E-posta Pazarlama Konu Satırları Nasıl Yazılır (Örneklerle!)

İyi e-posta konu satırları, başarısız ve başarılı bir kampanya arasındaki tüm farkı yaratabilir.

Gerçek bir kişinin e-postayı açmasını sağlayacak iyi konu satırları yazmak çok fazla test gerektirir. Ancak, tartışmasız, bir e-posta pazarlama kampanyasının en önemli unsurlarından biridir!

İşte size bazı istatistikler:

• İşletmelerin sadece yedi saniyesi var müşteriler üzerinde iyi bir ilk izlenim bırakmak;
• Her gün gönderilen 376 milyar e-postanın büyük bir yüzdesi, okunmamış olmak şöyle dursun, açılmadan gidiyor.

Bir e-posta pazarlamacısıysanız, bu gerçekler tek bir ileti dizisiyle birbirine bağlıdır: e-posta konu satırları. Bu yazıda, açık oranlarınızı ve bunun sonucunda e-posta pazarlama kampanyalarınızın genel alt satırını artırmak için iyi konu satırları yazmaya odaklanacağız!

Psst ... Tailwind ile mükemmel e-posta kampanyasını oluşturmanın hiç olmadığı kadar kolay olduğunu biliyor muydunuz? E-posta ve sosyal medyanın gücünü keşfetmeye başlamak için bugün sonsuza kadar ücretsiz bir plana kaydolun!

E-posta Konu Satırları Neden Bu Kadar Önemli?

E-posta konu satırları, e-posta pazarlama kampanyalarınızla abone olan ilk iletişim e-postasıdır.

Doğru e-posta konu satırı, okuyucuları açmaya, tıklamaya ve satın almaya teşvik eder. Alıcıların yarısı, yalnızca akılda kalıcı e-posta konu satırları nedeniyle e-postaları açar. Yaklaşık %70'i e-postaları aynı temelde spam olarak bildiriyor.

Öte yandan, yanlış e-posta konu satırı müşterileri uzaklaştırabilir ve hatta markanızın spam klasörüne düştüğünü görebilir.

Kampanyalarınız ne kadar iyi hazırlanmış olursa olsun, kitleniz içeriğinizi asla görmezse çabalarınızın hiçbir değeri yoktur.

Bu nedenle e-posta pazarlamacıları, istisnasız her seferinde akılda kalıcı e-posta konu satırları yazmak zorundadır.

Süreç ekstra çalışma gerektirse de, açılma ve tıklama oranlarınızı iyileştirebilir, marka bilinirliğini yayabilir ve çöp klasöründen (veya spam klasöründen!) kaçınabilirsiniz.

Dönüştürücü Konu Satırının 7 Bileşeni

E-posta pazarlamasını kullanan çoğu sektör, %30-40 ortalamanın üzerinde olmak üzere %21'lik bir açık oran görüyor. Ancak doğru e-posta konu satırı ile bu istatistikleri artırabilirsiniz.

Her şey birkaç malzemeyle başlar. Bunları baharat rafınız gibi düşünün: her seferinde hepsini eklemeniz gerekmese de, karıştırma ve eşleştirme harika sonuçlar verebilir.

1. Kişiselleştirme

Artık pazarlamacılar, nihai müşteri deneyimini sağlamak için hedef kitleleriyle ilgili verileri her zamankinden daha fazla kullanabilir. E-posta konu satırları istisna değildir; Burada biraz kişiselleştirme, okuyucuların can attığı önem ve bağlantı duygusunu sunar.

2. Fayda

Pazarlama e-postalarını açarken çoğu insan şunu soruyor: “ Benim için ne var? ”

E-posta konu satırınız, bu soruyu önceden yanıtlamak için mükemmel bir konum sağlar. Freebies, indirimler veya yeni bilgiler dahil etmek veya ima etmek, hedef kitleniz arasında daha yüksek açık oranlara ilham verebilir.

3. alaka

Genellikle aboneler, bir marka veya konu hakkında bilgi sahibi olmak veya daha fazla bilgi edinmek (veya tatlı bir indirim almak) için e-postaları okur .

Hayatlarıyla, trend olan konularla ve markanızla ilgili e-posta konu satırları oluşturmak, tıklamaları zorlamak için harika bir yoldur.

4. Aciliyet

Çoğu insan kronik FOMO'da yaşıyor veya kaçırma korkusu.

