İdeal Pazarlama Analitiği Aracını Bulma

Dijital pazarlama, tutarlı çabaya, biraz paraya ve çok sayıda içgörüye dayanır. Aslında, büyük şirketler genellikle gelirlerinin %5 ila %10'unu pazar araştırmalarına harcarlar.

Eh, bankayı kırmak zorunda kalmadan aynı içgörülerden yararlanabilir ve hatta piyasadaki kendi performansınız hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bugün mevcut olan en iyi pazarlama analizi araçlarından bahsedelim.

Neden Pazarlama Analitiği Araçlarını Kullanmalısınız?

PPC kampanyalarınız ve SEO stratejiniz için pek çok analiz aracı mevcut olsa da, hepsi tamamen aynı değildir. Ancak, arkasındaki fikir tekdüzedir. Kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini bilmek istiyorsunuz.

Bu genellikle, URL'yi girdiğinizde web sitenizi okuyan, izleme araçları için web sitenize belirli kodlar ekleyerek veya bir PPC reklam kampanyası gibi belirli bir kampanyadan gelen verileri okuyan araçlarla yapılır.

Bu araçlar, kullanıcıların çabalarınızla nasıl etkileşime girdiğine, web sitenizden gelen trafiğin nereden geldiğine, insanların sitenizde ne kadar kaldığına ve bazen bu sayıları nasıl iyileştireceğinize ilişkin uzman görüşü sunar. Her araç farklıdır ve size farklı bilgiler sunacaktır, ancak bunların tümü işletmeniz için değerlidir.

SEO analizi, web sitenizin Google'da veya diğer arama motorlarında ne kadar iyi performans gösterdiğini görmenin harika bir yoludur. Çoğu size hangi arama motorlarının size trafik getirdiğini, kullanıcıların konumlarını, hemen çıkma oranlarını, genel açılış sayfalarını ve daha fazlasını söyleyecektir.

PPC analizi, insanların reklamınızdan sitenize nasıl geldiği, reklamla kaç kişinin etkileşime girdiği, dönüşüm oranlarınız, hemen çıkma oranlarınız ve daha fazlası hakkında size çok şey söyleyecektir. Bu, PPC çabalarınızla sadece boşa para harcamamanızı sağlamak için özellikle değerlidir.

Bununla birlikte, çok yönlü bir analiz aracı, trafiğinizin tam olarak nereden geldiğini, ne kadar kaldığını, ne yaptığını ve onu nasıl iyileştirebileceğinizi size söyleyebilir. Bu bilgi, doğru ellerde bir işletmenin mümkün olan en kısa sürede ölçeklenmesine yardımcı olabilir.

Hedef kitleniz, kullanıcı katılımı, kampanya performansı, insanların sitenizde nasıl gezindiği, ne zaman ayrıldığı ve sitenizi nasıl iyileştirebileceğiniz hakkında bilgi sahibi olmak son derece değerli bilgilerdir. Sadece doğru araçları kullandığınızdan emin olmanız gerekir.

Ne Arayacağını Bil

Farklı araçlar, farklı işletmeler için daha iyidir. Bir startup, The New York Times'tan tamamen farklı analitik araçlara ve ölçümlere ihtiyaç duyacaktır. Size nerede bulacağınızı söylemeden önce işletmenizin neye ihtiyacı olduğunu bilmek önemlidir.

İhtiyaçlarınızı Değerlendirin

Bir girişimi veya küçük bir işletmeyi büyütmeye çalışıyorsanız, zayıf yönlerinizi hedeflemek ve umarım güçlü yönlerinizi genişletmek isteyeceksiniz. Mükemmel bir web sitesi veya mükemmel bir reklam kampanyası diye bir şey yoktur, bu nedenle henüz istediğiniz sonuçları göremiyorsanız endişelenmeyin. Bu yüzden bu araçları kullanıyoruz.

Her şeyden önce web sitenizi geliştirmek isteyeceksiniz. Bunun öncelikli olmasının nedeni, dijital pazarlama çabalarınızın her yönünü etkilemesidir. SEO değeri ve kullanılabilirliği için web siteniz genelinde size ayrıntılı bilgiler veren analiz araçları çok değerlidir.

Bu araçların çoğu, bir dizi faktöre dayalı olarak size bir puan veya not sunacaktır. Yerel bir işletme için 100 üzerinden 75'i gayet iyi olabilir. Ancak, küresel düzeyde rekabet ediyorsanız, bir Google aramasında 5. sayfaya çıkmak için %75 yeterli olmayabilir.

Elbette, sitenizin tamamının optimize edilmesi önemlidir, ancak reklamınızın açılış sayfası deneyimi ve ana sayfanız, hem kullanıcılar hem de Google için ilk izlenimler olarak hareket edeceğinden en yüksek önceliğe sahip olmalıdır.

