Avustralya'da Moda ve Giyim İstatistikleri 2023
Yayınlanan: 2023-08-04
Avustralya moda endüstrisi, makro ve mikro düzeyde değişen trendler nedeniyle 2023 ve sonrasında eşit ölçülerde fırsatlar ve zorluklarla karşı karşıyadır.
Avustralya Merkez Bankası'nın (RBA) faiz oranlarının on yıldan fazla bir sürenin en yüksek seviyesine çıktığı enflasyona karşı devam eden mücadelesine karşı, tüketici harcamalarının kısa vadeli görünümü kasvetli. 1 Gerçekten de, ülkenin perakende sektörü Mart 2023'e kadar olan üç ayda resesyona girdi .
Ancak önümüzdeki yol engebeli olsa da, 2024 için görünüm daha parlak. Bu, artan göç seviyeleri, düşen enflasyon ve büyümeyi yeniden başlatmak için ayarlanan daha yüksek isteğe bağlı harcamalar sayesinde oldu.
Ne de olsa Avustralya, ABD'den sonra dünyada kişi başına ikinci en büyük tekstil tüketicisidir (PDF indir) . 3 Aslında ortalama bir Avustralyalı yılda 27 kg yeni giysi tüketiyor.
Avustralya giyim pazarından elde edilen gelirin, 2027 yılına kadar yılda %2'den biraz fazla büyümeden önce 2023 sonunda 20,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. 4 Sektör, Avustralya GSYİH'sına %1,5 katkıda bulunuyor, her yıl 7,2 milyar dolar ihracat yapıyor, ve 489.000'den fazla kişiyi istihdam etmektedir - %77'si kadındır (PDF indir) . 5
Bu sektörü kısa ve orta vadede ileriye taşıyacak trendler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Avustralya hazır giyim endüstrisi hakkındaki en son istatistikleri inceleyelim.
İçindekiler
- Avustralya Moda ve Konfeksiyon Endüstrisi: Son Gelişmeler
- Avustralya Moda İstatistikleri ve Pazar Büyüklüğü
- 2023 İçin Temel Eğilimler ve Özellikler
- 2023 ve Ötesinde Moda ve Hazır Giyim Pazarına İlişkin Tahmin
Avustralya Modası: Son Gelişmeler
COVID-19 salgını, son birkaç yılda Avustralya'daki moda ve hazır giyim endüstrisi üzerinde belki de en önemli etkiye sahip oldu.
Karantinalar, sosyal mesafe önlemleri ve azalan tüketici harcamaları, özellikle giyim, ayakkabı ve giyim aksesuarları olmak üzere moda ürünlerine olan talebi ve arzı etkiledi.
Pek çok perakendeci, büyük mağaza kapanışları, azalan yaya trafiği, envanter sorunları ve daha düşük kar marjları ile karşı karşıya kaldı. Sonuç olarak, moda pazarındaki gelir 2020'de %10,4 azalarak 8,8 milyar dolar oldu. 6 Kullanıcı sayısı da %6,6 azalarak 13,9 milyona ulaştı. Kullanıcı penetrasyonu 2019'da %47'den 2020'de %44,2'ye düştü.
Bununla birlikte, daha parlak bir not olarak, Avustralya'daki en son çevrimiçi alışveriş istatistikleri, daha fazla tüketicinin rahatlık, güvenlik ve ek özellikler için e-Ticaret platformlarına yöneldiğini ortaya koyuyor. 7 Online satışların moda pazarındaki payı 2019'da %25,5'ten 2020'de %31,6'ya yükseldi .
Aynı zamanda, Avustralya'nın 2030 yılına kadar BM'nin sürdürülebilir kalkınma hedeflerine (SDG'ler) uyma taahhüdünü yerine getirmesine yardımcı olmak için hazır giyim üretimini daha sürdürülebilir hale getirmeye yönelik artan bir vurgu var.3
Hazır giyim endüstrisinin özellikle kadın işgücüne iş sağlamada oynadığı önemli rol göz önüne alındığında, yerel Avustralya moda markalarını desteklemeye yönelik yeni bir baskı da var.
