9. Bölüm: Web Sitesi Trafiğini Çekmek: Karanlıkta Gökkuşağı Olmayın

Kimsenin ziyaret etmediği güzel bir site oluşturmaktan daha sinir bozucu bir şey yoktur. Kadence olarak, kendimizi müşterilerimizin etkili ve güzel siteler oluşturmasına yardımcı olmaya adadık ve web sitesi trafiğini çekmek bunun büyük bir parçası. Bugünkü bölümde, sosyal medya ve etkileyicilerden etkili SEO stratejilerine kadar her şey aracılığıyla sitenize trafik çekmekten bahsediyoruz. Ayrıca pazarlamada özgünlüğün öneminden ve reklamcılık için harcadığınız paranın neden başka yerlere daha iyi harcanabileceğinden de bahsediyoruz.

Aşağıdaki kontrolleri kullanarak dinleyin veya bizi en sevdiğiniz podcast uygulamasına ekleyin.

Yeni bir pencerede dinleyin.

Zaman Damgaları ve Bağlantılar

• 0:00 Giriş, Doruk Yiyecekler
• 2:11 Kitlenizin sahip olduğu soruları yanıtlayarak istediğiniz içeriği oluşturun
• 2:56 Başlayın, başta zor olacak
• 4:01 Otorite olmak
• 4:45 Zor göründüğünde bile kendinden emin olmak
• 6:08 Etkileyen kişilerle veya halihazırda bir izleyici kitlesi olan diğer kişilerle çalışmak
• 10:52 Ne kadar niş olabilirsiniz? Bir niş içinde otorite olmak nasıl çalışır? Paraşüt
• 15:15 SEO araştırması, hangi içeriğin işe yaradığı. Anahtar Kelimeler Her Yerde
• 17:32 İçerik uzunluğu ve içeriği H2, H3 başlık etiketleriyle ayırma
• 18:59 Listicles, karar vermelerine yardımcı olmak için hedef kitlenizin araştırmasını yapmak
• 19:50 Sosyal medya
• 21:11 Yol gösterici bir ilke olarak pazarlamanızda özgün olun
• 23:35 Reklam, trafik için ödeme yapmalı mısınız?
• 26:37 Kadence'de neler olacak?

9. Bölüm Transkript

Kathy: The Kadence Beat'in 9. bölümüne hoş geldiniz. Bu, WordPress ve Kadence ile etkili web siteleri oluşturma hakkında podcast. Ancak karanlıkta bir gökkuşağıysa ve kimse onu göremiyorsa, etkili bir web sitesi ne işe yarar? Tüm dünyadaki en güzel site olabilir, Ben ve geliştirme ekibinin tüm Kadence ürünlerine koyduğu her yenilikçi çalışmadan yararlanıyor olabilirsiniz, ancak sitenize gelen trafiğiniz yoksa ne işe yarar? seni yapıyor mu?

Bugün trafik çekmek hakkında konuşmak istiyoruz çünkü Kadence'de müşterilerle bağlantı kuran etkili bir web sitesine sahip olmanızı istiyoruz, bu da bu müşterileri web sitenize çekmemiz gerektiği anlamına geliyor. Bunun iyi bir sohbet olacağını düşündüm, çünkü sitenize koyabileceğiniz bazı harika şeyler, yapabileceğiniz bazı harika şeyler hakkında çok konuştuk, ama hadi kitleleri ön kapıda yaygara koparalım. Siz ne düşünüyorsunuz beyler?

Hannah: Kitleler. Bayıldım. Ne bir giriş, gökkuşağını karanlık ifadede seviyorum. Bu üzücü bir düşünce.

Kathy: Evet, yani, tamamen güzel bir şey yaratabilirsiniz ve sonra çocuklarınızın resimleriyle birlikte buzdolabına gider. Bunu dünyaya gösterelim. Cesur olalım. Cesur olalım. Hadi bunu ortaya çıkaralım ve gerçekten bağlantılar kurmaya başlayalım, bu özellikle en son başlangıç ​​şablonunu yeni indirmiş ve sitelerini oluşturmaya başlayan biri için biraz göz korkutucu olabilir. Bu bir başarı olacak mı? Üç hafta sonra pes edecekler mi? Sizi başarılı kılmak istiyoruz.

Bu yüzden bazı şeylerden bahsetmek istiyoruz. Sizlerin çok çekici içerik oluşturma konusunda gerçekten büyük olduğunuzu biliyorum. Sizinle çalışmaya başlamadan önce bile, sosyal medyada, Kadence sitesinde ve Pinnacle Foods'ta ilgi çekici içerikler yapıyordunuz, ki bu da sizin yan uğraşınız sanırım?

Ben: Bu daha çok kardeşimin, uh, acelesi ve ben sadece evet, onunla bağlantılıyım.

Kathy: Evet, orada da biraz sıçrama yapıyor, ancak ilgi çekici içerik, uzun oyun stratejisinin büyük bir parçası. Peki, insanların ilgi çekici içerik oluşturabilmelerinin bazı yolları nelerdir? Nasıl başlıyorsun?

