Organik Trafikte Ani Düşüş mü? Kontrol Edilmesi Gereken 8 Şey ve Bundan Sonra Ne Yapılması Gerekiyor?

Organik web trafiğinde düşüşe ne sebep olur?

Birçok faktör, daha az dönüşüme yol açan bir web trafiği düşüşüne neden olabilir. Bazen, arama motorlarındaki değişiklikler ve web sitenizin optimize edildiği algoritma güncellemeleri nedeniyle olabilir. Diğer zamanlarda, örneğin daha önce popüler olan belirli bir konu hakkında yazmayı bıraktıysanız, web sitenizde yayınlanan içerikteki bir değişiklikten kaynaklanabilir. Ayrıca, rakipleriniz çevrimiçi varlıklarına daha fazla yatırım yapmaya başlamış ve daha düşük arama sıralamalarınızdan daha iyi performans gösteriyor olabilir.

Bu makale, organik trafiğinizin aniden düşmesinin nedenlerini ve toparlanmak için atılması gereken adımları ele almaktadır.

1. Teknik SEO İhmali

Teknik web sitesi sorunları, arama motorlarının bir web sitesini taramasını, oluşturmasını veya dizine eklemesini engeller.

• robots.txt veya meta robots etiketiyle ilgili son hata.
• Dahili bağlantılardan kaynaklanan tarama hataları.
• 301 yerine 302 yönlendirmesi kullanmak.
• Kırık 301 yönlendirmeleri.
• Kötü yürütülen dahili bağlantı yapısı.
• Yinelenen, yaygın ve düşük kaliteli içerik.
• Analitik izleme kodunda değişiklik.
• XML site haritası hataları.
• Kötü amaçlı yazılım veya saldırıya uğramış web siteleri.

2. Google algoritma değişiklikleri ve güncellemeleri

Google algoritma değişiklikleri, web sitesi güncellenen algoritma için optimize edilmemişse web sitesi trafiğinde azalmaya neden olabilir. Örneğin, Google algoritmasını bir konu için yeni bilgiler ekleyen içeriğe öncelik verecek şekilde güncellerse ve bir web sitesi yalnızca mevcut bilgileri yinelerse, web sitesi arama sonuçlarında daha düşük sıralarda yer alabilir ve bu da trafiğin düşmesine neden olabilir.

3. Zayıf içerik planlama, yazma ve yayınlama hızı

İçerik kalitesinin düşmesi, web sitesi trafiğinin ve organik sonuçların düşmesine de neden olabilir. Bir web sitesinin içeriği kullanıcılar için artık alakalı veya ilgi çekici değilse, muhtemelen siteyi ziyaret etmeyi bırakacak ve beklenen organik sonuç azalacaktır. Bu noktada, bir içerik takvimini daha iyi bulmak ve planlamak için anahtar kelime araştırmanızın seviyesini yükseltme zamanı.

Ayrıca, yayınlama hızınız veya yeni içerik yayınlama hızınız düşerse, Google'ın web tarayıcıları sitenizi daha az ziyaret ettiğinden trafikte bir düşüş görebilirsiniz. Bu, Google'ın site güncellemelerini kaçırmasına neden olarak rakiplerinizin kendilerini daha yeni bilgi sağlayıcı olarak sunmalarına olanak verebilir.

Ayrıca, bir web sitesinin içeriğinde hatalar veya yazım hataları varsa, kullanıcıların web sayfalarınızı görme olasılığı daha düşük olacaktır. 2022'nin 3. ve 4. Çeyreklerinde Google, kötü yazılmış veya gramer izleri bırakan AI içeriğini hedeflemeye başladı.

4. Kötü gelen bağlantı stratejisi veya kayıp bağlantılar

Son olarak, değerli geri bağlantılardaki azalma da web sitesi trafiğinde düşüşe neden olabilir. Geri bağlantılar, web sitenize işaret eden diğer web sitelerinden alınan hiper metin referanslarıdır. Gelen bağlantılar, web sitenizin itibarını ve konu otoritesini geliştirmeye yardımcı olduklarından, belirli bir konudaki web sitesi otoritesini büyük ölçüde etkiler. Gelen bağlantıların sayısı azalırsa, web sitenizin sıralaması da düşebilir ve bu da daha az trafikle sonuçlanabilir.

Google, sıralama ve gösterim düşüşlerinin başlıca nedenleri hakkında şunları söylüyor:

• Yanlış arama konsolu özelliği inceleniyor.
• Google henüz yeni değişiklikleri taramadı.
• Web sitesi hatası, sayfaların kaybolmasına neden oldu.
• Manuel işlemler.
• Güvenlik sorunu.
• Yanlışlıkla URL kaldırma isteği.
• Ana bilgisayar adı değişikliği.
• Protokol değişikliği (HTTP - HTTPS).
• Mevsimsellik nedeniyle trafik veya gösterimler düşüyor.