Avustralya tekstil endüstrisi de giyim tedarik ihtiyaçlarını yalnızca yerel işletmelerden tedarik ederek karşılamak için hükümetle lobi yapıyor. 3
Avustralya Moda İstatistikleri ve Pazar Büyüklüğü
COVID-19'un getirdiği zorluklara rağmen, Avustralya moda endüstrisinin pazar büyüklüğündeki artışla önümüzdeki yıllarda toparlanması ve büyümesi bekleniyor.
Moda pazarındaki gelirin 2023'te 10,97 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor, ancak daha yüksek ilginin kısa vadeli tahminleri muhtemelen etkileyeceğini belirtmekte fayda var. Ne ölçüde yaptıkları görülmeye devam ediyor.
Bununla birlikte, ekonomik manzara 2024'ten itibaren istikrar kazanırken, bazı tahminlerin 2027'ye kadar %11,54'lük bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) önermesiyle birlikte, sektörün daha fazla büyüme göstermesi bekleniyor.6
Avustralya moda pazarı, farklı tüketici segmentlerine ve tercihlerine hitap edecek çok çeşitli ürünler, markalar ve stiller sunan çeşitli ve dinamiktir. Pazardaki en popüler ürün kategorileri, giyim (6,76 milyar dolar), ayakkabı (1,67 milyar dolar), çanta ve giyim aksesuarları (370 milyon dolar), mücevherat ve saatler (280 milyon dolar) oldu. 6
Giyim pazarı ayrıca kadın giyim, erkek giyim ve çocuk giyim olmak üzere üç bölüme ayrılmıştır. Üçü arasında, kadın giyim açık ara en büyük segmenttir . 8
Avustralya moda pazarındaki lider markalar arasında Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group ve Premier Investments bulunmaktadır.
2023 İçin Temel Eğilimler ve Özellikler
2023'te Avustralya moda endüstrisini şekillendiren bazı temel trendlere ve özelliklere baktığımızda, sürdürülebilirlik ve kişiselleştirme gibi alanlara artan bir vurgu görebiliriz.
Sürdürülebilir Moda
Avustralya, her yıl yaklaşık 800.000 ton tekstili çöp sahasına hapsediyor. 3 Tüketiciler, karbon emisyonları, su tüketimi, atık oluşumu, işçi hakları ve hayvan refahı dahil olmak üzere moda seçimlerinin çevresel ve sosyal etkilerinin giderek daha fazla farkında ve endişeli.
Sonuç olarak, tüketiciler organik, geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilir malzemelerden yapılmış ürünler sunan etik, çevre dostu ve şeffaf markalar arıyor. Ayrıca yenilenebilir enerji kaynakları kullanan, minimum ambalaja sahip, adil ticaret uygulamalarını destekleyen ve sosyal amaçlara katkıda bulunan markalar ararlar. 9
kişiselleştirme
Tüketiciler artık kişiliklerini, tarzlarını, ruh hallerini ve durumlarını yansıtan daha özelleştirilmiş ve benzersiz ürünler istiyor. Bu, toplu olarak üretilen ürünlerin bir müşterinin özelliklerine göre özelleştirildiği, kitlesel kişiselleştirme olarak adlandırılan şeye doğru dönüşte yansıtılır. 10
Kitlesel kişiselleştirme ayrıca giyim endüstrisinin başına bela olan aşırı üretim ve israf sorununu çözme avantajına da sahiptir. 11 Bununla birlikte, eğilimin bir dezavantajı, üretim hazırlık sürelerini artırmasıdır.
dijitalleştirme
Tüketiciler, moda ürünleri satın almak ve moda deneyimlerini keşfetmek, araştırmak, karşılaştırmak ve paylaşmak için dijital kanalları ve cihazları giderek daha fazla kullanıyor. Web siteleri, uygulamalar, sosyal medya, bloglar, podcast'ler, videolar, yalnızca çevrimiçi perakendeciler ve etkileyiciler gibi çevrimiçi platformlar temel bilgi, ilham, eğlence ve eğitim kaynakları haline geldi.
Artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR), yapay zeka (AI) ve blockchain gibi teknolojik gelişmeler, çevrimiçi alışveriş deneyimini geliştiriyor. Tüketiciler artık ürünleri sanal olarak deneyebilir, kişiselleştirilmiş öneriler alabilir, ürünün orijinalliğini doğrulayabilir ve ürünün menşeini takip edebilir . 12
2023 ve Sonrası İçin Moda ve Hazır Giyim Piyasası Tahmini
Avustralya'daki moda ve hazır giyim pazarının önümüzdeki aylarda bazı zorluklarla karşılaşması bekleniyor, ancak 2023'ün sonlarında büyümeye devam etmesi bekleniyor.
Etkileyen faktörler sayısızdır ve yüksek faiz oranları ile değişen tüketici davranışları ve beklentilerinden COVID-19 salgını sonrasına ve ayrıca sektör oyuncuları arasındaki inovasyon ve rekabete kadar uzanır.
2023'te moda ve hazır giyim pazar payı için bazı olası senaryolar ve fırsatlar şunlardır:
Sekme
Önceki yıllardaki yavaş büyümeden güçlü bir toparlanmaya tanık olması beklenen moda ve hazır giyim pazarı için yakın görünüm bulanık.
Moda ürünlerine, özellikle de davet, resmi ve seyahat kıyafetlerine yönelik bastırılmış talebin, 2023'te artan satışlar şeklinde kendini göstermesi bekleniyordu. 2024'te toparlanmadan önce, 2023 takvim yılı boyunca -%0,7 arttı.2
Bununla birlikte, vergi indirimleri ve altyapı harcamaları gibi hükümetin teşvik tedbirleri ekonomik büyümeyi ve istihdamı artırmaya yardımcı olacaktır. Ek olarak, yerel olarak üniforma ve kişisel koruyucu ekipman (KKD) tedarik etmeye yönelik eyalet hükümeti önlemlerinin, Avustralya tekstil sektörüne uzun vadeli bir destek sağlaması muhtemeldir. 13
Sürdürülebilir Moda ve Döngüsel Ekonomi
Tüketiciler hızlı moda trendlerini takip etmek yerine etik ve çevre dostu ürünler talep ettiğinden, pazar daha sürdürülebilir ve döngüsel uygulamalara doğru bir kaymaya tanık olacak.
Avustralya, her yıl ürettiği tekstil ürünlerinin %93'ünü çöplüklere atıyor. 3 Avustralya'nın net karbon nötrlüğü elde etme taahhüdü göz önüne alındığında, tüketiciler daha sürdürülebilir giysiler talep edeceklerdir.
Markalar, yenilenebilir malzemeler ve enerji kaynakları, atık azaltma, emisyon azaltma ve iyileştirilmiş çalışma koşulları ve hayvan refahına odaklanan sürdürülebilir moda iş modellerini benimseyecek.
Öte yandan, müşterilerin daha az ama daha kaliteli ürünler satın almak gibi sürdürülebilir moda tüketim davranışlarını benimsemeleri de muhtemeldir. Bu nedenle, daha fazla tüketicinin sürdürülebilir bir şekilde üretilen ürünler için giderek daha fazla ödemeye istekli olduğu bir eğilim görülebilir. 11
Online Satış Kanalları Büyümeye Devam Edecek
Çevrimiçi satış kanalları, 2023'te gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendecilerin pahasına büyümeye devam edecek. 2026 yılına kadar, çevrimiçi mağazaların Avustralya'daki tüm giyim satışlarının %46'sını oluşturması beklenirken , fiziksel mağazalardaki satışların düşmeye devam etmesi bekleniyor. 14
Geçmişte olduğu gibi, tüm kategorilerde online satışlarda kadın giyimi liderliği ile trende kadınlar öncülük edecek.