Konu satırınızda aciliyeti ileterek ve bir çözüm sunarak , okuyucuların bu kaşıntıyı kaşımasına yardımcı olabilirsiniz. (Örneğin, bir satış için bir son tarih veya yaklaşan bir etkinliğin başlaması için geri sayım koyabilirsiniz.)

Yine de, bu taktiği idareli kullanmak isteyeceksiniz. Aksi takdirde, acil e-postalarınız “başka bir Salı” olur.

5. Entrika

Bazen, e-posta konu satırları, faydaları önceden belirledikleri için işe yarar. Diğer zamanlarda, okuyucuların çözmesi gereken bir gizem ya da soru sundukları içindir .

Merak uyandıran e-posta konu satırları, okuyucuların meraklarını gidermek için tıklamaları gerektiğinden, genellikle açılma oranlarını artırır.

6. Ünlü Markası

Konu satırınıza ilgili bir ünlünün adını eklemek, yalnızca ad tanımaya dayalı olarak tıklamaları artırabilir . (Ve bugünlerde Kim K.'nin neler yaptığını öğrenme arzusu.) Ancak bu stratejiyi yalnızca markanızla uyumluysa kullanın; Sadece tanınmak için ünlü isimleri atmayın.

7. İlgi Çekici Önizlemeler

Önizlemeler, konu satırınızın tam olarak bir parçası değildir, ancak neredeyse onlar kadar önemlidir . Önizleme metni, konu satırının yanında e-postanızın içeriğine bir göz atmanızı sağlar.

Konu satırınızı tamamlamak ve hedef kitlenizle daha fazla etkileşim kurmak için bu fırsatı kullanın.

E-posta Konu Satırı En İyi Uygulamaları

Her e-posta kampanyasının kendi amacı vardır ; bu, e-posta konu satırlarınızın bununla eşleşmesi gerektiği anlamına gelir.

Konu satırlarınızın stili, tonu ve yönü değişecek olsa da, bu en iyi uygulamalara bağlı kalmak, çevrimiçi pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

CTA'yı belirleyin - Varsa

Her e-posta konu satırının bir harekete geçirici mesaja ihtiyacı yoktur - ancak her e-postanın ihtiyacı vardır.

CTA'nızı konu satırınıza dahil ederseniz, bunu alıcılara neden açmaları gerektiğini bildirmek için kullanın , ister ücretsiz şeyler almak ister önemli bilgiler almak olsun.

Listelerinizi Segmentlere Ayırın

Birçok pazarlamacı , listelerindeki herkese e-posta gönderir. Ancak bazen bu, tıklamalardan daha fazla kafa karışıklığına neden olur .

Örneğin, en iyi “yerel” barların bir listesini 3.000 mil uzaktaki birine gönderirseniz, sadece alaka düzeyi sağlamıyor olursunuz; okuyucularınızı hiç tanımadığınızı gösteriyorsunuz.

Bu ultra kişiselleştirilmiş konu satırını hazırlarken bunu aklınızda bulundurun.

Kişiselleştirme Simgelerini Kullanın

Takdir belirteçlerini duydunuz - şimdi, kişiselleştirme belirteçlerinden bahsediyoruz.

Araştırmalar, bir alıcının adının e-posta konu satırlarına eklenmesinin daha yüksek bir tıklama oranına ilham verebileceğini gösteriyor. Ama sadece isimler olmak zorunda değil! Konumlar, şirketler ve hobiler de bir aşinalık duygusu oluşturabilir.

Bununla birlikte, kulağa ürkütücü gelmesin diye çok sık kişiselleşmek istemezsin. Arada bir küçük, düzensiz dokunuşlar işe yaramalı.

Spam Tuzaklarından Kaçının

Birkaç konu satırı faktörü, okuyucuların sizi doğrudan spam klasörüne göndermesine neden olabilir. Daha da kötüsü, e-posta spam filtresi bunu otomatik olarak yapacaktır.

Onlardan bazıları:

• Yüksek noktalama işaretleri (TÜM BÜYÜK HARFLER GİBİ ve çok sayıda ünlem işareti !!!!!!!)
• Aynı konu satırına birden çok noktalama işareti eklemek !?*–/!}{
• Agresif satış veya tıklama tuzağı dili ("ÜCRETSİZ!" "Şimdi Satın Alın!" "Bugün $$$ Kazanın!")
• Garip boşluk sorunları
• Özel veya okunamayan yazı tipleri
• E-postanızın kopyasında yerine getirilmeyen yanlış veya yanıltıcı ifadeler

Bu "benzersiz" terfi tarzına odaklanmak yerine, gerçek bağlantılar kurmak için uzmanlık, bilgi ve hatta biraz zeka sunmayı deneyin.