Ben: Bence müşterilerinizin veya almaya çalıştığınız kişilerin sorularını yanıtlamaya çalışacağınız temel yerler, başlamak için en kolay yer olduğunu düşünüyorum. Ve genellikle bir sürü fikir ve şey üretebilirsiniz çünkü bu, yaptığınız şeye dayalı olarak öğrendiğiniz bilgilerdir.

Ve bunu zihninizde oluşturmanın harika bir yolu, insanların sorduğu soru nedir ve bu konuda nasıl gerçekten iyi bilgiler, gerçekten iyi, içerik verebilirim gibi. Zordur, zaman alıcıdır ve başlangıçta çok ödüllendirici değildir. Bu, yapmayı taahhüt etmeniz gereken şeylerden biri ve gelecekteki benliğinizin, yolunuz, gelecekteki benliğinizin bunu yaptığınız için size çok teşekkür edeceğini, ancak hemen, bunu görmek zor olduğunu bilmek.

Kathy: YouTube'da düşünce medyası adında bir kanal var ve onlar sadece "kayıt tuşuna basmalısın" deyip duruyorlar. Sadece başlamalısın. YouTube işlerine yeni başladığımda videolarını izlerdim ve hepsi bu. Sadece, ne kadar iyi olacağını düşünemiyorum.

Ve ilk birkaçının korkunç olacağı gerçeğini kabul etmem gerekiyor. Sonsuza kadar YouTube'da olacak utanç verici utanç verici şeyler. Ama bununla sadece iyi olmalısın. Adım atana kadar onunla barış.

Kadence Beat'i başlattığımız zamanki gibi, dedim ki, bilirsin, 10. bölüme gidelim ve nasıl hissettiğini görelim.

Hannah: Ve neredeyse geldik.

Ben: Artık 10. bölüm için de büyük bir şeyler planlamamız gerektiğini hissediyorum.

Hannah: evet, baskı devam ediyor.

Kathy: Bence bu içeriği oluşturmayla ilgili en büyük sorulardan biri, hedef kitlenizin kim olduğunu ve onların neyi başarmasına yardımcı olmaya çalıştığınızı gerçekten anlamaktır. Onlar için önemli olan, onları içeriğinize getiren şeydir. Ve hangi sorunları çözmelerine yardımcı oluyorsunuz?

Yalnızca sahip olduğunuz ürün ve hizmetlerle değil, aynı zamanda bu tür bir marka bilinirliği oluşturan ücretsiz olarak verdiğiniz içerikle de.

Ben: Evet. Demek istediğim, bu insanların istediği bir sürü şeyi nasıl yaratıp onlara bedavaya verebilirim demek büyük bir kazanma stratejisidir diye düşünüyorum. Ve sonra, yaptığım, sattığım, hatta sadece bulunduğum alanla ilgili soracakları tüm soruları nasıl cevaplayabilirim. Ve sonra, bu konuda kendi otoriteniz olacaksınız. .

Ve bu birlikte başlayalım. ihtiyacınız olan tüm gelecek şeyler, bağlantı arkaları ve diğer her şey. Herkes bunun çok büyük bir strateji olduğundan bahsediyor. Sonra nasıl alırım derler. Ben de insanların ona bağlantı vermek isteyeceği kadar iyi içerik yaratıyorum.

Hiç kimse ana sayfanıza veya benzeri hizmetler sayfanıza bağlantı vermek istemez. İnsanların beğeneceği kadar iyi içerik oluşturmanız gerektiği gibi, buna bağlantı vermeliyim. Bu çok iyi. Bunu görmeniz gerek.

Hannah: Evet. Ve bu güven ister, çünkü bence böyle olmak kolay, insanlar gerçekten orada ne ortaya koyduğumu görmek istiyor mu? Bunu bir tür etkinlik atmak anlamında düşünüyorum, ki bunu çok yapıyorum ve her yaptığımda korkunç oluyor. İnsanlar gerçekten buna gelmek istiyor mu?

Dünyaya yaydıklarımı deneyimlemek istiyorlar mı? Ve sonra davetiyeler gönderiyorsunuz, ama gerçekten katılmakta tereddüt ediyorsunuz, ama bunu yaptığınızda ve hayır, burada olmak istiyorsunuz gibisiniz. Bu yılın olayı gibi olacak. Orada istediğin her şey olacak.

Sonra her yerde patlatıyorum, sosyal medyada. Arkadaşlarıma gönderiyorum, inandığım için göndermelerini istiyorum. Ve bence bu web siteniz için de doğru, yarattığınız, sattığınız, dünyaya sunduğunuz her şeyle, buna inandığınız için yapıyorsunuz. Doğru? Yani bununla, arkasına biraz güven katmak gibi. Ve bence bu çok büyük bir parça.

