Facebook Piksel Eğitimi: Facebook Piksel Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

İnternetin en derin, en karanlık köşelerinde Facebook pikselleri bizi izliyor ve harekete geçmemizi bekliyor.

Facebook pikselleri reklam kampanyalarında devrim yarattı. Artık pazarlamacılar, konuşma kampanyalarını izleyebilir ve web sitelerine gelen trafiğe göre özel kitleler oluşturabilir. Bu araçla, pazarlama çabalarınızın gerçekte ne kadar başarılı olduğunu keşfederek henüz keşfedilmemiş kitlelere ulaşabilirsiniz.

Facebook piksellerini reklam stratejinize dahil etmiyorsanız, geride kalıyorsunuz.

Bu değerli aracı masanın üzerinde bırakmayın. Bir Facebook pikselinin ne olduğunu, nasıl oluşturulacağını ve onu bugün nasıl kullanmaya başlayacağınızı keşfetmek için bu Facebook pikseli eğitimine göz atın.

Bu Facebook Piksel Eğitimi ile Sonraki Seviye Reklamlar Oluşturun

Artık Facebook piksellerinin ne kadar güçlü olduğunu bildiğinize göre, muhtemelen onları nasıl kuracağınızı merak ediyorsunuzdur. Ancak, pikselleri kullanmadan önce gözden geçirmeniz gereken çok fazla bilgi var.

Facebook Piksel nedir?

Etkinliği ölçmek için bir Facebook pikselini düşünün.

Pikseller, web sitenizdeki ziyaretçi etkileşimlerini izleyerek reklam performansını izler. Bu izleme, Facebook reklamınızı tıkladıklarında başlar. Ardından pikseller, bir satın alma işlemini tamamlama veya içeriğe abone olma gibi bir etkinlik boyunca ziyaretçilerinizi takip eder.

Birisi bu işlemlerden birini yaptığında, bu, verileri Facebook Reklam Yöneticisi'ne bildirmek için pikselinizi tetikler. Ardından, eylemi gerçekleştirip gerçekleştirmediklerini görmek için Facebook platformundaki Reklam Yöneticisini ziyaret edebilirsiniz.

Bu kapsamlı içgörü, tıklama oranlarının yanı sıra konuşma oranlarıyla ilgili verilerle sizi donattığı için değerlidir.

Artık “ya olursa” diye merak etmeyeceksiniz, çünkü ziyaretçilerin yolculuğunun net bir resmini göreceksiniz. Reklamınızı tıklayarak bir satın alma işlemini takip edip etmediklerini bileceksiniz.

Bu yeni bilgi, yaratıcı sürecinizi aydınlatacak. Örneğin, tıklama oranınız yüksekse, ancak ziyaretçiler sitenizin açılış sayfasına düşerse, mesajlarınız düşebilir.

Genel pazarlama stratejinizi yönlendirmek için bu ilgi çekici Facebook piksel verilerini kullanabilirsiniz.

Facebook Piksellerini Nasıl Kullanabilirsiniz?

Facebook pikselleri ilk ortaya çıktığında, birden çok dönüşümü izlemek için çok sayıda piksel vardı.

2015'te Facebook pikseli basitleştirdi. Her şeyi kapsayacak tek, güçlü bir piksel sundular. Pikseller, gelişmiş reklam araçları olarak kabul edilir. Ancak, daha iyi kampanya sonuçları arayan herkes bunlara aşina olmalıdır.

Kampanya Dönüşümlerini İzle

Belki de bir Facebook pikseli kurmanın bir numaralı nedeni, Facebook platformundan kampanya dönüşümlerini izlemektir.

Standart veya Özel Etkinlikler aracılığıyla kampanya dönüşümlerini izlemek kolaydır. Uygulama yüklemeleri, satın alma tamamlamaları, abonelikler ve daha fazlası dahil olmak üzere birden çok dönüşüm türünü izleyebilirsiniz.

Gelişmiş Özel Hedef Kitleler Oluşturun

Facebook piksellerini yüklemenin en önemli avantajlarından biri, özel hedef kitleler oluşturma yeteneğidir. Özel Hedef Kitleler, hedef kitlelere bakmanın yeni bir yoludur. Bunlar, uygulamanızı veya web sitenizi ziyaret eden ve bunlarla etkileşime giren ve belirli etkinlikleri tamamlayan kişilerdir.