E-postalarınızı Akıllıca Zamanlayın

Genel olarak konuşursak, hedef kitlenizin e-postalarınıza göre hareket etme olasılığının en yüksek olduğu zamanı araştırmalısınız. E-posta gönderdiğiniz zaman önemlidir, ancak “zamanlanmış e-posta konu satırları” ile bunu bir adım daha ileri götürebilirsiniz!

Örneğin, bir yemek dergisi, happy hour'dan hemen önce “[Şehirdeki] Bu Gecenin En İyi İçecekleri” konu satırını içeren bir e-posta gönderebilir. Bu muhtemelen gece yarısına kadar beklemekten daha fazla tıklama görecektir.

Benzersiz Olun, Ama Marka Farkında Olun

Eyleme geçirilebilir konu satırları hazırlamak, hedef kitlenizi ve markanızı anlamayı gerektirir. Markanızın neyi iyi yaptığını vurgulamak için e-posta konu satırlarınızı kullanın.

Aşinalık ve bağlılık oluşturmak için şirketinizin adını ortaya koymaktan korkmayın. Aynı zamanda, biraz risk alma cesaretine sahip olun.

Pek çok okuyucu için akılda kalıcı olanla itici olan arasında ince bir çizgi vardır. Mutlu yerinizi bulmak, eğlenirken benzersiz bir niş oluşturabileceğiniz anlamına gelir.

Harika Konu Satırları Yazmak için 11 İpucu

Konu satırlarını dönüştürmek bir sanattır ve herhangi bir sanat gibi pratik ve test gerektirir. Bu ipuçları sesinizi bulmanıza yardımcı olabilir.

1. İnsan ol

Daha ciddi markalar bile bir konuşma tonundan yararlanabilir .

Unutmayın, okuyucularınız robot değil, insandır - yani okunabilirlik, bağlantı ve samimiyet genellikle soğuk bir tondur.

Kasılmaları kullanmak gibi küçük, basit anahtarların bile büyük bir etkisi olabilir!

2. Kısa, Basit ve Tatlı Kalın

Bugün, e-postaların yarısı mobil cihazlarda okunuyor ve bu da görünür karakter sayısını azaltıyor.

Aynı zamanda, okuyucular gelen kutularını hızla tarar ve dikkatlerini çekmeniz için size yalnızca milisaniyeler verir.

Araştırmalar, kısa konu satırlarının (yaklaşık 40 karakter veya 7 kelime) en iyi performansı gösterdiğini gösteriyor. Kesin, özlü konu satırları, fazla endişe duymadan net faydalar, entrikalar veya alaka düzeyi sunar.

“Dönüşümlerinizi %50 artırın!” "Daha iyi dönüşümler sağlarken pazarlama gücünüzü nasıl artıracağınız aşağıda açıklanmıştır" seçeneğinden daha az kelime ve daha fazla avantaj sunar.

3. Eylem Odaklı Fiiller ile Başlayın

Harika bir e-posta konu satırı, tıklamaları teşvik etmek için tasarlanmıştır ve hiçbir şey tıklamaları eylem fiilleri kadar teşvik etmez. Canlı fiiller, okuyuculara sıkıcı açıklamaların vermediği bir aciliyet veya heyecan duygusu verir.

Bunun yerine “Leydi Gaga ile Yemek” yiyebilirken “Bir şarkıcıyla yerel bir akşam yemeğine” kim katılmak ister?

4. İnsanları Özel Hisset

Doğum günleri, düğünler, yıldönümleri… insanlar kendilerini özel ve dahil hissetmeyi severler . Aşağıdaki gibi güçlü ifadelerle insanları "içeriden biri" gibi hissettirerek sadakati ve dönüşümleri artıran bir aidiyet duygusu uyandırın:

• Özel teklif
• özel davet
• Sadece VIP'ler!
• Sadece senin için
• Siz değerli müşterilerimize bizden hediye

5. Son Tarihleri ​​Dahil Et

Okuyucuları tekliflerinize öncelik vermeye teşvik eden son tarihler ekleyerek FOMO'nun gücünden yararlanabilir ve dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırabilirsiniz.

Çoklu e-posta promosyonlarından yararlanmaktan, süresi dolan etkinlikler konusunda aciliyet yaratmaya kadar, "şimdi ya da asla" dili genellikle daha iyi sonuçlar verir.

