Promosyonlar için E-posta İletilebilirliği: Gmail Promosyonlar Sekmesinin Avantajlarını Açığa Çıkarma

Günümüzde yazışma dahil her şey dijitalleşmeye ve otomasyona doğru ilerliyor. 2023'te her gün 347,3 milyar e-posta gönderilip alınıyor . E-posta göndermenin, müşteri etkileşiminin en kritik biçimlerinden biri olduğu inkar edilemez; bu nedenle, pazarlama iletişiminiz kusursuz olmalıdır.

Promosyon e-postalarınızın performansını etkileyen önemli bir faktör, e-posta teslim edilebilirliğidir – e-postaların spam klasörlerine yönlendirilmek veya tamamen reddedilmek yerine, alıcıların gelen kutularına ne kadar etkili bir şekilde teslim edildiğinin bir ölçüsü. E-posta teslim edilebilirliği aynı zamanda e-posta gelen kutusu yerleşimiyle de ilgilidir - ister birincil gelen kutusuna, ister özel sekmeye (örneğin, promosyonlar ) veya en kötü sonuç olan spam klasörüne gelsin .

Bu blog gönderisinde, promosyonlar bağlamında e-posta teslim edilebilirliğinin önemini keşfedeceğim ve Gmail'in Promosyonlar Sekmesinin avantajlarını inceleyeceğim.

Promosyon pazarlamasında e-posta teslim edilebilirliği neden önemlidir?

E-posta teslim edilebilirliği, promosyon e-postalarınızın görünürlüğünü , katılımını ve etkililiğini doğrudan etkiler. Yüksek teslimat oranları, daha iyi indirim kampanyası performansına ve sonuç olarak daha iyi yatırım getirisine yol açabilir. E-posta teslim edilebilirliğiniz bozulduğunda, bu, açık oranların, tıklama oranlarının ve dönüşümlerin düşmesine neden olarak sonuç olarak müşterilerinizin katılımını azaltabilir.

Promosyon ve indirimli pazarlamada alıcılarınızla etkileşim kurmak çok önemlidir . E-postalarınız gelen kutusuna ulaşmaz ve açılmazsa, alıcılar tekliflerinizle ilgilenemez ve e-posta tanıtım kampanyanız tam bir fiyasko olur.

Promosyon e-postalarınızın spam klasöründen çıkmasını nasıl sağlarsınız?

Spam klasöründen kaçınmak ve tanıtım e-postalarınızın alıcılarınızın gelen kutusuna düşmesini sağlamak için e-posta pazarlamasına yönelik en iyi uygulamaları takip etmeniz gerekir. E-posta teslim edilebilirliğinizi artırmanıza ve promosyon e-postalarınızın spam olarak işaretlenme olasılığını azaltmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

1. Açık onay alın

Alıcılara promosyon e-postaları göndermeden önce onlardan açık onay aldığınızdan emin olun. Alıcıların e-posta listenize isteyerek abone olduklarını ve promosyon e-postaları almakla ilgilendiklerini doğrulamak için çift katılım sürecini kullanın. Genellikle teslim edilebilirlik oranlarınıza zarar verebilecek eski veya düşük kaliteli e-posta adresleri içerdiklerinden, e-posta listeleri satın almaktan veya kiralamaktan kaçının.

2. E-posta içeriğini optimize edin

Kişiselleştirilmiş , hedeflenmiş ve alıcılarınızın beklentileriyle uyumlu ilgili ve ilgi çekici e-posta içeriği oluşturun. Spam filtrelerini tetikleyebilecekleri için konu satırlarınızda ve e-posta içeriğinizde spam içerikli dilden, aşırı büyük harf kullanımından ve birden fazla ünlem işaretinden kaçının. Alıcıların abonelikten çıkmalarına izin vermek için e-postalarınıza net ve kullanımı kolay bir abonelikten çıkma mekanizması ekleyin.

3. Etkileşim ölçümlerini izleyin

Alıcıların e-postalarınızla nasıl etkileşime girdiğini anlamak için açık oranlar, tıklama oranları ve abonelikten çıkma oranları gibi temel etkileşim ölçümlerini düzenli olarak izleyin ve analiz edin . İSS'ler, e-posta kalitesinin etkileşim metrik göstergelerini göz önünde bulundurur ve daha yüksek etkileşim içeren e-postaların gelen kutusuna düşme olasılığı daha yüksektir.

