Çarşı Sesi
Yayınlanan: 2023-04-05Pazarlama malzemelerinin komik olabileceğini düşünmüyor musun? Pekala, 2010'ların başlarına kadar uzanan bir anı yolculuğuna çıkalım. Bir YouTube videosuna yarım dikkat gösteriyorsunuz. Aniden birinin "Pantolonumu gönderdim!" dediğini duyarsınız. Dikkatini çektin, değil mi?
Bu, ilk olarak internette yayınlanan bir K-mart reklamından geldi. Müşterilerin "Çekmecelerimi gönderdim!" veya "Yatağımı gönderdim!" ve reklam çok ilgi gördü - çünkü söyledikleri, Federal İletişim Sözleşmesinin ağ TV'de yasaklayabileceği bir kelimeye çok benziyor.
Neden bu kadar ilgi gördü? K-mart mizahı kullandı. Bazıları bunun biraz riskli olduğunu iddia edebilir ama yine de komikti . İnsanları her yıl komik reklamlar için Super Bowl'u izlemeye çeken aynı dikkat çekme taktiğidir. Araştırmalar, izleyen insanların %43'ünün bunu yalnızca o reklamlar için yaptığını gösteriyor.
Kuru içerik akılda kalıcı değildir ama esprili içerik akılda kalıcıdır. Kitlenizle bağlantı kurmak için eğlenceli pazarlamayı kullanın, böylece markanızı hatırlarlar ve mesajlarınız ve ürünlerinizle etkileşim kurma olasılıkları artar.
Pazarlamanızda neden mizaha ihtiyacınız var?
Son Brandweek Europe etkinliğinde, o yıl için bize verilen beş temel pazarlama dersinden biri şuydu: "İnsanlara bir şeyler hissettiremezsen, ölürsün." Pazarlamada herhangi bir başarı elde etmek istiyorsanız, tüketicilere bir şeyler yaptırmanız gerekir. Komik pazarlama kampanyaları da bunu yapmanın yolu.
Mizah, markanızı daha akılda kalıcı kılar, ancak onu kullanmanın tek nedeni bu değildir. Aynı zamanda şirketinizi insancıllaştırır, hedef kitlenizle daha yakın ilişki kurmanızı sağlar ve günümüz tüketicilerinin görmek istediği marka özgünlüğünü sunar.
Kalabalık bir pazar yerinde mizah öne çıkmanıza yardımcı olur. Son araştırmalara göre, "duygusal bağlantı - özellikle mizah - pazarlama etkinliğini etkileyen en güçlü faktör olmasına rağmen" komik pazarlamanın kullanımı aslında azalıyor.
Eğlenceli pazarlama ne kadar etkili olsa da, alım oranı şaşırtıcı derecede düşük. Dolayısıyla, rakibiniz komik mesajlar kullanmıyorsa, bu avantajdan yararlanmalısınız.
Onları nasıl güldürürsün, onları güldürürsün
Bunu okuyorsanız ve kendi kendinize düşünüyorsanız, hepimiz George Carlin veya Robin Williams gibi harika bir stand-up rutini sunamayız, işte iyi haber: tüm gün aşırı derecede komik olmanıza gerek yok. komik pazarlama stratejinizle vakit geçirin.
Sadece bazı anahtar ifadeler ekleyin, komik bir video oluşturun veya oraya buraya birkaç esprili resim serpiştirin. Pazarlamanız şu anda Sahra Çölü'nden daha kuruysa ve beni yakalayın, hedef kitlenize ulaşma ve onlarla bağlantı kurma yöntemlerinize biraz daha fazla kişilik katmak için bu yöntemleri deneyin.
Kelime oyunlarını ve kelime oyunlarını kullanın
Hiç bir yetişkin olarak Sünger Bob Kare Pantolon izleyip çocukken anlamadığınız bir kelime oyununa güldünüz mü? Elbette, kelime oyunları genellikle "baba şakaları"dır, ancak bu, gözlerinizi devirmeye değer bir yorum olsa bile, yine de hatırlarsınız.
