SEO'nun Beş Sütununda Ustalaşmak - Başarınızı Açığa Çıkarın

Birçok kişi SEO'nun inanılmaz derecede karmaşık bir konu olduğuna inanıyor. Durumun böyle olmadığını söylemek için buradayım. İnanılmaz derecede basit olduğuna inanıyorum. SEO'nun "beş sütununa" bağlı kaldığınız sürece.

Bu yazıda, bu beş sütundan ve yılbaşından bu yana aylık organik trafiğimizi %96 oranında artırmak için bunları nasıl kullandığımızdan bahsedeceğim.

Web'de SEO'nun beş sütununun ne olduğu hakkında birçok bilgi var. Bugün, 8 yılı aşkın bir süredir SEO yapmış biri olarak, hakkımı vermek için buradayım.

Bu tavsiye, bu konudaki diğer makalelerden biraz farklı olacak, ancak bunları doğru yapmanın, organik trafiğinizi ve web sitenize gelen geliri artırmanıza olanak sağlayacağına gerçekten inanıyorum.

Temel Atma - Teknik SEO

Evet, SEO'nun beş sütunundan biri olarak teknikten bahsetmediğimi biliyorum. Çünkü bunun daha önemli olduğuna inanıyorum.

Web sitenizin teknik SEO'sunu tanımlamak için temeller metaforunu kullanıyorum çünkü web sitenizin teknik açıdan sağlam bir şekilde oturmadığı sürece SERP'lerde anlamlı sonuçlar görmeyeceğine gerçekten inanıyorum.

Bu, özellikle binlerce, yüzbinlerce ve hatta milyonlarca sayfası olan büyük siteler için geçerlidir. Web siteniz ne kadar büyükse, web sitenizin teknik SEO'suna yönlendirmek için o kadar fazla odaklanmanız gerekir.

site haritaları

XML site haritanızın Google Search Console'a ve Bing Web Yöneticisi Araçları gibi diğer araçlara yüklenmesi, web sayfalarınızın olabildiğince çabuk taranması, dizine eklenmesi ve sıralanması için çok önemlidir.

Boyutu ne olursa olsun herhangi bir sitenin site haritası, dahili bağlantılar veya manuel gönderim yoluyla henüz bulamadığı yeni sayfaları bulmak için Googlebot ve diğer arama motoru botları tarafından düzenli olarak taranacaktır. Bu nedenle, web yöneticisi araçları yazılımınız aracılığıyla site haritanızı güncel tutmak da hayati önem taşır.

Google Search Console'da bunu, indeksleme raporlarınızda bulunan "Site Haritaları" bölümünden yapabilirsiniz:

Google Search Console aracılığıyla birden çok site haritası yükleyebileceğinizi de belirtmekte fayda var. Bu, daha küçük bir web siteniz olduğunda gerekli değildir, ancak daha büyük bir site üzerinde çalışırken çok daha kullanışlı hale gelir.

Siteler büyüdükçe, tarama bütçenizin yönetimi (Google'ın belirli bir web sitesini taramak için ayırdığı kaynak miktarı) giderek daha önemli hale gelir. Kendinizi milyonlarca sayfalı bir web sitesini yönetirken bulursanız, birden fazla site haritasına sahip olmak, sayfalarınızın verimli bir şekilde taranmasını ve sitenizin en önemli bölümlerinin ve sayfalarının en fazla dikkati çekmesini sağlamanın en iyi yoludur.

Site Yapısı

Harika bir web sitesi yapısına sahip olduğunuzdan emin olmak, büyük veya küçük bir web sitesi olarak başarınız için çok önemlidir.

Burada, Google'ın web sitenizin farklı sayfalarını ve bölümlerini ne kadar önemli gördüğünü ve ayrıca kullanıcıların sitenizde nasıl gezindiğini kontrol etmek için gerçek bir şansınız var. web sitesinin karlılığı.

Neyse ki, web sitenizin yapısında ustalaşması nispeten basit bir şey. Web sitenizin en önemli bölümlerini listeleyin, örneğin:

• Anasayfa
• E-ticaret kategori sayfaları
• Kurşun mıknatıslar
• Servis bilgi sayfaları

Web sitenizin üst kısmında, başlıkta. Google bunu okuyabilecek ve bu sayfaları sitenizdeki en önemli sayfalar olarak ele alıp bu sayfalara daha fazla ağırlık verdiğinizi görebilecek.

Web sitenizin alt kısmında, daha az öneme sahip sayfaları listeleyin, örneğin:

• Şartlar ve koşullar sayfaları
• Gizlilik politikaları

Web sitenizin altbilgi bölümünde. Bu şekilde, onları görmesi gereken kullanıcılar için bulmaları yine de kolaydır, ancak Google bunları daha düşük sayfalar olarak görecektir ve ille de o kadar üst sıralarda yer almayabilir. Elbette yine de bu sayfaları sıralayabilirsiniz, ancak bu daha zordur. Bu yüzden sitenizin altbilgi bölümünde sıralamaya ihtiyaç duymadığınız sayfaları ekleyin.

