Facebook, büyüme yavaşlarken hedefleme sistemlerini yeniden inşa etmek için çok yıllı planın ana hatlarını çiziyor

Dalış Özeti:

• Pazartesi günü yayınlanan bir kazanç açıklamasına göre, Facebook üçüncü çeyrekte reklam gelirlerinden yıllık %33 artışla 28,3 milyar dolara ulaştı. Toplam gelir, bir önceki yıla göre %35 artarak 29 milyar dolara ulaştı.
• Şirketi bir PR krizine sokan sızdırılmış belgelerin dökümü sırasında elde edilen sonuçlar, analistlerin gelir beklentilerini kaçırdı ve yöneticiler yavaşlamayı büyük ölçüde Apple'ın kullanıcı takibinde yaptığı değişikliklere bağladı. İleriye dönük olarak, Facebook üç ürün alanına öncelik vermeyi planlıyor: TikTok'a benzeyen Makaralar; bayramlarda daha büyük bir rol oynaması beklenen e-ticaret; ve Facebook'un bu yıl 10 milyar dolar yatırım yapmayı planladığı metaverse.
• İkinci cephede, Facebook, dördüncü çeyrekten itibaren ayrı bir raporlama segmenti olarak artırılmış ve sanal gerçeklik (AR/VR) donanımına odaklanan Facebook Reality Labs birimini kapatıyor. Facebook'un daha geniş vizyonuyla ilgili olarak CEO Mark Zuckerberg, şirketin, yöneticinin en ciddi tehditlerinden biri olarak gördüğü TikTok gibi rakiplerin hızlı yükselişi arasında uygulamalarına ilginin azaldığını ifade eden genç kullanıcılara yönelik teklifleri daraltmaya çalışacağını söyledi. .

Dalış Bilgileri:

Sosyal medya devi, nihayet reklam kampanyalarını hedeflemeyi ve ölçmeyi zorlaştıran Apple cihaz izleme değişikliklerinden doğrudan ters rüzgarlar hissettiğinden, üçüncü çeyrek Facebook'u bir dönüm noktasında gördü. Facebook aylardır, iPhone üreticisinin Haziran ve Temmuz aylarında geniş ölçekte yürürlüğe girmeye başlayan politika değişikliklerinin geliri azaltacağı konusunda uyardı. Snapchat resim paylaşım uygulamasını çalıştıran bir rakip olan Snap, geçen hafta kazançlarında benzer bir yavaşlama bildirdi.

"Facebook satışlarının fikir birliğine yakın olması büyük bir sürpriz değil. Apple'ın kullanıcıların 'izlenmeyi' kabul etme şartı, yalnızca %16'lık katılım oranları bildirilse de, etki kademeli olacak ve Facebook'un muhtemelen çok fazla etkisi var. reklam teknolojisi firması Lotame'in işletme müdürü Mike Woosley, e-postayla gönderilen yorumlarda söyledi. "Durumlarını yapmak ve anlamlı bir değer sağlamak konusunda daha iyi bir iş çıkardılar."

Apple, Uygulama İzleme Şeffaflık Çerçevesinin bir parçası olarak, kısa süre önce Reklamcılar için Tanımlayıcı'yı varsayılan olarak devre dışı bırakma özelliği yerine dahil olma özelliği yaptı. Veri gizliliği incelemelerinin arttığı bir çağda, tüketiciler işletmelerin onları çevrimiçi olarak takip etmelerine izin verme konusunda daha tereddütlü. Duruma kısa vadeli çözümler kartlarda görünmüyor, bu da Facebook'un gelirinin büyük çoğunluğunu oluşturan bir dijital reklam işini etkileyen performans sorunlarıyla karşılaşmaya devam edeceğini gösteriyor.

