ancak DOOH kampanyaları, ekranların önünde kaç kişinin hareket ettiği ve orada kalma süresi veya bir kişinin ekranınıza maruz kaldığı süre hakkında gerçek zamanlı sinyalleri geri aktarabilir. Yayıncılar, trafiğin geldiği yön ve ekran/mekan trafiğinin normalden düşük olduğu durumlar hakkında bilgiler paylaşabilir. Bu şeffaflık, DOOH reklamcılığını diğer dijital medya satın alma türleriyle aynı seviyeye getiriyor.

DOOH planlama ve kreatifte hedef kitle, ortam ve bağlam için optimizasyon

Farklı DOOH aktivasyon türlerini düşünürken, hedef kitlenin reklamınızla nerede ve nasıl etkileşim kuracağını öngörmeniz gerekir. Seçeneklerinizi ve kişiye ve yere özgü hissettiren yaratıcılığı nasıl oluşturabileceğinizi düşünürken bağlamsal farkındalığın ön planda olması gerekir.

Bu alanlarda başarı için yaratıcı canlılık kritik öneme sahiptir. Bu, özellikle Times Meydanı'nda göreceğiniz dijital reklam panosu türü olan muhteşem gösteriler için geçerlidir. Genel olarak, muhteşem kampanyalar, en son kampanyalarında mümkün olan en fazla göze çarpmak isteyen büyük markalar tarafından kullanılır. Reklam öğesinin dikkat çekmesi ve izleyiciyi gelecekteki satın alma işlemlerine hazırlarken markanın akılda kalıcı olmasını sağlaması gerekir.

Çoğu işletme muhteşem bir kurulum için bütçeye sahip olmayabilir. Ancak, doğru stratejiye sahipseniz işletmeniz üzerinde anlamlı bir etki sağlayabilecek başka programatik DOOH reklam türleri de vardır.

Anahtar, markanızı doğru zamanda doğru kitlenin önüne çıkarmak için fırsatlar aramaktır. Diyelim ki markanız bir ilaç veya finansal hizmetler şirketi ve belirli bir yerde hedef kitleniz için bir sektör etkinliği var.

Konferansın ne zaman ve nerede olduğunu ve insanların ne zaman ve nasıl seyahat edeceklerini biliyorsanız, havaalanındaki ekranlardaki, bir taksinin veya Uber'in arkasındaki kilit noktalarda konferans yolcularının önüne geçmek için özel mesajlar dağıtabilirsiniz. veya araç paylaşımı uygulamalarında.

Gerçek dünyadaki kitle içgörüleriyle birleştirilen bu bağlamsal yetenekler, DOOH reklamcılığına çok özeldir ve önemli bir katma değer sağlar.

Markanız için bir DOOH stratejisi planlama ve uygulama

DOOH'u pazarlama stratejinize eklemeyi düşünüyorsanız, medya karışımınıza bakarak ve bunun hem hedef kitleniz hem de bütçeniz için uygun olup olmadığını değerlendirerek başlayın.

Kampanyanızın mümkün olan en büyük etkiyi yaratması için hedef kitlenizin nerede olduğunu ve reklamlarınızı görme olasılıklarının en yüksek olduğu yeri düşünün. Örneğin, yerel coğrafi bölgelere veya belirli ekran türlerine bakmak, hem marka hem de tüketici için en etkili olacak doğru noktalara odaklanmanıza yardımcı olabilir.

Kampanyanızı oluşturmadan önce, şu hususları dikkate almayı unutmayın:

• Yaratıcı: İster şirket içi pazarlama ekibinizle, ajans ortaklarınızla veya sözleşmeli serbest çalışanlarla çalışıyor olun, tasarım, metin yazarlığı ve daha fazlasına ihtiyacınız olacak
• Konum: Hedef kitleye, bağlama, yaya trafiğine ve daha fazlasına göre hangi konumların uygun olduğunu belirleyin ve ardından bu alanların size ne kadara mal olacağı hakkında bir fikir edinin.
• Stil: Statik görüntü, hareketli grafik, video veya illüstrasyon gibi içeriğin türü, ekranınızın türüne ve boyutuna ve insanların ekranla nasıl etkileşim kurmasını istediğinize bağlı olacaktır.

Bütçe açısından bakıldığında, reklamverenler, etkili olduğu zaten kanıtlanmış olan TV ve dijital video reklamlarını başka amaçlara uygun hale getirerek paradan tasarruf edebilir.

DOOH kampanyasının başarısını değerlendirmek için iyi bir kural, belirli bir mekan türü için (ör. reklam panoları, otobüs durağı, toplu taşıma vb.) yaklaşık %15 oranında ses payına sahip olmaktır. Paylaşım oranı, kampanyanızın belirli bir zaman aralığında diğerlerine kıyasla nasıl olduğunu ölçer.

DOOH kampanyalarının etkisini ölçme

Programatik satın alma platformları (veya talep tarafı platformları), reklamverenlerin kreatif ile kullanıcıları stratejik olarak hedeflemesine olanak tanıyan otomatik sistemlerdir. Kullanıcılar, talep tarafı platformunda ayarlanan parametrelere göre hedeflenir. İşletmeniz için doğru olanı bulmak zor olabilir.

Markalar, tüm programatik hedefleme, izleme ve yayınlama ihtiyaçlarını karşılayacak bir sistem aramalıdır. Birden fazla iş ortağıyla çalışırken ortaya çıkabilecek balon maliyetlerini azaltmak için tek bir çatı altında mümkün olduğunca fazlasını elde edin. Markalar, ücretleri en aza indirmeye çalışmak için harcama seviyelerini mümkün olduğunca tahmin etmek için ajans ve platform ortaklarıyla yakın çalışmalıdır.

Daha düşük harcama seviyelerinde, etkiyi ölçmek daha zordur. Dönüşüm hunisinin üst kısmında yer alan ve marka bilinirliğini artırmak için oluşturulmuş DOOH kampanyalarını ölçmek için daha fazla çaba ve ek adımlar gerekiyor. Yerel marka arama trendleri veya sosyal sohbetler gibi sinyallere bakmak, bir reklamın etkinliği hakkında anında fikir edinmenize yardımcı olabilir, ancak ciddi marka ölçümü, çok daha uzun zaman aralıkları, düzenli artımlılık testleri ve Brand Lift çalışmaları gibi araçlar gerektirir.

Satış verilerinize de bakabilirsiniz. Walmart veya Krogers gibi bir zincir aracılığıyla taşınan bir CPG markası için reklam dağıtıyorsanız, etkinleştirilmiş DOOH reklamınızın çevresinde, kampanyayla ilişkilendirilebilecek belirli mağazalar için satış verilerini alabilirsiniz.

Reklamınızın belirli bir konuma getirdiği yaya trafiği miktarı gibi ek ölçümlere erişmek için, DSP'nizle ve/veya DOOH reklamlarına maruz kalan kullanıcıları izleyen üçüncü taraf ölçüm ortaklarıyla birlikte çalışmanız gerekir. bir yeri daha sonraki bir tarihte ziyaret edin veya belirli bir mağazadan belirli bir ürünü satın alın.

İşletmenizin boyutu ne olursa olsun DOOH, gerçek dünyadaki kritik temas noktalarında doğru mesaj ve reklam öğeleriyle hedef kitlenize ulaşmanın yeni yollarını sunar.

Güçlü bir CTV stratejisi oluşturmaya yönelik kılavuzumuzla programatik reklamlar aracılığıyla markanızı oluşturmaya yönelik yeni fırsatları değerlendirin.