Bir sonraki adım, web sitenizin dahili bağlantılarının iyi yapılandırılmış olmasını sağlamak ve ideal olarak web siteniz için bir "merkez ve merkez" yapısı oluşturmaktır. Merkez ve konuştu yöntemi, haklı olarak en popüler web sitesi organizasyon yapılarından biridir. Bu, web sitenizde tümü ilgili sayfalar arasında birbirine bağlanan alt konular oluşturmanıza olanak tanır. Bu, bağlantı hakkını olması gereken yerde tutacak, web sitenizi hem kullanıcıların hem de arama motorlarının gezinmesini kolaylaştıracak ve umarız web sitenizin seçtiğiniz konular için sıralama şansını artıracaktır.

İçerik yapısının merkez ve bağlantı noktası yönteminin amacı, hiçbir bağlantı değerinin boşa gitmemesini sağlamaktır. Elbette, standart olarak web sitenizdeki içerikle ilgili diğer sayfalara bağlantı vermelisiniz, ancak bağlantıların büyük bölümünü ve farklı konular arasında bağlantı kurmayı sağlamalısınız.

Google Search Console içerik merkezimizde bunun güzel bir örneğine sahibiz. Anahtar kelime araştırması için GSC'nin nasıl kullanılacağına dair bir kılavuz veya farklı indeksleme hataları hakkında bilgi olsun, tüm GSC içeriğimize bağlantı veren "Google Arama Konsolu" başlangıç ​​sayfamız var. Bu parçaların her biri, merkezi içerik merkezine geri bağlanacak ve gerektiğinde kendi aralarında bağlantı kuracaktır.

Yukarıdaki, iyi bir web sitesi yapısının bir örneğidir. Tüm e-ticaret kategorisi sayfalarına giden ana sayfa başlığı bağlantılarını görebilirsiniz. Bu, bu sayfalara maksimum bağlantı eşitliği sağlayacak ve onlara sıralamada en iyi şansı verecektir.

İşe yarıyor.

Bu, Ahrefs'ten Land of Rugs'un organik sıralamasını gösteren bir ekran görüntüsü. Gördüğünüz gibi, ürün listeleme sayfalarını, bu sayfalara maksimum trafik almak için sıralanmaları gereken yerlerde çok iyi sıralıyorlar.

Web Sitesi Hızı

Hızlı bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir. Blog Sihirbazı'nın 2023 tarihli bir makalesine göre, bir saniyede yüklenen bir web sitesi her 1.000 ziyaretçi için 30,5 yeni satış almayı bekleyebilir. Bu sayı, yüklenmesi iki saniye süren bir web sitesi için 16,8 satışa düşüyor. Yüklenmesi üç saniye süren bir web sitesi için bu sayı 10,8 satışa düşüyor.

Bir e-ticaret sitesi olun ya da olmayın, site hızı çok önemlidir.

Bir Google aracı olan Google Lighthouse'un yardımıyla site hızınızı artırabilirsiniz. Bu, web sitenizi bir arama motoru botunun yaptığı gibi tarar ve web sitenizi olabileceğinden daha yavaş hale getiren farklı öğeler hakkında size geri bildirim verir.

Bu, SEOTesting web sitesinde yeni yayınladığım bir Deniz Feneri raporu. Gördüğünüz gibi, genel puanı 68'dir, bu nedenle iyileştirilmesi gereken bazı alanlar vardır.

Temel olarak, First Contentful Paint ve En Büyük Contentful Paint'imizi geliştirmemiz gerekiyor, bunlar sitemize en büyük yükleme süresini ekleyen iki şey.

Raporda daha aşağı kaydırarak, sitemizi daha hızlı hale getirmek için yapabileceğimiz şeyleri ve bu farklı şeyleri yaparak kazanabileceğimiz tahmini zaman tasarrufunu görebiliriz.

Görselleri yeni nesil formatlarda sunarak potansiyel olarak sitemizi 2,53 saniye daha hızlı hale getirebiliriz. Nispeten basit ama zaman alan bir değişiklik.

Bu raporun yaptığı şey, siteyi daha hızlı hale getirmek için yapılması gerekenleri geliştiricilerimize güvenle iletmeme izin vermek. Google, Önemli Web Verileri puanlarınızın bir sıralama faktörü olduğunu onayladığına göre, bu artık daha da önemlidir. Google her gün farklı sıralama faktörlerini onaylamaz ve bunun küçük bir ağırlığı olabilir, ancak puanlarımızı iyileştirmek sitemize sıralamada daha iyi bir şans verecektir.

