Avustralya'da Moda ve Giyim İstatistikleri 2024

Yayınlanan: 2024-01-15

pexels-ron-lach-8387824 (1)

Avustralya moda endüstrisi, makro ve mikro düzeyde değişen trendler nedeniyle 2023 ve sonrasında fırsatlar ve zorluklarla eşit ölçülerde karşı karşıya kalacak.

Avustralya Merkez Bankası'nın (RBA) faiz oranlarının on yıldan uzun bir sürenin en yüksek seviyesine çıktığı enflasyona karşı devam eden mücadelesi karşısında, tüketici harcamalarının kısa vadeli görünümü kasvetli. 1 Aslında ülkenin perakende sektörü Mart 2023'e kadar olan üç ayda durgunluğa girdi. 2

Ancak önümüzdeki yol zorlu olsa da 2024'ün görünümü daha parlak. Bu, artan göç seviyeleri, düşen enflasyon ve büyümeyi yeniden başlatacak daha yüksek ihtiyari harcamalar sayesinde oldu.

Sonuçta Avustralya, ABD'den sonra dünyada kişi başına düşen en büyük ikinci tekstil tüketicisidir (PDF indir) . 3 Aslında ortalama bir Avustralyalı yılda 27 kg yeni kıyafet tüketiyor.

Avustralya hazır giyim pazarından elde edilen gelirin 2023 yılı sonunda 20,2 milyar dolara ulaşması ve 2027 yılına kadar yılda %2'nin biraz üzerinde bir büyüme göstermesi bekleniyor.4 Sektör, Avustralya GSYİH'sına %1,5 katkıda bulunuyor, her yıl 7,2 milyar dolar ihracat üretiyor, ve %77'si kadın olan 489.000'den fazla kişiyi istihdam etmektedir (PDF indir) . 5

Bu sektörü kısa ve orta vadede ileriye taşıyacak trendler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Avustralya'nın hazır giyim sektörüyle ilgili en son istatistikleri inceleyelim.

İçindekiler

  • Avustralya Moda ve Hazır Giyim Endüstrisi: Son Gelişmeler
  • Avustralya Moda İstatistikleri ve Pazar Büyüklüğü
  • 2024 İçin Temel Trendler ve Özellikler
  • 2024 ve Sonrası Moda ve Hazır Giyim Pazarı Tahmini

Avustralya Modası: Son Gelişmeler

COVID-19 salgını, son birkaç yılda Avustralya'daki moda ve hazır giyim endüstrisi üzerinde belki de en önemli etkiyi yarattı.

Karantinalar, sosyal mesafe tedbirleri ve azalan tüketici harcamaları, başta giyim, ayakkabı ve giyim aksesuarları olmak üzere moda ürünlerinin talebini ve arzını etkiledi.

Pek çok perakendeci büyük mağazaların kapanmasıyla, yaya trafiğinin azalmasıyla, envanter sorunlarıyla ve düşük kar marjlarıyla karşı karşıya kaldı. Sonuç olarak moda pazarındaki gelir 2020'de %10,4 düşüşle 8,8 milyar dolara ulaştı. 6 Kullanıcı sayısı da %6,6 azalarak 13,9 milyona ulaştı. Kullanıcı penetrasyonu 2019'daki %47'den 2020'de %44,2'ye düştü.

Ancak daha parlak bir not olarak, Avustralya'daki en son çevrimiçi alışveriş istatistikleri , daha fazla tüketicinin kolaylık, güvenlik ve ek özellikler için e-Ticaret platformlarına yöneldiğini ortaya koyuyor. 7 Moda pazarında online satışların payı 2019'da %25,5'ten 2020'de %31,6'ya yükseldi . 6

Aynı zamanda, Avustralya'nın 2030 yılına kadar BM'nin sürdürülebilir kalkınma hedeflerine (SDG'ler) uyma taahhüdünü yerine getirmesine yardımcı olmak için hazır giyim üretimini daha sürdürülebilir hale getirmeye yönelik vurgu da artıyor.3

Hazır giyim endüstrisinin özellikle kadın işgücüne iş sağlamada oynadığı önemli rol göz önüne alındığında, Avustralya'da yetişen yerli moda markalarını desteklemeye yönelik yeni bir çaba da mevcut.

