İlgi Çekici Bir Bülten Oluşturmak için Profesyonellerden 10 İpucu

E-posta pazarlamasının öldüğünü mü düşünüyorsunuz? Tekrar düşün. Sosyal medyanın yaygınlığına rağmen, e-posta hala pazarlama için en etkili kanallardan biridir.

HubSpot'a göre, günlük 4 milyar e-posta kullanıcısı ve harcanan her 1 ABD Doları için 42 ABD Doları üreten şaşırtıcı bir e-posta pazarlama yatırım getirisi var. E-posta pazarlaması önemli bir strateji olmaya devam ediyor, ancak çoğu e-posta pazarlama çabasının ortalama %29,55'lik bir açılma oranı ve %1,27'lik bir tıklama oranıyla sonuçlanmasıyla, her e-posta bülteni okuyucuların dikkatini çekmez.

Kendinizi nasıl daha çekici hale getirebilirsiniz?

Bu makalede, okuyucularınızın seveceği ilgi çekici bir haber bülteni oluşturmak için en iyi ipuçlarını bulmak için 100'den fazla sektör uzmanından ve en iyi blog yazarından bilgi topluyorum.

1. Bülteninizin değerini iletin

İnsanların bülteninize kaydolmasını sağlamak için en iyi strateji nedir? Darius Foroux'ya göre cevap, haber bülteninizin değerini iletmektir. Foroux'nun haber bülteni Wise and Wealthy'nin toplam 85.000 abonesi var.

Okuyucular onlar için ne olduğunu bilmek isterler, bu nedenle okuyuculara, kayıt formunuzda veya açılış sayfanızda bülteninizde tam olarak ne görmeyi bekleyebileceklerini söyleyin. Darius Foroux, abonelere kaydolmaları için bir teşvik sunuyor. Onlara 4 e-Kitap, bir kontrol listesi ve abone olduklarında bir infografik içeren ücretsiz bir Büyüme Kiti gönderir.

Yeni abonelere, onlarla olan ilk bağınızı güçlendirmek için harika bir hoş geldin e-postası göndermeyi unutmayın. Bu e-postaya, ne tür içerik almayı bekleyebilecekleri ve bunları ne sıklıkta göndereceğiniz hakkında bilgi ekleyebilirsiniz.

2. Basit tutun

Okuyucularınızı meşgul etmenin en iyi yollarından biri haber bültenlerinizi basit tutmaktır. Bunu yapmak için nicelikten çok kaliteye odaklanın . Bu şu anlama gelir:

• Yalnızca nasıl yapılır kılavuzları, ipuçları veya promosyonlar gibi okuyucularınız için yararlı olan bilgiler dahil
• Bülteninizin okunması kolay bir yazı tipi boyutuna sahip olduğundan emin olun ve göz korkutucu metin duvarlarından kaçınmak için paragrafları 3 cümle uzunluğunda tutun
• Daha fazla okuyucunun geri dönmesine neden olabileceğinden, yüklenmesi zor olan büyük medya dosyalarını kullanmaktan kaçının

Poptin Pazarlama Müdürü Abbey Claire Dela Cruz, işleri basit tutmaya inanıyor. “E-postayı, tıpkı düz metin içeren normal bir e-posta gibi gerçekten basitleştiriyoruz ve sindirilmesini kolaylaştırmaya odaklanıyoruz. Ayrıca abonelikten çıkma oranlarını düşük tutmak için onlara alakasız bilgiler göndermiyoruz. Bu, izleyicilerimizle iyi çalıştı ve bugün 160.000 aboneye ulaşmamıza yardımcı oldu."

3. İnsani bir dokunuş için bir hikaye ile başlayın

Biriyle bağlantı kurmanın en iyi yollarından biri bir hikaye anlatmaktır. Hikaye anlatımı, gergin anlarda kortizol üreten ve mutlu son olduğunda dopamin salgılayan güçlü bir nörolojik tepki uyandırır.

Herhangi bir etkileşime insani bir dokunuş katmanın bir yolu ve abonelerinizle ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Haber bülteninize bir hikaye ile başladığınızda, okuyucularınızla anında bağlantı kurarsınız.

StandUpPaddleBoard CMO'su Annesha Basu, "Aboneleriniz farklı ve insancıl bir şeyler okumak istiyor" diyor. Okuyucularınızla hikayeler ve kişisel anekdotlarla bağlantı kurmak için bülteninizi kullanın.

Kaynak

Vanessa Lau'nun bu bülteni, Forbes'ta yer almak için nasıl davet edilmediğine dair kişisel bir hikayeydi. Hareketli ve savunmasızdı, hem hayatta hem de işte değerli dersler içeriyordu ve okuyucularınızla bağlantı kurmak için kişisel bir hikayeyi nasıl kullanabileceğinize dair harika bir örnek.

4. İlgi çekici bir konu satırına sahip olun

İnsanların e-postanızı açmasını sağlamak için ilgi çekici bir konu satırına ihtiyacınız var. İçeriğinizin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yok— başlığınız abonelerinizin tıklamasını sağlamıyorsa, çabalarınız boşa gidecektir.

