2023'te Yeni Zelanda e-Ticaret İstatistikleri ve Trendleri

Yeni Zelanda, 5 milyondan biraz fazla bir nüfusa sahiptir ve yine de dünyanın en büyük 48. e-Ticaret pazarı olarak sıralanmıştır . ¹   

Yeni Zelanda'nın e-Ticaret sektörünün 2023'te 5,33 milyar dolar gelir getirmesi bekleniyor, bu da kullanıcı başına ortalama gelirin (ARPU) yaklaşık 1.000 dolar olduğu anlamına geliyor. Yeni Zelanda ayrıca, dünyanın en yükseklerinden biri olan 48.249 $ kişi başına düşen gelire sahiptir. ²  

Tüm bunlar, ürünlerini tanıtmak isteyen reklamverenler için ülkeyi kazançlı bir pazar haline getiriyor. Tüm bunları göz önünde bulundurarak, yakın gelecekte Yeni Zelanda'da e-ticareti yönlendiren en önemli trendlerden bazılarına baktık.

İçindekiler:

• Yeni Zelanda Büyüyen Bir Pazar Olmaya Devam Ediyor
• Enflasyonun E-Ticaret Üzerinde Önemli Bir Etkisi Oldu
• “Yerel Satın Alma” Desteğine Devam
• Çevrimiçi Alışveriş Yapanların Değişen Öncelikleri ve Harcama Alışkanlıkları
• Şimdi Al Sonra Öde (BNPL) için Güçlü Büyüme
• Temel Çıkarımlar
• Referanslar

Yeni Zelanda Büyüyen Bir Pazar Olmaya Devam Ediyor

Yeni Zelanda'nın e-Ticaret gelirinin, önümüzdeki 5 yılda %11,8 bileşik yıllık büyüme oranında (CAGR) artarak 2027'ye kadar 8,32 milyar dolara ulaşması bekleniyor.  

APAC bölgesindeki Singapur (%36), Endonezya (%34) ve Filipinler (%25,9) gibi diğer ülkelerin daha hızlı büyüyeceği öngörülse de , ülkenin e-Ticaret satış eğilimleri küresel ortalamanın oldukça ilerisinde ve hiçbir şey göstermiyor. yavaşlama belirtileri. ³  

Ek olarak, ülkedeki çevrimiçi kullanıcı penetrasyonu düşük olduğundan, büyüme için hala çok yer var. %61,8 ile hala nispeten düşük . ⁴ Eksik olanların büyük bir kısmı daha eski demografiden.  

Örneğin, 2021'de 45-59 yaşları arasındakiler çevrimiçi alışverişlerini %20 (PDF indir) ve 60 yaş üstü olanlar için %30 artırdı.5 ^Bu nedenle, reklamverenler stratejilerini özellikle bu demografiye hitap edecek şekilde uyarlamalı.

Enflasyonun E-Ticaret Üzerinde Önemli Bir Etkisi Oldu

Çoğu büyük ekonomiden uzakta bulunan bir ada ülkesi olarak Yeni Zelanda, küresel ticaret ekosistemindeki dalgalanmalara karşı son derece savunmasızdır. Gıda dışında, ülke en önemli kaynakları ithal ediyor. Mart 2023 itibarıyla ^yıllık 3,2 milyar dolarlık ticaret açığı.6  

Küresel bir yavaşlamanın ortasında, Yeni Zelanda deneyimli 2022'de %7,2'lik rekor yüksek enflasyon , normal ortalama olan %1-3'ün çok üzerinde. ⁷ Artan fiyatlar ve yaşam masraflarındaki artışla birlikte alışveriş yapanlar, 2023'te çevrimdışı perakende harcamalarını %59'a kadar azalttı, endüstri kaynaklarına göre . ⁸  

Bu aynı zamanda 2023'ün ilk çeyreğinde çevrimiçi harcamalarda %22 gibi büyük bir düşüşe neden oldu. ülkenin en büyük lojistik hizmet sağlayıcısı olan NZ Post'un son rakamlarına göre . ⁹  

Bununla birlikte, mevcut rakamlar, küresel ekonomik yavaşlamaya rağmen sektörde net bir yükseliş eğilimine işaret eden 2020'nin ilk çeyrek satış istatistiklerinin hala %13 üzerinde.

“Yerel Satın Alma” Desteğine Devam

Bundan fazla 2021'de tüketicilerin % 77'si alışverişlerini yerel mağazalardan yaptı. Bu duygu e-ticarete de yansıdı ve 2021'de NZ Post'a göre tüm ^çevrimiçi harcamaların %71'i yerel perakendecilere gitti.10

2023'e hızlı ileri sarın ve NZ Post , yerel perakendecilerin tüketicilerin toplam çevrimiçi harcamalarının %69'unu almasıyla hafif bir düşüş bildirdi . ¹¹ Ancak bu kısa sürdü ve 2023'ün ilk çeyreğinde alışveriş yapanların %72'si çevrimiçi alışveriş için yerel perakendecileri tercih etti.