Avustralya tekstil endüstrisi de hazır giyim tedarik ihtiyaçlarını yalnızca yerel işletmelerden tedarik ederek karşılamak için hükümetle lobi yapıyor. 3

Avustralya Moda İstatistikleri ve Pazar Büyüklüğü

COVID-19'un yarattığı zorluklara rağmen, Avustralya moda endüstrisinin önümüzdeki yıllarda pazar büyüklüğündeki artışla birlikte toparlanması ve büyümesi bekleniyor.

Moda pazarındaki gelirin 2023'te 10,97 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor, ancak yüksek faizin muhtemelen kısa vadeli tahminleri etkileyeceğini belirtmekte fayda var. Bunu ne ölçüde yapacaklarını zaman gösterecek.

Ancak ekonomik manzara 2024'ten itibaren istikrar kazandıkça sektörün daha da büyümesi bekleniyor; bazı tahminler 2027'ye kadar %11,54'lük bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) öngörüyor . 6

Avustralya moda pazarı çeşitli ve dinamik olup, farklı tüketici segmentleri ve tercihlerine hitap edecek geniş bir ürün, marka ve stil yelpazesi sunmaktadır. Pazardaki en popüler ürün kategorileri giyim (6,76 milyar dolar), ayakkabı (1,67 milyar dolar), çanta ve giyim aksesuarları (370 milyon dolar) ve mücevher ve saatler (280 milyon dolar) oldu. 6

Giyim pazarı ayrıca kadın giyim, erkek giyim ve çocuk giyim olmak üzere üç bölüme ayrılmıştır. Üçü arasında kadın giyim açık ara en büyük segmenttir . 8

Avustralya moda pazarının önde gelen markaları arasında Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group ve Premier Investments yer alıyor.

2024 İçin Temel Trendler ve Özellikler

2024'te Avustralya moda endüstrisini şekillendirecek bazı temel trendlere ve özelliklere baktığımızda, sürdürülebilirlik ve kişiselleştirme gibi alanlara giderek daha fazla vurgu yapıldığını görebiliriz.

Sürdürülebilir Moda

Avustralya her yıl yaklaşık 800.000 ton tekstil ürününü çöplüklere atıyor. 3 Tüketiciler, karbon emisyonları, su tüketimi, atık üretimi, işçi hakları ve hayvan refahı dahil olmak üzere moda tercihlerinin çevresel ve sosyal etkileri konusunda giderek daha fazla bilinçleniyor ve endişeleniyor.

Sonuç olarak tüketiciler organik, geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilen malzemelerden yapılmış ürünler sunan etik, çevre dostu ve şeffaf markalar arıyor. Ayrıca yenilenebilir enerji kaynaklarını kullanan, minimum ambalaja sahip, adil ticaret uygulamalarını destekleyen ve toplumsal amaçlara katkıda bulunan markaları da arıyorlar. 9

Kişiselleştirme

Tüketiciler artık kişiliklerini, tarzlarını, ruh hallerini ve durumlarını yansıtan daha kişiselleştirilmiş ve benzersiz ürünler arzuluyor. Bu, kitlesel üretilen ürünlerin müşterinin spesifikasyonlarına göre kişiselleştirildiği, kitlesel kişiselleştirme olarak adlandırılan şeye doğru yansımaktadır. 10

Kitlesel kişiselleştirmenin ayrıca hazır giyim endüstrisini rahatsız eden aşırı üretim ve israf sorununu çözme gibi ek bir avantajı da var. 11 Ancak bu eğilimin bir dezavantajı, üretim teslim sürelerini uzatmasıdır.

Dijitalleştirme

Tüketiciler moda ürünlerini satın almanın yanı sıra keşfetmek, araştırmak, karşılaştırmak ve moda deneyimlerini paylaşmak için dijital kanalları ve cihazları giderek daha fazla kullanıyor. Web siteleri, uygulamalar, sosyal medya, bloglar, podcast'ler, videolar, yalnızca çevrimiçi perakendeciler ve etkileyiciler gibi çevrimiçi platformlar, temel bilgi, ilham, eğlence ve eğitim kaynakları haline geldi.

Artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR), yapay zeka (AI) ve blockchain gibi teknolojik gelişmeler çevrimiçi alışveriş deneyimini geliştiriyor. Tüketiciler artık ürünleri sanal olarak deneyebilir, kişiselleştirilmiş öneriler alabilir, ürünün orijinalliğini doğrulayabilir ve ürünün menşeini takip edebilir . 12

2024 ve Sonrası İçin Moda ve Hazır Giyim Pazarı Tahmini

Avustralya'daki moda ve hazır giyim pazarının önümüzdeki aylarda bazı zorluklarla karşılaşması bekleniyor ancak 2024'te de büyümeye devam etmesi bekleniyor.

Avustralya Moda Pazarının Büyümesi

Etkileyen faktörler çok sayıdadır ve yüksek faiz oranlarından değişen tüketici davranışı ve beklentilerine, COVID-19 salgını sonrasına, ayrıca sektör oyuncuları arasındaki inovasyon ve rekabete kadar çeşitlilik göstermektedir.

2024'te moda ve hazır giyim pazar payına ilişkin bazı olası senaryolar ve fırsatlar şunlardır:

Sekme

Önceki yıllardaki yavaş büyümenin ardından güçlü bir toparlanma göstermesi beklenen moda ve hazır giyim pazarı için anlık görünüm bulutlu.

Özellikle özel gün kıyafetleri, resmi kıyafetler ve seyahat kıyafetleri olmak üzere moda ürünlerine yönelik bastırılmış talebin, 2023'te satışların artması şeklinde kendini göstermesi bekleniyordu. Ancak tüm perakende sektörünün küçülmesiyle birlikte bu görünüm artık sorgulanıyor. 2024'te toparlanma öncesinde, 2023 takvim yılı boyunca %-0,7 oranında düşüş.2

Bununla birlikte, vergi kesintileri ve altyapı harcamaları gibi hükümet teşvik tedbirlerinin ekonomik büyümeyi ve istihdamı artırmaya yardımcı olması bekleniyor. Ek olarak, eyalet hükümetinin üniforma ve kişisel koruyucu ekipmanı (KKD) yerel olarak tedarik etmeye yönelik tedbirlerinin Avustralya tekstil sektörüne uzun vadeli bir destek sağlaması muhtemeldir. 13

Sürdürülebilir Moda ve Döngüsel Ekonomi

Tüketiciler hızlı moda trendlerini takip etmek yerine etik ve çevre dostu ürünler talep ettikçe pazarda daha sürdürülebilir ve döngüsel uygulamalara doğru bir geçiş yaşanacak.

Avustralya her yıl ürettiği tekstil ürünlerinin %93'ünü çöplüklere atıyor. 3 Avustralya'nın net karbon nötrlüğü sağlama taahhüdü göz önüne alındığında, tüketiciler daha sürdürülebilir giysiler talep edecek.

Markalar, yenilenebilir malzemeler ve enerji kaynaklarına, atıkların azaltılmasına, emisyonların azaltılmasına ve iyileştirilmiş çalışma koşulları ile hayvan refahına odaklanan sürdürülebilir moda iş modellerini benimseyecek.

Öte yandan, müşterilerin daha az ama daha kaliteli ürünler satın almak gibi sürdürülebilir moda tüketim davranışlarını da benimsemeleri muhtemeldir. Bu nedenle, daha fazla tüketicinin sürdürülebilir şekilde üretilen ürünler için giderek daha fazla ödemeye istekli olduğu bir eğilim görülmesi muhtemeldir. 11

Online Satış Kanalları Büyümeye Devam Edecek

Çevrimiçi satış kanalları, 2024 yılında fiziksel perakendecilerin pahasına büyümeye devam edecek. 2026 yılına kadar çevrimiçi mağazaların Avustralya'daki tüm giyim satışlarının %46'sını oluşturması beklenirken , fiziksel büyük mağazalardaki satışlar düşmeye devam edecek. 14

Geçmişte olduğu gibi kadınlar, tüm kategorilerde online satışlarda kadın giyim sektörünün liderliğini üstlenerek trende öncülük edecek.