Ardından, video pazarlama kampanyalarınız var mı? Sosyal medya etkileyicileri kullanıyor musunuz? Daha az popüler olan çok çeşitli pazarlama araçları kullanıyorsanız, bunları izlemek için analizlere sahip olduğunuzdan emin olun.

Son olarak, kendinize paranızın nereye gittiğini sorun. Birçok sepette pazarlama yumurtalarınız varsa, her şeyi anlatan araçlara ihtiyacınız olacaktır. Ancak, öncelikle SEO ve PPC'ye odaklanıyorsanız, o zaman niş yapmak isteyebilirsiniz.

En Çok Değeri Alın

Basitçe söylemek gerekirse, yalnızca reklam kampanyanızın performansını kapsayan ücretli analiz araçlarından en fazla değeri elde edemezsiniz. En fazla değeri elde etmek için SEO çabalarınızın, sosyal medya kampanyalarınızın, e-posta pazarlamacılığınızın ve birçok farklı dijital pazarlama türünün ayrıntılı bir analizini görebilmek isteyeceksiniz.

Bu bilgilere erişmenin en iyi yolu, web sitenizi metrikler için kullanan araçları kullanmaktır, çünkü web siteniz tüm stratejinizin merkezidir. URL'nizi girebilmeli, web sitenize bir kod ekleyebilmeli ve tüm trafiğin tam olarak nereden geldiğini görebilmelisiniz.

Pazarlama çabalarınızın her biri için birden fazla araca güveniyorsanız, diğer araçların sunmadığı metriklere veya içgörülere erişmenizi sağlamadıkları sürece zamanınızı ve paranızı boşa harcarsınız. Genel olarak en iyi aracı tartışacağız, ancak belirli kampanyalar için bazı harika araçlar ekleyeceğiz.

En İyi Pazarlama Analitiği Araçları

Dışarıda mükemmel bir araç olmadığını açıkça belirterek başlayalım. Hiçbir araç, video pazarlama, SEO, sosyal medya, e-posta ve PPC kampanyalarınızı, sektördeki en iyilerle aynı düzeyde içgörü ile izleyemez.

Bununla birlikte, pazarlama performansınıza genel bir bakış için kullanılabilecek araçlar vardır ve daha sonra niş konular için uzman araçlar vardır. İşte en iyi örneklerden birkaçı.

Temel Genel Bakış için En İyisi: Google Analytics

GA'dan bahsetmeden en iyi analitik araçlarının bir listesini yapmak imkansız olurdu. Neredeyse tüm pazarlama çabalarınız hakkında çok çeşitli temel bilgiler sunar, nasıl kullanılacağını öğrenmek kolaydır ve ücretsizdir.

Bu araçla, kullanıcıların web sitenize nasıl girdiğini, oradayken ne yaptıklarını ve nasıl ayrıldıklarını tam olarak takip edebilirsiniz. Bu, ortak açılış sayfalarına, hedef kitleye ve daha fazlasına dayalı olarak hangi kampanyaların çalıştığına dair fikir verecektir.

Bu araç, Google Reklam kampanyanızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin uzman görüşleri sunmak için AdWords ile de entegre edilebilir.

En iyi yanı, söylediğimiz gibi, herkesin bu aracı kullanabilmesidir. Google, size başlangıç ​​seviyesindeki ipuçlarından gelişmiş karşılaştırmalı ölçümlere kadar her şeyi öğretmek için Google Analytics'te ücretsiz kurslar sunar.

Web Sitesi İçgörüleri için En İyi (Ücretsiz) Araç: SEObility

SEObility, ücretli rakiplerinin çoğu gibi davranan başka bir ücretsiz araçtır. SEO Denetleyicileri, web sitenizdeki belirli sayfaların veya ücretsiz olarak kaydolursanız bir bütün olarak web sitesinin performansı hakkında harika bilgiler sunar.

Web sitenizin SEO değerinin genel bir puanını görmek için harika bir araçtır ve size neyin iyileştirilmesi gerektiğine dair ayrıntılı bir liste sunar. Örneğin, JavaScript ve CSS dosyalarınızı azaltmanızı, meta açıklamanızı optimize etmenizi, belirli resimleri değiştirmenizi veya kaldırmanızı ve sayfa kalitenizi düşüren diğer her şeyi söyleyecektir.

Size 100 üzerinden bir puan verecek ve bunu geliştirmek için tam olarak neler yapabileceğinizi size bildirecektir. Ayrıca puanında geri bağlantılar gibi sayfa dışı faktörleri kullanacak ve bu da onu Google'ın algoritmasına mümkün olduğunca yakın hale getirecek.