Mobil Uyumluluk

2023'te web sitenizin mobil uyumlu olması gerekiyor. Ağustos 2023 itibariyle, tüm web trafiğinin %56,66'sı bir mobil cihazdan geldi. Bir bağlam eklemek için, 2015'te rakam %31,16 idi.

Web sitenizi analiz etmek ve web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını öğrenmek için Google Search Console'u kullanabilirsiniz:

GSC içindeki bu rapor, taranan tüm web sayfalarınızı alır ve bunlardan herhangi birinin bir mobil cihazda görüntülemeyle ilgili sorunları olup olmadığını size bildirir. Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, bunlardan biri var.

Aşağı kaydıran Google, sorunun ne olduğunu açıklıyor:

Sayfalarımızdan birinde metnin okunamayacak kadar küçük olduğunu görebiliriz. Sadece bu sayfanın arka ucuna gitmemiz ve tamamen okunabilir olmasını sağlamak için metin boyutunu artırmamız gerekiyor. Ayrıca, birbirine çok yakın bazı tıklanabilir öğelere ve ekrandan daha geniş içeriğe sahip olduğumuzu görebiliriz. Tüm bu sorunlar aynı sayfada.

Bu rapor, küçük ve büyük siteler için harikadır, çünkü size hangi sayfaların mobil kullanılabilirlik sorunları olduğunu ve hangilerinin olmadığını ayrıntılı olarak söyler. Ayrıca, çözülmesi gereken sorunların neler olduğunu da söyler.

Sütun 1 - Müşteri (ve Anahtar Kelime) Araştırması

SEO kampanyalarınızın araştırma aşamasındayken, araştırmanızın tamamlandığından emin olmak için ihtiyacınız olan iki önemli şey vardır. Müşterileriniz ve onların ihtiyaçlarını karşılayan ürün ve hizmetleri bulmak için aradıkları anahtar kelimeler.

Müşterilerinizi ve İhtiyaçlarını Bulun

Müşterilerinizi ve işletmelerden ne beklediklerini bulmak çok önemlidir, ancak neyse ki bunu yapmanın birçok yolu vardır.

Her zaman müşteri bulabileceğiniz sosyal medyayı saymazsak Reddit, Quora gibi topluluklar var. Özellikle bu iki site, ideal müşterilerinizi bulmak için harikadır. Milyonlarca konuya sahipler, böylece ticari faaliyetlerinizle ilgili konuları bulabilir ve orada gönderiler oluşturmaya ve müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğunu ve sektörünüzdeki trend konuları araştırmaya başlayabilirsiniz.

Örneğin, SEOTesting özünde bir pazarlama şirketidir, bu nedenle Quora ve Reddit'te pazarlama, dijital pazarlama, SEO ve anahtar kelime araştırması gibi konular için arama yapabiliriz. Bu tür konuları bulacağımızdan eminiz. Bu toplulukları bulduğunuzda, hedef kitlenizin sorduğu sorulara bakmaya ve bu soruları yanıtlamak ve ürün/hizmetinizin nasıl yardımcı olabileceğini göstermek için içerik planlamaya başlayabilirsiniz.

Sparktoro bunun için bir başka harika araçtır, müşterilerinizin kim olduğunu, ne hakkında konuştuklarını ve en önemlisi onlara nereden ulaşılacağını bulma konusunda uzmanlaşmıştır.

İşte işimizden bir örnek. Hedef kitlemizin SEO testi hakkında konuşacağını biliyoruz, bu nedenle bu terimi Sparktoro'ya ekleyeceğiz.

Artık hedef kitlemizin neye benzediğini (iş rollerindeki unvanları), sıklıkla hangi hashtag'leri kullandıklarını ve sıklıkla kullandıkları cümleleri görebiliriz:

Ayrıca en çok hangi sosyal hesapları takip ettiklerini, en çok hangi web sitelerini ziyaret ettiklerini ve her kategori için bazı gizli cevherleri görebiliriz:

Son olarak, izleyicilerimizin ne izlediğini, dinlediğini ve okuduğunu görebiliriz:

Bunların hepsi gerçekten iyi bilgiler. Artık aktif olmamız gereken alt dizinleri biliyoruz ve özellikler için hedeflememiz gereken basın hesapları, hangi podcast'leri deneyip görünmemiz gerektiği ve sosyal medyalarına gönderi yaparken hangi hashtag'leri kullandıkları hakkında fikirlerimiz var. hesaplar. Tüm bunlar, hedef kitlemizi daha yakından tanımamızı, içeriklerimiz ve çözümlerimizle onların önüne geçmemizi sağlayacak.

