Mağaza Gelirinizi Artırmak için 9 e-Ticaret SEO Stratejisi

E-Ticaret alanı hakkında bazı ilginç istatistikler:

• 2021'de dünya çapında e-ticaret satışları 4,9 trilyon doları aştı. 2025 yılına kadar bu rakamlar 7,4 trilyon doların üzerine çıkabilir.
• İnternetten alışveriş yapanların %75'i satın almadan önce ürün araştırması için Google'a başvuruyor. Ancak ziyaretçileri dönüştürme olasılığı gerçekten çok yüksek - %17 (2020 itibariyle).
• Google arama motorundaki ilk organik sonucun ortalama tıklama oranı %28,5 iken onuncu sonuç yalnızca %2,5'tir.

Bu istatistikler bir şeye işaret ediyor:

Ürünleriniz Google yüzeylerinin en üst sıralarında yer almıyorsa, hedef kitlenize asla ulaşamayabilirler. Ve doğru e-Ticaret SEO stratejileri, ürünlerinizin en iyi organik sonuçlara ulaşmasına yardımcı olabilir.

Nasıl?

Hadi kazalım.

E-Ticaret SEO nedir?

E-Ticaret SEO, bir e-Ticaret web sitesini SERP'lerde daha sık görünecek şekilde optimize etme uygulamasıdır. Nihai hedef, sitenizi arama sonuçlarında tutarlı bir şekilde daha üst sıralarda yer almaktır.

E-Ticaret Mağazalarınız için Neden Gereklidir?

Arama motoru algoritmaları, insanların tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olmaya odaklanır. Birden çok web sitesi, anahtar kelime terimleriyle alakalarına göre sıralanır.

Bu nedenle, e-Ticaret web sitelerinin, söz konusu arama sorguları için kendilerini en alakalı sonuçlar olarak konumlandırması gerekir. E-Ticaret SEO stratejileri, tam olarak bunu başarmanıza yardımcı olabilir.

İşe Yarayan 9 e-Ticaret SEO Stratejisi

1. Site Gezinmesini Kolay Tutun

E-Ticaret web siteleri, ana sayfadan ürün kategorilerine ve bunların içinde listelenen ürünlere kadar farklı bir gezinme hiyerarşisine sahip olduğundan, sitede gezinme önemli bir rol oynar. Şunlardan emin olun:

• Kullanıcıların herhangi bir sayfaya 3-4 tıklamayla ulaşabileceği düz bir site mimarisine sahip olursunuz.
• Filtreler, kategoriler ve alt kategoriler gibi sıralama seçenekleri sunuyorsunuz.

2. Site Yükleme Hızını Artırın

Web sayfalarınız hızlı yükleniyorsa (ideal olarak 3 saniye), bu:

• hemen çıkma oranlarınızı azaltır
• ziyaretçi katılımını artırır

Google PageSpeed ​​Insights'ın yardımıyla web'inizin performansını ölçebilirsiniz. URL'nizi analiz ettikten sonra, sitenizin hem masaüstü hem de mobil sürümleri için ayrı bir puan ve bir öneri listesi alırsınız. Söz konusu önerileri uygulamaya çalışın ve yeniden analiz edin.

Kaynak

Site hızınızı artırmak için bazı taktikler:

• Hızlı ve güvenilir barındırma kullanın.
• Resimlerinizi sıkıştırın ve optimize edin.
• Tarayıcı önbelleğe almayı etkinleştir – Tekrar eden ziyaretçiler için yükleme süresini iyileştirir.
• Yönlendirmelerin ve bozuk bağlantıların sayısını azaltın.
• Eşzamansız yükleme yöntemini seçin. Aynı anda birden fazla dosyanın yüklenmesine izin verir.

3. E-Ticaret CRO'suna öncelik verin

Dönüşüm oranı optimizasyonu tek bir amaca hizmet eder, yani ziyaretçileri belirli bir hedefi tamamlamaya teşvik etmek – bu durumda satın alma yapmak.

İşte e-ticaret web siteleri için bazı CRO taktikleri:

• Geri bildirim toplayarak müşterilerinizi anlayın.
• Müşterilerinizin ürünlerinizi tam olarak anlamasına yardımcı olun.
  • Ürünleri birden çok açıdan görüntüleyin
  • Ürün videoları ekleyin
  • Kısa ürün ayrıntıları ekle
• Ürün sayfalarınızdaki bilgileri kolaylaştırın: Kısa ayrıntılar, daha iyi kullanıcı arayüzü ve eyleme dönüştürülebilir düğmelerle basitleştirilmiş bir deneyim sunun.

4. Mobil Dostu Web Sitesi Bir Zorunluluktur

Harika bir e-ticaret sitesine sahip olmak yeterli değil: sitenizin mobil uyumlu olması da gerekiyor. Google bile mobil öncelikli web sitelerine öncelik verir ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer alır.

E-Ticaret web sitenizi analiz etmek için Google'ın mobil uyumlu testini yapın. Sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için bazı taktikler:

• Sayfalarınızın hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamak için Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP'ler) kullanın.
• UX'inizi daha hafif, daha hızlı ve daha sezgisel hale getirin.
• Minimum adımlarla ödemeyi etkinleştirin.

5. İçerik Optimizasyonuna Odaklanın

Google, bir sayfanın arama motorlarında nerede sıralanması gerektiğini analiz etmek için gizli anlamsal indekslemeyi (LSI) kullanır. E-Ticaret SEO için içerik optimizasyonunun en önemli hale geldiği yer burasıdır.

