E-posta Pazarlama Kampanyaları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey - 5 Basit Hile

Tek bir e-posta kampanyası, bir rapor indirmek, bir satın alma yapmak veya hizmetlerinizi derecelendirmek gibi tek bir ana amaçla belirli bir süre boyunca gönderilen bir dizi koordineli e-posta iletisini ifade eder. Başarılı bir e-posta kampanyası, kampanyanın hedefine mümkün olduğunca az e-posta mesajıyla ulaşmayı başarır. Aşağıdaki metinde, bir e-posta kampanyası oluşturmanın en önemli adımlarını ele alacak ve dikkatinizi bazı etkili hilelere çekeceğiz.

Otomasyon Yazılımını Kullanın

Abonelerin terk edilmiş çevrimiçi alışveriş sepetlerini tekrar ziyaret etmelerini ve satın almalarını sağlamayı amaçlayan bir e-posta kampanyası hayal edin. 3 parçalı bir e-posta serisindeki ilk taksit, alıcıya tamamlanmamış satın alma işlemlerini hatırlatabilir. İkincisi bir indirim sunabilir ve üçüncü e-posta son bir hatırlatma görevi görür. Bu şimdiye kadar zaten karmaşık bir süreç, ancak şimdi bu kampanyayı yüzlerce, binlerce hatta yüz binlerce aboneye göndermeniz gerektiğini hayal edin? Süreci manuel olarak yürütmek için bir e-posta pazarlama ekibi kiralamanız gerekir. Öte yandan, e-posta pazarlama otomasyon çözümleri, maliyetin bir kısmı için tüm bu görevleri sizin için tamamlayabilir.

Örneğin sigorta endüstrisinde, sigorta acenteleri, poliçe belgelerini göndermek ve almak, fiyat tekliflerini takip etmek ve yenileme mektupları düzenlemek gibi karmaşık görevleri yerine getirerek, müşterilerle günlük olarak e-posta yoluyla iletişim kurmak zorundadır. Bu süreci daha az zaman alıcı hale getirmek için sigorta acenteleri, otomatik e-posta pazarlama platformlarının hizmetlerine güveniyor. Bu e-posta otomasyon çözümlerinin, sigorta endüstrisinin ihtiyaçlarına göre özel olarak uyarlanması gerekir. Bu, sigorta profesyonellerinin zamandan tasarruf etmelerine, günlük e-posta iletişim süreçlerinde daha verimli olmalarına yardımcı olmak için her türlü kampanyanın otomatikleştirilebileceği anlamına gelir. Sigorta acenteleri, aynı pazarlama platformlarını, tek bir düğme tıklamasıyla tüm müşterilerine ev sahibi sigortasının bir parçası olarak ek sel kapsamı sunmak gibi ek satış ve çapraz satış kampanyalarını otomatikleştirerek gelirlerini artırmak için de giderek daha fazla kullanıyor. Doğru e-posta pazarlama platformuyla, aracı kurumlar çapraz satış açık oranlarını %51'e kadar artırabilir.

İlgili Konu Satırı ve Ön Başlık Metni

Konu satırları ve ön başlık metni, alıcıların göreceği ilk bilgi parçalarıdır ve bir e-postayı açıp açmayacaklarını büyük ölçüde etkiler. Son araştırmalara göre, konu satırları, e -posta alıcılarının %33'ünde e-posta açma seçimini bildiriyor . Ön başlık metni, bir gelen kutusunda görünen konu satırından sonraki özete atıfta bulunur, genellikle bir cümle uzunluğundadır. Bunu bilerek, konu satırınızın ve ön başlığınızın yüksek bir e-posta açılma oranıyla sonuçlanmasını nasıl sağlayabilirsiniz? İki kelime - alaka düzeyi ve kısalık. Her ne pahasına olursa olsun, ön başlığınızda ve konu satırınızda belirsiz veya düpedüz yanlış reklamlardan kaçının. Kaliteli Anneler Günü indirim içeriğine bir örnek:

Konu satırı: Annenizi Kutlayın ve %20 Tasarruf Edin!

Ön başlık metni: Yeni "şişe içinde plaj" parfüm serimizle annenize değer verdiğinizi gösterin.