6. Zorlayıcı Sorular Oluşturun

Soru sormak, daha önce bahsedilen entrika fikrini genişletir . Doğru soru ve iyi bir konu satırı ile bilginizi gösterebilir, merak uyandırabilir ve zihinleri meşgul edebilirsiniz.

Sorular cevapsız eksik kaldığından, okuyuculara daha fazlasını öğrenmek için e-postaları açma konusunda ilham verebilirsiniz.

Bunlar, "Bu 10 kritik iş hatasını yapıyor musunuz?" "Zürafanın dilinin ne kadar uzun olduğunu biliyor musun?"

Ayrıca basit bir "Zor bir gün" ile biraz kişiselleşebilirsiniz. veya "Molaya mı ihtiyacınız var?"

7. Sayıları Kullan

Milyonlarca işletme, önemsiz dönüşümleri sağlamak için gerçek veriler iletmeyen belirsiz konu satırlarına güveniyor. Ancak e-posta konu satırlarınıza sayılar eklemek, bildirim ve açılma oranlarını iyileştirebilir.

İster “%50 indirim – sadece bugün!” sunuyor olun! veya "Müşterilerimiz hakkında sevdiğimiz ilk 10 şey!" sayılar okuyuculara kaçınılmaz faydalar sağlar.

8. Onunla Esprili Olun

İyi bir e-posta konu satırı nispeten kısa olmalıdır - ancak bu sıkıcı olması gerektiği anlamına gelmez. Rahatına düşkün nüktedanlığınızla biraz mizah sunmak, izleyicilerinizin yüzünü güldürebilir ve daha fazlası için tıklayın .

Örneğin, kelime oyunları size kendinizi eğlenceli ve sevilebilir hale getirme fırsatı verir. (Quirky'nin (bir kablo yönetim ürünü) "Abra-cord-abra! Evet, biz söyledik." ki bu hem espri hem de kendine saygılı bir dürtme sunar.)

Aşağıdakiler gibi diğer kelime oyunları türlerine de bakabilirsiniz:

• aliterasyonlar
• tekerlemeler
• Kelime taklitleri
• Referanslar ve imalar

Bunlardan herhangi biri, e-posta konu satırlarınızın kullanıcıların aklında kalmasına ve büyük bir değer sunarken dikkat çekmesine yardımcı olabilir.

9. Birden Fazla Konu Satırı Taslağı

E-posta konu satırları yazmanın önemli bir parçası, kendinizi tek bir seçenekle sınırlamamaktır .

Her biri farklı bir stil, ton veya açıya sahip en iyi 4-7 konu satırınızı yazmak için biraz zaman ayırın.

Bunların %99'unu şimdi atsanız bile, iyi olanları sonraya saklayabilirsiniz.

10. Geri Bildirim Alın

Bazen kendi kafanızdan çıkmanız ve sorunları başka birinin bakış açısından görmeniz gerekir.

İş arkadaşlarınızdan, eşinizden ve hatta çocuklarınızdan fikirlerinizi gözden geçirmelerini isteyin. Kendi önerileri varsa, dinlemekten korkmayın!

Kesin konu satırı kopyası aramanız gerekmez, bunun yerine öneriler ve alternatif bakış açıları aramanız gerekir.

11. E-posta Konu Satırlarınızı A/B Testi

Bu ipuçları ve en iyi uygulamalar, konu satırı yolculuğunuza başlamanıza yardımcı olabilir. Ancak bunun için sadece bizim sözümüze güvenmemelisiniz – nihayetinde markanız ve müşterileriniz benzersizdir ve kişiselleştirilmiş bir dokunuşa ihtiyaç duyarlar.

A/B konu satırlarınızı test ederek, en önyargılı (ve alakalı) kalabalıkta neyin işe yaradığını görmek için deneyler yapabilirsiniz: kendi okuyucularınız.

11 Akılda Kalıcı E-posta Konu Satırları Örneği

Artık dönüştüren e-posta konu satırları yazmaya başlamak için tüm araçlara sahipsiniz. Daha fazla ilham almak için gelen kutularında görünen bu akılda kalıcı konu satırlarını göz önünde bulundurun

1. Groupon'un En İyisi: Bizi Gururlandıran Fırsatlar (Yeğenimiz Steve'in aksine)

Bazı kurallar çiğnenmek için yapılmıştır - en azından uzmanlar için.