Operasyon Direktörü Sheryl Sandberg, üçüncü çeyrek sonuçlarını tartışırken analistlere verdiği demeçte, "Daha az veriyle çalışmak için hedefleme ve optimizasyon sistemlerimizi yeniden inşa etmeliyiz." "Yani bu çok yıllı bir çaba."

iOS teknik zorluklarının ötesinde, Facebook daha varoluşsal sorularla boğuşuyor. Bir muhbir tarafından paylaşılan bir yığın sızdırılmış belge, medyanın haftalarca süren bir yangın fırtınasına yol açtı ve şirketin kâra öncelik vermek için nefret söylemi gibi sorunlara göz yumduğu yönündeki suçlamaları artırdı. Zuckerberg, ifade özgürlüğü ile zararlı içeriği kısıtlamayı dengelemeye çalışan devasa bir işletmeyi yönetmenin karmaşıklığını vurgulayarak, kazanç çağrısı hakkındaki anlatıya şiddetle karşı çıktı. Ayrıca, Facebook'un genel izleyici büyümesi arayışında mojosunun bir kısmını kaybettiğini de öne sürdü.

Zuckerberg çağrıda, "Ekiplerimizi, daha fazla sayıda yaşlı insanı optimize etmek yerine, genç yetişkinlere Kuzey Yıldızları yapmak için yeniden şekillendiriyoruz." Dedi. Genç yetişkinleri 18-25 yaş arası olarak tanımladı.

Zuckerberg, "Her şey gibi, bu da ürünlerimizde değiş tokuşlar içerecek ve muhtemelen topluluğumuzun geri kalanının normalde olduğundan daha yavaş büyüyeceği anlamına gelecek," diye ekledi, bunun çok yıllı bir yolculuk olacağını belirtti.

Zuckerberg, video paylaşım uygulamasını "şimdiye kadar karşılaştığımız en etkili rakiplerden biri" olarak adlandırıyor. Buna cevaben Facebook, Ağustos 2020'de küresel olarak kullanıma sunulan taklitçi özelliği Reels'te her şeyi yapıyor. Daha sonra Sandberg, Facebook'un video gelirinin %60'ının artık mobil öncelikli videodan geldiğini, yani videoların başka bir yerde çekilen videolardan geldiğini söyledi. dikey formatta veya 15 saniyenin altında. Bu yılın başlarında Facebook, Reels ve canlı yayın gibi acemi ürünleri güçlendirmeye yardımcı olabilecek içerik oluşturucular için finansal teşvikler sundu.

E-ticaret, kanal için devam eden çekiş görmesi beklenen bir tatil sezonuna giren bir başka büyük bilet kalemiydi. Bununla birlikte, tedarik zinciri zorlukları ve işgücü kıtlığı, reklamcıların tüketici talebi yaratma iştahını azalttığı şeklinde resmedildi. Yöneticiler, geçmişteki kısa vadeli kesintilere bakarak, pandeminin başlangıcından bu yana perakendeyi canlandıran ticaret çılgınlığının soğuma belirtileri gösterdiği konusunda da uyardı.

Sandberg, "Evde kalabilen birçok insanın çevrimiçi olarak çok daha fazla sipariş verdiği bir dönem vardı. Ancak şimdi birçok yerde işler açıldı ve insanlar giderek daha fazla şahsen satın alıyor" dedi. "Bu, e-ticaretin büyümesinin durduğu anlamına gelmiyor. İşletmeler geçişi hala çevrimiçi yapıyor. Ancak e-ticaret artık pandeminin zirvesinde olduğu hızda büyümüyor."

Yine de Facebook'un dördüncü çeyrek için Macy's ve Walmart gibi markalarla günlük canlı alışveriş deneyimleri de dahil olmak üzere büyük planları var - YouTube'un da peşinde olduğu bir rakip rakip.

Başka yerlerde Facebook, Zuckerberg'in ikinci çeyrekte sunduğu bir fikir olan bir "metaverse şirketi" olarak kendini yeniden icat etmek için çok zorlamaya devam etti. AR/VR ürünleri, Facebook Reality Labs'ın kapanmasıyla bu pivotun merkezi bir parçası gibi görünüyor. Yöneticiler, bazı ticaret girişimleri de dahil olmak üzere deneysel bahisleri daha iyi merkezileştirmenin bir yolu olarak dönüşümü izliyorlar.

Zuckerberg, "Her gün metaverse içindeyseniz, dijital giysilere, dijital araçlara ve farklı deneyimlere ihtiyacınız olacak" dedi. "Amacımız, bu on yılda metaverse'nin bir milyar insana ve yüz milyarlarca dolarlık dijital ticarete ulaşmasına yardımcı olmaktır."