Kathy: Ve ayrıca, bulunduğunuz yerden başlamanın ve şu anda tanıdığınız insanlardan yararlanmanın iyi bir noktası, böyle olmak zorunda değil, tüm dünya gelmek zorunda. Sen, olduğun yerden başlamalısın. Tanıdığınız, sizi anlayan, sizi neyin harekete geçirdiğini bilen, tutkunuzun nerede olduğunu bilen, ponpon kızlarınız ve sizi destekleyen insanlar. Ve eğer etkileyicilerse, yüz bin Instagram takipçisi varsa sorun olmaz. Ama nerede olduğunuzla, tanıdığınız insanlarla ve size inanan insanlarla başlamalısınız ve bunu onlara söylerken kendinizden emin olmalısınız.

Ben: Evet, etkileyicileri devreye sokmak, eğer bunun hakkında konuşacaksak, bence bu çok önemli bir şey ve şu andan daha iyi bir zaman değil, etkileyicilerle ilişki kurmaya ve oluşturmaya çalışmak, çünkü bu, sadece İnsanların şu anda bir şeyler hakkında ne kadar çok şey öğrendiği, etkileyiciler aracılığıyla.

Yani benim alanımda bu konuda konuşmak isteyebilecek etkileyicilerin kimler olduğunu bulmak istiyorsunuz. Açıkçası, ürününüze veya web sitenize veya her ne ise ona inanıyorsanız, dünyaya getiriyorsunuz demektir. İnsanlara götürmek ve onun gibi olmak istiyorsan, bunu denemelisin.

Hayatını değiştirecek. Ardından, markanız hakkında konuşmaya başlayabilecekleri bir ilişki yaratırsınız.

Kathy: Etkileyiciler, bir kitleye sahip olduklarında, her zaman bir etkileyici olarak statülerini koruyacak bir sonraki en büyük, en iyi şeyi ararlar. Doğru. Yani, ama iyi olmalı. Markalarına uygun olmalı. Eğer orada bir K var diye Kadence hakkında Kim Kardashian'a gidiyorsanız. Kardashianların buna katılıp katılmayacağını bilmiyorum. Markalarına pek uymuyor. Doğru. Bu onların bulundukları yerde yükselmelerine yardımcı olmayacak, ancak WordPress alanındaki en son WordPress yenilikleri ile güncel kalmak isteyen biri için Kadence uyuyor, doğru.

Ben: Evet. Ve şunu da söyleyeceğim. Her zaman buna yaklaşın, bunun hayatınızı değiştireceğini düşünüyorum, ancak geri bildiriminizi istiyorum. Ve etkileyicilerin istediği gibi ona uyum sağlamaya istekli olun, çünkü birincisi, aslında kitlenizin neye benzediği konusunda büyük bir içgörüye sahipler. Hey, bu iyi, ama şunu yapsaydın, daha iyi olurdu dedikleri zaman.

Onları dinleyin ve değiştirin. Bu, o etkileyici ile bu ilişkiyi çok daha iyi hale getirecektir, çünkü o zaman, ürününüzü daha iyi hale getirmek için gerekli olan geri bildirimi almaya istekli olduğunuzu bilirler. Ve sonra iki, ürününüzü hedef kitlelerine tanıttıklarında, bunu "Hey, bunun arkasındaki insanlar sizin için en iyisini yapmak istiyor" diyerek destekleyebileceklerini biliyorlar. Onlar için en iyisi değil.

Hannah: Yani etkileyici derken belirli insanları mı kastediyorsun? Bir markanın kendisinden mi bahsediyorsunuz? Mesela tam olarak kime ulaşmam gerekiyor?

Ben: Evet, YouTuber'lar, öğretici videolar oluşturan insanlar, nasıl yapılır videoları oluşturan insanlar arıyor olurdum. Bunlar çok takipçisi olanlar gibi. Bunlar önemli etkenlerdir. Ve sonra blogcular, Instagramcılar, yaşam tarzlarını beğendiği için bile takip edilen insanlar, insanlar gibi sadece bu kişiyi takip ediyorum çünkü yaşam tarzlarını seviyorum. Ve diyelim ki yaşam tarzları açık havada. Pinnacle Foods için bu kolay, hadi bunu yapan insanları bulalım, onlara yiyecek gönderelim ve bir ilişki oluşturalım ve şöyle olmaya çalışalım, hey, bu sizin hayatınıza ve muhtemelen birçok kişinin hayatına yardımcı olacak bir şey. sizi takip eden insanlar.

Bu yüzden bireyleri hedeflemenin önemli olduğunu düşünüyorum ve bence Kim Kardashian gibi olmak tatlı olurdu, ama muhtemelen önce daha küçük, çok niş etkileyicilerle başlamak istersiniz. Mümkün olduğunca spesifik olanları bulmak ve onlarla konuşmak ve oradan onu büyütmeye çalışmak istiyorsunuz. Influencerlar, diğer influencerları takip edin, hepsi birbirini takip ediyor.

Ve böylece hepsi, oh, bu markanın dışında kalan ben olmak istemiyorum. Mesela bunun hakkında konuşmaya başlarsan, içeri girip burada neler olduğuna bakmam gerekiyor. Ve böylece sadece biriyle kapıya girmek, çoğu zaman daha fazlasına da yol açabilir.