Sorgularınızı bulun

İnsanların sizinki gibi işletmeleri bulmak için kullandıkları sorguları bulmak, başarıya giden bir başka önemli adımdır, bu nedenle başarılı bir SEO kampanyasının ilk ayağına dahil edilmesinin nedeni budur. Bu işlemi kolaylaştırmak için yapabileceğiniz birkaç şey ve kullanabileceğiniz araçlar vardır:

Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Google Otomatik Tamamlama gibi araçlar harikadır. Bir tohum anahtar kelimesiyle başlayabilir (SEO testi gibi) ve insanların aradığı, o tohum sorgusuyla ilgili diğer ilgili konuları bulabilirsiniz. Örneğin, Google'da "SEO testi" için arama yaparsak, insanların aradığı diğer ilgili konuları görebiliriz:

Kullanıcıların şunları aradığını görebiliriz:

• SEO test araçları.
• Ücretsiz SEO test araçları.
• SEO testi örnekleri.
• SEO testine yardımcı olacak bir Chrome uzantısı.

Artık daha fazla hedef kitlemize ulaşmamızı sağlamak için gidip bu anahtar kelimeler için içerik oluşturabiliriz.

AlsoAsked gibi araçlar da benzer şekilde çalışır. Bir çekirdek anahtar kelimeyle başlayın ve araç, Google'ın Kişiler Ayrıca Sor aracından tüm soruları sizin için otomatik olarak çıkaracak ve bunu okuması ve anlaşılması kolay bir grafiğe yerleştirecektir:

Bunun gibi araçlar sayesinde insanların sorduğu soruları ve cevaplamamız gereken soruları biliyoruz!

En iyi ücretsiz anahtar kelime araştırma araçlarını bulmak için kılavuzumuzu okuyun.

Sorgularınızın Amacını İnceleyin

Farklı sorguların farklı amaçları olduğunu da belirtmek gerekir. Bazı insanlar satın alacak ürünleri bulmak için anahtar kelimeler arayacak, bazıları ise bir soruya cevap arayacak. Anahtar kelime amacı 4 bölüme ayrılabilir:

• bilgilendirici
• Reklam
• işlemsel
• navigasyon

Soruların cevabını bulmak için bilgi aramaları yapılır. Örneğin, Tom Brady'nin NFL kariyeri boyunca kimin için oynadığını bulmaya çalışıyorsam.

Ticari aramalar, bir işleme hazırlanmak için yapılır, arama yapan kişinin satın almadan önce daha fazla araştırma yapmasına olanak tanır. En iyi yol koşu ayakkabıları ve en iyi dağ bisikletleri, ticari aramalara güzel örneklerdir.

Birisi bir şey satın almak istediğinde işlemsel aramalar yapılır. Örneğin, kırmızı Nike Air Force 1 ayakkabı satın almak istersem "satılık kırmızı Nike Air Force 1 ayakkabı" veya benzer bir şey arayabilirim.

Kullanıcıyı başka bir yere götürmek için navigasyon aramaları yapılır. "seotesting.com" veya "nfl.com" gibi belirli bir web sitesinde arama yapabilirler. Bu durumda, nereye gitmeleri gerektiğini biliyorlar ve oraya ulaşmak için arama motorunu kullanıyorlar.

Hedeflediğiniz sorguların her birinin arkasındaki amacı anlamak çok önemlidir. İşlemsel aramalar için işe yarayan içerik, ticari veya bilgi amaçlı aramalar vb. için uygun değildir. Arama amacına uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bu, SEO 101'dir.

Sütun 2 - İçerik Oluşturma ve Dağıtım

Çoğu SEO kampanyası, içerik oluşturma ve dağıtım aşamasında kazanılır ve kaybedilir.

Tabii ki, sıralama şansına sahip olmak için harika içerikler oluşturmalısınız, özellikle de trafiği yüksek olan dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan anahtar kelimeler için, ancak içeriğinizi iyi dağıtmazsanız, bağlantılara, sosyal ağlara ulaşmakta zorlanacaksınız. sıralamanıza yardımcı olacak hisse senetleri ve diğer çekişler.

İçerik Planlama

Harika bir içerik oluşturmak istiyorsanız, iyi planlandığından emin olmanız gerekir. Rekabet edeceğiniz içerik parçalarının, hangi konuları ele aldıklarını ve içeriklerinde hangi bakış açılarını sergilediklerini bildiğinizden emin olmalısınız.

İster bir blog yazısı, ister bir podcast veya bir YouTube videosu planlayın, bu aynıdır. Rekabetten daha iyi içerik oluşturmak için hazırlıklı olmanız gerekir. Özellikle bu yüksek değerli, yüksek dönüşümlü anahtar kelimeler söz konusu olduğunda.

Ekstra bir destek için, Keyword Insights veya benzeri bir araç kullanarak içerik kümeleri planlayabilirsiniz. Bunun gibi araçlar, toplu bir anahtar kelime listesi yüklemenize izin verir ve araç bunları otomatik olarak kümeler. Daha sonra, hangi anahtar kelimelerin kendi içeriklerine ihtiyaç duyduğunu ve hangi anahtar kelimelerin bir araya getirilebileceğini ve tek bir içerikle hedeflenebileceğini bileceksiniz.

