Avustralya'da Elektronik ve Ev Aletleri İstatistikleri 2023

Avustralya, tahmini ^yıllık GSYİH'sı 1,71 trilyon ABD Doları ve kişi başına düşen geliri 2023'te 64.960 ABD Doları olacak şekilde yüksek gelirli bir ülkedir.1

Ülkede gelişmiş bir elektronik ev aletleri pazarı bulunmaktadır. Avustralya'daki ev aletleri istatistiklerinin analizi, yüksek pazar penetrasyonu ve ılımlı pazar büyüme seviyelerini ortaya koyuyor.  

Avustralya ev aletleri pazarından elde edilen yıllık gelir 2023 itibariyle 5,7 milyar dolar . ² Önümüzdeki beş yıl (2023-2028) için yıllık büyüme tahmininin %4,86 civarında olacağı öngörülüyor.  

Avustralya'nın 25,69 milyonluk küçük nüfusuna rağmen harcanabilir geliri artıyor ve bu da elektronik ve ev aletleri sektöründeki reklamverenler için cesaret verici bir büyüme görünümüne işaret ediyor. ³   

Bu büyümenin ve pazar genişlemesinin ardındaki temel eğilimler nelerdir? Avustralya ev aletleri pazarının ana oyuncuları kimlerdir? Diğer uluslararası pazarlarla karşılaştırıldığında nasıldır? Küresel pazar trendleri neler?  

Avustralya elektronik ve ev aletleri pazarına ilişkin bu derinlemesine inceleme, bu sorulara yanıt veriyor.

İçindekiler:

• Avustralya'da Elektronik ve Ev Aletleri Pazar Büyüklüğü ve İstatistikleri 2023
• Avustralya Ev Aletleri Pazarının Büyümesi ve Trendleri
• COVID'in Ev Aletleri Pazarına Etkisi
• Avustralya Ev Aletleri Pazarında e-Ticaretin Rolü
• Avustralya'da Ev Aletleri Pazarını Şekillendiren Başlıca Eğilimler
• Temel Çıkarımlar
• Referanslar
  

Avustralya'da Elektronik ve Ev Aletleri Pazar Büyüklüğü ve İstatistikleri 2023

Avustralya'daki tüm ev aletleri pazarının 2023 yılında 12,87 milyar dolara ulaşması bekleniyor . ⁴ Pazar yaklaşık 9 milyon haneden oluşuyor. Ortalama bir Avustralya evinde en az üç temel cihaz bulunmaktadır. ²  

Avustralya'daki her hane, 2023 yılında sektör için tahminen 516,59 ABD doları gelir elde etmektedir. ^Taşınan toplam ünite hacmi 30 milyonun üzerindedir ve bu sayının 2028 yılına kadar 34,5 milyon adede ulaşması beklenmektedir.2  

Beyaz eşya pazarının en büyük segmentini buzdolabı, klima, çamaşır makinesi gibi ana cihazlar 3,36 milyar dolarlık toplam değerle oluşturuyor. Toplam piyasa geliri şu anda 2023'te 5,50 milyar dolar seviyesinde bulunuyor.  

Bileşik yıllık büyüme oranının (CAGR) %4,86 olduğu tahminleri göz önüne alındığında, 2028 yılına kadar bu rakamın 6,95 milyar doları aşması bekleniyor. Bu, küresel beyaz eşya pazarı tahminlerinin biraz altında, şu anda 2021 ile 2025 arasında %7 CAGR ^olarak sabitlenmiştir.5   

Burada şunu da belirtmekte fayda var ki, Avustralya'daki beyaz eşya sektörü, yaratılan 14.800'den fazla istihdamla büyük bir işverendir. ⁴

Avustralya'nın Küresel Elektronik Ev Aletleri Pazarındaki Konumu

Ev aletleri pazarının küresel piyasa değeri 2023'te 690 milyar dolardı ve 2023-2028 arasında %4,84'lük bir Bileşik Büyüme Oranı (CAGR) ile büyümesi bekleniyor; bu da önemli bir tüketici talebine işaret ediyor. ² Bu pazar büyümesi öncelikle Asya, Afrika ve Güney Amerika'daki hızla genişleyen pazarlardan kaynaklanmaktadır.  