Kathy: Ve sence sadece kendi nişine odaklanmak, gerçekten birinin belirli bir konu alanına odaklandığı belirli bir alana girip oraya girmek, sonra bunun ötesine geçmenin yolu mu?

Ben: Evet. Bunu yapmanın en iyi yolunun ne olduğu konusunda son değilim, ancak deneyimlerime göre, çok spesifik bir konuya girerken, müşteriniz kim? İdeal müşteriniz kimse, bunu o kadar belirgin hale getirirsiniz. Ve sonra birden fazla ideal müşteri yapmak zorunda kalsanız bile, çünkü siz, şey, bu çok spesifik oldu.

Şimdi burada gerçekten önemli kişileri hariç tutuyorum, sonra iki tane oluşturacağız. Ve sen, tamam, o ideal müşteri için etkileyiciyi bulacağım gibisin. Ve sonra o ideal müşteri için etkileyiciyi bulacağım. Oradan genişlesin. Doruk gıdalar açısından, dondurularak kurutulmuş gıdalar satıyoruz.

Öncelikle sırt çantasıyla seyahat ediyorsak ve bu da bizi buna soktu. DNA'ya benziyor, ancak bu, araba kampı yapmak veya sinek balıkçılığı yapan insanlar için kullanılamayacağı anlamına gelmiyor. Ve tüm bu diğer nişler orada, ama biriyle başlayın ve en iyi olanla başlayın ve sonra diğer etkileyicileri bulun.

RV grubu, aile RV insanları gibi, bu bir nihai. Etkileyicileri Pinnacle'a sahip olmak ve "vay canına, bu inanılmaz kolay bir yemek" gibi olmak istiyoruz. Bu yüzden bence en iyi bildiğiniz şeyle başlamanız ve onu gerçekten daraltmaya çalışmanız gerekiyor.

Kathy: Sadece çarşaf yapmaya başlayan Parachute adında bir marka var. Ve onları Tim Ferriss'in podcast'inden öğrendim. Ve o sadece çarşaflar hakkında çıldırdı. Ve sahip oldukları tek şey çarşaflardı. Sadece çarşaflardı. Şimdi çarşafların ötesine geçtiler ve satıyorlar, sanırım en son kataloğu aldım, artık kıyafetleri var. Ve böylece daha da genişlediler, ama sadece çarşaflarla başladılar. İşte böyle bir niş haline geldiler ve sayfa insanları olmanın başarısıyla, o zaman markalarını büyütebiliyor, işlerini her türlü başka şeye büyütebiliyorlardı ve Tim Ferriss podcast'leriyle bu tek niş deneyimden bu müşteri ilişkilerine gerçekten sahip oluyorlardı. . Bilmiyorum, belki başka yerlere reklam verirler. Sadece çarşaflı olduklarını duydum, çünkü herkes en iyi çarşafları ister çünkü sen yataktasın, ne, hayatının üçte biri, değil mi? Böylece bunu gerçekten iyi bir şekilde sattılar ve markalarını çok farklı alanlara genişlettiler ve sadece bundan müşteri ilişkileri kurdular.

Yani tam da bunu yaparak son derece başarılı olan bir marka örneği var.

Ben: İçerik oluşturduğunuzda bile bu çok önemli bir şey gibi, oluşturduğum içerikle ağımı genişletmem gerektiğini hissetmiyorum, ama aslında şöyle olmak, hayır, aslında daha fazla odaklanacağım ve giderek daha dar.

Hannah: Aslında çarşaf fikrini seviyorum. Bence bu harika. Çünkü her zaman bütün gün çarşaflarımda nasıl kalacağımı bulmaya çalışıyorum. Yani çarşaflarım da giysi olsaydı, Bu debriyajdır. Onlara tesekkurler.

Kathy: Evet, gördüm ve öyleydim. Muhteşem. Biliyor musun, içimdeki pazarlama elemanı, harika biri. Burada ne yaptığını görüyorum. Doğru. Ama diğer tarafta, evet, tamamen. Bütün gün çarşaflarda nasıl kalırım? Nihai yaşam tarzı budur. Doğru. Uh, ama bu aynı zamanda bir arama açısından da gerçekten süper niş olmak gibi çalışır.