İyi bir başlık, hedef kitlenizin dikkatini çekmeli ve daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlamalıdır. Çekici konu satırları yazmak için şu ipuçlarını deneyin:

• Rakamları Kullanın: İnsanlar listeleri sever ve manşetlerin ne vaat ettiğini bilmekten hoşlanırlar. Bir ipucu veya içgörü listesi vaat etmek için konu satırınızdaki sayıları kullanın.
• Spesifik olun: Okuyucularınızın e-postanın ne hakkında olduğunu tahmin etmesine izin vermeyin. İnsanların e-postayı açtıklarında ne bekleyeceklerini bilmeleri için konu satırınızda spesifik olun.
• Mizah Kullanın: Biraz mizah, insanların e-postanızı açmasını sağlamada uzun bir yol kat edebilir. Onları güldürebilirseniz, okumaya devam etmeleri daha olası olacaktır.

Kaynak

“2021'den 12 Hayat Dersi” konu satırında merak uyandırmak için rakamlar kullanılıyor. Konu ayrıca belirlidir, bu da okuyucuyu e-postaya tıklamaya ve konuyla ilgilenip ilgilenmediklerini öğrenmeye teşvik eder.

5. Bir merak döngüsü yaratın

İçerik yazarı Elna Cain, abonelerin merak döngüsü adı verilen bir teknik kullanarak okumaya devam etmelerini tavsiye ediyor. Bu, başlıkta insanların daha fazlasını öğrenmek istemesine neden olacak bitmemiş bir cümleniz olduğunda.

Ekran görüntüsündeki e-posta merak döngüsünü harekete geçiriyor. Tam olarak ne hakkında olduğunu öğrenmek için e-postaya tıklamak istemez misiniz?

Cümleyi tamamlamadan “Web'in Geleceği…” gibi bir başlıkla bir e-posta başlatarak, okuyucuların cevabı merak etmesini sağlıyorsunuz. Sadece e-postanızdaki cümleyi tamamladığınızdan emin olun; kimse tıklama tuzağından hoşlanmaz.

Bu teknik, insanları bülteninizle meşgul etmenin mükemmel bir yoludur ve aynı zamanda hem ilginç hem de bilgilendirici bir şekilde ana noktanızı sunar.

6. Bülteninizi görsel olarak ilgi çekici hale getirin

Resimlerle eşleştirilen metinlerin akılda tutma oranını %89'a kadar artırabildiğini biliyor muydunuz? Beynimiz, büyük miktarda görsel veriyi almak ve işlemek için benzersiz bir şekilde kablolanmıştır.

Bülteninizi görsel olarak daha çekici hale getirebilirsiniz:

Görüntüler dahil: Görüntüler, metni bölmek ve haber bülteninize biraz görsel ilgi eklemek için harika bir yoldur. Bülteninizi hayata geçirmek ve daha güçlü bir izlenim bırakmak için görselleri kullanın.

Çeşitli biçimlendirme kullanma: Biçimlendirme, haber bülteninizi görsel olarak daha çekici hale getirmenin harika bir yolu olabilir. Farklı yazı tipi boyutlarına sahip başlıklar kullanarak okuyucularınızın içeriğinizi taramasını kolaylaştırabilirsiniz. Tamamlayıcı yazı tiplerini ve renkleri kullanmak, içeriğinizi daha estetik hale getirecektir.

Kaynak

Adidas'ın haber bülteni, ürünlerini giyen modellerin güzel resimlerini içeriyor. Bu, "Üyeler Haftası" gibi önemli mesajlara odaklanmanızı sağlayan farklı biçimlendirme stilleriyle tamamlanır. Harekete geçirici mesaj düğmesi, sizi üye olarak kaydolmaya teşvik etmek için siyahla iyi bir kontrast oluşturur.

7. Videoyla etkileşimli hale getirin

Campaign Monitor tarafından yapılan bir araştırmaya göre, e-postadaki videolar tıklama oranlarını %65 oranında artırabilir ve abonelikten çıkmaları %26 oranında azaltabilir!

Şu anda 65.000 abonesi olan Adam Enfroy, "Video eklemek, okuyucularınızın içeriğinizle ilgilenmesini ve ilgi duymasını sağlamanın harika bir yoludur" diyor. İnsanlar, tüketmeleri kolay olduğu ve metinden daha kişisel olabildikleri için videoları severler.

Kaynak

Bu etkileşimli e-postada Adam, "YouTube videolarınızı algoritmaya kapılmak için nasıl optimize edersiniz" gibi videoda ele alacağı birkaç konuyu paylaşıyor. “YouTube SEO Rank #1” başlığı merak uyandırıyor. Haber bülteninde birden fazla konudan oluşan uzun bir paragrafı açıklamak yerine, daha fazlasını öğrenmek için videoya tıklayabilirsiniz.

