DSP ve SSP: Programatik Reklamcılık Platformlarına İlişkin Tam Bir Kılavuz

Yayınlanan: 2024-09-05

Programatik reklamcılıkta iki temel araç (talep tarafı platformları (DSP'ler) ve arz tarafı platformları (SSP'ler)) dijital reklamların satın alınma ve satılma şeklinin otomatikleştirilmesinden sorumludur.

Her ikisi de çok önemli bir rol oynasa da, işlemin zıt taraflarında faaliyet gösteriyorlar:

DSP'ler, reklamverenlerin hedef kitleleriyle eşleşen reklam alanını bulmasına ve satın almasına yardımcı olur,
SSP'ler yayıncıların mevcut envanterlerini en yüksek teklifi verene satmalarına yardımcı olur.

Bu kılavuz, bu iki platformun birlikte nasıl çalıştığını, reklamların etkili bir şekilde yerleştirilmesini sağladığını ve hem reklamverenlerin hem de yayıncıların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olduğunu açıklamaktadır.

Talep Tarafı Platformu (DSP) Nedir?

Talep tarafı platformu, reklamverenler tarafından çeşitli kaynaklardan otomatik olarak reklam envanteri satın almak için kullanılan programatik bir araçtır. Reklamverenlerin, doğrudan pazarlık yapmadan birden fazla yayıncı ve platformda reklam satın alma süreçlerini kolaylaştırmasına olanak tanır.

Örneğin, Amazon DSP gibi platformlar, pazarlamacıların IMDb ve Twitch gibi Amazon'a ait mülklere reklam yerleştirmesine olanak tanır, ancak aynı zamanda harici sitelere de yayılarak hedef kitlelere geniş bir erişim sağlar.

DSP'ler, reklamverenlerin kampanyalarını kitle segmentlerine göre optimize etmelerine yardımcı olmak için verilerden yararlanır. Bu veriye dayalı yaklaşım, reklamların en alakalı kullanıcılara sunulmasını sağlayarak verimliliği ve reklam harcamalarından elde edilen geliri artırır. Örneğin DSP'ler, reklamverenlerin daha iyi hedefleme için müşteri verilerini depolamasına ve analiz etmesine olanak tanıyan Veri Yönetimi Platformları (DMP'ler) ile entegre olur.

Temel Çıkarımlar:

DSP'ler, reklamverenlerin birden fazla platformda programlı olarak reklam alanı satın almasına olanak tanır.
Veriye dayalı hedeflemeyi kullanarak reklam yerleşimlerini optimize ederler.
DMP'lerle entegrasyon, hedef kitle segmentasyonunu ve hedefleme hassasiyetini artırır.

Arz Tarafı Platformu (SSP) Nedir?

Öte yandan, SSP'ler yayıncılar tarafından mevcut reklam envanterlerini satmak için kullanılır. Bu platformlar yayıncıları birden fazla DSP ve reklam borsasına bağlayarak reklam alanlarının potansiyel alıcılardan oluşan geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

SSP'ler, teklif verme sürecini otomatikleştirerek ve gerçek zamanlı açık artırmaları kolaylaştırarak her gösterimin değerini en üst düzeye çıkarmayı amaçlamaktadır.

Yayıncılar, fiyatlandırma ve reklam kalitesi üzerinde daha iyi kontrol sağlayarak SSP'lerden yararlanır. Örneğin, SSP'ler yayıncıların taban fiyat (envanterlerinin satılabileceği minimum fiyat) belirlemesine ve marka güvenliğini sağlamak ve reklam sahtekarlığını önlemek için reklamveren beyaz listelerini ve kara listelerini yönetmesine olanak tanır.

Ayrıca başlıktan teklif alma (header bidding) gibi özellikler, yayıncıların envanterlerini aynı anda birden fazla talep kaynağına sunmasına olanak tanıyarak rekabeti ve sonuçta geliri artırır.

Temel Çıkarımlar:

SSP'ler yayıncıların geniş bir reklamveren havuzuna reklam alanı satmasına yardımcı olur.
Gerçek zamanlı teklif verme (GZT) ve taban fiyat ayarlarından yararlanarak reklam gelirini optimize ederler.
Yayıncılar, beyaz listeler ve kara listeler aracılığıyla fiyatlandırma ve reklam kalitesi üzerindeki kontrolü elinde tutar.

DSP ve SSP: Karşılaştırma Tablosu

Bakış açısı	DSP (Talep Tarafı Platformu)	SSP (Tedarik Tarafı Platformu)
Amaç	Reklamverenlerin birden fazla kanalda reklam envanteri satın almasına olanak tanır	Yayıncıların reklam envanterini reklamverenlere satmasına olanak tanır
Kullanıcılar	Reklamverenler, ajanslar	Yayıncılar, medya sahipleri
İşlev	Reklamlara teklif verme ve satın alma işlemlerini otomatikleştirir	Reklam alanının satışını yönetir ve optimize eder
Odak	Reklamverenler için yatırım getirisini ve kitle hedeflemeyi en üst düzeye çıkarma	Yayıncılar için reklam alanından elde edilen geliri en üst düzeye çıkarma
Örnek Platformlar	Google DV360, Ticaret Masası, MediaMath	Google Reklam Yöneticisi, PubMatic, OpenX

DSP'ler ve SSP'ler Birlikte Nasıl Çalışır?