İçerik yazma

İçerik yazımı, uygun araştırmanın yanı sıra, muhtemelen SEO kampanyalarının en önemli aşamasıdır. Daha önce de belirttiğim gibi, harika bir içerik yazmazsanız, işinizin sıralanması gereken anahtar kelimeler için çalışmanızın sıralama şansı çok az olacaktır.

Araştırmanız tamamlandıktan sonra, okuması ve anlaması kolay, araştırmanızda bulduğunuz her konuyu kapsayan, yazım ve dilbilgisi hatalarıyla dolu olmayan bir içerik yazmanız ve içeriğin uzunluğunun rakip parçalara uymasını sağlamanız gerekir. Belirli bir konu için sıralama içeriğinin 5.000 kelimeden fazla olduğunu fark ederseniz, 1.000 kelimelik veya daha az bir blog yazısı yazmanın rekabet etme şansı en yüksek olmayabilir.

Bazı araçlar bu konuda yardımcı olacaktır. Çevrimiçi kelime sayaçları, içeriğin uzunluğunun uymasını sağlamak için harikadır, bunların çoğunun aynı zamanda içeriğinizi okumanın ve anlamanın ne kadar kolay olduğuna göre puanlayan "yazma puanları" da olacaktır. Grammarly, yazım ve dilbilgisi hatalarını ortadan kaldırmanıza yardımcı olacak harika bir araçtır. Farklı diller için birden çok web siteniz varsa çeviri araçlarından da yararlanabilirsiniz. Bu, içeriğinizin daha fazla hedef kitleniz tarafından görülmesini sağlamanın harika bir yoludur.

Diğer İçerik Biçimleri

Biraz önce de belirtildiği gibi, başarılı bir SEO kampanyası sadece yazılı içerikten ibaret değildir. Marka varlığınızı geliştirmek için video ve podcast gibi diğer araçları da dahil etmeniz gerekir (bu konudan biraz sonra makalede bahsedeceğiz).

Örneğin, blog gönderilerini iltifat etmek için bir YouTube videosu oluşturmak, birden çok düzeyde işe yarayacaktır.

Umarım sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi site içi metriklerinizi iyileştirecek ve bu videolar aynı zamanda insanların içeriğinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olacaktır. Ayrıca web sitenizden uzaklaşmanıza da yardımcı olacaktır. Bu videolar YouTube'a yüklendiğinde tamamen yeni bir kitleye ulaşıyorsunuz. Size abone olmayı ve daha fazla videonuzu izlemeyi seçebilecek yeni insanlara ulaşacaksınız.

Pazarlama daha çok "sıfır tıklamalı pazarlama"ya doğru ilerlerken, bir kitleye sahip olduğunuzdan da emin olmanız gerekir. E-posta haber bültenleri ve podcast'lerin devreye gireceği yer burasıdır. Elbette bu içerik türlerini yazılı içeriğinizi tamamlamak için kullanabilirsiniz, ancak bunları bu yeni kitle için değer yaratmak için de kullanabilirsiniz. E-posta bülteni aboneleriniz sadık hayranlar haline gelebilir ve bu, podcast aboneleriniz için de geçerlidir. Kitlenizin sahibi olduğunuzda, Google ve diğer arama motorları değişse bile başarılı olmanızı sağlayabilirsiniz.

Kanallar Arası Dağıtım

Birden fazla içerik türü oluşturduktan sonra, en iyi başarı şansını sağlamak için içeriğinizi kanallar arasında dağıttığınızdan da emin olmanız gerekir.

Genel olarak, bir şirket bir blog gönderisi oluşturduğunda (örneğin), bunu sosyal medyalarında paylaşabilir, birkaç bağlantı oluşturmaya çalışabilir ve sonra bırakabilir. Ancak içeriğinizi dağıtmak için bu şirketlerin kaçırdığı çok daha fazla yol var.

Bir dahaki sefere bir blog gönderisi yayınladığınızda farklı bir şey deneyin:

• Şirketinizin sosyal medya profillerinde paylaşın.
• Çalışanlarınızdan birinin kişisel markası varsa burada da paylaşın.
• İçeriği sektörünüzdeki önde gelen kişilerle paylaşın.
• İçeriği ilgili Reddit topluluklarında özet olarak paylaşın.
• Ekstra destek için, haber bültenlerine her zaman sponsor olabilir ve paylaşmalarını isteyebilirsiniz.

Tim Stoddart, bir blog gönderisini 22 parça içeriğe dönüştürme konusunda da harika bir yaklaşıma sahip:

• Bir blog gönderisi oluşturun.
• Blog gönderisini üç LinkedIn gönderisine dönüştürün.
• Blog gönderisini 8 tweet'e dönüştürün.
• Tweet'leri TikTok, Instagram Shorts vb. için kısa biçimli videolara dönüştürün.
• Blog gönderisini bir YouTube videosuna dönüştürün.
• Blog gönderisinin bir özetini e-posta listenize gönderin.