Geleneksel perakendeciler ile yalnızca çevrimiçi mağazalar arasındaki artan rekabetin de kar marjlarını etkilemesi muhtemeldir. Avustralya'nın giyim perakende sektöründeki kar marjlarının 2023'te %4,9 oranında düşeceği tahmin ediliyordu.15
Son düşünceler
Hazır giyim ve moda endüstrisi, madencilik veya hizmet sektörlerinden daha fazla Avustralyalı istihdam ederek Avustralya ekonomisine önemli bir katkıda bulunuyor. 3 Sektörün hem son yıllarda hem de halen yaşamakta olduğu olumsuzluklardan kurtulması ve değişen tüketici tercihleri ile sürdürülebilir moda trendlerine uyum sağlayarak büyümesi beklenmektedir.
Markalar ve tüketiciler hem ürün keşfi hem de ürün satın alma için e-Ticaret platformlarından ve kanallarından giderek daha fazla yararlandıkça, bu büyümenin bağlı kuruluş pazarlaması için fırsatlar yaratması bekleniyor.
Bağlı kuruluş pazarlaması, tüketicilere değerli bilgiler ve ilham sağlarken, moda ve giyim markalarının erişimlerini genişletmelerine, trafiği, satışları ve müşteri sadakatini artırmalarına yardımcı olabilir. Gelişen bir yaratıcı ekonomide geliri artırmak için e-Ticaret ve satış ortaklığı pazarlamasının nasıl kullanılabileceğini anlamak isteyenler için, e-Ticaret ve satış ortaklığı pazarlaması hakkında bu kullanışlı kılavuzu oluşturduk. 16
Komisyon Fabrikası, dünyanın önde gelen 800'den fazla markasını hedef nişlerindeki en iyi içerik oluşturucular ve sosyal medya etkileyicileri ile birleştiren, gelişen Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük bağlı kuruluş platformudur.
Markaların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmasına ve büyütmesine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Komisyon Fabrikası ekibiyle bağlantı kurun .
kaynaklar
- Avustralya Faiz Oranı - 2023 Verisi - 1990-2022 Tarihsel - 2024 Tahmini - Takvim
- Deloitte Access Economics Perakende Tahminleri: perakende durgunluğu geldi
- Çiftlikten Ön Cepheye | Avustralya Moda Konseyi
- Giyim - Avustralya | Devletçi
- Yüksek Modadan Yüksek Vis'e: Avustralya'nın Moda ve Tekstil Endüstrisinin Ekonomik Katkısı | Ernst ve Genç
- Moda Avustralya | Devletçi
- 2023'te Avustralya'daki Temel E-Ticaret ve Çevrimiçi Alışveriş İstatistikleri | Komisyon Fabrikası
- Kategoriye Göre Avustralya Hazır Giyim Pazar Büyüklüğü ve Trend Analizi | Küresel Veriler
- Hızlı Moda | Temizlemek
- Yapay Zeka ve Toplu Özelleştirme Moda Endüstrisini Nasıl Değiştirebilir | Forbes
- Kitlesel Özelleştirme, Müşteriler Beklemeye İstekli Olursa Modayı Daha Sürdürülebilir Hale Getirebilir | UC Riverside Haberleri
- 2022 Dijital medya trendleri, 16. baskı: Meta evrene doğru | Deloitte
- Üniformalar ve Kişisel Koruyucu Donanım Satın Alma Rehberi | Victoria Hükümeti
- Avustralya Moda Pazarı: Büyüklük, Rakipler ve Büyüme Alanları | myNZTE
- Avustralya'da Giyim Perakende | Ibis Dünyası
- e-Ticaret ve Bağlı Kuruluş Pazarlaması: Fark Nedir | Komisyon Fabrikası