Beyaz eşya pazarında yurt içi pazar büyüklüğü genellikle nüfus ve kişi başına düşen gelir gibi faktörler tarafından belirlenmektedir. Avustralya, son derece gelişmiş bir ekonomiye ve dünyadaki kişi başına düşen gelirin en yüksek olduğu ülkelerden birine sahip olmasına rağmen, nispeten düşük bir nüfusa da sahiptir.  

Büyüyen ekonomisi ve 1,4 milyarlık nüfusuyla Çin, küresel pazardaki toplam küresel pazar büyüklüğünün yaklaşık %18'ini (yaklaşık 153 milyar dolar) alarak listelerin başında yer alıyor. ² Bunu ABD (%12), Japonya (%8), Güney Kore (%7) ve Almanya (%5) gibi diğer büyük ekonomiler takip ediyor . ⁶  

Bunların hepsi, Avustralya pazarının en az iki katı büyüklüğünde toplam tüketici tabanına sahip pazarlardır ve kişi başına düşen gelirleri Avustralya'dakilerle karşılaştırılabilir düzeydedir. Ancak Avustralya'nın elektronik ve ev aletlerinde ilk 15 küresel pazar arasında kolaylıkla yer alması gerekiyor.

Avustralya Ev Aletleri Pazarının Büyümesi ve Trendleri

Kaynak 

Avustralya birçok bakımdan dünyada eşsiz bir millettir. Aynı anda geniş, izole bir kıta ve küçük, zengin bir nüfustur. Nüfus yoğunluğu dünyadaki en düşükler arasındadır ve yoğun olarak kıyılarında yoğunlaşmıştır.  

Ülkenin beyaz eşya pazarındaki tüketim eğilimlerini etkileyen belki de en belirleyici özelliği iklimidir. Avustralya, Dünya üzerinde yaşanılan en kurak kıtadır . ⁷ Avustralya'nın iklimi genellikle sıcak ve kuraktır. Bazı bölgelerde çok kurak, çöl benzeri koşullar ve 50 ° C'ye kadar çıkabilen sıcaklıklar bulunur.  

Avustralya da tozlu bir yer; çöllerinden kaynaklanan toz fırtınaları oldukça yaygın bir olay.  

Doğal olarak soğutma ve temizlik Avustralyalı tüketiciler için en önemli öncelikler arasında yer alıyor.  

İster yaz sıcağını yenmek için klimalar, ister yiyeceklerin bozulmasını önlemek için buzdolapları, ister tozla ilgilenen elektrikli süpürgeler olsun, sıcaklık kontrolü ve temizlik aletleri Avustralya'daki haneler listesinin üst sıralarında yer alıyor. Aşağıda bu sayılara daha ayrıntılı olarak bakacağız.

Avustralya'da Ev Aletleri Sahipliği Trendleri

A 1.600'den fazla Avustralyalının katıldığı 2023 anketi, tüketiciler arasında en popüler iki cihazın buzdolabı ve çamaşır makinesi olduğunu belirledi. ⁸ Buzdolabı segmenti yıllık gelir bildirdi 2023'te 980 milyon doları aştı . ⁹  

Ancak hacim büyümesi biraz durgun, %0,2 düzeyinde ve her yıl 1,6 milyon adet civarında. Avustralya'daki evlerin yaklaşık %88'inde buzdolabı var ve bu da pazara girişin yüksek olduğunu gösteriyor. ⁹  

Avustralya'daki evlerin %80'inden fazlasında yaygın olarak kullanılan diğer aletler arasında çamaşır makineleri (%87), elektrikli süpürgeler (%85), mikrodalga fırınlar (%84) ve ekmek kızartma makineleri (%82) yer alıyor.  

Avustralya'daki evlerin yaklaşık %75'inde bir tür soğutma sistemi bulunmaktadır . Bunlardan ^10'u yaklaşık %50'si ters çevrimli klimalar kullanırken, geri kalanı bir tür buharlaştırmalı soğutma kullanıyordu.

Avustralya Ev Aletleri Pazarının Büyük Oyuncuları  

Avustralya elektronik ve ev aletleri pazarı, çok sayıda uluslararası marka ve birkaç yerli şirketin karışımıyla oldukça rekabetçidir. Birçok segmente hakim olan tek bir marka yerine, çok çeşitli segment liderlerine sahibiz.  

