E-ticaret Şeması: Nedir ve Web Sitenizin Neden İhtiyacı Var?

Yakın zamanda öne çıkan snippet'ler hakkında yazdık, ancak müşterilerinizin gözünün önüne her fırsatın gelmesini istiyorsunuz, bu da SEO'nuzun aynı zamanda e-ticaret şeması işaretlemesini de içermesi gerektiği anlamına geliyor.

Şema işaretlemesi, web sitenizin içeriğini, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve sizi zengin sonuçlarla ödüllendirmesine yardımcı olan yapılandırılmış veriler halinde düzenler.

Zengin sonuçlar (bir zamanlar zengin snippet'ler olarak adlandırılıyordu), standart arama sonuçlarınıza eklenen, fiyatlandırmadan incelemelere kadar yararlı bilgilerdir.

Peki şema işaretlemeyi ve zengin sonuçları değerli kılan şey nedir?

Peki bu değerden en iyi şekilde yararlanmak için e-ticaret web sitenizde hangi türler bulunmalıdır?

Hadi konuya girelim.

Google'ın içeriğini kullanıyoruz (belli nedenlerden dolayı), ancak şema aynı zamanda Yahoo ve Bing gibi diğer büyük arama motorları için de geçerlidir.

Yapılandırılmış Veriler ve SEO İçin Neden Önemli?

İnsanlar web sitenizdeki bilgileri anlayabilir (veya en azından anlamalıdır).

Ancak robotlar olarak, sayfalarınızı dizine eklerken, yani siz onlara anlam atayana kadar, arama motorlarının site verilerinizin anlamını anlaması ve bağlamsallaştırması daha zordur.

Yapılandırılmış veriler (şema işaretlemesi olarak da bilinir), Google'ın şirketiniz ve web sitenizdeki teklifler hakkındaki farklı veri parçalarını anlamasına ve bunları SERP'lerde vurgulayabilmesine yardımcı olan organize bir formattır.

Ürün adları, fiyatlar, ortalama puanlar, gönderim bilgileri ve daha fazlası gibi verilerden bahsediyoruz.

Kaynağa Dönüş: Schema.org

Schema.org, verileri tüm arama motorlarının anlayabileceği şemalar (veri kategorileri) halinde yapılandırmanın evrensel bir yolunu oluşturmak amacıyla Google, Yahoo, Microsoft ve Yandex'in ortak çabasıyla 2011 yılında başladı.

Bu şema işaretlemesi, geliştiricilerin her arama motoru için farklı standartları karşılamak amacıyla farklı kod kullanma zahmetinden ve zamanından tasarruf etmesini sağladı.

Ayrıca zengin sonuçlar aracılığıyla SERP'leri kullanıcılar için daha kullanışlı ve yararlı hale getirdi.

Web Sitenizde Neden E-Ticaret Şemasını İstiyorsunuz?

Genel arama motoru optimizasyonunun dışında, e-ticaret şeması daha değerli ve dikkat çekici arama sonuçlarına yol açar.

Zengin sonuçlar elde ederek, sıraladığınız bir sorguyu giren kullanıcıların sayfalarınızı fark etme, aradıkları sayfanın sayfanız olduğundan emin olma ve tıklama olasılıkları artar.

Yapılandırılmış veriler doğrudan sıralamanızı yükseltmez ancak Google'ın hedef kitlenize daha değerli bilgiler göstermesine yardımcı olur.

Buna karşılık, tıklama oranlarınızı (trafik olarak da bilinir) ve web siteniz işinde iyiyse dönüşüm oranlarını da artırırsınız.

Pek çok farklı şema vardır ancak e-ticaret için en yararlı olanları şunlardır:

• Organizasyon veya yerel işletme şeması
• Ürün şeması
• İncelemeler ve derecelendirme şeması
• Video şeması
• İçerik haritası şeması
• Site arama şeması
• Makale şeması
• SSS şeması

Organizasyon veya Yerel İşletme Şeması

İşletmeniz yalnızca çevrimiçi ise aşağıdakilere benzer bilgileri paylaşmak için kuruluş şemasını kullanmak isteyeceksiniz:

• İsim
• Logo
• Telefon numarası
• Kurucu
• Ödüller
• Vesaire.

Ayrıca fiziksel mağazalarınız varsa Google Arama veya Google Haritalar'ı kullanan kişilere konumlarınızı ve çalışma saatlerinizi eklemek için bunun yerine yerel işletme şemasını kullanmak istersiniz.