Tek parça içerikten (blog yazısı) artık paylaşacak 22 parça içeriğiniz var!

Sütun 3 - Bağlantı Edinme

Beğenin ya da beğenmeyin, bağlantılar hala internetin bel kemiğidir ve çoğu durumda çoğu web sitesi için hala en önemli sıralama faktörüdür.

Tabii ki, SEO'nuzla çok fazla ilgilenmeden veya aktif olarak bağlantı kurmadan başarılı olabilirsiniz. Ancak bu başarı, bir bağlantı edinme stratejisi oluşturmak için biraz zaman ve para harcamış olmanızdan çok daha az olacaktır.

İşletmelerin bağlantı kurma biçimleri yıllar içinde değişti. 2010'da bağlantı kurma, 2023'te gördüğümüz bağlantı kurmadan çok farklı görünüyor ve genellikle 2010'da işe yarayanlar artık çalışmıyor.

Aşağıda, işletmeniz için bağlantılar oluştururken akılda tutulması gereken üç önemli tavsiyemi bulacaksınız.

Soğuk Erişim Yok

Bu, 2010 ile 2015 yılları arasında inanılmaz derecede iyi işleyen bir yaklaşım ve doğru yapıldığında bugün bir dereceye kadar hala çalışıyor. Buna rağmen, bağlantı kurma için soğuk sosyal yardım hayranı değilim.

Günümüzde bağlantı edinimi iki şeye odaklanmalıdır... Otorite ve alaka düzeyi. Alakalı web sitelerinden bağlantılar oluşturmanız ve bu web sitelerinin yetkili olması gerekir. Alakalı olmayan bağlantılar artık çoğu durumda Google tarafından dikkate alınmıyor.

Bu nedenle gazeteciler, diğer işletme sahipleri, serbest içerik yazarları ve web yöneticileri ile ilişkiler geliştirmeniz gerekir. Bu ilişkilerin kurulması zaman alır, ancak bunu yapmak, geleceğe iyi bağlantılar kurabilmenizi sağlamak için çok önemlidir.

Bu temel bilgiler olabilir, ancak 2023'te bile hala geçerli. Lütfen bağlantı satın almayın . Bu, Google yönergelerine aykırıdır ve sitenizin Google'ın manuel işlemine tabi olma riskini alırsınız.

Basın Talepleri ve Düşünce Liderliği

Şu anda işletmeniz için bağlantı almanın en iyi yollarından biri, aşağıdakiler gibi basın talep hizmetlerinden yararlanmaktır:

• HARO
• Bir B2B Yazarına Yardım Edin
• KaynakŞişe
• Yanıt Kaynağı

Bunlardan bazılarının (HARO, Help a B2B Writer) kullanımı tamamen ücretsizdir, diğerlerinin (Response Source) ise kullanım maliyeti vardır.

Bu araçlar, nişinize uyan konularda özel yorumlar arayan yazarlardan ve gazetecilerden gelen istekleri size bildirir. Örneğin, bir pazarlama ajansıysanız, pazarlamayla ilgili içerik için basın taleplerini içeren e-posta uyarıları alacaksınız. Daha sonra bu taleplere yanıt verebilir, uzman görüşünüzü bildirebilir ve yanıtınızın yayınlandığını görebilirsiniz.

Bu, adınızı yetkili ve alakalı web sitelerinde duyurmanın harika bir yoludur, bu da daha fazla marka oluşturmanıza yardımcı olur (bu konudan daha sonra bahsedeceğiz).

Aynı zamanda düşünce liderliğine dalmanıza da izin verecektir.

Markanız büyüdükçe, tavsiyeleriniz için giderek daha fazla insan size bakacaktır. İçerik parçalarınızı yayınlamak için hedef kitlenizden (blogunuz, sosyal medya veya bir e-posta bülteni aracılığıyla) yararlanabileceğiniz yer burasıdır. Sektörünüzde bir markanız olduğu için, bunların bağlantı alma şansı daha yüksek olacaktır.

Sütun 4 - Kullanıcı Etkileşimi ve Deneyimi

Web sitenizin kullanıcılara harika bir kullanıcı deneyimi sunmasını sağlamak, özellikle kullanıcıların web sitenizde yaşadıkları deneyim, web sitenize verdikleri katılımla doğrudan ilişkili olacağından, çok önemlidir.

Site İçi Metrikler

Çeşitli yerinde ölçümler, bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak web sitenizin ne kadar iyi çalıştığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, GA4'te aşağıdaki gibi metrikleriniz vardır:

• Sayfa görünümü
• Taslak
• oturum başlangıcı
• form başlangıcı
• Form gönder
• Tıklamak

Ve daha fazlası, sitenizdeki hangi sayfaların çalıştığını ve hangi sayfaların çalışmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, bir potansiyel müşteri sayfasına (örneğin bir e-kitap) bakıyorsanız ve birçok kişinin sayfanın altındaki formu doldurmaya başladığını, ancak pek çoğunun doldurmadığını fark ederseniz, bu bakılması gereken bir şeydir. içine.