Çevrimiçi Alışveriş Yapanların Değişen Öncelikleri ve Harcama Alışkanlıkları

Yeni Zelanda e-Ticaretinde en çok satan ürünler dört ana kategoriden geliyor: yiyecek/bakkaliye ve likör (%25), departman/çeşit ve çeşitli (%23), giyim ve ayakkabı (%21) ve beyaz eşya/elektronik (%16) ). ¹²

Beyaz eşya ve elektronik segmentindeki ürünler, muhtemelen daha yüksek maliyetleri nedeniyle %33 ile 2023'te en sert talep düşüşüne tanık oldu . ¹³ 2022'ye kıyasla gıda, bakkaliye ve içki harcamaları %25, giyim ve ayakkabı harcamaları ise %15 azaldı.  

2022'ye kadar uzanan pandemi boyunca sürekli olarak yüksek talebi koruyan sağlık ve güzellik bile 2023'te %13'lük daha küçük bir düşüş gördü.  

TradeMe ve Amazon gibi çevrimiçi mağazaların popülaritesinin artmasıyla birlikte mobil alışveriş, Yeni Zelanda'daki çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında daha popüler hale geldi. 2022'de Z kuşağının %67'sinden fazlası ve Y kuşağının ^% 44'ü çevrimiçi alışveriş kararlarını Instagram gibi sosyal medya platformlarında görülen içeriğe göre verdi.14  

2024'e girerken, gıda ve bakkaliye ile güzellik ve sağlık sektörlerindeki e-Ticaret geliri, 2023'te sağlıklı kazanımlar elde etmeye hazır görünüyor. Ancak, elektronik ve moda segmentlerinin gelirde küçük düşüşler kaydetmesi bekleniyor. E-Ticaret sektörünün bir bütün olarak 2023'te 5,55 milyar dolardan 2024'te 6,53 milyar dolara çıkması bekleniyor.
 

Şimdi Al Sonra Öde (BNPL) için Güçlü Büyüme

Şimdi satın al sonra öde (BNPL) planları, sıfır faizli kısa vadeli bireysel kredileri ifade eder. Tüketiciler, online alışveriş faturalarını uygun taksitlerle, sadece küçük bir kısmını peşin ödeyerek ödeyebiliyor. 2020'den beri Yeni Zelanda'da BNPL hizmetlerine bir ilgi patlaması yaşandı.  

Alışveriş yapanlar, çevrimiçi harcamaların cüzdanları üzerindeki etkisini azaltmanın yollarını ararken, sektör 2021 ile 2023 arasında %66'ya varan çılgın bir büyümeye tanık oldu. 13 2022 ile 2023 yılları arasında online alışverişteki düşüşe rağmen BNPL talebi en az %6 artmaya devam etti.

Temel Çıkarımlar

Küresel olarak olumsuz ekonomik koşullara rağmen, Yeni Zelanda'da e-ticaretin önünde parlak bir gelecek var.  

Kabul edilebilir seviyelere düşmesi bir veya iki yıl sürse de enflasyonun en kötüsü çoktan geride kaldı. Bu arada, e-Ticaret endüstrisi yeni tüketiciler kazanmaya devam ederek 2027 yılına kadar tahmini 3,26 milyona ulaşacak ^.  

Komisyon Fabrikası, Yeni Zelanda'daki ve daha geniş Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük ortaklık platformudur. Son derece başarılı pazarlama kampanyaları oluşturan kalıcı ortaklıklar oluşturmak için 800'den fazla büyük uluslararası markayı bağlı içerik yaratıcıları ve yayıncı ağımızla buluşturuyoruz.  

Ürünlerini/hizmetlerini Yeni Zelanda'da gelişen e-Ticaret pazarında etkili bir şekilde tanıtmak isteyen reklamverenler ve markalar bugün uzmanlarımızla iletişime geçmelidir.  

Referanslar

1. Yeni Zelanda'da eTicaret Pazarı | eTicaretDB
2. Kişi Başına Düşen GSYİH (cari ABD Doları) - Yeni Zelanda | Dünya Bankası  
3. Küresel e-Ticaret 2022'de Öncü Ülkeler | Devletçi
4. Statista – Yeni Zelanda eTicaret
5. Tam İndirme | NZPost  
6. 2023'te Ticaret Açığı | İstatistikler Yeni Zelanda   
7. Yüksek enflasyon | İstatistikler Yeni Zelanda  
8. Perakendeciler Satışların Yavaşladığını Bildiriyor | RNZ
9. Q1 2023 Ekonomik Kesinti | Yeni Zelanda Postası
10. Yerel Alışverişe Bağlı Yeni Zelanda Tüketicileri | MyOB
11. Kivi büyük ama dikkatli harcamak | Yeni Zelanda Postası  
12. Yeni Zelanda'da en çok satan ürünler 2023 | Komisyon Fabrikası
13. Q1 2023 - Ekonomik Kesinti | Yeni Zelanda Postası
14. Statista - Yeni Zelanda çevrimiçi tüketicileri sosyal medya platformları