Düşen Organik Trafik Konusunda Açıklama Alın

Web sitenizdeki organik trafiğin uçurumdan düşmesine neyin neden olduğu konusunda açıklamaya ihtiyacınız varsa, her zaman daha fazla araştırmaya değer. Trafik kaynağında (doğrudan, organik, yönlendirme, sosyal, e-posta vb.) bir değişiklik olup olmadığını görmek için Google Analytics hesabınızı kontrol etmek size bazı ipuçları verebilir. Benzer şekilde, davranış akışı raporuna bakmak, hangi sayfaların trafik kaybettiğini ve bunun neden olabileceğini belirlemenize yardımcı olabilir. Bu analizi yaparak, web sitenizde aşağı doğru giden herhangi bir trafiğin dibine inebilmeli ve durumu düzeltmek için adımlar atabilmelisiniz.

5. Web sitesinde yakın zamanda herhangi bir değişiklik yapıldı mı?

Web sitesinde yeni bir sayfa veya özellik gibi yakın zamanda herhangi bir değişiklik yapılmışsa, bu durum trafiği etkileyebilir. Örneğin, kullanıcıların belirli sayfalara erişmeden önce oturum açmasını gerektiren bir özellik uygulandıysa, bu, erişimi sınırlayabilir ve trafiği azaltabilir. Benzer şekilde, bazı sayfalar web sitesinden kaldırılmışsa veya farklı bir URL'ye taşınmışsa, bu daha az trafiğe neden olabilir. Bunların bir soruna neden olmadığından emin olmak için yapılan son değişiklikleri her zaman iki kez kontrol etmeye değer. Trafikte bir düşüş, SEO stratejinizle ilgili bir sorunu da gösterebilir.

6. Web sitenizde teknik sorunlar var mı?

Profesyonel İpucu : Google Search Console'daki dizin kapsamı raporunu (artık Sayfalar raporu olarak adlandırılmıştır) kontrol edin. Bozuk bağlantılar, yavaş sayfa yükleme süreleri, URL yapısındaki değişiklikler ve HTML hataları gibi teknik sorunların tümü trafikte düşüşe neden olabilir. Birinci adım, arama motoru örümceklerinin siteyi doğru şekilde tarayabilmesi, oluşturabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için web sitenizin teknik sorunlardan arınmış olduğundan emin olmaktır. Ek olarak, kapsayıcı teknik sorunların düzeltilmesi, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine ve ziyaretçilerin sitede kalmasına yardımcı olacaktır. Öne çıkan bir snippet için sıralama girişiminde şema işaretlemesi eklediniz mi? Şema yeni uygulandıysa doğrulamayı kontrol edin.

7. Web sitesi yöneticisi bir geçiş veya yeniden tasarım mı yaptı?

Bir web sitesi geçişi veya yeniden tasarımı, yanlış yapıldığında bazen trafikte düşüşe neden olabilir. Bir web sitesinin URL yapısı değiştiyse, diğer web sitelerinden bağlantı verilen eski URL'ler artık mevcut olmayabilir ve 404 bulunamadı hatasıyla sonuçlanabilir. Benzer şekilde, 301 yönlendirmeleri henüz doğru bir şekilde uygulanmadıysa, ziyaretçiler yanlış sayfaya düşerek trafiği azaltabilir.

8. Yeni bir rakibin daha iyi bir organik arama stratejisi var mı?

Yeni rakiplerin sizden daha iyi bir SEO stratejisine sahip olup olmadığını da dikkate almaya değer. Web siteleri, arama motoru tarayıcıları için daha optimize edilmişse ve daha kaliteli içerik içeriyorsa, arama sıralamalarında sizinkinden daha üst sıralarda görünebilir ve bu da trafikte düşüşe neden olabilir. SEO stratejinizi gözden geçirin ve bunu ilk üç rakibinizin rekabetçi bir analiziyle karşılaştırın.

Organik Web Sitesi Trafiği için Ortak KPI'lar nelerdir?

Trafiği ölçemiyorsanız, trafik düşüşlerindeki hataların kaynağını izlemek son derece zordur. Organik trafiği ölçmenin birkaç yolu olsa da, en önemlilerinden biri KPI'lar veya Anahtar Performans Göstergeleridir.

Benzersiz Ziyaretçiler

Organik ziyaretçiler için önemli bir performans göstergesi (KPI), organik arama sıralamasından sitenize gelen tekil ziyaretçilerin sayısıdır. Bu sayı, web sayfalarınızı organik arama yoluyla kaç kişinin bulduğu ve sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar görünürlük elde ettiği hakkında bir fikir verebilir.

oturumlar

Organik trafik için başka bir KPI, organik arama sonuçlarından kaynaklanan oturum sayısıdır. Oturum, bir kullanıcının web sitenizle aktif olarak etkileşimde bulunduğu bir zaman dilimidir. İzleme oturumu verileri, kullanıcıların sitenizi organik arama yoluyla bulduktan sonra sitenizde ne kadar zaman geçirdikleri konusunda size bir fikir verebilir.