Samsung Electronics ve LG, tanıtım gerektirmeyen iki Güney Kore markasıdır. Bu çok uluslu devler, buzdolaplarından klimalara, fırınlara, çamaşır makinelerine, televizyonlara, cep telefonlarına ve diğer tüketici elektroniği ürünlerine kadar her şeyi üretiyor. Hem Samsung hem de LG elektroniklerinin Avustralya'da önemli bir varlığı var.  

Whirlpool dünyanın en büyük beyaz eşya üreticilerinden biridir. Benton Harbor, Michigan merkezli şirket, Avustralya pazarında önemli bir varlığa sahiptir. Amerikan çokuluslu şirketinin yanı sıra Electrolux (İsveç), Bosch (Almanya), Fujitsu ve Panasonic (Japonya) da Avustralya'nın en iyi beyaz eşya markaları arasında yer alıyor.  

Oldukça rekabetçi olan bu pazardaki yerel markalar arasında, küçük ev aletlerinde uzmanlaşmış Avustralyalı bir üretici olan Breville yer alıyor. 90 yıllık şirket, blenderleri, kahve makineleri, ekmek kızartma makineleri ve mikrodalga fırınlarıyla popülerdir. Ürünlerini 70'ten fazla ülkeye pazarlamasına rağmen Avustralya ana pazarı olmaya devam ediyor.  

Reader's Digest, ev aletleri pazarının tüm ana segmentlerindeki en güvenilir markalar hakkında yıllık bir anket yürütmektedir. Göre En son anket sonuçlarına göre , Avustralyalılar tarafından en çok güvenilen başlıca şirketler veya cihaz markaları şunlardır:  

• Fujitsu (klimalar)  
• Breville (küçük ev aletleri)  
• Samsung elektronikleri (buzdolapları)  
• Bosch (çamaşır makineleri)  
• Fisher & Paykel (bulaşık makineleri)  
• Panasonic şirketi (mikrodalgalar)
• Dyson (elektrikli süpürgeler)
• Westinghouse (fırınlar). ¹¹

COVID'in Ev Aletleri Pazarına Etkisi

COVİD-19 salgınının patlak vermesi hayatın her kesimini önemli ölçüde etkiledi. Pandeminin tecritleri, seyahat kısıtlamalarını tetiklemesi ve benzeri görülmemiş sosyo-ekonomik zorluklar yaratması nedeniyle dünya çapında tüketici alışkanlıkları büyük ölçüde değişti.  

Elektronik ve beyaz eşya sektörü bu dönemde talep artışı yaşarken, küresel ev aletleri satışları 2021'de %8 artış gösterdi . ¹² COVİD öncesi seviyelere kıyasla büyük ev aletlerine olan talepte %20, küçük ev aletlerine olan talepte ise %25 artış yaşandı.  

Avustralya'da tüketici elektroniğine olan talebin artması, tedarik zincirinde aksamalara neden oldu ve bu da 2020 sonlarında başta buzdolapları ve dondurucular olmak üzere beyaz eşya sıkıntısı yaşanacak. ¹³  

Dünya genelinde beyaz eşyaya olan talebin artmasının çeşitli nedenleri öne sürülüyor.  

Karantinalar tüketicileri evlerinde daha fazla zaman geçirmeye zorladı. Diğer eğlence yolları ve harcamalar azaldıkça, birçok tüketicinin elinde harcanabilir gelir fazlası oluştu. Birçok alıcı bu fonları mevcut cihazlarını geliştirmek veya evlerine yenilerini eklemek için kullandı.  

Virüs aynı zamanda iç mekan hava kalitesine olan ilgiyi de artırdı. Hava filtrelemeye ve diğer özelliklere olan acil ihtiyaç, tüketicilerin klima ve filtreleme sistemlerine olan talebinin artmasına neden oldu.  

Pandeminin bir başka kalıcı etkisi de insanların açık havada riske girmek yerine internetten alışveriş yapmayı tercih etmesiyle genel olarak e-ticaretin yükselişi oldu. Ev aletleri segmenti de bu trendden faydalandı.