Sadece bu değil, aynı zamanda arama motorlarının başlığınızı ve web sitenizi hem mobil hem de masaüstü cihazlarda kullanıcılara nasıl göstereceğine dair snippet'leri de gösterecektir.

Özel Fiyatlandırma için En İyisi: Mixpanel

Üzücü gerçek şu ki, bu araçlar tamamen ücretsiz değil. Aslında bazıları çok küçük bir işletme için pahalı. Google Analytics bile yılda yaklaşık 10.000 ABD dolarına mal olan ve yeni başlayanlar ve hatta birçok yerleşik işletme için uygun olmayan bir premium plan sunuyor.

Ancak Mixpanel, rakipleri Heap'e benzer bir işlevi daha düşük bir maliyetle sunar. Bu araçların her ikisi de diğer ücretsiz araçlardan daha iyi olmayan ücretsiz temel planlar sunar, ancak kademeli programlar sunar. Mixpanel, yalnızca özel fiyatlandırması nedeniyle üstünlük sağlar.

Araç, çoğu küçük işletme sahibi için makul olan ayda 25 ABD doları orta düzey fiyatlandırma sunar. Ancak, tam paketi arayan daha büyük işletmeler için özel bir fiyatlandırma katmanı sunarlar. Ayda 1.000 ABD doları sabit ücret almak yerine, Mixpanel sitenizdeki kullanıcıların hacmine göre ücret alır.

Mixpanel, web sitenizin ve mobil uygulamanızın performansını analiz edecek ve karşılaştıracak ve trendleri, sayıları ve bunları kullanan kullanıcıları ve bunları kullanma sırasını sunacaktır. Bu, işletmelere birden fazla platformda ve performanslarını nasıl iyileştirebilecekleri konusunda bilgi verir.

Rakip Analizi için En İyisi: SEMRush

Ortalama bir küçük işletme için, Google Analytics ve SEMRush'ı eşleştirmek, pazarlama stratejiniz hakkında bol miktarda fikir sunacaktır. SEMRush, farklı hizmet katmanlarıyla ayda 99,95 ABD Doları ile 399,95 ABD Doları arasında değişen 3 ayrı ödeme planı sunar.

Bu araç, arama motoru trafiğinizi nasıl artırabileceğiniz konusunda uzman görüşleri sunar ve size rakiplerinizin reklam kampanyalarındaki anahtar kelimeler gibi etkinlikleri ve daha fazlası hakkında bilgi sağlar.

Rakiplerinizin sosyal medya çabalarını ve daha fazlasını izlerken, arama motoru sonuçlarında rakiplerinizi geride bırakmanın bir yolunu sunar.

Video Pazarlama için En İyisi: Vidyard

Bu araç, görüntüleyenleri nasıl müşterilere dönüştüreceğinizi öğretmek için YouTube kampanyalarınızla birlikte çalışır. Video kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar ve bir tıklama ile bir dönüşüm arasındaki her adım için verilere ve metriklere ilişkin bilgiler sunar.

Ayrıca optimize edilmiş video oluşturma, kişiselleştirme, barındırma ve daha fazlası için hizmetleri vardır. Fiyatları özeldir ve daha fazla bilgi için bir satış temsilcisiyle konuşmanız gerekecektir. İnsanları web sitenize çekmeye veya YouTube aboneleri oluşturmaya çalışıyor olsanız da size yardımcı olabilirler. Tek dezavantajı, bu aracın birçok benzer araçla birlikte size YouTube pazarlamasının ötesinde çok fazla fikir vermemesidir.

PPC için en iyisi: AdWords Performans Derecelendiricisi

Bir PPC kampanyasının performansını etkileyecek birçok faktör vardır ve AdWords bunların neredeyse tamamını kapsar. Size her ay ücretsiz olarak ayrıntılı bir rapor göndererek kampanyanızın güçlü ve zayıf yönleriyle ilgili ayrıntıları sunarlar.

Daha fazla para harcamadan PPC kampanyanızın dönüşüm oranlarını iyileştirmenin harika bir yolu. Ayrıntılar özellikle raporlarında çok fazladır, bu nedenle gerçekten ücretsiz olarak sahip olmak için mükemmel bir araçtır.

Bugün Analize Başlayın

Artık stratejinize dahil etmek için en iyi pazarlama analitiği araçlarından bazılarını bildiğinize göre, başlamak için şimdiki zaman gibisi yok. Ne kadar erken yaparsanız, pazarlama çabalarınızla rekabeti o kadar erken ezmeye başlayabilirsiniz. Unutmayın, bu bilgi yalnızca onu kullanırsanız değerlidir. Bugün işinizi büyütmenize yardımcı olacak özel teklifimize göz atın.