Ulusal Bir SEO Kampanyası Nasıl Değerlendirilir?

Ulusal ölçekte daha fazla potansiyel müşteri çekmek için web sitenizi optimize ederken, çabalarınızın etkinliğini sürekli olarak değerlendirmek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak gerekir. Sağlam ama esnek bir stratejiyi başarının anahtarı yapan daha geniş arama terimleri için sıralamaya çalışırken şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalacaksınız.

İşte ulusal SEO kampanyanızın etkinliğini nasıl ölçeceğinize ve çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı nasıl sağlayacağınıza bir bakış.

Aylık Anahtar Kelime Sıralaması Hareketi

Arama yapanların markanızı bulmak için kullandıkları kelimeler olduğundan, anahtar kelime sıralamaları başarılı bir SEO kampanyasının merkezinde yer alır. Bu nedenle, web sitenizin anahtar kelime sıralamasını değerlendirmek, sitenizin arama motoru sonuçlarındaki performansını belirlemenin en etkili yollarından biridir.

Google'da ilk sayfada yer alan web sitelerinin %92'ye varan trafik payı çektiğini gösteren çalışmalar ile en iyi sonucu hedeflemek değerli bir uğraştır. Bununla birlikte, bazı anahtar kelimeler, sıralanmak için gereken zamana, paraya ve enerjiye değmeyecek kadar rekabetçi olabilir ve zaten sıralaması iyi olanlar için sayfada yukarı çıkmanın SEO çabalarınızı daha iyi kullanmak olduğunu görebilirsiniz.

Anahtar kelime, satışa dönüştürmek için yeterince doğru türde trafik getirmiyorsa, ilk sayfada sıralamanın fazla bir önemi olmayacağını akılda tutmak da önemlidir.

Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için sıralamanızı izlemek en bariz yaklaşım olsa da, insanları sitenize çeken sorguları izlemek için Google Arama Konsolunuzdaki Arama Performansı sekmesini düzenli olarak kontrol etmekte fayda var.

Sıralamayı beklemediğiniz anahtar kelimeler bulabilirsiniz. İçeriğinizle ilgiliyse, bu, kendi avantajınıza kullanabileceğiniz ve optimize etmeye başlayabileceğiniz bir şeydir. İlgisizlerse, arama botlarına içeriğinizin ne hakkında olduğuna dair daha doğru bir resim vermek için içeriğinizin veya etiketlerinizin bir kısmını yeniden düzenlemenin zamanı gelmiş olabilir.

Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için mevcut sıralamalarınızı kontrol etmenin yanı sıra, ilerlemeyi izlemek ve yukarı ve aşağı eğilimleri belirlemek için sıralamalarınızın belirli bir süre içindeki hareketine bakmak yararlıdır.

Bireysel Sayfa Tıklama Oranı Yüzdeleri

Tıklama oranı veya TO, arama motoru sonuçlarından web sitenizi ziyaret eden kişilerin sayısını, sitenin sonuçlar listesinde görünme sayısına kıyasla gösteren önemli bir metriktir.

Sayfanızın sonuçların birinci veya ikinci sayfasında görünmesi, kullanıcıların onu tıkladığı anlamına gelmez. Bir sayfada çok sayıda gösterim olabilir, ancak yalnızca birkaç tıklama olabilir, bu da düşük bir TO'ya yol açarken, başka bir sayfada çok daha az gösterim ancak çok daha yüksek tıklama yüzdesi olabilir.

Amaç, TO'nuzu en üst düzeye çıkarmaktır; yetersiz kalıyorsanız, SEO başlıklarını ve meta açıklamalarını inceleyin ve diğer arama sonuçlarına kıyasla kullanıcıların görüntülemek istemesi için yeterince ilgi çekici ve bilgilendirici olup olmadıklarını belirleyin. Bu, sayfanın, hedeflediğiniz anahtar kelimeyi arayan kişilerin niyetiyle aynı hizada olup olmadığını değerlendirmenize de yardımcı olabilir.