İndirimden, üründen veya fırsattan (Anneler Günü) bahsetmemek hata olurdu. Muhtemelen size birçok tıklamaya ve ardından birçok satışa mal olacaktır. Abonelerinize e-postanızın içeriğinin tadına baktığınızdan emin olun.

E-posta Tasarımı

E-postalar, tüm cihazlarda eşit derecede iyi görünecek şekilde optimize edilmelidir; masaüstü bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletler. E-posta tasarımınızı çeşitli ekran çözünürlüklerine uyarlamak da bir zorunluluktur. Duyarlı e-posta tasarımı, e-posta pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak kilit öneme sahiptir, çünkü birçok kişi e-postalarını uygulama içinde cep telefonları aracılığıyla okur.

Ancak, e-posta kampanyalarının web sitenize trafik çekmek için tasarlanmış tek bir iletişim kanalı olduğunu unutmayın. Dijital pazarlama planınızın bir parçası olarak, tüm web sitenizin duyarlı olduğundan emin olmalısınız. Ne de olsa mobil optimizasyon, dijital pazarlama denemelerinizin ve sıkıntılarınızın yalnızca bir parçası - ayrıca yükleme hızı konusunda da endişelenmeniz gerekiyor. Son SEO içgörülerine göre 3 saniyenin üzerindeki herhangi bir şey arama motoru sıralamanıza ciddi şekilde zarar verebilir . Ek ipucu: Resimler bazı mobil ve tablet cihazlarda düzgün yüklenmeyebileceğinden, e-postanın ana amacını yalnızca metinle ilettiğinizden emin olun.

E-postalarınızı Kişiselleştirin

E-posta kişiselleştirme, özellikle birlikte çalışabileceğiniz geniş bir abone tabanınız olduğunda zorlayıcı olabilir. Abonelerin dinlendiğini ve anlaşıldığını hissettirmek, e-posta pazarlama yatırım getirisi üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir . Ayrıca, doğru e-postayı doğru kişilere göndermek, daha meşru görünmenizi sağlar ve işaretlenip spam klasörüne gönderilme olasılığınızı azaltır. En belirgin kişiselleştirme biçimi, koşullu birleştirme etiketleri kullanılarak elde edilir, yani e-posta alıcısına adı ve/veya soyadıyla hitap edilir. Kişiselleştirme yoluyla e-posta pazarlama yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanın bir başka yolu da VIP sadakat kampanyasıdır. Bu kampanyalar, yerel bir restoranda iki kişilik bir akşam yemeği gibi özel indirimler ve hediyeler sunabilir ve abonelerinize sizinle çevrimiçi etkileşim kurmaları için bir teşvik verebilir.

E-posta Performansını ve Teslim Edilebilirliği İzleyin

E-posta kampanyası performansını nasıl ölçebilir, başarılarınızı ve başarısızlıklarınızı teşhis edebilir ve onlardan nasıl öğrenebilirsiniz? Çoğu e-posta pazarlama platformu, e-posta açma oranları, abonelikten çıkma oranları ve çok daha fazlası gibi önemli ölçütleri içeren istatistiksel raporlar sunar. İstenmeyen e-posta şikayetleri ve geri dönen e-postalar dahil olmak üzere olası teslim edilebilirlik sorunlarına da dikkat etmelisiniz. E-postalarınızı kısa, alakalı ve konuya uygun tutarsanız, teslim edilebilirlik bir sorun olmamalıdır.

Ek ipucu: Güvenli tarafta olmak için e-posta abonelerinizi organik olarak büyüttüğünüzden emin olun. E-posta listeleri satın almaktan ve büyük soğuk e-posta patlamaları göndermekten kaçının, bu spam klasörüne düşmenin kesin yoludur.

Çözüm

Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası uygulamak için öncelikle sürecin hangi bölümünün otomatikleştirilmesi gerektiğini bilmelisiniz. Ardından, konu satırınızın ve ön başlığınızın dikkat çekici olduğundan emin olun ve e-posta tasarımınızı optimize edin. Sadık müşterileri ödüllendirmek için bir VIP programı ekleyin ve yükleme hızınıza dikkat etmek gibi SEO pazarlama püf noktalarını unutmayın. Hepsini birbirine bağlamak için kampanya performansınızı düzenli olarak izleyin.