Her iki şema türü de yalnızca tek bir sayfaya (büyük olasılıkla ana sayfanıza) eklenmelidir.

Ürün Şeması

Ürün şeması, geleneksel fiziksel ürünler satan e-ticaret işletmeleri için en değerli şema olabilir.

Ürün şemasıyla Google Arama'ya, Google Görseller'e ve Google Lens'e aşağıdakiler dahil olmak üzere ekstra ürün bilgileri çekebilirsiniz:

• Ürün adı
• Ürün Açıklaması
• Yüksek Çözünürlüklü Ürün Görselleri
• Fiyat (ve Fiyat Düşüşleri)
• Kullanılabilirlik
• Marka
• İncelemeler ve Toplu Derecelendirmeler
• Gönderim Ücretleri (“ücretsiz teslimat” etiketi mükemmel görünür)
• Teslimat Zaman Çizelgeleri
• Zaman Çizelgelerini döndürür

İncelemeler ve Derecelendirmeler Şeması

İncelemeleri ve derecelendirme şemasını standart ürün kullanım durumlarının dışında (kitaplardan etkinliklere, tariflere ve daha fazlasına kadar) kullanabilirsiniz; bu, daha az geleneksel olan e-ticaret işletmeleri için daha faydalı olabilir.

Çevrimiçi alışveriş yaparken güven oluşturmak için yorumların önemini size söylememize gerek yok.

Bu şema, Google'ın incelemelerden veya toplu yıldız derecelendirmelerinden klipler almasına olanak tanır.

Video Şeması

İster etkinlikleri canlı yayınlıyor olun ister ürün sayfalarında videolarınız olsun, video şeması Google Arama sonuçlarında, video arama sonuçlarında, Google Görseller'de ve Google Keşfet'te daha fazla dikkat çekecektir.

Göstermek için kullanın:

• Video Açıklaması
• Küçük resim URL'si
• Yükleme tarihi
• Süre
• CANLI Rozet
• Önemli Anlar

İçerik Kırıntısı Şeması

Breadcrumb'lar, Google'ın web sitenizin sayfalarının hiyerarşisini anlamasına yardımcı olur, ancak aynı zamanda teknolojiden anlayan kullanıcıların başka neler sunduğunuzu görmesine ve sitenizi daha iyi keşfetmesine de yardımcı olabilir.

Site Arama Şeması

Web sitenizde site arama işlevi varsa ve çok sayıda ürün satıyorsanız, site arama şeması akıllıca olacaktır.

Zengin sonuç, arama sonucunuzun altında bir arama çubuğu olarak görünür ve insanlara doğrudan arama sonuçları sayfasından web sitenizde arama yapmaları için hızlı bir yol sunar.

Bu, Google'ın kendi isteğiyle ekleyebileceği, Google Arama tarafından desteklenen zengin bir sonuçtur ancak garantisi yoktur. Google bunu yapsa bile, işlevselliğin bir kısmını (ve alıcınızın deneyimini) kontrol etmek için yapılandırılmış veriler eklemek isteyeceksiniz.

Makale Şeması

E-ticaret web sitenizde halihazırda işletmenizle ilgili haberler bulunabilir ancak bir blogdan da faydalanabilir.

Makale şeması, aşağıdaki gibi bilgiler ekleyerek Google Arama ve Google Haberler'deki haberlerin veya blog makalelerinin tıklanabilirliğini artırır:

• Geliştirilmiş Başlık
• Yazar bilgileri
• Görüntüler
• Tarih

SSS Şeması

SSS şeması, bir SSS sayfanız veya belirli bir konuyla ilgili soru ve yanıtların listesini içeren herhangi bir sayfanız varsa faydalıdır.

Doğru şekilde eklendiğinde SSS'niz Google Arama veya Google Asistan'da zengin sonuç SSS açılır menüsü olarak görünebilir.

Tek bir soruya birden fazla yanıt içeren sayfalar için bunun yerine Soru-Cevap şemasını kullanmalısınız (başka bir seçenek).

Daha Fazla Sonuç İçin Daha Fazla Veriyi İşaretleyin

Schema.org, daha az bilgiyi işaretlemeyi teşvik ediyor.