İşte yapabilecekleriniz:

• Normal ürünlerin açıklamalarını 300-800 kelime arasında tutun.
• 1000 kelimeden fazla çok satan ürünler için açıklamaları saklayın.
• En çok satan ürünlerinizi en az 3-5 bağlantıyla birbirine bağlayın.
• İşlemsel arama amacına odaklanan anahtar kelimeler kullanın.

6. Ürünler, Kategoriler ve Kaynaklar için Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Oluşturun

Kaliteli geri bağlantılar, Google için ilk üç sıralama faktöründen biridir. E-Ticaret siteniz için yüksek kaliteli geri bağlantıları nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• İçeriğinizi yeni okuyuculara ulaştırmak için popüler web siteleri için konuk blogları yayınlayın.
• Ürünleriniz için müşteri yorumları alın.
• İnsanların paylaşacağı ve bağlantı kuracağı bağlantıya değer içerik varlıkları oluşturun.
• Basında yer alın: Yüksek dereceli haber alanlarından kaliteli geri bağlantılar almayı deneyin.

Ayrıca, periyodik içerik denetimleri yaparak dahili bağlantı fırsatlarını aramaya devam edin.

7. Kanonik Etiketler

Kurallı bir etiket, bir web sitesinin HTML kodunda bulunur ve arama motorlarını bir sayfa taradıklarında sayfanın "ana" sürümüne yönlendirmenize yardımcı olur.

Örneğin, aşağıdaki URL'lerin tümü aynı sayfanın farklı sürümleridir.

• https://www.myecommercestore.com/shirts
• https://www.myecommercestore.com/shirts/white
• https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Ancak arama motoru bunları farklı URL'ler olarak görür. Tek yapmanız gereken, ana sürüm olan URL'yi belirlemektir - bu durumda ilki. Tek yapmanız gereken HTML'deki yinelenen sayfalara bir rel="canonical" bağlantısı eklemek. Bunun gibi:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />

8. Zengin Snippet'ler için Yapılandırılmış Veri İşaretlemeyi Kullanın

e-Ticaret web siteleri, Google'a vurgulanmadığında genellikle yanlış yorumlanabilecek veya kaybolabilecek inanılmaz miktarda bilgiye sahiptir. Yapılandırılmış veriler (diğer bir deyişle zengin snippet'ler, JSON etiketleri, zengin sonuçlar, şema kodları), Google'ın bu bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Zengin Snippet'ler, daha iyi bir UX ile belirli sonuçlar sağlamak için yapılandırılmış işaretlemelerden ayrıntıları alır.

Kullanabileceğiniz birkaç şema türü vardır. Ancak, e-ticaret web siteleri için en önemlileri şunlardır:

• Ürün
• organizasyon
• İnternet sitesi
• Yerel işletme
• Eşya listesi
• Navigasyon
• Video

Yapılandırılmış Veri Nasıl Eklenir: Sekiz Kolay Adım

1. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı açın.
2. Veri türünüzü seçin ve URL'yi girin.
3. Sayfa öğelerini vurgulayın ve gerekirse veri etiketleri atayın.
4. HTML'yi oluşturun.
5. Şema işaretlemesini ekleyin.

Bazı yaygın şema biçimlendirme biçimleri şunları içerir:

• mikro veriler
• ATY
• JSON-LD (arama motorları tarafından tercih edilir)

Burada, JSON-LD biçiminde tek bir ürün için şema işaretleme örneği verilmiştir.

Kaynak

6. İşaretlemenizi bir Schema MarkUp Validator ile test edin.

Kaynak

7. Varsa, algılanan sorunları teşhis edin ve düzeltin.
8. Arkanıza yaslanın ve Google yeni HTML'yi yeniden tarayana kadar bekleyin (1-2 hafta sürebilir).

Sonuç Önizlemesi

9. Video Pazarlamadan Yararlanın

Videolar, monotonluğu kırarak ziyaretçilerin ilgisini çekme konusunda daha iyi bir iş çıkarır. Web sitenizi daha fazla bağlantıya layık hale getirir. Basılı ve doğrudan postanın birleşiminden %600 daha etkilidir. Aslında, müşterilerin %43'ü pazarlamacılardan daha fazla video içeriği görmek istiyor.

Markanız/ürününüz için 1-2 dakikalık bir tanıtım videosu oluşturarak başlayabilirsiniz. Hemen çıkma oranınızı artırabileceğinden çok uzun yapmayın. Bazı popüler, ücretsiz video düzenleme uygulamaları arasında Adobe Spark, Avidemux vb. bulunur.

Şunlar hakkında videolar oluşturabilirsiniz:

• Ürün yakın çekimleri
• Ürünlerinizle ilgili güncel içerik
• Ürüne Genel Bakış
• Video referansları
• Ürün eğitimi

Bu videoları pazarlama stratejilerinize nasıl dahil edebilirsiniz:

• Bunları sosyal medya kanallarınızda yayınlayın.
• Ürün kataloğu ile bunları web sitenize yerleştirin.
• Bunları olası satış yaratma ve yeniden hedefleme reklamlarınızda kullanın.

Anahtar Paket Servis

Web sitenizi e-Ticaret SEO ile optimize etmek karmaşık olmak zorunda değildir. SERP'lerde sayfalarınızın sıralamasını yükseltmek için basit ama etkili adımlar atarak başlayın.