4. E-posta listenizi bölümlere ayırın

Promosyon indirimi e-postalarınızın hedeflenmiş ve alakalı olduğundan emin olmak için e-posta listenizi alıcı tercihlerine , davranışlarına veya demografisine göre bölümlere ayırın . Belirli segmentlere kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş e-postalar göndermek, etkileşimi artırabilir ve e-postaların spam olarak işaretlenme olasılığını azaltabilir.

Segment ve Voucherify entegrasyonunu burada keşfederek promosyonel pazarlama için müşteri özelliklerini etkili bir şekilde kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.

5. Liste hijyenini koruyun

Etkin olmayan ve geri dönen e-posta adreslerini düzenli olarak kaldırarak e-posta listenizi temiz ve güncel tutun. Yüksek hemen çıkma oranları ve düşük etkileşim, e-posta teslim edilebilirlik oranlarınızı olumsuz etkileyebilir. Alakalı alıcılara alakalı içerik göndermek için e-posta listenizi düzenli olarak gözden geçirin ve bölümlere ayırın ve etkin olmayan aboneler için yeniden etkileşim kampanyaları veya liste budama düşünün.

6. E-posta ile pazarlama düzenlemelerine uyun

CAN-SPAM Yasası ve GDPR gibi e-posta ile pazarlama düzenlemelerine uyduğunuzdan emin olun. E-postalarınıza fiziksel bir posta adresi, açık ve göze çarpan bir abonelikten çıkma mekanizması ve doğru gönderen bilgileri ekleyin. Vazgeçme isteklerini derhal yerine getirin ve alıcıların promosyon e-postaları alma tercihlerine saygı gösterin.

7. E-posta sınıflandırmasından kaçınmayın

E-postalarınızın birincil gelen kutusu yerine alıcıların tanıtım sekmesine teslim edilmesinin bir avantaj olduğunu unutmayın. E-postalarınızın alıcılarının, bazı marka e-postalarının gelen kutularında yer kaplamasına ve dikkatlerini önemli mesajlardan uzaklaştırmasına üzülmesi için hiçbir neden yoktur. Bunun yerine, müşterileriniz (veya potansiyel müşterileriniz) bilinçli olarak tanıtım sekmesine erişmeye karar verecek ve isteyerek e-postanıza bakacaktır.

Gmail'in Promosyonlar sekmesi nedir?

Gmail'in Promosyonlar Sekmesi, promosyon e-postalarını otomatik olarak filtreleyen ve Gmail kullanıcılarının gelen kutularını yönetmelerini ve istenen içeriği bulmalarını kolaylaştıran ayrı bir gelen kutusu sekmesidir.

Mayıs 2013'te kullanıma sunulduğundan beri, Gmail Promosyonlar sekmesi kötü haberlerle boğuşuyor. Bu yanılgılar 10 yıl sonra canlı ve tekmeliyor. Peki, sorunun nedeni nedir? Pazarlamacılar mesajlarının öncelikli olduğunu düşünebilir, ancak posta kutusu sağlayıcıları alıcının deneyimini her şeyin üzerinde tutar. Çoğu kişinin e-postalarını nasıl kontrol ettiği düşünüldüğünde, Promosyonlar sekmesi aslında çok anlamlıdır . Yıllar boyunca tüm olumsuz basına rağmen, hem gönderenler hem de alıcılar için sürekli olarak yardımcı olmuştur. E-posta ortamı son on yılda biraz değişmiş olsa da Promosyon sekmesi değerli bir özellik olmaya devam etti.

Gmail'in Promosyonlar sekmesinden nasıl kaçınılır (ve bunu yapmalısınız)?

Promosyonlar sekmesinin bir pazarlama ölü bölgesi olmadığını unutmamak önemlidir. Gmail kullanıcılarının yarısından fazlası, fırsat aramak için her gün oraya geliyor. Ancak, birincil gelen kutusunda görünmeye kararlıysanız, kullanabileceğiniz bazı püf noktaları şunlardır:

• Abonelerden sizi kişilere eklemelerini isteyin : Bu, Gmail'e e-postalarınızın alıcı için önemli olduğu sinyalini verebilir ve bunların birincil gelen kutusuna teslim edilme olasılığını artırabilir.
• Spam tetikleyici kelimeler kullanmaktan kaçının : Konu satırınızda veya e-posta içeriğinizde belirli kelimelerin kullanılması, spam filtrelerini tetikleyebilir ve e-postanızın Promosyonlar sekmesine veya spam klasörüne yönlendirilmesine neden olabilir.
• Abone listenizi kısa ve tatlı tutun : Alıcı listenizi olabildiğince kısa tutmaya çalışmalısınız. E-posta patlamalarını önlemek için mesajları kademeli olarak gönderin - aynı anda binlerce e-posta göndermekten kaçının, çünkü bu tür eylemler Promosyonlar sekmesine veya daha kötüsü spam olma şansınızı artırır.
• Adlandırılmış hesapları kullanın : [email protected] gibi genel şirket e-posta adreslerini kullanmaktan kaçının. E-posta kampanyanıza insan yüzü vermek için bunun yerine [email protected] gibi kişiselleştirilmiş e-posta adreslerini kullanmak önemlidir.
• E-postalarınızı kişiselleştirin : Kişiselleştirilmiş e-postaların daha yüksek açılma oranları ve etkileşim seviyeleri vardır. Kişiselleştirilmiş içerik ekleyerek, e-posta teslim edilebilirliğinizi iyileştirebilirsiniz.
• Alakalı ve değerli içerik gönderin : Aboneleriniz e-postalarınızı değerli bulursa, onlarla etkileşim kurma olasılıkları artar ve bu da gelecekteki e-postaların birincil gelen kutusuna teslim edilme olasılığını artırabilir.

Genel olarak, e-postalarınızın birincil gelen kutusuna teslim edildiğinden emin olmak için en iyi uygulamaları takip ederken aynı zamanda aboneleriniz için ilgi çekici, ilgili ve değerli içerik oluşturmaya odaklanmanız önemlidir. Bu noktaları zaten boşuna uyguladıysanız, o zaman belki onları yenmek yerine onlara katılın?

Pazarlama e-postalarınızı Gmail'in Promosyonlar sekmesinde bulundurmanın bir avantajı, alıcıların gelecek e-postaların doğası gereği promosyon olacağını tahmin etmesidir . Bu nedenle, birisi aktif olarak bu sekmeyi kontrol ediyorsa, teklif almakla ilgilendiğini varsaymak güvenlidir. Açık ve doğrudan konu satırlarıyla satışlar, indirimler, denemeler, etkinlikler ve diğer promosyonlar sunarak bunu kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Bu strateji, e-postaların Promosyonlar sekmesinde olmasına rağmen, e-posta açılma oranlarınızı bile artırabilir.

Gmail'in Promosyonlar sekmesini neden kullanmalısınız?

Promosyonlar sekmesi, promosyon e-postası kampanyanızla müşterilerinizin ilgisini çekmek için değerli olabilir. Sekmeleri kullanan Gmail kullanıcılarının %50'den fazlası günlük olarak Yükseltme sekmesine erişiyor ve kullananların dönüşüm gerçekleştirme şansı daha yüksek.

“Promosyonlar sekmesi kesinlikle spam klasörü değildir. Bu gıpta ile bakılan gelen kutusu. Pazarlama postanız Promosyon sekmesine ulaştıysa, sırtınızı sıvazlayın. Spam filtrelerinden başarıyla kurtuldunuz ve postanızın değerli olduğunu Gmail'e kanıtladınız."
– Alison Gootee, Braze'de Uyumluluk ve Teslim Edilebilirlik Etkinleştirme Müdürü

Gmail'in Promosyonlar Sekmesini kullanmanın avantajları nelerdir?

• Gelişmiş kullanıcı deneyimi : Promosyonlar sekmesi, promosyon e-postaları için ayrılmış bir alan sağlayarak kullanıcıların promosyon tekliflerine istedikleri zaman erişmelerine ve bunları incelemelerine olanak tanır. Bu, temiz ve düzenli bir gelen kutusu sağlayarak ve önemli e-postaların gözden kaçma riskini önleyerek genel kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.
• Artan e-posta görünürlüğü : Promosyon e-postaları Promosyonlar sekmesinde filtrelense de kullanıcılar tarafından görülebilir ve tek bir tıklamayla kolayca erişilebilir . Bu, promosyon e-postalarının gizlenmemesini veya istenmeyen e-posta olarak işaretlenmemesini sağlayarak alıcılar tarafından kolayca fark edilmelerini sağlar ve potansiyel olarak daha yüksek açılma oranlarına ve etkileşime yol açar.
• Kolaylaştırılmış marka teşhiri : Promosyonlar sekmesi, markalara promosyonlarını ve tekliflerini görsel olarak çekici ve düzenli bir şekilde sergilemeleri için önemli bir fırsat sağlar. İyi hazırlanmış konu satırları, gönderen adları ve önizleme parçacıklarıyla markalar, kullanıcıları tanıtım e-postalarını açmaya ve teklifleriyle etkileşime geçmeye ikna edebilir.
• Daha iyi dönüşümler : Promosyonlar sekmesine gönderilen e-postalar, sekmeyi bilerek açan müşterilerin satın alma niyeti daha yüksek olduğundan, daha iyi dönüşüm oranlarına sahip olma eğilimindedir. Promosyon içeriğiniz, arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen bir dizi kişisel ve sosyal güncellemeyle birleştirilirse, mesajınız muhtemelen gözden kaçacak veya daha hızlı silinecektir.