Avustralya Ev Aletleri Pazarında e-Ticaretin Rolü

Avustralya'daki e-ticaret pazarı 2023 yılında 35,18 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor.14 Bunun 1,13 milyar dolarını beyaz ^eşya segmenti oluşturacak . ¹⁵ Bu rakamın önümüzdeki yıllarda önemli ölçüde artacağı ve 2027 yılına kadar %13,1'lik bir Bileşik Büyüme Oranı olacağı öngörülüyor.  

Pandemi öncesi günlerde çevrimiçi alışveriş, Avustralya'daki toplam perakende alışverişin yaklaşık %9'unu oluşturuyordu. 2021 yılı itibarıyla bu pay %14'e yükseldi ve bu dağıtım kanalında %50'nin üzerinde bir artış anlamına geliyor. ¹⁶

Bugünlerde Avustralyalı müşterilerin %73'ünden fazlası alışveriş ihtiyaçları için birden fazla kanalı (fiziksel mağazalar, web siteleri, uygulamalar, sosyal medya) kullanıyor. Hızla büyüyen bu pazardaki en son trendlere derinlemesine bir bakış için kılavuzumuza bakın. Avustralya'da çevrimiçi alışveriş istatistikleri . ¹⁷  

Şu anda, Avustralya ev aletleri pazarındaki satışların neredeyse dörtte biri çevrimiçi olarak gerçekleştiriliyor. Eğer %8'lik yıllık bileşik büyüme öngörüleri doğru çıkarsa, bu oran önümüzdeki dört yıl içinde %32'ye çıkabilir.  

Avustralya'daki tüketiciler, ev aletleri satışı ve teslimatı konusunda uzmanlaşmış çeşitli çevrimiçi platformlara erişim imkanına sahiptir. Bunlar arasında Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living ve David Jones yer alıyor.
 

Avustralya'da Ev Aletleri Pazarını Şekillendiren Başlıca Eğilimler  

Kaynak 

Önemli ölçüde doygunluk ve nüfuza rağmen, Avustralya ev aletleri pazarı hâlâ sağlıklı uzun vadeli büyüme seviyeleri gösteriyor. Beyaz eşya pazarının mevcut gidişatı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır:

Büyüyen Bir Nüfus  

Avustralya nüfusu oldukça yavaş da olsa hâlâ artıyor. bir süre sonra COVID-19 salgını sırasında nüfusun ciddi bir düşüş yaşaması nedeniyle nüfusun 2033 yılına kadar istikrarlı bir şekilde 29,9 milyona çıkması ve sonunda 2061 yılına kadar 39 milyona ulaşması bekleniyor.18  

Hane sayısı 2041 yılına kadar 9,6 milyondan 13,2 milyona ^{yükselebilir.19} Nüfus ve hane sayısındaki herhangi bir artışla birlikte, ev aletlerine olan talebin de artmasını bekleyebiliriz.  

Karşılaştırma yapmak gerekirse Japonya, Çin ve ABD'nin ardından dünyanın üçüncü büyük ev aletleri pazarıdır. Ülkenin nüfusu Avustralya'nın beş katı kadardır. Ancak Japon nüfusu 2010'dan bu yana sürekli bir düşüş yaşıyor . ²⁰ Benzer şekilde Çin gibi diğer büyük ev aletleri pazarları ^da 21 Güney Kore ( ²²⁾ ve Almanya ⁽²³⁾ da azalan nüfusla mücadele ediyor, bu da Avustralya'yı iyi bir büyüme potansiyeline sahip, kazançlı bir pazar haline getiriyor.

İklim Değişikliği ve Küresel Isınma

Kanada, Yunanistan ve ABD'nin yanı sıra Avustralya da son iki ila üç yılda çok sayıda yıkıcı orman yangını mevsimine tanık oldu. ²⁴ Devam eden iklim krizi ve küresel ısınma, bu tür yangın riskini artıran sıcakların nedeni olarak kabul ediliyor.  

Yazların sıcak geçmesi nedeniyle klima kullanımının arttığına dair raporlar 2014 gibi erken bir tarihte ortaya çıktı . ²⁵ 2022'de ABC News, Avustralyalıların klima ve hava temizleme cihazlarının kullanımına ilişkin değişen alışkanlıklarına dikkat çekti. ²⁶  

İklim değişikliğinin mevcut ilerleme hızıyla, Kuzey Toprakları gibi birçok bölge, Yaz sıcaklıklarının tehlikeli seviyelerine tanık olun . ²⁷ Klimalara ve diğer soğutma cihazlarına olan talep zaman geçtikçe artacaktır.