İşaretlemenizdeki bilgileri tanımlarken ne kadar spesifik olursanız, bilgilerin doğru sorgularla hizalanma ve SERP'lerde zengin sonuçlar olarak görünme olasılığı da o kadar artar.

Örneğin, yalnızca ürün kategorisi yerine ürünün GTIN'sini (Küresel Ticari Ürün Numarası) işaretlemeniz daha iyi olur.

Daha yapılandırılmış veriler yalnızca sitenize daha fazla organik trafik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda daha yüksek kaliteli ziyaretçilere de yol açar; çünkü zengin sonuçlar, insanların tıkladıktan sonra nereye varacaklarını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Bu, daha az kişinin hemen tercih edeceği ve daha fazla kişinin sunduğunuz ürünleri isteyeceği anlamına gelir.

Ancak, yalnızca sitenizi ziyaret eden müşterilerin görebileceği bilgileri işaretlemelisiniz; web sitenizin arka ucundaki bilgileri asla gizlememelisiniz.

Zengin Sonuçlar Garantili mi?

Zengin sonuçlar garanti edilmez. Google sonuçta bir sayfanın zengin sonuçlarını ödüllendirip ödüllendirmeyeceğine karar verir, ancak tüm teknik ve kalite şeması yönergelerini bir T'ye uygularsanız olasılık çok daha yüksektir.

Web sitenizin kazanabileceğinizi kazanması için anlamlı olan her şeyi işaretlemeniz için bir neden daha.

Ekibiniz e-ticaret şemasını yakın zamanda uyguladıysa Google'ın sayfalarınızı yeniden taramasının ve yeniden dizine eklemesinin birkaç gün sürebileceğini unutmayın.

Ürün snippet'lerine veya satıcı listeleme deneyimlerine zengin sonuçlar eklemek söz konusu olduğunda, ürün yapılandırılmış verilerini web sitenize ve veri feed'lerinize Google Merchant Center aracılığıyla yüklemek, bu Google deneyimlerine uygunluğunuzu artırabilir.

Zengin Sonuçların Ortaya Çıkması İçin Şemaya İhtiyacınız Var mı?

Google'ın bazı zengin sonuçlara ilişkin verileri kendi başına çekmesi mümkündür, ancak bu çok daha düşüktür ve Google'ın yapılandırılmış verilerin rehberliği olmadan elde edemeyeceği zengin sonuçlar da vardır.

Yapılandırılmış veriler olmadan, Google'ın görüntülemek için hangi bilgileri çektiğini de kontrol edemezsiniz.

İşyerinde Zengin Sonuç Örnekleri

Canlı zengin sonuçlara sahip birkaç örnek ürün sorgusuna bakalım.

Sorgu için Zengin Sonuçlar: "kitap rafları"

Bu sorgu, Home Depot'tan gelen bir sonuç da dahil olmak üzere, zengin sonuçlar içeren çeşitli sonuçlar üretir.

Home Depot'un ürün kategorisi sayfasının arama sonucuna aşağıdaki zengin sonuçlar eklenmiştir:

• Ürün resmi
• Kitaplık Çeşitleri (Ahşap, Ayarlanabilir Raf, Köşe Ünitesi)
• Gönderim Bilgileri (90 günde iade)
• Ekmek Kırıntıları (Ev Ofis Mobilyaları)

Tüm bu bilgiler gürültüyü ortadan kaldırıyor ve Home Depot'un sonuçlarını ilgilenen müşteriler için daha çekici hale getiriyor. Kitaplık satın almak isteyen herkes, tıklamadan önce Home Depot'un iade politikasını ve çeşitli rafların bulunduğunu kolayca görebilir.

Sorgu için Zengin Sonuçlar: "vakum"

Bu sorgu, satışa sunulan öne çıkan elektrikli süpürgelerin her biri için çeşitli zengin sonuçlar üretir.

Her vakum için aşağıdaki zengin sonuç bilgileri bulunur:

• Ürün resmi
• Ürün Adı ve Markası
• Fiyat (59 ila 250 ABD Doları arasında değişmektedir)
• Mağaza (Walmart, Target, Big Lots, vb.)
• Mesafe ("Ayrıca Yakınlarda" ile 9,2 mil arasında değişir)
• Derecelendirmeler (4,3 ila 4,6 yıldız ve 517 ila 9 bin+ yorumcu arasında değişir)
• Stok Durumu (“Stokta Var”)
• Mağaza Sayısı (10+ mağaza)
• Promosyon Ayrıntıları (yeni düşük fiyatın yanında "Genellikle 130$" yazıyor veya indirim söz konusu olduğunda orijinal fiyatın üzeri çizili)

Bu bilgi, kullanıcıların ürünleri doğrudan Google'ın arama sonuçlarından karşılaştırmasını her zamankinden daha kolay hale getirerek tüm değerli bilgilerinizi işaretlemenizi daha da önemli hale getiriyor.