Yıllar önce, ilk web sitesinde anneme yardım ettim. Hatta bu WordPress'ten çok önceydi. Onun için oluşturduğum kendi küçük CMS'im vardı ve ona müşterilerinizle konuştuğunuz gibi yazmasını, farklı bir şey yapmaya çalışmamasını söyledim. Kabin diyorlarsa, ofis mobilyası sektöründeydi, buna kabin diyorlar. Hücre yazarsın. Panel derlerse panel yazarsın. Ancak, bunun hakkında konuşuyorlar. Sadece böyle yaz. Herman Miller bölmeleriyse, ancak bunlar Steelcase kabinleriyse, bununla devam edin. Özel işiniz için doğal olan her şey. Sadece müşterilerinizin yaptığı gibi konuşun. Onun için gerçekten iyi çalıştı, ancak son derece iyi çalışan bir şey bu konuda çok niş olmaktı. Ve şimdi uzun kuyruklu anahtar kelimeler dedikleri şey buydu. Yani, kabinler, paneller ve her şey hakkında konuşmak yerine, özellikle panellerin bir parçası hakkında konuşmaktan hoşlanıyordu. Ve bu onun için gerçekten işe yaradı, çünkü biri o panel için o belirli parçayı arıyorsa, ortaya çıkan tek kişi oydu çünkü diğer herkes sıralamaya, bilirsiniz, çelik kasaya veya Steelcase'e girmeye çalışıyor. bu markalar ve bu büyük şeyler. Bu yüzden, gerçekten başarılı olacağını düşünmeyeceğiniz bu çok küçük şeylere, çok niş şeylere dayalı bir SEO stratejisi oluşturdu, ancak sonunda tüm web sitesini daha büyük şeyler için yükselttiler, çünkü insanlar küçük şeylere tıklıyordu. şeyler.

En iyi Winnebago veya Airstream'i nasıl alacağınızı bilmek yerine, kampçılar hakkında yazıyorsanız ya da bunun gibi şeyler hakkında yazıyorsanız, bilirsiniz, bir kampçı için lastiğin nasıl değiştirileceği gibi hoş şeyler. şimdi. Ancak en küçük şeyler bile son derece başarılı olabilir.

Hannah: Evet, bence bu çok iyi bir nokta. Elinizde olana odaklanmak gibi, bir el çantası satıyorsanız, çantanın anahtar kelimeniz olmasını istemezsiniz çünkü Amazon kazanacak, bilirsiniz, ya da eBay kazanacak. Bu daha büyük markalar tarafından satın alınacaksınız, ancak bu belirli tasarıma veya belirli bir tür deriye sahip el yapımı el çantaları satıyorsanız, bunun üzerine bilemek gibi belirli türler var, bırakın bu sizin olsun. anahtar kelime.

Ve sonra insanların aramalarında çıkma olasılığınız çok daha yüksek.

Ben: Size uzman olarak Kathy'ye soracaktım, SEO'ya özel, insanların içerik yazarken dikkate alması gereken diğer ipuçları nelerdir?

Kathy: Pekala, kendinizi müşterinizin yerine koyun. Arama. Ve YouTube'u ihmal etmeyin çünkü YouTube en büyük ikinci arama motorudur. Ve YouTube'da, belki de yazılı içeriği olmayan gerçekten yüksek performanslı arama ifadeleri bulabilirsiniz. Belki bir şeyin adım adım nasıl yapıldığını anlatan bir blog yazınız yok ama bununla ilgili bir video var ama bunun için yazılı bir içerik yok.

Bu şekilde, insanların YouTube'da aradıklarını bulursunuz. Ve bunu, Google'ın alacağı yazılı içeriğe dönüştürebilirsiniz. Her Yerde Anahtar Kelime adlı bir araç var ve bu, Chrome'a ​​yerleştirebileceğiniz bir tarayıcı uzantısı gibi. Kullanmak için kredi satın almalısınız, ancak YouTube'da gidebileceğiniz her şeye girerseniz, nişinizde arama terimlerinin ne kadar değerli olduğunu size gösterecektir.

Yani çanta hakkında arama yapıyorsanız. Oraya devam edeceğiz ve siz Kate Spade'de arama yapın ve YouTube'da kaç kişinin Kate Spade'i aradığını görün. Ayrıca Google'da da çalışacak. Ve böylece bunu kullanabilir ve arama ifadelerinin ne kadar değerli olduğunu görebilir ve daha sonra buna girip niş yapabilirsiniz. Daha derine inin, küçük açınızı bulun.

Ve insanların aradığı, tüm web sitenizi yükseltecek küçük açıları bulduğunuz zaman, o belirli niş içinde yazdığınız her şey, diğer insanların cevaplamadığı soruları yanıtladığınız için desteklenecek. . Yani bu benim en büyük stratejim olurdu.

Kendinizi müşterinizin aramasına, müşterinizin yerine koyun. Ne arıyorlar. Kendinizi müşterinizin aramasına koyun. Hey, bu tökezlemeyi, bir şeylere takılmayı damgalayacağım. Kulağa hoş geliyor ama evet, müşterilerinizin aradığı yerde olmak istiyorsunuz. Bu, onlar gibi konuşmanız, kullandıkları dili kullanmanız ve Anahtar Sözcükler Her Yerde gibi bu araçları kullanmanız gerektiği anlamına gelir.

Ve sonra SEMrush gibi şeyler gerçekten çok iyi. Moz gibi başkaları da var ve rakiplerinizin hangi sıralamada olduğunu görmek için kullanabileceğiniz bunun gibi şeyler. Ve bir konuda onlardan daha iyi sıralamak ister misin? Gerçekten iyi sıraladıkları bir şeyi nasıl alabilirsin, daha spesifik bir şey yazabilirsin ve bu daha spesifik soruları cevaplarken onları geçme eğiliminde olabilirsin. Yani bu benim SEO işlerim.