Kelime oyunları ve kelime oyunu, pazarlamanızı daha eğlenceli hale getirmenin mükemmel bir yolu olabilir. Bir iç giyim markasının “Kısa tutacağız.
Esprili görseller ekleyin
Hepimiz arkadaşlarımızla komik içerikler paylaşıyoruz. Hesabınızda mizahi görseller kullanıyorsanız, izleyicilerinizin bu görsellerle daha fazla etkileşime girme ve hatta sosyal çevreleriyle paylaşma şansı vardır. Kitlenizi güldürecek ve içeriğinizle etkileşime geçecek komik memler, GIF'ler ve diğer görseller oluşturun.
Avrupa bütçeli havayolu Ryanair bunu müşterilerin ortak sorun noktalarında dalga geçerken yapıyor. TikTok'ları, genellikle trend olan seslerden ve memlerden yararlanan komik kısa videolarla doludur.
Biraz kuru mizah serpin
İnsanlığa Karşı Kartlar oynayın ve ortaya çıkan kuru (genellikle karanlık) ifadelere muhtemelen güleceksiniz - şimdi pazarlamanızda bu tür bir mizah kullandığınızı hayal edin. Parks and Recreation'dan içinizdeki Nisan'ı kanalize edin ve soğukkanlılığa ve kuru mizaha dayanan bir gönderi yapın.
Bazı fikirlere ihtiyacınız varsa, fast food restoranı Wendy'nin Twitter profiline bakın. Tweetleri genellikle retweetlenir veya alıntılanır ve rekabeti kızıştırmaktan veya güncel olaylar hakkında komik yorumlar yapmaktan çekinmezler.
İroni kullan
Hepimiz "Düğün gününüzde raaaaain gibi" şarkısını biliyoruz. Doğru yapıldığında ironi, pazarlama kampanyalarınızı eğlenceli hale getirmek için harika bir araç olabilir. Kullanabileceğiniz üç tür vardır: durumsal, dramatik ve sözel.
- Durumsal: Bir şey olduğunda, ama tam tersini bekliyorsun. Hiç su olduğunu anlamak için bir bardak Sprite aldınız mı? Ya da daha kötüsü, çikolatalı sandığınız ama sonunda kuru üzüm olan bir kurabiye?
- Dramatik: Bu, hedef kitleniz bir şey bildiği halde reklamınızdaki birisi bilmediğinde olur.
- Sözlü: Sözlü ironi, bir konuşmacı bir şey söylediğinde, ancak iğneleme, abartma veya yetersiz ifade gibi başka bir anlama geldiğinde ortaya çıkar.
Pepsi ve Coca-Cola yıllardır anlaşmazlık içindeler ve ikisi de pazarlamalarındaki rekabetle dalga geçiyor. İroniyi kullanan bu dinamiğin harika bir örneği, Pepsi'nin ikonik Cadılar Bayramı reklamıdır. Bir Pepsi kutusunun üzerine "Size korkunç bir Cadılar Bayramı diliyoruz" yazan bir Coca-Cola pelerini koydular.
hiciv dahil
Hicivin nasıl kullanılacağına mı takıldınız? Temelde şimdiye kadar izlediğiniz her Cumartesi Gecesi Canlı skeçini düşünün, toplumun parodi için olgunlaşmış bir yönünü seçerler ve ona odaklanırlar. Eğlenceli pazarlama stratejiniz için, hedef kitlenizin zaten aşina olduğu bir şeyin abartılı bir versiyonunu yaratmaya çalışın. Hatta belki bir müşterinin sıkıntılı olduğu noktayı seçip onunla dalga geçebilirsin.
Örneğin, belki bir mobilya mağazasından alınan ürünleri bir araya getirmek çok zordur. Kendileriyle dalga geçmek için müşterinin bıkkınlığını abartan bir reklam oluşturabilirler.