Sorgu için Zengin Sonuçlar: "tokalı sandaletler"

Google Görseller ayrıca satıcı listeleme deneyiminde de zengin sonuçlar gösterir.

Aşağıda “tokalı sandalet” araması yapıp Google Görseller'e girdiğinizde karşınıza çıkan ilk dört görsel yer alıyor.

Her sonuçta aşağıdaki zengin bilgiler bulunur:

• Ürün resmi
• Fiyat etiketi rozeti (bir tanesinin yanında 5+ mağaza yazıyor)
• Stok Durumu (“Stokta Var”)
• Ürün adı

Fiyat etiketi rozeti, Google Görseller'deki kişilere ürünün bir ürün olduğunu belirtir ve yeşil "stokta" etiketi, ürünün satın alınabileceği anlamına gelir. Bazı sonuçlar, bizzat satın almayı seçmeleri durumunda ürünün kaç mağazada mevcut olduğunu gösterir.

E-ticaret Şeması İşaretlemesi Ekleme Nasıl Çalışır?

Kısaca şemanın içeriğinizi Google için nasıl ayırt ettiği aşağıda açıklanmıştır:

1. Bir geliştirici, her web sayfasında ürün adı, fiyat, derecelendirmeler, teslimat ayrıntıları veya şirket adresi gibi işletmenizle ilgili önemli bilgileri tanımlar.
2. Geliştirici, Schema.org tarafından belirlenen şema türlerine ve özelliklerine göre web sayfalarınızın HTML kodu içindeki Google için bilgileri bağlamsallaştırır. Ayrıca Google'ın tüm yapılandırılmış veri kurallarına da uymaları gerekir (reklam yapmak için SSS şemasını kullanmamak gibi).
3. Artık Google bu bilgileri işletmeniz ve teklifleriniz bağlamında gördüğünden, arama sonuçlarınız bu bilgileri zengin sonuçlar olarak göstermeye uygun hale gelir.

Geliştiriciler Schema.org'un işaretleme sözlüğünü desteklenen üç biçimde kullanabilir:

• Mikro veriler
• RDFa
• JSON-LD

Şema İşaretleme Doğrulaması Kaynakları

Sayfalarınızın her birindeki bilgileri işaretlemek için zaman harcadıktan sonra geliştiricileriniz, arama motorlarının şemalarını doğru yorumladığını doğrulamalıdır.

Eğer kendinizi bu kadar istekli hissediyorsanız, e-ticaret şemanızı test etmek için aşağıdaki çevrimiçi araçlardan birini kullanabilirsiniz:

• Google'ın Zengin Sonuçlar Test Aracı
• Schema.org'un Şema İşaretleme Doğrulayıcısı
• SEO Site Checkup'ın Yapılandırılmış Veri Testi
• Bing'in URL Denetleme Aracı

Ancak şema, teknik gereksinimleri karşılamanın yanı sıra Google'ın yapılandırılmış verilere ilişkin kalite yönergelerine de uymalıdır.

Bu kalite yönergelerinin otomatik araçlarla test edilmesi kolay değildir, bu nedenle güvendiğiniz e-ticaret geliştiricileriyle çalıştığınızdan emin olmalısınız.

Şeylerin Büyük Planındaki Şema

Henüz yapmadıysanız, organik trafiğinizin miktarını ve kalitesini artırmak için e-ticaret SEO stratejinize yapılandırılmış veriler eklemenin zamanı geldi.

Şemayla ilgili en iyi şey, özünde, arama motorlarının ve müşterilerin içeriğinizi ve tekliflerinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için gerçek bilgileri paylaşmakla ilgili olmasıdır.

E-ticaret web sitenizin boyutuna bağlı olarak şema işaretlemesi ağır bir girişim olabilir, ancak gösterimleriniz daha yüksek niyetli tıklamalara ve bunlar da satışa dönüştüğünde bu çabaya değer.