Promosyonlar sekmesi son zamanlarda olumsuz tepkiler almış olsa da, müşterilerinizin tercihlerine uymak için değerli bir araçtır . Unutulmamalıdır ki promosyonlar sekmesi bir spam klasörü DEĞİLDİR . Aksine, e-postalarınız oraya geldiğinde, içeriğinin değerli ve meşru olduğunu kanıtlarsınız.

Ayrıca Gmail, Ek Açıklamalar sunarak e-postaları abonelerinin Promosyonlar sekmesine ulaşan gönderenleri ödüllendirir . Ek Açıklamalar, konu satırına eklenebilen ve gelen kutusundaki e-postaların önizleme metnine eklenebilen ek bilgiler veya görsel geliştirmelerdir . Gmail Ek Açıklamaları, alıcılara ek bağlam veya CTA sağlayabilir (örneğin, kupon kodlarını ortaya çıkararak), alıcıların iletilerinizi açmadan onlarla etkileşim kurmasına olanak tanır.

Bu nedenle, Gmail'in Tanıtımlar sekmesinden kaçınmak yerine, onu benimseyin ve e-posta tanıtım kampanyalarınızı daha ilgi çekici hale getirmek için hazırlanan özelliklerden yararlanın.

Gmail'in Promosyon sekmesi, promosyon e-posta kampanyanızı 2023'te etkili kılacak özellikler

Gmail'in gönderenleri ödüllendirdiği Promosyonlar sekmesinde e-postalara açıklama eklemek, temelde iki şekilde olabilir:

1. Anlaşma notu

Anlaşma ek açıklaması, pazarlamacıların promosyon e-postalarına fırsatları veya indirimleri vurgulamak için özel açıklamalar veya etiketler eklemelerine olanak tanıyan bir Gmail özelliğidir. Bu ek açıklamalar, e-postanın konu satırında veya önizleme snippet'inde belirgin bir şekilde görüntülenerek kullanıcıların e-postayı açmadan promosyon teklifini hızlı bir şekilde tanımlamasını ve anlamasını kolaylaştırır.

Fırsat ek açıklamaları, yüzde indirimleri , kupon kodları veya süreli teklifler gibi bilgileri içerebilir ve kullanıcıların dikkatini çekmek ve onları fırsat hakkında daha fazla bilgi edinmek için e-postayı açmaya teşvik etmek için tasarlanmıştır.

Şüphesiz, bu özellikten yararlanmak, müşterilerinizi promosyon kampanyanıza katılmaya teşvik etmenin harika bir yoludur - anlaşma onlar tarafından hemen görülebilir ve sizin olduğunuz promosyon kodunu kullanmak için e-postayı açmaları gerekmez. onları gönderiyor!

"Postanın Promosyon sekmesinde öne çıkması için Ek Açıklamalardan yararlanmak, doğru mesajı doğru yere iletme ve müşterinizin deneyimini daha da iyileştirme fırsatınızdır. Gmail'in sınıflandırmasını geçmeye çalışmak yerine onu benimseyin. Aboneleriniz zaten var.”
– Alison Gootee, Braze'de Uyumluluk ve Teslim Edilebilirlik Etkinleştirme Müdürü

2. Ürün karuseli

Ürün karuseli, pazarlamacıların birden çok ürünü veya teklifi yatay kaydırmada sergilemesine olanak tanıyan, tanıtım e-postasında yer alan görsel ve etkileşimli bir öğedir.

Her ürün genellikle bir resim , başlık , fiyat ve bir CTA düğmesi içeren bir kart olarak görüntülenir ve kullanıcılar farklı ürünleri görüntülemek için döngüde gezinebilir. E-posta alıcıları, daha fazla bilgiye erişmek veya ayrı bir web sitesine veya açılış sayfasına gitmek zorunda kalmadan doğrudan e-postadan satın almak için CTA düğmelerine tıklayabilir.