Web sitenize bir Facebook pikseli yükledikten sonra, son 180 gün içinde sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Yeni Dönüşümlerin Kilidini Açın

Facebook pikselleriyle, Facebook Reklam Yöneticisi'nde yeni raporlar oluşturmak için yeni dönüşümlerin kilidini de açabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi, genel olarak daha fazla dönüşüm elde etmeniz için reklam kampanyaları için ek teklif verme yöntemleri ve fikirleri sağlar.

Satış Huninizi İyileştirin

Konuşma oranınızın düşük olduğu yerleri hedeflemek için Facebook Piksellerini kullanmak çok önemlidir. Ziyaretçilerin web sitenizden ürün görüntüleme aşamasında mı yoksa sepetlerine ürün ekledikten sonra mı ayrıldığını belirlemek için piksel verilerini kullanabilirsiniz.

Nerede zayıf bir bağlantı bulursanız, satış çabalarınızı oraya odaklamalısınız.

Dinamik Reklamlar Oluşturun

Facebook piksellerini kullanmanın bir diğer önemli avantajı da dinamik reklamlar oluşturma yeteneğidir. Tekrar eden müşterileri, tam olarak görüntüledikleri ürünlerle yeniden hedefleyerek, satın alma işlemlerini tamamlamama konusunda iki kez düşünmelerini sağlayabilirsiniz. Amaç, onları dürtü üzerine harekete geçmeye ikna etmektir.

Reklam Harcama Getirisini (ROAS) ölçün

Son olarak, bir e-ticaret platformu kullanıyorsanız, alışveriş sepetleri gerçek sipariş değerini Reklam Yöneticisine geri gönderebilir.

Bu veri paylaşımı, bazı pazarlamacıların satış başına maliyetten daha önemli olduğunu düşündüğü ROAS'ı ölçmeyi kolaylaştırır.

Piksel Kimliğinizi Bulun ve Bir Piksel Oluşturun

Piksellerin yalnızca kurulumdan sonra verileri izleyebileceğini hatırlamak önemlidir. Geriye doğru çalışamazlar ve geçmiş dönüşümlere dayalı olarak kitleler oluşturamazlar. Facebook piksellerini denemek isteyebileceğinizi düşünüyorsanız, mümkün olan en kısa sürede bir tane yükleyin.

Artık piksel kullanmak istediğinizi bildiğinize göre, nasıl bir tane oluşturursunuz?

İlk önce piksel kimliğinizi bulmanız gerekir.

Piksel kimliği, 15 basamaklı benzersiz bir koddur. Bu kod, web sitenizin izlemek istediğiniz her sayfasına yüklenir.

Reklam Yöneticisi veya İşletme Yöneticisi'ni kullanarak piksel kimliğinizi oluşturabilirsiniz.

Reklam Yöneticisi ile Oluşturun

Reklam Yöneticisi ile bir piksel oluşturmak için sol üst köşedeki gezinme menüsünü tıklayın. Ardından, listenin altındaki "Tüm Araçlar" öğesini seçin.

Ardından, “Pikseller”i ve ardından “Bir Piksel Oluştur”u seçin.

Buradan pikseli adlandırırsınız ve gitmeye hazırsınız.

Business Manager ile oluşturun

Business Manager içinde çalışıyorsanız, sol taraftaki piksel bölümünde "Yeni Piksel Oluştur"u seçin.

Bu seçim, daha sonra adlandıracağınız bir piksel oluşturacaktır.

Business Manager, 10 piksele kadar oluşturmanıza olanak tanır.

Bir piksel oluşturduktan sonra, onu belirli bir reklam hesabına atamanız gerekir. Artık bunu reklam kampanyalarınıza ekleyebilirsiniz.

Ancak henüz gitmeye hazır değilsiniz. Ardından, pikseli yüklemeniz gerekir.

Bir Facebook Piksel yükleyin

Artık bir piksel oluşturduğunuza göre, piksel kodunu web sitenize yerleştirmenin zamanı geldi.