Ben: İçerik uzunluğu için herhangi bir ipucu var mı? Daha kısa mı yoksa daha uzun mu yazmaya çalışmalıyım? Veya bir tür şablona koymayın, ancak gerekli olanı yazın?

Kathy: Gerekenleri yazın ve ardından içeriğinizi ayırın, bu nedenle Kadence kullanıyorsanız, başlıkları ayarlamak için Gelişmiş Metin Bloğu'nu kullanın, metni bölmek için H2, H3 başlıklarını kullanın çünkü Google bu başlıklara bakacak ve şunu söyleyecektir: , tamam, peki, bu, bu parça özel soruyu cevaplamak için gerçekten önemli.

Ve burada bile, başlığınız soruları yanıtlıyor olmalı, ancak bu parçalanmış içerik parçaları da soruları yanıtlıyor olmalıdır. Fark edeceksiniz, bunu gördünüz mü bilmiyorum ama bir şey ararsanız, bazen Google'da bir şeyin nasıl yapılacağı gibi. Sanki şu an perdeleri kapatmaya çalışıyorum.

Bu bir felaket. Bana yardım edecek birine ihtiyacım var. Yani anlamaya çalışıyorum, bunu doğru mu yapıyorum? Ve neyin yanlış olduğuna dair çok özel bir soru. Bu neden alçıpandan düşüyor? Ne yapmaya ihtiyacım var? Ve videonun özel sorumu yanıtlayan bölümünü beğenmek için doğru kesen bir YouTube videosu sundum.

Web sitenizdeki kopyanızın da bunu yapması gerekiyor, ancak geçerli. YouTube videoları yapıyorsanız, bu da geçerli olacaktır. Videolarınızı çok özel soruları yanıtlayacak şekilde bölümlere ayırmak istiyorsunuz, böylece benim gibi onun hayatını kurtarmak için nasıl perde çekileceğini bilmeyen insanlar bir yanıt alsın.

Ben: Her zaman gördüğüm bir şey liste, burada yapman gereken 10 şey mi, yoksa en iyi beş şey mi? Neden bu kadar popüler? Çalıştığını varsayıyorum. Bununla ilgili bir fikriniz var mı?

Kathy: İşe yarıyor. Sanırım onlara listicle diyorlar. Çalışıyorlar çünkü insanlar işleri daha hızlı halletmelerine veya daha hızlı karar vermelerine yardımcı olabilecek şeyler istiyorlar. Ve bu tür şeyler sadece çok spesifik sorulara, çok spesifik sorulara çok spesifik cevaplar.

Hannah'ya sosyal medya hakkında soru sormak istiyorum çünkü insanların gece geç saatlerde telefonlarını ellerine aldıklarını ve sayfaları kaydırdıklarını biliyorum. İnsanlarla nasıl ilgilenirsiniz? Çünkü bunda iyi olduğunu biliyorum. Bu işte gerçekten iyisin. Çok ilgi çekici içerikler oluşturuyorsunuz. Sonsuz parşömen denizinde nasıl öne çıkıyorsunuz?

Hannah: Böyle olmak çok güzel, iyi olup olmadığımdan emin değilim ama bence müşterilerinizin nereye baktığını bilmek önemli. Bu yüzden pek çok insan şu anda dünyanın bir numaralı sosyal medya platformunun aslında TikTok olduğunu bilmiyor olabilir. Instagram değil, Facebook değil.

Ve bizim neslimden olanlar için TikTok biraz göz korkutucu gibi. Sanki TikTok'a girme arzum yok, ama gerçek hayat. İçeriğimi oraya çıkarmak istiyorsam, insanların izlediği, TikTok'u çözmem gerekiyor. Oraya gitmem gerek. Ve içeriği ilgi çekici hale getirmek ve öne çıkarmak çok zor çünkü sattığınız şeye bağlı olarak içeriğinizin nasıl görünmesi gerektiğine dair çok geniş bir yelpaze var.

Ama demek istediğim, Kathy'nin dediği gibi kendinizi müşterinin yerine koymayı düşünün. Ne görmek isterdin? Gözünüze çarpan nedir? Ve sonra oradan git. Ardından bu kişileri özellikle Instagram'da etiketleyebilir, bu influencerları etiketleyebilir ve onlara doğrudan ulaşabilirsiniz.

Ve bilirsiniz, bir influencerdan tekrar paylaşım alırsanız, bu çok büyük. O zaman, buna bakan binlerce insan var. Yani evet, müşterilerinizin kim olduğu, ne görmek istedikleri etrafında dönüyor. Ve sonra öyle ol. Açıkçası söylemesi yapmaktan daha kolay, ama iyi içeriğin ne olduğunu biliyorsunuz.

Yani evet, bu küçük bir tavsiye parçası gibi, ama ben gerçekten çok geniş.

Ben: Özgün olmak Hannah, bu iyi yaptığın şeylerden biri, olduğun şey konusunda gerçekten özgün olmak… Şeylere ve buna benzer şeylere koyduğun resim yazısı genellikle bu fazladan adımı atacak ve bunu yapmak kolay değil yapmak.