DSP'ler ve SSP'ler arasındaki ilişki simbiyotiktir.

DSP'ler, reklamverenlerin gösterimleri en iyi fiyata satın almaya çalıştığı talep tarafını temsil ederken SSP'ler, yayıncıların gösterimleri en yüksek fiyata satmayı hedeflediği arz tarafını temsil eder.

İki platform, alıcılar ve satıcılar arasında gerçek zamanlı teklif vermeyi kolaylaştıran dijital bir pazar yeri olan reklam alışverişleri aracılığıyla etkileşime giriyor.

Bir kullanıcı bir web sayfasını ziyaret ettiğinde SSP, reklam alışverişini bilgilendirir ve reklam daha sonra birden fazla DSP'ye ulaşır. Bu DSP'ler gösterim için teklif verir ve en yüksek teklifi verenin reklamı kullanıcıya sunulur.

Tüm bu süreç milisaniyeler içinde gerçekleşir. Bu otomatik sistemin temel avantajı, hedefi yüksek reklamları verimli bir şekilde sunarak hem reklamverenlerin hem de yayıncıların hedeflerine ulaşmasını sağlamasıdır.

Pratik Hususlar

Bir DSP veya SSP seçerken platformu belirli hedeflerinizle uyumlu hale getirmek önemlidir.

Pazarlamacılar için karar genellikle DSP'nin erişim ve hedefleme yetenekleri etrafında döner. Google DV360 veya The Trade Desk gibi platformlar, büyük ölçekli kampanyaları optimize etmek için çok önemli olan envantere geniş erişim ve güçlü veri entegrasyonu sunar.

Yayıncılar için doğru SSP'yi seçmek, para kazanmak istediğiniz envanter türleri, alıcıların kalitesi ve fiyatlandırma ile reklam kalitesi üzerindeki kontrol düzeyi gibi faktörlere bağlıdır. OpenX veya PubMatic gibi SSP'ler, özel pazarlar ve gelişmiş raporlama gibi özellikler sunarak yayıncıların envanterlerini kimin satın aldığı üzerinde kontrol sahibi olurken gelirlerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır.

Uygulanabilir Bilgiler

Reklamverenler için: Kampanyalarınız için gereken erişimi, hedeflemeyi ve entegrasyonları sunan bir TTP seçin.
Yayıncılar için: Sağlam alıcı erişimi ve kontrol özellikleriyle para kazanma hedeflerinizi destekleyen bir SSP'yi tercih edin.

SSS

DSP ile SSP arasındaki fark nedir?

DSP (talep tarafı platformu), reklamverenler tarafından programlı olarak reklam envanteri satın almak için kullanılırken, SSP (tedarik tarafı platformu) yayıncılar tarafından reklam envanterlerini satmak için kullanılır. DSP'ler, reklamverenler için en iyi reklam yerleşimlerini bulmaya odaklanırken, SSP'ler, gösterimleri en yüksek teklifi verene satarak yayıncıların geliri en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olur.

DSP'ler ve SSP'ler birlikte nasıl çalışır?

DSP'ler ve SSP'ler reklam alışverişleri aracılığıyla bağlanır. Bir kullanıcı bir web sayfasını ziyaret ettiğinde SSP, reklam alışverişini bilgilendirir ve reklam daha sonra birden fazla DSP'ye ulaşır. Bu DSP'ler mevcut reklam alanına teklif verir ve en yüksek teklifi verenin reklamı gerçek zamanlı olarak görüntülenir. Bu otomatik etkileşim, verimli reklam alım ve satımını sağlar.

Gerçek zamanlı teklif verme (GZT) neden önemlidir?

Gerçek zamanlı teklif verme, DSP'lerin ve SSP'lerin reklam gösterimlerini satın alma ve satma sürecini otomatikleştirmesine olanak tanır. Reklamların doğru hedef kitleye sunulmasını ve yayıncıların envanterleri için mümkün olan en iyi fiyatı milisaniyeler içinde almasını sağlar.

Bir DSP veya SSP seçerken nelere dikkat edilmelidir?

Bir DSP seçerken erişim, hedefleme yetenekleri ve veri yönetimi araçlarıyla entegrasyon gibi özellikleri arayın. SSP'ler için, özel pazar yerleri ve gelişmiş raporlama seçeneklerinin yanı sıra alıcı erişimini, fiyatlandırma kontrolünü ve reklam kalitesini göz önünde bulundurun.

Bir işletme hem DSP'yi hem de SSP'yi kullanabilir mi?

Evet, bir işletme her ikisini de kullanabilir. Reklamverenler genellikle reklam alanı satın almak için DSP'leri kullanırken, yayıncılar reklam alanını satmak için SSP'leri kullanır. Bazı platformlar hem DSP hem de SSP hizmetleri sunarak hem reklam satın alma hem de satmayla ilgilenen şirketler için hepsi bir arada bir çözüm sunar.