Kurulum üç yoldan biriyle gerçekleşir: manuel olarak, bir geliştirici tarafından veya bir entegrasyon kullanılarak.

manuel olarak

Web sitenizin kodunu güncellerseniz, aşağıdaki adımları izleyerek pikselinizi manuel olarak yükleyebilirsiniz:

1. Facebook Etkinlik Yöneticisi'nde "Pikseller" sekmesine gidin.

2. “Piksel Ayarla”yı tıklayın

3. "Piksel Kodunu Kendiniz Yükleyin"i tıklayın

4. Web sitenizin koduna gidin ve başlığı bulun.

5. Sağlanan kodu kopyalayın ve web sitenizin başlığına yapıştırın. Bu, bu bölümün alt kısmında, başlık kapanış etiketinden hemen önce gelmelidir.

6. Kodu web sitenize yerleştirdikten sonra “Test Trafiği Gönder” seçeneğine tıklayarak pikselinizin çalıştığından emin olun. Bu test birkaç dakika sürebilir. Durum "Etkin" ise, kod doğru şekilde yüklenmiştir.

Geliştirici Kullanmak

Web sitenizin bakımını bir geliştirici yapıyorsa, onlara Facebook pikselini yükleme talimatlarını gönderebilirsiniz.

Bunu yapmak için, Facebook Etkinlik Yöneticisi'nde "Bir Geliştiriciye Talimatları E-postayla Gönder"i seçin. E-posta adreslerini bilmeniz gerekecek.

Entegrasyon Kullanmak

Facebook Reklamları, web sitenize bir piksel bağlamanıza olanak tanıyan birçok ortak entegrasyonunu destekler.

Bunu yapmak için piksel bölümüne gidin ve daha önce oluşturduğunuz benzersiz piksel kimliğinizi yapıştırın. O zamanlar:

1. Olay Yöneticisi'nde "İş Ortağı Entegrasyonları" sekmesine gidin.

2. Tercih ettiğiniz platformu veya etiket yöneticisini seçin.

3. "Hesabı Bağla"yı tıklayın.

Her entegrasyon, pikselinizi sitenize bağlamak için izlenecek kendi talimat setine sahip olacaktır.

Facebook Pikselinize Etkinlik Ekleyin

Etkinlikler, gerçekte hangi metrikleri takip ettiğinizi belirlemenize olanak tanır.

Piksel web sitenize yüklendikten sonra, dönüşümleri ölçmek için etkinlikler oluşturmaya başlayabilirsiniz. Kodu manuel olarak yükleyerek veya Events Manager içindeki Event Setup Tool'u kullanarak olaylarınızı ayarlayın.

Kodla özelleştirilebilirler, ancak tipik olaylardan bazıları şunlardır:

- Sepete ekle

– Ödeme bilgisi ekleyin

- İstek listesine ekle

- Kayıt işlemini tamamlayın

- İletişim

- Ürünü özelleştir

- Bağış yapmak

– Konum bul

– Ödemeyi başlat

- Öncülük etmek

- Satın alma

- Takvim

- Arama

- Deneme sürümünü başlat

- Başvuruyu Gönder

- Abone olmak

– İçeriği görüntüle

Şimdi, pikselinizin doğru şekilde çalıştığından emin olmanın zamanı geldi.

Başarılı Piksel Kurulumunu Onaylayın

Doğru olayları alabilmeniz için pikselinizin doğru çalıştığından emin olmak çok önemlidir. Pikselinizin doğru şekilde kurulduğundan emin olmak için bazı ipuçları.

Standart veya özel etkinliklerinizin doğru şekilde ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol etmek için Test Olayları aracını kullanın. Olağandışı bir etkinlik varsa, Olayları Test Et aracı, etkinliklerinizde hata ayıklamaya yardımcı olabilir.

Olay Yöneticisi'nde bulunan Tanılama sekmesi ile olay kurulumuyla ilgili sorunları çözün. Bir sorun varsa, Facebook algılanan bir sorunu iyileştirmeniz için size önerilerde bulunur.