Organik trafiğinizi dönüştürmenize, onları dönüşüm hunisinde daha da ileriye götürmenize ve onları huninin tepesindeki bir ziyaretten, daha sonraki bir marka savunucusuna dönüştürmenize yardımcı olan bu gibi ölçümlerdir.

Dönüşüm oranı

Dönüşüm oranınız, muhtemelen web siteniz için en önemli ölçümdür. 1.000.000 farklı anahtar kelime için 1. Sırada yer alıyor ve milyonlarca organik ziyaretçi getiriyor olabilirsiniz, ancak web siteniz dönüşüm sağlamıyorsa, web siteniz para kazandırmadığı için tüm SEO çabalarınız boşa gitmiş demektir.

Web sitenizin dönüşüm oranını GA4'te bile Google Analytics üzerinden takip edebilirsiniz. Bunun gibi araçlar, bir müşterinin ürün satın alması veya bir form doldurması gibi sizin için dönüşümün ne anlama geldiğini belirlemenize olanak tanır ve daha sonra hedef tamamlamalarınıza ve web sitenizin aldığı ziyaretçi sayısına göre dönüşüm oranınızı hesaplar. .

GA4 gibi araçları kullanarak dönüşüm oranlarını izlemek, metriği farklı trafik segmentlerine ayırmanıza olanak tanıdığı için yardımcı olacaktır. Doğrudan trafiğinizin organik trafiğinizden daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olduğunu (muhtemelen okuyun) bulabilirsiniz. Veya sosyal trafiğinizin, e-posta trafiğinizden daha düşük bir dönüşüm oranına sahip olduğunu. Bu, en çok hangi alanlara odaklanmanız gerektiğini size bildirecektir.

Sütun 5 - Marka Bilinirliği

Başarılı SEO stratejileri oluşturmaya gelince, marka farkındalığının bütün bir sütun olarak ele alınması gerektiğine gerçekten inanıyorum. SEO çabalarının çoğu, markasız organik trafiği iyileştirmeye odaklanırken, bu çalışmanın marka bilinirliği üzerinde de dolaylı bir etkisi olacaktır.

Diyelim ki, arama yoluyla ayda yaklaşık 200 tıklama alan daha yeni bir web sitesisiniz. Marka bilinirliğiniz muhtemelen bu noktada çok düşük olacaktır. Kaliteli, sınıfının en iyisi içerik oluşturmaya başlarsanız ve yüksek hacimli SERP'lerde üst sıralarda yer almaya başlarsanız, elbette daha fazla trafik almaya başlayacaksınız, ancak aynı zamanda marka bilinirliğinizi de artıracaksınız. bu yüksek hacimli anahtar kelimeleri aradıktan sonra içeriğinizi gören insanlar.

Ayrıca, konu dönüşüm olduğunda markalı trafiğinizin daha iyi performans gösterdiğini de görebilirsiniz. İnsanlar kim olduğunuzu bilirler, size daha fazla güvenirler ve tanımadıkları ve güvenmedikleri bir web sitesine göre ürünleriniz veya hizmetleriniz için paralarını verme olasılıkları daha yüksektir.

Büyük bir marka bilinirliğine sahip olmak iş başarısı için hayati önem taşır.

Bu konu hakkında daha fazlasını okumak istiyorsanız, Search Engine Journal'da harika bir parça var.

Çatı - Test ve Raporlama

Artık temelleriniz yerine oturdu ve SEO'nuzun temelleri oluşturuldu, "yapıyı" tamamlamanın ve test ve raporlamanızı kontrol altına almanın zamanı geldi.

Doğrudan SEO stratejinizle doğrudan bağlantılı olmasa da, test ve raporlamanızın iyi yapıldığından emin olmak, gelecekteki projeler için satın alma ve bütçe alma yeteneğinin artması da dahil olmak üzere, hat boyunca sayısız fayda sağlayacaktır.

Test yapmak

SEO testi, neredeyse tüm işletme türleri için önemlidir. Bir web siteniz varsa, SEO testinden yararlanabilirsiniz.

Genel olarak, web sitemize daha fazla organik trafik çekmek için ne yapmamız gerektiğini biliyoruz. Web sitesi kullanıcıları için yararlı olan harika içerikler oluşturmamız, bu içerikle ilgili ve yetkili geri bağlantılar oluşturmamız ve teknik olarak sağlam bir web sitemiz olduğundan emin olmamız gerekiyor.

Ama tüm bunları yaptığımızda ne olur? Daha fazla içerik oluşturmak ve daha fazla geri bağlantı almak dışında başka ne yapabiliriz? SEO testinin devreye girdiği yer burasıdır.