Müşterilerin eğlenceye katılmasını sağlayın
Müşterilerinizden kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) isteyin. Size ilham verecek acı noktaları veya insanların ürünlerinizi kullanmalarının komik yollarını arıyorsanız, bunu yapmanın yolu budur. Markanızı doğrudan etiketleyen veya ürünlerinizle birlikte hashtag kullanan müşterileri bulun. Sosyal medyada gönderiler isteyin ve sizi güldürenleri vurgulayın.
İster indirim ister ücretsiz ürün olsun, UGC'lerini sizinle paylaşan müşterileri ödüllendirin.
Diz çökerten mizah anlayışına sahip 5 marka
Eğlenceli pazarlamayı kullanmaya başlamaya hazırsanız ancak nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, bunu zaten iyi yapmış tanınmış markalardan biraz ilham alın. Komik kemiklerinizi gıdıklayacağından emin olduğumuz en komik beş tanesini seçtik.
1. Chick-fil-A
Reklam panolarını boyayan inekler mi? Bu inanılmaz derecede moo-ving. Chick-fil-A, tavuklu sandviçlerinin reklamını yapmak için bu son derece aptalca ama harika kampanyayı kullanıyor ve bu onlar için yıllarca işe yaradı. Şimdiye kadar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki neredeyse herkes Chick-fil-A ineklerini tanıyor.
Zincir, bu inekleri 1995'ten beri kullanıyor, bu da onların inanılmaz bir dayanma gücüne sahip olduklarını gösteriyor.
2. Çiftçi Sigortası
Muhtemelen hepimiz "Biz Çiftçiyiz, bum-bum-bum-bum-bum!" Jingle'ını söyleyebiliriz. Farmers Insurance, aktör JK Simmons'ı sözcüsü olarak kullanıyor ve o, evlerin yıkılmasından, yeni arabaların park yerinden çıktıkları anda değer kaybetmesine kadar, sigorta talebinde bulunulması gereken durumlarda dalga geçerken en iyileriyle kuru mizah yapabiliyor.
3. Dostum Mendil
Tuvalet mizahını seviyorsanız, Dude Wipes'ın komik pazarlama taktikleri sizi harekete geçirecek. Web sitelerinin afiş metninde "Öğle yemeği burritosundan sonra tuvalet kağıdına güvenmeyin" yazıyor ve şüpheli bir burito yiyen herkes bunun ne anlama geldiğini çok iyi anlayacaktır.
Twitter beslemeleri de yukarıdaki örnekte olduğu gibi bir altın madenidir.
4. Snickers
Hepimiz, aksi takdirde "askı" olarak bilinen bu açlık hissi artı öfke kombinasyonunu deneyimledik. Snickers bunu biliyor ve insanları bir Snickers barı verilinceye kadar çeşitli askı seviyelerinde gösteren reklamlarıyla bundan yararlanıyorlar. Her reklam, "Açken sen değilsin" sloganıyla biter.
Bu 2010 Super Bowl reklamı, daha fazla kahkaha için Betty White'ı getirdi.
5. Dolar Tıraş Kulübü
Dollar Shave Club, sosyal medyadan içerik pazarlamaya kadar her yere mizah katıyor. İnsanların vücut kıllarından nasıl rahatsız oldukları gibi, tıraş olmanın yardımcı olabileceği hayal kırıklıklarını ele alıyorlar.
Site ayrıca, "İç Mekan Tesisatını Almadan Önce Herkes Ne Kadar İğrenç Kokladı?" Gibi blog gönderileriyle diğer banyo sorunlarını da ele alıyor.
Ayrıca komik orijinal içerik ve memlerle sosyal medya platformlarında kelime oyunu kullanıyorlar.
Eğlenceli pazarlama ile markanızı ön plana çıkarın
Pazarlama oyununuzu hızlandırmaya hazır mısınız? Kalabalığın arasından sıyrılmanın tek yolu mizah değildir. Brandweek Europe'da komik pazarlama, pazarlama çabalarınıza uygulayabileceğiniz beş temel dersten yalnızca biriydi.
2023 ve sonrasında başarılı pazarlama kampanyaları için bu bilgilerden nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için diğer dört pazarlama dersine göz atmanız gerekir.