Organik Trafiğin Zaman İçinde Artışı

İşletmenizin web sitesine yalnızca arama motorlarından gelen trafik, organik trafik olarak bilinir ve web sitenizin performansının ve çevrimiçi görünürlüğünün harika bir göstergesidir. Siteniz, hizmet/ürün tekliflerinizle ilgili daha fazla anahtar kelime için sıralamaya başladığında, genel organik trafik miktarı da artmaya başlamalıdır.

Bununla birlikte, anahtar kelime türü ve anahtar kelimelerin konumu yalnızca organik trafik hacminde değil, organik trafik kalitesinde de önemli bir rol oynadığından, sitenizin sıralandığı anahtar kelime hacmi, yüksek trafik hacmine eşit olmak zorunda değildir.

Sitenizin çektiği trafiğin kalitesini ölçmek ekstra çaba gerektirse de, bu, sitenizin dönüşüm sağlayacak kadar uzun süre ziyaretçi çekip çekmediğini size göstermede inanılmaz derecede yararlı olabilir. Ziyaret başına sayfa sayısı, sitenizde bir sayfadan diğerine tıklamak, ziyaretçilerin içeriğinize güvendiğinin ve söyleyecekleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinin bir göstergesi olabileceğinden, keşfedilmesi gereken yararlı bir ölçümdür. Ortalama ziyaret süresi ayrıca size içeriğiniz ve ne kadar ilgi çekici olduğu hakkında çok şey söyleyebilir.

Sayfa ve CTA Dönüşümleri

Ziyaretçileriniz müşteriye dönüşmüyorsa, sitenize yüksek bir trafik akışı işletmeniz için fazla bir şey yapmayacaktır. Yüksek hacimli yeni kullanıcıları çekmek her zaman olumlu olsa da, bu ziyaretçilerden yalnızca birkaçı dönüşüm sağlıyorsa, bazı değişiklikler yapmanın zamanı gelmiştir.

Bu durumda, harekete geçirici mesajınızı daha ikna edici hale getirmeniz, web sitenizi hızlandırmanız, ödeme sürecini kolaylaştırmanız veya iletişim bilgilerinizin okuyucular için açık ve kolay bir şekilde bulunmasını ve kullanmasını sağlamanız gerekebilir.

Bir dönüşümün mutlaka gerçek bir satış olması gerekmediğini unutmayın. İster bir hesap oluşturmak, ister bir form göndermek veya e-posta adresleriyle bir haber bültenine kaydolmak olsun, bir web sitesi ziyaretçisini satın alma yolculuğunda daha ileriye götüren bir eylem olarak tanımlamayı tercih edebilirsiniz. Dönüşümleri izlemek için hangi tüketici işlemlerini hedeflediğinizi belirleyin ve sayıları izlemek için bunları Google Analytics'te hedef olarak ekleyin.

Satışları özel olarak analiz etmek istiyorsanız, bir hizmet veya ürün sayfasının ürettiği satış sayısının sayfaya gelen organik ziyaretçi sayısına bölünmesiyle elde edilen satış dönüşüm oranına bakın. Bu, hangi sayfaların en fazla satışı sağladığını ve hangilerinin biraz iyileştirilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Google Analytics, bir hedef oluşturmanıza ve tamamlanmasını izlemenize olanak tanır.

Ziyaretçi Hemen Çıkma Oranları

Web sitenizi ziyaret eden ancak daha sonra sayfada herhangi bir etkileşimde bulunmadan ayrılan kullanıcıların yüzdesi, hemen çıkma oranınız olarak bilinir. Bu, daha düşük bir sayı istediğiniz bir metriktir; yüksek bir hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin aradıkları bilgileri bulamamaları ve sitenizi tamamen terk etmeleri anlamına gelir.

İçeriğiniz ister ziyaretçilerin sorularını yanıtlamıyor olsun, ister yanlış eşlenmiş bir site yapınız olsun, hemen çıkma oranı doğru yaklaşımla düzeltilebilecek bir şeydir. İçeriğinizin ilk paragraftan itibaren potansiyel müşterilerin dikkatini çektiğinden emin olun ve görsel olarak çekici olduğundan emin olmak için onu grafikler ve diğer özelliklerle süsleyin.