Oturum Başına Sayfa Sayısı

Organik web sitesi trafiği için ilgili bir KPI, organik arama motoru sonuçlarından kaynaklanan oturum başına sayfa sayısıdır. Oturum başına sayfa sayısı, site kullanıcılarınızın organik arama yoluyla bulduktan sonra ne kadar içerik tükettikleri hakkında fikir verebilir. Ortalama bir kullanıcının yalnızca bir sayfa görüntülemesi, sitenizin içeriğinin onların ihtiyaçlarıyla daha alakalı olması gerektiğini veya sitenizin tasarımının ilgilerini çekebilecek diğer sayfaları bulmalarını engellediğini gösterebilir.

Organik Dönüşüm Oranı

Organik web sitesi trafiği için bir diğer önemli KPI, hedef tamamlama ve dönüşüm oranıdır. Organik Dönüşüm oranı, bir form doldurarak, harekete geçirici mesajdaki (CTA) telefon numarasını arayarak, bir e-Ticaret mağazasında alışveriş yaparak veya bir haber bültenine kaydolarak önceden tanımlanmış bir hedefi tamamlayan web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesidir. organik bir arama sonucundan sitenize gelme. Dönüşüm oranı, sitenizin ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürmede ne kadar etkili olduğunu ölçer.

Web sitesi sahipleri, organik SERP'ler, organik sayfa görüntülemeleri ve organik hemen çıkma oranı gibi KPI'ları izleyerek sitelerinin nasıl performans gösterdiğini ve nerelerde iyileştirmeleri gerektiğini daha iyi anlayabilir. Web sitesi sahipleri, bu KPI'ları düzenli olarak izleyerek, ilgili web sayfalarının gelişmek ve gelir elde etmek için ihtiyaç duydukları organik trafiği her zaman almasını sağlayabilir.

Düşen Web Sitesi Trafiği Nasıl Analiz Edilir?

Organik web sitesi trafiğini analiz etmenin bir yolu, organik trafik kaynakları, hangi sayfaların görüntülendiği, insanların bir web sayfasında ne kadar süre kaldığı ve bir bütün olarak web sitesi hakkında net bir bakış açısı elde etmek için web sitenizin analitik verilerine bakmaktır. Google Arama Konsolu, teknik hataların bilgi mimarisi, standartlar, keşfedilen veya taranan ancak dizine eklenemeyen sayfalar ve sunucu tarafı ve istemci tarafı hata raporlama ile ilgili sorunlara neden olup olmadığını belirlemek için gerekli bir araçtır. Bu bilgiler, birçok olası sorunu belirlemenize ve buna göre değişiklik yapmanıza yardımcı olabilir.

Web sitesi optimizasyonu alanında uzmanlara da danışabilirsiniz. Web sitenizle ilgili trafik sorunlarına neden olabilecek sorunları belirlemenize ve istediğiniz sonuçları görmeye başlamanıza yardımcı olabilirler.

Google Analytics'i kontrol edin

Web sitesi trafiğindeki düşüş trendlerini analiz etmenin ilk adımı, izleme kodları düzgün şekilde yüklendikten sonra Google Analytics hesabınızı kontrol etmektir (izleme kodlarının doğru şekilde yüklendiğinden emin olmak için iki kez kontrol edin). Google Analytics, gelen ve giden web sitesi trafiği hakkında ayrıntılı bilgilerle web sitesi raporlamasını geliştiren ücretsiz bir araçtır. Hesabınıza giriş yaptıktan sonra, izleme kodunu manuel olarak veya analiz eklentileri ile yükleyin ve web sitenizin belirli bir tarih aralığında kaç ziyaretçi aldığını görün. Analitik raporlarından elde edilen bilgiler, web sitenize gelen trafiğin ne zaman düşmeye başladığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Düşüşün Nedenini Belirleyin

Web sitenize gelen trafiğin ne zaman düşmeye başladığını belirledikten sonra sebebini belirlemeniz gerekir. Google'ın algoritmalarındaki değişiklikler, diğer web siteleriyle rekabet ve web sitenizin tasarımındaki veya içeriğindeki değişiklikler dahil olmak üzere trafik kaybının birçok olası nedeni vardır. Düşüşün nedenini belirlemek zorsa, sorunu gidermenize yardımcı olması için bir SEO uzmanı tutmayı düşünebilirsiniz.