Test ettiğiniz pikselle reklam hesabına erişemiyorsanız Facebook Pixel Helper'ı deneyin. Bu araç, sayfada hangi olayların çalıştığını ve doğru çalışıp çalışmadığını size söyleyen bir açılır pencere oluşturur.

Web sitenizde piksel temel kodunu ve PageView olayını yüklediğiniz bir sayfayı ziyaret edin. Her şey yolundaysa piksel, PageView olayını Facebook'a geri gönderir. Bu bilgi, etkinlik yöneticisinin Facebook Piksel bölümünde görünecektir.

Bu testleri çalıştırdıysanız kurulum başarılı olduysa, pikseli reklam kampanyalarınızda kullanma zamanı gelmiştir.

Herhangi bir sorunla karşılaşırsanız, bunları gidermeniz gerekebilir.

Dönüşüm Optimizasyonu için Pikselinizi Kullanın

Artık pikseliniz yüklenip düzgün şekilde çalıştığına göre, onu reklamlara ekleyebilirsiniz. Piksel esasen Facebook'a reklamınızı web sitenizde bir satın alma işlemini tamamlama olasılığı en yüksek olan kişilere hedeflemesini söyleyecektir.

Ardından, web sitenizdeki dönüşüm olaylarıyla ilgili raporlar sağlayarak reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterebilir. Bu olayların reklamınızın doğrudan bir sonucu olduğunu biliyorsunuz. Tüm bu faydalı bilgiler, Facebook Reklam Yöneticisi Raporlarınızda gösterilecektir.

Reklamınızın başarısını bildirmek için, ilk reklam kampanyanızı oluştururken pikselinizi seçmeniz gerekir. Ardından Facebook, piksel temel kodunuzu içeren web sayfalarındaki eylemleri ve olayları otomatik olarak izleyecektir.

Reklam kampanyanızı oluştururken, hedefiniz olarak "Web Sitesi Dönüşümleri"ni seçin. Ardından, web sitenizin URL'sini girin ve hangi dönüşümü optimize etmek istediğinizi seçin. Örneğin, e-posta kayıtları için optimizasyon yapacaksanız, dönüşüm etkinliğiniz olarak "Abone Ol"u seçin.

Ziyaretçilere Karşı Şeffaf Olun

Facebook, pazarlamacıların, verilerini topladığınızı ziyaretçilerine bildirmelerini gerektiren şartlara sahiptir.

Bir Facebook pikseli kullandığınızı ve hangi verilerin toplanabileceğini açıkça belirtmelisiniz. Ayrıca onlara devre dışı bırakma fırsatı vermeniz de gerekebilir.

Bu bildirimi doğru bir şekilde görüntülediğinizden emin olmak için Facebook'un İşletme Araçları Şartlarına bakın ve “Facebook Piksellerinin ve SDK'larının Kullanımına İlişkin Özel Hükümler”i okuyun.

Facebook Piksel Çerezlerini Anlama

Geçen yılın sonlarında, Facebook piksel verilerinin çerezlerle izlenme şekli değişti.

Reklamverenler, verileri izlemek için birinci taraf ve üçüncü taraf çerezleri kullanabilir.

Alanınıza bağlı olarak birinci taraf çerezleri kullanmaktan vazgeçmek isteyebilirsiniz. Bu, özellikle bölgenizde finans veya sağlık alanları gibi kapsamlı gizlilik mevzuatı varsa geçerlidir. Uyum nedenleri sizi vazgeçmeye zorlayabilir, bu nedenle önce ödevinizi yapın.

Sosyal Medya Pazarlama Çabalarınızdan En İyi Şekilde Yararlanın

Bu Facebook pikseli öğreticisiyle, bir sonraki Facebook reklam kampanyanız için Facebook piksellerinin neler yapabileceğinin yalnızca yüzeyini çizdik.

Pikseller doğru kullanılırsa, hedef kitlelerinizle etkileşim kurmanıza ve siz ve ziyaretçileriniz arasında yeni dönüşümler için birden çok fırsat yaratmanıza yardımcı olur.

Hedef kitlenize ulaşmanıza, trafiği artırmanıza ve gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olalım.

Kendi başınıza uygulayabileceğiniz kanıtlanmış tavsiyeler sunacağız. Ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi için bugün web sitemizi ziyaret edin.