Hannah: Sahte içerikten nefret ettiğimi düşünüyorum. Gerçek hayatta olmayan içerikten nefret ettiğim gibi. Bence o Ben'de bir şey var. İnsanlar görmek istediklerini görmek isterler, evet, bunlar benim öne çıkanlarım ama aynı zamanda gerçek hayat da bu. Ve böylece dünyanın bu çok egzotik yerindeyken onlara gerçek hayatla ilgili komik bir şey ekliyorsunuz, ama sonra üç gün boyunca nasıl uyumadığınızı ve dört gece trende mahsur kaldığınızı yazıyorsunuz. , eğer bir seyahat blogcusuysanız ya da her neyse, insanların gerçek hayattaki komik hikayelerini sevdikleri gibi. Yani evet, bence kesinlikle otantik olmak ve bunu saklamamak için bir şeyler var.

Kathy: Sosyal medyada paylaşım yapan ve her zaman mükemmel olmaya çalışan çok fazla insan var. Ve bunlar sadece birlikte liseye gittiğim herkes ve mükemmel görüntüyü elde etmek için çok uğraşan markalar. Akıl sağlığı açısından zararlı olduğunu düşünüyorum, ancak az önce söyledikleriniz için pazarlama açısından da zararlı olduğunu düşünüyorum. Çünkü insanlar o gerçek bağlantıyı arıyorlar.

Doğruyu söyleyecek ve gerçek olacak insanlar arıyorlar. Ve hepimiz gerçek ilişkiler geliştirebileceğimiz ve güvene dayalı insanlar arıyoruz. Ya her zaman mükemmel olmaya çalışıyorsanız? Az önce tüm güveni yok ettin çünkü gerçekten kendin değilsin. Bu yüzden, bir marka olarak kim olduğunuz ve ne yapmaya çalıştığınız hakkında doğruyu söylediğiniz ve müşterilerinizin yapmaya çalıştıkları şeyi elde etmelerine yardımcı olma konusunda çok özgün olduğunuz otantik pazarlamacı olmanın gerçekten bir anlamı olduğunu düşünüyorum. yapmak. Ve bu bir numara değil, değil mi? Bu, ya bunu kazanmak ve müşterilerinize yardım etmek için bu işin içindesiniz ya da sadece bir oyun oynuyorsunuz ve insanlar bunun üzerine titreyecek. Bunu hissedecekler, bağırsaklarında bilecekler. Yani bu özgünlük için bir şey olduğunu düşünüyorum.

Hannah: Evet, insanlar ilişki kurabilecekleri ve mükemmel ile ilişki kurabilecek birini isterler. Hiç kimse.

Ben: Evet. Müşterinizin hayatını daha iyi hale getirmenin yollarını bulmak, bu ister mizah yoluyla olsun, ister onları gülümsettiğiniz gibi olsun, ister gerçek olan bir şeye bakarak olsun, ama sizin yaptığınız gibi hoş, onlara ilham verdiniz veya bu kadar basit, bu kadar basit. Nasıl bir şey yapıyorsun, sana yardım etmeye çalışıyorum.

Bu tür şeyler, içeriğinize geri dönmek ve daha fazlasını görmek isteyen insanları gerçekten yaratabilir.

Kathy: İşte bu. Son bir düşünce olarak: reklam. İnsanlar trafik için ödeme yapmalı, sosyal medyada olsun, banner reklamlar olsun, Google aramadaki Google reklamları olsun, insanların önüne geçmek için ödeme yapmalı.

Hannah: Bunu söylemek istiyorum. Hayır, işe yaramıyor çünkü reklamlardan nefret ediyorum. Ama reklamlara tıklayan biri olarak işe yaradığını söylemeliyim, doğru. En azından bir dereceye kadar. Ne düşünüyorsun Ben.

Ben: Evet, seni duyuyorum. Sihirli sosun ne olduğunu bilmiyorum. Denemelerimde, reklamlara yapılan yatırımın getirisi beni her zaman hayal kırıklığına uğratmış gibi görünüyor. Ve hissediyorum. Diğer insanlarla konuştuğum kadarıyla, genelde asla yeterince büyük bir marka olamamışımdır.

İşe yarayacak kadar büyük bir reklam harcamam yok gibi, ama yeterli para harcayabileceğiniz ve insanlarla neyin işe yaradığını anlayabileceğiniz ve geliştirmeye devam edebileceğiniz ve geliştirmeye devam edebileceğiniz bir eşik var gibi görünüyor. Reklamlara girmeyi düşünen ve biriktirdiğiniz 500 doları harcamanız gerekip gerekmediğini merak eden herkes için söyleyelim.

yapma. İşe yarayacak strateji bu değilmiş gibi. Parayı al başka bir şeye yatırım yap. Çünkü Google reklamları, Facebook reklamları ya da Instagram reklamları ya da her neyse, işe yarayabilirler, ancak çok para ve çok çaba gerektirir, isterseniz, nasıl optimize edeceğinizi, nasıl optimize edeceğinizi bulmaya çalışmanız gerekiyor, nasıl optimize edilir.