Sorunu Düzeltmek için Harekete Geçin

Trafikteki düşüşün temel nedeni tam olarak belirlendikten sonra, bir strateji ve kesin bir eylem planı oluşturarak sorunu giderin. Düşüşün nedenine bağlı olarak bu, web sitenizin yüksek kaliteli içerik stratejisinde veya kodlamada değişiklik yapmayı içerebilir. Bu değişiklikleri kendiniz yapmak için yardıma ihtiyacınız varsa, gerekli değişiklikleri yapmanıza yardımcı olması için bir web geliştiricisi veya dijital pazarlama ajansı ile çalışmak isteyebilirsiniz.

İleriye Yönelik Trafik Düzeylerini İzleyin

Web sitenizin trafiğinin düşmesine neden olan sorunu çözmek için harekete geçtikten sonra, web sitenizin ölçüm araçlarını düzenli olarak kontrol ederek trafik seviyelerini izleyin. Trafik seviyelerini izleyerek, yaptığınız değişikliklerin trafik seviyelerini olumlu etkileyip etkilemediğini veya daha fazla değişiklik gerekip gerekmediğini anlayabilirsiniz.

Hangi Araçlar Organik Trafik Düşüşünü Teşhis Etmeye Yardımcı Olabilir?

Herhangi bir dijital pazarlama profesyonelinin bildiği gibi, organik trafik herhangi bir web sitesinin can damarıdır. SERP'lerden gelen organik trafik, diğer trafik biçimlerinden daha yüksek kaliteli olma eğilimindedir. Organik trafik aniden düştüğünde bu yıkıcı olabilir. Neyse ki, bazı araçlar ani bir trafik düşüşünün nedenini teşhis etmenize yardımcı olabilir. Örneğin Google Analytics, hangi sayfaların en önemli düşüşleri gördüğüne dair bilgi sağlayabilir. Aynı şekilde Google Search Console, tıklama oranlarındaki ani düşüşleri belirlemenize yardımcı olabilir. Bunları ve diğer araçları kullanarak, genellikle ani bir trafik düşüşünün nedenini teşhis edebilir ve düzeltmek için adımlar atabilirsiniz.

Analitik Veri Paketi

Google'ın analiz paketi, sitenize gelen ziyaretçilerin sayısını ve trafik kaynaklarını göstererek organik trafikteki organik düşüş trendlerini belirlemenize yardımcı olabilir. İzleme kodunu içerik yönetim sistemine eklemek çok basit.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu (GSC), Google'ın web sitesi trafiğini izleyebilen başka bir ücretsiz aracıdır. İnsanların sitenizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeler ve sitenizin aldığı tıklama ve gösterim sayısı hakkında veri sağlayabilir.

Bing Web Yöneticisi Araçları

Bing Web Yöneticisi Araçları, Microsoft'un web sitesi trafiğini izleyebilen paha biçilmez ve ücretsiz bir aracıdır. GSC'ye benzer veriler sağlar.

Bir Web Sitesini Organik Trafik Düşüşlerinden Nasıl Kurtarırsınız?

Bir web sitesi trafik kazası, herhangi bir işletme sahibi için bir kabus olabilir. Web sitesi gösterimlerinde, tıklama oranlarında ve trafikte ani bir düşüş, ciddi bir gelir kaybına neden olabilir. Organik trafik kazalarını durduracak olan, sorunun nedenini belirlemek ve düzeltmek için derhal harekete geçmektir.

1. Sunucu günlüklerini kontrol edin.
2. Yönlendirme hatalarını ve sorunlarını düzeltin.
3. Kötü içeriği ve dahili yinelenen içeriği tanımlayın.
4. Web sitesi içerik stratejinizi geliştirin.
5. Optimize edilmiş içeriği yayınlama sürecini iyileştirin.
6. Yüksek kaliteli geri bağlantılara yatırım yapın.
7. Sosyal medya pazarlamasına yatırım yapın.
8. Ücretli arama reklamcılığı kullanın.
9. Web sitesini performans için optimize edin.

Sonuç: Organik trafik düşüşleri, web sitenizin içindeki ve dışındaki çeşitli faktörlerden kaynaklanabilir. Bir trafik düşüşü yaşadığınızı ve sorunu teşhis edip bir çözüm bulmak istediğinizi varsayalım. Bu durumda, organik trafik düşüşlerini teşhis etme ve düzeltme konusunda deneyimli bir SEO uzmanıyla çalışmak en iyisidir. Birinci sınıf bir SEO şirketinin araçlara ve verilere erişimi vardır ve trafik kazasını işletmenize uzun vadeli zarar vermeden önce durdurmanıza yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, web sitesi trafiğinde (veya gösterimlerde ve tıklamalarda) ani bir düşüşü fark etmenin birkaç nedeni olabilir. Bu nedenle, sorunun nedenini belirlemek ve bir plan oluşturmanıza yardımcı olmak için deneyimli bir SEO danışmanına sahip olmak önemlidir.