Artan Enerji Maliyetleri ve Sürdürülebilirlik

2010'dan bu yana Avustralya'da elektriğin maliyeti %63 arttı . ²⁸ Bunun enflasyona göre düzeltme yapıldıktan sonra gerçekleşmesi daha da şaşırtıcı. Avustralyalılar enerji tüketimleri için dünyanın birçok yerindeki tüketicilere göre çok daha fazla para ödüyorlar.  

Isıtma ve soğutma cihazları Avustralya'da bir evde kullanılan toplam enerjinin yaklaşık %40'ını tüketmektedir . ²⁹ Diğer cihazlar şunları kapsar: enerji tüketiminin %25'i daha . ³⁰ Piyasada daha az enerji tüketen/israf eden veya enerji tasarruflu cihazlara yönelik net bir talep var.  

Üstelik ülke aynı zamanda uzun vadeli akut su kıtlığı sorunuyla da karşı karşıya . ³¹ Daha az su tüketen çamaşır makinesi tasarımları, pek çok küçük şehrin hâlihazırda su kirliliği tehdidiyle karşı karşıya olduğu bir ülkede büyük önem taşıyor. içme suyu kaynaklarının tamamen kapatılması . ³²  

Ev Otomasyonuna Doğru Artan İlerleme

Ülkede 25 milyondan fazla aktif internet kullanıcısı var . Avustralya, 2023 itibarıyla nüfusun %96,2'sinin internet erişimine sahip olmasıyla internet penetrasyonu açısından üst sıralarda yer ^{almaktadır.33}   

2017 yılında ortalama bir Avustralya evinde yaklaşık 17 bağlantılı cihaz bulunuyordu.34 ²⁰²¹ itibarıyla, bu rakam 20'ye yükseldi ; tahminler, tahmin dönemi boyunca 2025'te 33'e daha fazla çıkacağını öngörüyordu. ³⁵   

Kullanıcılar, Google Home ve Amazon Echo gibi akıllı hoparlörler sayesinde aydınlatmalarını, iç ortam sıcaklığını kontrol edebiliyor ve hatta bağlı buzdolaplarında stoklar azaldığında ürün siparişi verebiliyor.  

Akıllı evler, kolaylık avantajının yanı sıra enerji verimliliğini artırmanın yeni ve yenilikçi yollarını da sunuyor.  

Avustralya akıllı ev aletleri pazarının büyüklüğü, tüketicilerin artan talebi nedeniyle istikrarlı bir şekilde büyüyor. 2022'de tahmini 2,98 milyar dolardan, 2027'de %10'luk bir Bileşik Büyüme Oranıyla 5,31 milyar dolara ulaşması bekleniyor. 36

Temel Çıkarımlar

Avustralya tüketici ve ev aletleri pazarının büyüme hikayesi yakın ve orta vadede iyimser görünüyor. İlgilenen markalar için, özellikle de COVID salgını sırasında kolundan darbe alan e-Ticaret segmentlerinde önemli büyüme fırsatları var.  

Ancak pazar, artan yaz sıcakları, artan enerji maliyetleri ve ciddi su kıtlıkları gibi ortaya çıkan tehditler nedeniyle ciddi zorluklarla karşı karşıya. Üreticilerin Avustralya'da başarılı olmak için tasarım çabalarında sürdürülebilirliği, verimliliği ve bağlantıyı ön sıralara koymaları gerekiyor.  

Ayrıca omnichannel, burada cihaz ve elektronik segmentinde pazarlama söz konusu olduğunda ileri gitmenin yoludur. Tüketicilerin %75'inden fazlasının en sevdikleri markalarla hem çevrimdışı hem de çevrimiçi kanallar üzerinden bağlantı kurmayı tercih etmesi nedeniyle, pazarlamacılar için çok az başka seçenek var gibi görünüyor. Pazar dinamikleri ve tedarik zinciri analizi bu alanda başarılı olmak için kritik öneme sahiptir.  