Sayfa Hızı ve Önemli Web Verileri

Yüksek kaliteli resimler ve ilgi çekici videolar ile oluşturulan web sayfaları, kullanıcılarınıza harika bir deneyim sunmanıza yardımcı olsa da, bu özellikler sayfaların yavaş yüklenmesine de neden olabilir. Google, mobil site ziyaretçilerinin %53'ünün, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrıldığını bildirdiği için bu, özellikle mobil cihazlarda göz atanlar için sorunlu olabilir. Bu nedenle, kullanıcı deneyimini optimize etmek için harika içerik ile hızlı yükleme hızları arasında iyi bir denge bulmak önemlidir.

Google, masaüstü ve mobil cihazlardaki web sayfalarının temel web verilerini kontrol edebilen ve bunların nasıl iyileştirilebileceği konusunda geri bildirim sağlayabilen bir PageSpeed ​​Insights aracı sunar. Bu araç, yükleme süresi, bir ziyaretçinin site sayfasıyla etkileşime geçmesi için geçen süre ve sayfanın görsel öğelerinin ekranda sabit kalması için geçen süre gibi faktörleri analiz eder.

Bu ölçümleri düzenli olarak kontrol etmek, sorunları büyük bir sorun haline gelmeden çözmenize yardımcı olabilir. Bu faktörlerin SEO ile güçlü bir bağlantısı varmış gibi görünmese de, Google sitenizi sıralarken bunları göz önünde bulundurur.

Geri Bağlantıların Hacmi ve Kalitesi

Yüksek etki alanı yetkisine sahip diğer sitelerden web sitenize işaret eden kaliteli gelen bağlantılar, hem kullanıcıların hem de arama botlarının gözünde güvenilir bir bilgi kaynağı olmanıza yardımcı olabilir.

Kaliteli bir geri bağlantı, sayfa bağlamında doğal olarak oluşan bağlantılı metni kullanan saygın bir yönlendiren alanda görünecektir. Yönlendiren sayfanın konusu, en büyük faydayı elde etmek için sayfanızla son derece alakalı olmalıdır. Bu bağlantıların sıralamanız üzerinde güçlü bir etkisi olabilir.

Sosyal yardım çabaları ve konuk gönderileri aracılığıyla edindiğiniz geri bağlantıları kontrol edin ve doğal göründüklerinden emin olun. Yönlendiren sayfalarda okuyucular için yararlı olacak kadar içerik var mı? Geri bağlantılarınız onları çevreleyen kopyayla alakalı mı? Sayfanın gövde içeriğinde mi yer alıyorlar? Bağlantı metni, metne doğal bir şekilde dokunmuş mu?

Ayrıca, sayfalar doğal olarak tam eşleşen bağlantı metnine sahip yüksek oranda bağlantı çekmediğinden, sitenize yönlendirmek için kullanılan bağlantı metninin web siteleri arasında değiştiğinden emin olmalısınız.

Bağlantı metniniz çeşitli değilse, arama motorları tarafından bir bağlantı şemasının parçası olarak yorumlanabilir. İnsanların size organik olarak bağlantı vermek için kullandıkları tüm bağlantı metinlerini kontrol edemeyebilirsiniz, ancak diğer sitelere konuk gönderileri sağladığınızda bunu değiştirmeye değer.

321 Web Pazarlama ile Ulusal Sıralamanızı Artırın

Doğru SEO kampanyası, işletmenizin ulusal tanınırlık kazanmasına ve ülkenin dört bir yanından müşterileri çekmesine yardımcı olabilir. Ancak başarı, deneyim, içgüdü ve içgörünün doğru karışımına bağlıdır.

Arama motorları sürekli olarak algoritmalarını değiştirirken ve pazara düzenli olarak giren ve SEO kampanyalarının etkinliğini ölçmeye yardımcı olan yeni araçlarla, deneyimli profesyonellerle çalışmak hedeflerinize ulaşmanın en iyi yoludur. Ulusal ölçekte bir izlenim bırakmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün 321 Web Marketing SEO ekibiyle iletişime geçin.