Groupon, marka adından bahsetmekten faydalar sunmaya ve Steven'a bir yumruk atmaya kadar, pazarlamacıları birinci sınıf konu satırlarında eğitiyor - tüm bunlar en temel kuralı çiğnerken: kısa ve tatlı tutun.

2. Uçucu Yağlar…Ne yaptıklarını öğrenin!

Toprak Ana Yastıklar satıyor, tahmin ettiniz, yastıklar! (Özellikle tedavi edici yastıklar.)

Ancak bu konu satırı, ilgili bir konu hakkında bilgi sunarak kapsamlarını genişletir: uçucu yağlar - birçok terapötik yastık kullanıcısının ilgi duyabileceği bir şey.

Şimdi bu , kitlenizi tanımaktır.

3. gerçek beyzbol hayranları burrito yer

Alt kapaklar. Burger ve biradaki sivri uçlu iğne. "Gerçek" hayranların burrito yediği bilgisi - sanki herkes bunu zaten biliyormuş gibi, değil mi?

Bu konu başlığıyla Boloco, okuyucularını Red Sox hayranlarının hamburger değil, burrito istediklerine ikna ederken ürününü pazarlıyor.

4. Gezi ya da Tedavi! 300$'a varan indirim yarın sona eriyor

EF'in ürkütücü konu satırı, zamana bağlı bir aciliyet duygusuyla ilginç bir emojiyi bir araya getiriyor. Kesinlikle harika.

5. Uh-oh, reçetenizin süresi doluyor.

Burada Warby Parker, konuşma tonunu kişiselleştirilmiş, alakalı bir dokunuşla birleştiriyor. Yardımsever, arkadaş canlısı ve ulaşılabilir mi? Yeni gözlükleri alma zamanı!

5. Bu E-postayı Açmayın

Soruları yanıtlamaktan daha iyi ne olabilir? Yasak olan bir şeyden kurtulmak.

Manicube'deki bu konu satırı, okuyuculara o şeyi yapmamalarını söyleyerek tam da bunu yaptıkları hissini verir - böylece okuyucularının onlara söylediklerinin tersini yapmasını sağlar.

Bize sorarsanız oldukça zekice. (Yaptığın değil.)

6. Millennials'ı daha zengin yapan 10 tuhaf para alışkanlığı

Sayıları, parayı ve Millennials'ı bir araya getiren nedir? "Aç beni!" diye bağıran Refinery29'daki bu konu satırı. (Ayrıca okuyucuların da yaptığından eminiz.)

7. Güzel Değil Beyler

BuzzFeed'in bildiği bir şey varsa, o da tıklama tuzağına nasıl ulaşılacağıdır. Konu satırındaki bu bilmecenin ardından gelen önizleme metnine bakmanız yeterli: "Tamam, WHO pasif agresif yapışkan notu buzdolabıma bıraktı?"

8. Konuşmamız gerek…

PPC Protect, bu basit konu satırıyla açılma oranını %63'e çıkardı. Sadece önemli görünmekle kalmaz, aynı zamanda merakınızı da tetikler (ve belki biraz da endişe).

9. TGIF!

Yalnızca kısaltma konu satırları, kısa, tatlı ve ilişkilendirilebilirliğin özünü işaretler.

10. İyi vakit geçirmek için bize katılın

The Basketry'den gelen bu e-posta konu satırı, ürünlerini ve yaklaşmakta olan etkinliği pazarlarken riskin (küfür kelimelerini ima ederek) gücü üzerine kuruludur. (E-postanın geri kalanı iletişim bilgilerini ve yaklaşmakta olan bir "Kahvaltı ve Şekerleme" etkinliğine davetiyeyi içeriyordu.)

11. "Evet, bu bir bağış toplama e-postası" ve "Hey"

Basit, anlaşılır… ve yaklaşık %80'lik açık oranlar elde ediyor. Al Franken ve Barack Obama tarafından gönderilen bu iki sıkıcı e-posta konu satırı, ünlü isimlerin gücünü ve biraz da dürüst entrikayı gösteriyor.

Önemli Çıkarımlar

• İyi e-posta konu satırları, başarısız ve başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası arasındaki tüm farkı yaratabilir.
• A/B testi konu satırları sıklıkla. Kazananı yeni bir yarışmacıya karşı test etmeye devam edin. İyileştirme asla durmaz.
• Kişiselleştirme, yüksek açık oranlı bir konu satırının iyi bir temelidir.
• Sorular son derece iyi çalışıyor, onları aşırı kullanmayın.
• Şok edici konu satırları olumsuz etki yapabilir, dikkatli olun!

SSS

Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!