Videoya bir bağlantı ekleyerek bülteninize videolar ekleyin. E-posta bülteni istemciniz videoları yerleştirmenize izin veriyorsa, bunu yapabilirsiniz. Aksi takdirde, videoyu YouTube küçük resminin ekran görüntüsüne bağlayabilirsiniz.

Videolarınızı haber bültenlerinde paylaşmak, YouTube kanalınızı büyütmenin ek avantajına da sahiptir. Videonun içeriğinizle alakalı olduğundan ve video çözünürlüğünün iyi olduğundan emin olun. Video çekme konusunda yeniyseniz, bunu çekmek için yüksek çözünürlüklü uygun fiyatlı vlog kameraları bulabilirsiniz.

8. Eğlenceli hale getirmek için emoji ekleyin

Genç nesillerin emoji kullanımı konusunda giderek daha rahat hale geldiği bir sır değil. Adobe'nin Emoji Trend Raporu, emoji kullanıcılarının %58'inden fazlasının, konu satırında emoji bulunan bir markadan gelen bir e-postayı açma olasılığının daha yüksek olduğunu bildirdi. Kısa mesajlarda, sosyal medya sitelerinde ve hatta e-postaları geliştirmenin bir yolu olarak kullanılırlar, neden bunları bülteninize eklemiyorsunuz?

Jovani Pazarlama Direktörü Nazy Rafiel, "Emojiler, içeriğinizi daha eğlenceli veya etkileşimli hale getirmek için kullanılabilir" diyor.

Starbucks, haber bültenlerinde müşterilerine nasıl hitap edeceğini biliyor, her başlığın sonuna bir emoji ekleyerek eğlenceli ve göz alıcı görünmesini sağlıyor. Ve Sevgililer Günü haber bültenlerinde emojiyi alakalı tutarlar, kalpli bir ifade eklerler!

Emojiler eklemek kişilik ekleyebilir ve içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirebilir. Bunları dikkatli kullandığınızdan ve hedef kitleniz için uygun olduklarından emin olun.

9. Yeni konular için hedef kitlenizin girdilerini kullanın

Bülteniniz için yeni konular hakkında beyin fırtınası mı yaptınız? Kitlenizden girdilerini isteyin. Okuyucularınızın fikirlerini ve geri bildirimlerini kontrol edin ve bu bilgileri yeni içerik oluşturmak için kullanın. Bu, yalnızca okuyucularınızın ilgisini çekmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda ilgilendikleri şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmenize de yardımcı olacaktır.

Kitlenizin ne istediğini öğrenin:

Kaynak

• Doğrudan onlara sorma: Anketler, anketler aracılığıyla okuyucularınızdan fikirlerini ve geri bildirimlerini isteyebilir veya onlardan doğrudan haber bülteninize yanıt vermelerini isteyebilirsiniz.
• Sosyal medyayı kullanma: Sosyal medya, okuyucularınızdan geri bildirim almanın harika bir yoludur. Onlara Twitter, Facebook veya Instagram'da sorular sorabilir ve bilgi toplamak için hashtag'leri kullanabilirsiniz.

10. Hedef kitlenizi hedef kitlenize çevirin

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanarak ilgi odağınızı hedef kitlenize çevirin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), markalar tarafından değil, insanlar tarafından oluşturulan videolar, resimler veya incelemeler gibi her türlü içeriktir. UGC'yi dahil etmenin çeşitli faydaları vardır:

• UGC, okuyucular için daha ilgi çekicidir çünkü insanlar diğer müşterilerin söylediklerine güvenme eğilimindedir.
• UGC, okuyucularınızla daha güçlü bir bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Aboneleriniz sürecin bir parçası olduklarını hissettiklerinde, daha fazla takılıp okumaya devam ederler.
• UGC, müşterileriniz için gerçek hayatta uygulanabilir farklı pratik kullanım örnekleri sunar.

Kaynak

Eight Sleep (ekran görüntüsünde resmedilmiştir), ürünleri ve uykularını ve gün içindeki performanslarını nasıl iyileştirdiği hakkında konuşmak için spor profesyonellerinin referanslarını kullanır. Altında ayrıca güvenilirliği artıran 5 yıldızlı bir derecelendirme var.

Aşağıdakileri paylaşarak UGC'nin gücünden yararlanabilirsiniz:

• Bir inceleme veya müşteri hikayesi
• Ürününüzü veya hizmetinizi kullanan bir müşterinin fotoğrafı
• Ürününüzü kullanan bir video referansı veya vlog

Bülteninizi öne çıkarın

Doymuş gelen kutularında öne çıkan bir haber bülteni yazmak zor olabilir, ancak bu ipuçları uzun bir yol kat edecektir. Hikayeleri paylaşarak, değer sunarak ve eğlenceli ve etkileşimli hale getirerek okuyucularınızın ilgisini ve ilgisini çekebilirsiniz.

İçerik stratejinizi bir sonraki düzeye taşımak için araçlar mı arıyorsunuz? En son fırsatlar için AppSumo Store'a göz atın!