SEO testini kullanarak, organik trafiği artırmak için web sitenizdeki içerik değişikliklerini test edebilir, edindiğiniz geri bağlantıların etkisini test edebilir ve meta bilgilerinizdeki ve yapılandırılmış verilerinizdeki değişiklikleri test edebilirsiniz. Bir şeyi test edebilir, ondan öğrenebilir ve tekrar deneyebilirsiniz.

Örneğin, geçmiş testler aracılığıyla, içeriğimize (genel olarak) video yerleştirmenin makalemizin aldığı gösterim ve tıklama sayısında artışa yol açtığını biliyoruz ve bunu kanıtlayacak istatistiklere sahibiz:

Yukarıdaki, bir YouTube videosunu robots.txt dosyalarıyla ilgili makalemize yerleştirmenin ardından elde edilen test sonuçlarını göstermektedir. Gördüğünüz gibi elimizde şunlar vardı:

• Günlük tıklamalarda %106 artış.
• Günlük gösterimlerde %21 artış.
• Makalenin ortalama konumu iyileştirildi.
• Makalenin TO'su iyileştirildi.

Artık bunu birçok makalemiz için yapıyoruz, bir YouTube videosu oluşturmak ve onu içeriğimize yerleştirmek için zaman ve para harcıyoruz.

Bu, içerik performansını iyileştirmek için çalıştırabileceğiniz bir SEO testinin yalnızca bir örneğidir.

Raporlama

Raporlamanızı sıfırdan yaptığınızdan emin olmak, bir web sitesinin SEO başarısına dahil olan herkes için de çok önemlidir. İster bir bütün olarak organik performans, ister web sitenizin bir alt bölümü veya yürüttüğünüz bir SEO testi hakkında rapor veriyor olun, bilgileri paydaşlara ve yönetime net bir şekilde iletebilmek hayati önem taşır.

Bazı araçlar bunu yapmanıza yardımcı olacaktır. Google Analytics ve Google Search Console, veri okumayı kolaylaştıran panolara sahiptir. Bu araçlarla ilgili sorun şu ki, ihtiyaç duyulan bilgiyi çıkarmak bazen biraz zaman ve biraz uzman bilgisi gerektirebilir ve ardından bunun aracın kendisinden ayrı olarak sunulması gerekir.

Raporlama için kullanılabilecek başka araçlar da var, örneğin SEOTesting ve AgencyAnalytics kendi alanlarında iyi çalışıyor. AgencyAnalytics, web sitenizin aramada ve diğer yönlerde nasıl performans gösterdiğini bir bakışta görmenizi kolaylaştırır. SEOTesting'in üzerine tıklayabileceğiniz ve mesajınızı iletmenize yardımcı olacak yararlı bir rapora hemen yönlendirilebileceğiniz bir dizi raporu vardır. "Marka ve Marka Olmayan" raporu harika bir örnektir. Tek tıklamayla, marka arama ve marka dışı aramada tam olarak nasıl performans gösterdiğinizi görebilirsiniz:

Sürekli İyileştirme ve Optimizasyon

Kapsamlı SEO raporlaması ve testleri sayesinde, organik trafiğinizi düşündüğünüzün ötesinde geliştirmenin yollarını bulabilirsiniz.

Daha önce kullandığımız YouTube videolarını blog içeriğine yerleştirme örneğini ele alalım. Bazı işletmeler içeriği yazmış, bazı geri bağlantılar oluşturmuş ve organik trafiği bu şekilde büyümeye bırakmış olabilir. Bu işe yarayabilir, ancak içeriğe bir YouTube videosu eklemek gibi basit bir işlem, onu içeriğin onsuz başarabileceğinin çok ötesine götürdü.

Sürekli iyileştirme ve optimizasyon sayesinde SEOTesting web sitesi için tutarlı bir büyüme sağlayabildik. Web sitemiz, üç yıldan biraz uzun bir süre içinde ayda 0'dan 4.000'in üzerinde organik tıklamaya yükseldi.

Umarız bu makale, işletmeniz için arama başarısı oluşturmak için "çiviye vurmanız" gereken şeyler konusunda size daha fazla güven vermiştir. Sağlam temellere ve sağlam bir çatıya sahip olmanın yanı sıra bu beş ayağa odaklanmak, organik trafiğinizi artırmanıza ve işiniz için daha fazla para kazanmanıza olanak tanır.

Google Search Console hesabınızdaki verileri daha fazla kullanmak mı istiyorsunuz? SEOTesting'i denemeyi düşünün! Biz "sadece" bir SEO test aracı değiliz, hepsi bir SEO olarak değerinizi daha iyi kanıtlamanıza yardımcı olmak için oluşturulmuş çok çeşitli faydalı raporlarımız var. Şu anda kaydolmak için kredi kartı gerektirmeyen 14 günlük ücretsiz bir deneme yapıyoruz.