Bu özellik, birçok ürünü tek bir e-postada görüntülemenize ve müşterilerinizi ihtiyaç duymadıkları şeyler için alışveriş yapmaya teşvik etmenize olanak tanır.

Markalar bu özelliklerin her ikisini de promosyon kampanyalarına uyguladığında, müşterilerinin gelen kutuları düzenli kalır. Müşteriler, Promosyonlar sekmesine gelmeleri sayesinde promosyon e-postalarına kolayca erişebilir ve kendilerini bekleyen en iyi fırsatların ayrıntılarını hemen görebilirler.

Bir Gmail Promosyon kurulumu oluştururken hatırlamaya değer bazı şeyler vardır. Aşağıdakilere bir göz atalım.

Gmail Promosyonlarını ayarlamak için en iyi uygulamalar nelerdir?

1. Döngünüzü özelleştirin

Döngünüzde promosyon kartları ayarlayarak, 10 adede kadar benzersiz resim önizlemesi ekleyebilirsiniz. Ayrıca, reklamını yaptığınız ürünlerin ödülü veya adı gibi özelleştirme değişkenleri de ekleyebilirsiniz. Müşterilerinizin dikkatini çekmenin harika bir yolu!

2. Grafiklerden yararlanın

Gmail, e-postanın içeriğiyle alakalı güçlü görsel öğeleri birleştirmenin oldukça etkili olduğunu gözlemledi. Ancak, yalnızca metinden oluşan bir tasarım kullanmaktan kaçının çünkü ön izleme alanı, e-posta pazarlamasında çok önemli olan görsel iletişim için tasarlanmıştır. Ayrıca yaratıcı olun ve müşterilerinize çeşitli kampanyalarda tekrarlanan görsellerle hizmet vermeyin. Çeşitliliği takdir edeceklerdir.

3. Ek açıklamalarda teklifleri doğru bir şekilde tanımlayın

Gmail, "1 Alana 1 Bedava" veya "Tüm Deri Çantalarda İndirimler" gibi ifadelerin konu satırıyla rekabet ederken kesilebileceği ve etkinliğini kaybedebileceği için kullanılmamasını tavsiye eder. Ek açıklama alanı, yalnızca mesajınızla müşterilerin dikkatini çekmek için kullanılmalıdır. "Bu e-postayı şimdi aç" veya "Fırsatlar için burayı tıklayın" gibi ifadeler kullanmaktan kaçının. Ek olarak, konu satırınızı tekrar etmemeye dikkat edin.

Gmail Promosyonlarını ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? İş ortağımız olan Braze'nin belgelerini ziyaret edin.

Özet

E-posta teslim edilebilirliği, e-posta kampanyalarınızın görünürlüğünü ve performansını doğrudan etkilediği için promosyonel pazarlamada önemlidir. E-postalarınızın spam'e düşmemesini sağlayarak ve Google'ın Promosyonlar sekmesini benimseyerek, promosyon ve indirim e-postalarınızın alıcılarınızın gelen kutularına ulaşmasını ve daha yüksek katılım , dönüşüm ve genel kampanya başarısı elde etmesini sağlayabilirsiniz.

Sonunda, müşterilerinize e-posta yoluyla değerli içerik ve en iyi fırsatları sağlamaya odaklandığınız sürece, gelen kutularının düzenini bozmadığınızı takdir edecekler ve mesajlarınızla daha bilinçli bir şekilde ilgileneceklerdir.

Gönderimizi okuduktan sonra e-posta teslim edilebilirliği hakkında zaten her şeyi bildiğinizi ve e-posta yoluyla gerçekleştirebileceğiniz bazı benzersiz kupon kodları, hızlı satışlar, BOGO promosyonları veya diğer promosyon kampanyaları oluşturmak için bir çözüm aradığınızı varsayalım. Bu durumda Voucherify sizin için ideal bir seçenektir.

API öncelikli , başsız promosyon motorumuz , promosyon kampanyalarınızın kolay yönetimini ve etkililiğini sağlayabilir. E-posta dağıtım özelliğimiz, alışveriş yapanlarınıza herhangi bir harici kaynak olmadan, örneğin promosyon kodlarını içeren e-postalar göndermenize de olanak tanır. Braze ve diğer iletişim sağlayıcılarla hazır entegrasyonlarımız, müşterilere doğru zamanda ve yerde ulaşmanızı sağlar.

{{CTA}}

Artık beklemeyin. Voucherify ile ilk promosyon kampanyanızı oluşturun.

Ücretsiz başlayın

{{ENDCTA}}