Geleneksel perakendeciler ile yalnızca çevrimiçi mağazalar arasındaki artan rekabetin de kar marjlarını etkilemesi muhtemeldir. Avustralya'nın giyim perakende sektöründeki kar marjlarının 2023 yılında %4,9 oranında düşeceği tahmin ediliyordu.15

Son düşünceler

Giyim ve moda endüstrisi, madencilik veya kamu hizmetleri sektörlerinden daha fazla Avustralyalıyı istihdam ederek Avustralya ekonomisine önemli bir katkıda bulunmaktadır. 3 Sektörün hem son yıllarda hem de şu anda karşı karşıya olduğu olumsuzlukları atlatması, değişen tüketici tercihlerine ve sürdürülebilir moda trendlerine uyum sağlayarak büyümesi bekleniyor.

Markalar ve tüketiciler, hem ürün keşfi hem de ürün satın alma için e-Ticaret platformlarından ve kanallarından giderek daha fazla yararlandıkça, bu büyümenin bağlı kuruluş pazarlaması için fırsatlar yaratması bekleniyor.

Bağlı kuruluş pazarlaması, tüketicilere değerli bilgiler ve ilham verirken moda ve giyim markalarının erişim alanlarını genişletmesine, trafiğini, satışlarını ve müşteri sadakatini artırmasına yardımcı olabilir. Başarılı bir içerik oluşturucu ekonomisinde geliri artırmak için e-Ticaret ve bağlı kuruluş pazarlamasının nasıl kullanılabileceğini anlamak isteyenler için, e-Ticaret ve bağlı kuruluş pazarlaması hakkında bu kullanışlı kılavuzu oluşturduk. 16

Commission Factory, dünyanın önde gelen 800'den fazla markasını hedef nişlerindeki en iyi içerik yaratıcıları ve sosyal medya etkileyicileriyle buluşturan, gelişen Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük ortaklık platformudur.

Markaların bağlı kuruluş pazarlama stratejilerini oluşturmalarına ve büyütmelerine nasıl yardımcı olduğumuz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Commission Factory ekibiyle bağlantı kurun .

Kaynaklar

  1. Avustralya Faiz Oranı - 2023 Verileri - 1990-2022 Geçmişi - 2024 Tahmini - Takvim
  2. Deloitte Access Economics Perakende Tahminleri: perakende durgunluğu geldi
  3. Çiftlikten Cephe Hattına | Avustralya Moda Konseyi
  4. Giyim - Avustralya | Statista
  5. Yüksek Modadan Yüksek Görünürlüğe: Avustralya Moda ve Tekstil Endüstrisinin Ekonomik Katkısı | Ernst ve Young
  6. Moda Avustralya | Statista
  7. 2023 Yılında Avustralya'da Önemli E-Ticaret ve Çevrimiçi Alışveriş İstatistikleri | Komisyon Fabrikası
  8. Avustralya Giyim Pazar Büyüklüğü ve Kategorilere Göre Trend Analizi | Küresel Veriler
  9. Hızlı Moda | Temizlemek
  10. Yapay Zeka ve Kitlesel Özelleştirme Moda Endüstrisini Nasıl Değiştirebilir | Forbes
  11. Müşteriler Beklemek İstiyorsa Kitlesel Kişiselleştirme Modayı Daha Sürdürülebilir Hale Getirebilir | UC Nehir Kenarı Haberleri
  12. 2022 Dijital medya trendleri, 16. baskı: Metaevrene doğru | Deloitte
  13. Üniforma ve Kişisel Koruyucu Ekipman Satın Alma Rehberi | Victoria Hükümeti
  14. Avustralya Moda Pazarı: Büyüklük, Rakipler ve Büyüme Alanları | benimNZTE
  15. Avustralya'da Giyim Perakendesi | İbis Dünyası
  16. e-Ticaret ve Bağlı Kuruluş Pazarlaması: Fark Nedir | Komisyon Fabrikası