Avustralya elektronik ve ev aletleri pazarıyla ilgilenen reklamverenler için, Commission Factory geniş bir kitleye ulaşma şansı sunuyor. Platformumuz 750'den fazla küresel ve Avustralya markasını bölgedeki en iyi bağlı kuruluş pazarlamacılarından bazılarıyla buluşturuyor.  

Özelliklerle dolu platformumuz, güvenilir ve doğru izleme araçlarıyla kullanıcılara tüm pazarlama kampanyalarının kuşbakışı görünümünü sunar. Gerçek zamanlı raporlama ve gelişmiş faturalandırma ve bordro araçlarıyla reklamverenler, reklam kampanyalarının her yönü üzerinde tam şeffaflığın ve kontrolün keyfini çıkarabilirler.  

Markaların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmalarına ve büyütmelerine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Commission Factory ekibiyle bağlantı kurun .

Referanslar

1. Avustralya Veri Kümeleri | Uluslararası Para Fonu
2. Ev Aletleri Pazarı Avustralya | Statista
3. Avustralya'da Nüfus Artışı | Dünya Verileri  
4. Avustralya'da Ev Aletleri Toptancılığı Pazar Raporu | İbis Dünyası  
5. Küresel Ev Aletleri Piyasası Trendleri ve Stratejileri | İşletme Araştırma Şirketi
6. Perakende Ev Aletleri Pazar Büyüklüğünde İlk 5 Ülke | Küresel Veriler
7. Avustralya'nın önemli bir toz kaynağı olarak değerlendirilmesi | Yer Bilimleri İncelemeleri  
8. Ev Aletleri Mülkiyeti Avustralya | Statista
9. Buzdolapları - Avustralya | Statista
10. Evlerde kullanılan enerji kaynakları | Avustralya İstatistik Bürosu  
11. En Güvenilir Cihaz Markaları Avustralya | Okuyucunun Özeti |  
12. Krizde ev aletlerine talep artıyor | GFK
13. Avustralya'nın Cihaz Kıtlığı | Seçenek   
14. e-Ticaret Avustralya| Statista  
15. Mobilya ve Ev Gereçleri Pazarı Avustralya | E-ticaretDB
16. E-Ticaret Avustralya'da Geleneksel Perakendeyi Nasıl Bozuyor? JLL  
17. 2023 Yılında Avustralya'da Önemli E-Ticaret ve Çevrimiçi Alışveriş İstatistikleri | Komisyon Fabrikası
18. Nüfusu Beklenenden İki Yıl Sonra 30 Milyona Ulaşacak | Sidney Sabah Herald'ı
19. Ev ve Aile Projeksiyonları Avustralya | ABS'ler
20. Japonya'nın Azalan Nüfusu | Haber haftası
21. Çin'in Nüfusu Azalıyor | CNN
22. Nüfus Krizi Derinleştikçe Kore'nin Doğum Oranı Yeni Rekor Düşüklere Düştü | Muhafız
23. Almanya'nın Nüfusu Krizde | ABC
24. Avustralya Orman Yangınları | Biz Forumuz  
25. Avustralya'nın Artan Air Con Kullanımı Bizi Sıcaklaştırıyor ve Rahatsız Ediyor | Konuşma  
26. Klimayı kullanma şeklimiz değişiyor | ABC Haberleri
27. Artan Sıcaklık Avustralya'nın Kuzey Bölgesindeki İşgücü Kapasitesini Tehdit Ediyor | ABC Haberleri  
28. Avustralya'da Elektrik Neden Bu Kadar Pahalı? | Glenco
29. YourHome.Gov | Isıtmak ve soğutmak
30. YourHome.Gov | Enerji
31. Avustralya Su Krizi | Bloomberg
32. Dünyanın En Büyük Ülkelerinden Birinde İçme Suyu Tükeniyor | Biz Forumuz
33. Dijital 2023 Avustralya | Veri raporu
34. Ortalama bir Avustralya evinde 17 bağlı cihaz bulunur | Sidney Sabah Herald'ı
35. Ev Başına İnternete Bağlı Cihaz Sayısı Avustralya | Statista  
36. Avustralya Akıllı Ev Pazar Büyüklüğü| Araştırma ve Pazarlar