Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Federal Ticaret Komisyonu, Nisan ayı başlarında 670 şirkete, asılsız pazarlama iddialarında bulundukları tespit edilirse para cezalarıyla karşı karşıya kalabileceklerini bildirdi.

Dava, ajansın şirketleri aldatıcı pazarlama uygulamaları nedeniyle federal mahkemede yasaklama çabasının bir parçası olarak adil parasal yardım talebinde bulunmasını yasaklayan ABD Yüksek Mahkemesinde büyük bir zarara uğradığı günden neredeyse iki yıl önce geldi.

Bu kayıptan bu yana ajans, ürünleri ve hizmetleri hakkında asılsız iddialarda bulunan şirketleri cezalandırma yetkisini elinde tuttuğunu açıkça ortaya koymaya çalıştı. Örneğin, onlara karşı kalıcı bir tedbir kararı almak için federal mahkemeleri kullanmaya devam edebilir ve para cezası vermek için idari işlemlerini kullanmaya devam edebilir.

Ajans, Bildiride , "Ceza gerektiren suçlara ilişkin bir bildirimin alınması, şirketinizi, burada açıklanan davranışlarda bulunmanın şirketi ihlal başına 50.120 ABD Dolarına kadar para cezasına çarptırabileceği konusunda bilgilendirir" dedi.

Bildirim alan şirketler arasında Amazon, Archer Daniels Midland, Bayer, BASF, Danone, General Mills, Gerber, Herbalife ve Johnson & Johnson yer alıyor.

Ajans, bildirimin şirketlerin suçlu olduğu anlamına gelmediğini söylüyor. Amaç, iddianın türüne bağlı olarak bilimsel veya diğer kanıtlarla desteklendiğinden emin olmak için iddialarını incelemeye teşvik etmektir. diğer şeyler.

Ajans, "Bu mektup, aldatıcı veya haksız davranışlarda bulunup bulunmadığınıza dair herhangi bir değerlendirmeyi yansıtmıyor" diyor. "Benzer mektupları çok sayıda başka şirkete dağıtıyoruz."

Yokuş yukarı tırmanmak

Teşkilat, bir şirkete karşı dava açarsa zor bir yola girer çünkü asılsız iddiaları kanıtlamak zor olabilir.

Bildirimlerin gönderilmesine karşı çıkan Christine Wilson, "Bir reklamverenin iddiaları için makul bir temeli olup olmadığını ve reklamverenin dayandığı kanıtın yetkin ve güvenilir bilimsel kanıt olup olmadığını belirlemek, karmaşık, incelikli, gerçeklere dayalı bir değerlendirme gerektirir" dedi. FTC komiseri olarak yaptığı son açıklamalardan biri.

Wilson, FTC'nin asılsız iddialar hakkında gönderdiği önceki bildirimleri desteklemişti. Ancak bunlar, gösterilmesi daha kolay olan aldatıcı iddia türleri içindi.

Bu gösterim, dedi, "son zamanlarda Tebliğlerin yayınlandığı diğer alanlara göre doğrulama davaları için çok daha karmaşık ve belirsiz olacaktır. Gerçekten de, bu konu alanındaki nispeten az sayıda vakanın hukuki cezalarla sonuçlanacağını tahmin ediyorum. Ancak alıcıların belirlenmesi, Bildirimlerin iletilmesi ve firmaların davranışlarının izlenmesi önemli kaynakları tüketecektir.”

AMG - FTC

İki yıl önceki kaybından önce, üst mahkeme AMG - FTC davasında bir maaş günü borç vereni lehine karar verdiğinde, ajans rutin olarak şirketleri kalıcı ihtiyati tedbir kararı almak ve önemli miktarda adil parasal yardım almak için federal mahkemeye götürüyordu. Karardan sadece beş yıl önce FTC, kısmen zarar gören tüketicilere geri ödeme yapmak için kullandığı 11 milyar dolardan fazlasını kazandı.

Ancak karar buna son verdi; mahkeme, FTC Yasasının 13(b) Bölümünde FTC'nin federal mahkemede ihtiyati tedbir kararı alma yetkisinin kendisine parasal yardım alma yetkisi vermediğini söyledi.

Mahkeme, "Bölüm 13(b), Komisyon'a mahkeme emriyle parasal yardım alma yetkisi vermiyor ve bu tür bir yardım Yasanın yapısı ve tarihi tarafından engelleniyor" dedi.

İdari davalarda yine de parasal tedbir talebinde bulunabilmesine rağmen, ihlalin gerçekleştiğini başarılı bir şekilde gösterdiğini varsayarak, öncelikle şirkete uygulamayı durdurması ve bu uygulamadan vazgeçmesi için bir şans vermesi gerekir.

Dahası, yardım, ihlal başına 50.120 ABD Doları ile sınırlıdır ve bu, federal mahkemede aldığı milyonlarca dolardan çok uzaktır, ancak ceza, her bir ihlalin nasıl ölçüldüğüne bağlı olarak yine de önemli olabilir.

Frankfurt Kurnit Klein & Selz'den Jeffrey Greenbaum The Wall Street Journal'a "Genel olarak, 10 tüketici aldatıcı bir reklam görürse, bu 10 ihlaldir" dedi. "Bu sayılar çok hızlı toplanabilir"

Ajans, Kongre'nin FTC Yasasını yeniden gözden geçirmesini ve federal mahkemeler aracılığıyla parasal yardım alma yetkisi vermesini istediğini söyledi.

FTC'nin tüketiciyi koruma bürosu müdürü Samuel Levine, bu arada, yanıltıcı iddialara karşı etkili bir mücadele yürütmek için kaynakları toplayabileceğine inandığını söylüyor.

Levine, Yüksek Mahkeme kararından kısa bir süre sonra 2021'de bir Senato panelinde verdiği ifadede, bir durdurma ve vazgeçme bildirimi aldıktan sonra "Alıcıların büyük çoğunluğu iddialarını geri çekiyor" dedi. "Bu, Komisyonun en azılı dolandırıcıları takip etmek için kıt yasa uygulama kaynaklarını korumasına ve yanlışlarını durdurmak, onları daha fazla suistimalden men etmek ve bedelini ödemelerini sağlamak için mevcut her çareyi aramasına izin veriyor."