Çünkü aksi takdirde gerçekten anlamlı olan bir veya iki tıklama için çok para harcarsınız ve bu genellikle buna değmez.

Kathy: Evet. Eski atasözü, birinin markanızı veya reklamınızı etkileşime girmeden önce yedi kez görmesi gerektiğiydi. Ve eğer yeni başlıyorsanız, yedi kez atmak için paranız var mı, yoksa çabanız ve paranız başka bir yere harcansa daha iyi olur. Reklamların gerçekten işe yaradığını gördüğüm tek yer yeniden hedefleme ama bu yeni trafik değil, değil mi?

Bu, sitenize zaten sahip olduğunuz trafiktir ve yalnızca dönüşümlerini ve sitenize geri gelmelerini sağlamaya çalışıyorsunuz. Belki de fiyatlandırma sayfanıza bakan kişileri yeniden hedefliyorsunuz veya sepetlerinde bir şeyleri olan kişileri yeniden hedefliyorsunuz ve onların kontrol etmelerini istiyorsunuz. Bu tür şeyler gerçekten iyi bir yatırım getirisine sahip olabilir, ancak yalnızca dikkat çekmeye çalışıyorsanız, reklamcılık muhtemelen harcayacak paranız yoksa ve yakacak paranız yoksa, reklamcılık muhtemelen en son şeydir. Biliyorsun, evime oluklar koymak zorundayım.

Sadece bana ver, yakacağım!

Ben: Evet. Sorun trafikse, başka yollar bulmanız daha iyi olur. Sorun olmasa bile, reklamlara harcayacağım parayı alacağım ve bir şeyler vereceğim. Biraz dikkat toplamaya çalışmak veya ürünümü bir sürü etkileyiciye ücretsiz göndermek için sosyal medyada bir çekiliş yapmak gibi. Sadece trafik çekmeye çalışıyorsanız, paranızı bu şekilde harcamak daha mantıklı.

Kathy: Kesinlikle iyi noktalar. Peki, Kadence ile önümüzdeki birkaç hafta boyunca insanlar ne bekleyebilir? Az önce ilişki sonrası olayını yayınladığını biliyorum. Bununla ve Dinamik HTML bloğuyla ilgili bir blog yazımız var.

Ben: Evet, bu büyük ölçüde konuştuğum web seminerinden çıktı, işte bir şeyi nasıl yapacağınız gibi. Ve sonra terfi ederken, ve ben de, ne olduğunu biliyorsun, bu daha iyi çalışmalı dedim. Sanki bunu bağlamanın bir yolu olmalı. Ve dinamik içerik yapan insanlar için ilişkiler önemlidir. Temel olarak, iki farklı veri türünü birbirine bağlamanıza izin verir.

Ve evet, giderek daha dinamik içerik araçları geliştirmeye devam ettikçe, ilişki bunun için büyük bir anahtar olacak. Gerçekten çok daha fazla olasılığın kapısını açıyor, bu, bir kez yaptığınız gibi çok daha fazla zaman kazandıran ve sonra hepsi birbirine bağlı gibi. İlerledikçe, ilişkiler ve bunun gibi şeyler içinde çalışacak gelişmiş sorgu gibi daha fazla şey olacak. Bu ay, WooCommerce için şablona sahip olacak Shop Kit 2.0'ı yayınlayacağız. Ve bunun için henüz bir tarihim yok, ama bu yaklaşıyor. Onu çıkarmak için heyecanlıyım. Bunu anlamak zor oldu, ancak şu anda Kadence ile ilgili çok fazla şey var gibi görünüyor. Sanırım başım belaya giren şeylerden biri, ah, bu çok yakın demek. Ve sanki, yakın, ama aynı zamanda, ortaya çıkan başka şeyler de var.

Ve genel olarak düşünüyorum, gerçekten harika şeyler yaptığımızı bilin ve bunu göreceksiniz.

Kathy: Mükemmel. Ben de ayak uydurmaya çalışıyorum, sağdan soldan yeni başlangıç ​​şablonları çıkıyor. Ve bu başlangıç ​​şablonlarının doğaya nasıl sunulacağı üzerinde yeniden çalışıyoruz. Bu yüzden çok yakında buna dikkat edin. Son düşüncelerim bu kadar mı?

Hannah: Karanlıkta gökkuşağı olma.

Kathy: Hayır, bırak gökkuşağının dünyaya parlamasına izin ver ve Kadence bunu yapmana yardım etmek için burada.

Hannah: Kesinlikle.

Kathy: Kadence Beat'de bize katıldığınız için teşekkürler. Bu 9. bölümdü. Bir dahaki sefere 10. bölümde görüşürüz, küçük bir parti vereceğiz.

Tanrım .

Kathy: Hannah organize ediyor.

Hannah: Evet. Arkadaşlarını davet et.

Kathy: Herkesi davet edin. Pekala, teşekkürler çocuklar. Bir dahaki sefere seninle konuşacağız.