Medyanın Geleceği: Markanızın Geleceğini Şekillendiren Kritik Pazarlama Trendleri
Yayınlanan: 2023-10-03Yapay zekadan verilerin kullanımdan kaldırılmasına ve yeni reklam platformlarının yükselişine kadar dijital pazarlamadaki mevcut trendler her yönden geliyor, tüm sektörü sarsıyor ve oyunu tamamen değiştiriyor. Geride kalırsanız kazanamazsınız.
Kısa vadeli plan yapmak ve bir sonraki çeyreğe bakmak yeterli değil; markaların trendleri takip etmeleri ve hiçbir fırsatı kaçırmadıklarından emin olmak için geleceğe bakmaları gerekiyor.
En son kılavuzumuzda uzmanlarımızla en önemli pazarlama ve medya tahminlerini paylaşmaları konusunda konuştuk ve 2024 için mümkün olan en etkili medya stratejisini oluşturabilmeniz ve gelecekte ne olacağını bilmenize yardımcı olmak için bu tahminlerin bir kısmını burada paylaşıyoruz. öte.
Yapay zeka ve otomasyon bildiğimiz medyayı değiştirecek
Şimdiye kadar hepimiz yapay zeka ve otomasyonun pazarlamada nasıl devrim yaratacağına dair pek çok tahmin duymuşuzdur. Peki bu yeni teknoloji medyanın geleceği ve 2024'teki markanız için gerçekten ne anlama geliyor?
Ascend2'ye göre, pazarlamacıların yaklaşık %40'ı 2023'te ücretli reklamlar için otomasyondan yararlanacaklarını bildiriyor. Otomasyon ve yapay zeka, ücretli medya dünyasında halihazırda güçleniyor. Bu rakamlar, özellikle Google'ın Maksimum Performans (PMax) ve Meta'nın Avantajı+ gibi yeni reklamcılık araçlarıyla birlikte önümüzdeki birkaç yılda daha da artacak.
2024'te başarılı olmak için markaların (henüz başlamamışlarsa) yapay zekanın yardımıyla stratejik olarak medya planlaması ve satın alması gerekecek.
Amaç, yapay zeka kampanyalarının verimliliği ile daha pahalı ve talep gören premium yerleşimler arasındaki kritik dengeyi bulmak olmalıdır. En iyi markalar ayrıca robotların yarardan çok zarar vermesini önlemek için insan gözetimini de devreye sokacak.
Üretken yapay zeka aynı zamanda 2024'te markalar için oyunun kurallarını değiştirecek ve metin yazarlığı ve görsel oluşturmadan SEO ve veri analizine kadar her şeyi optimize edecek. Ancak markaların genel yapay zeka araçlarını kullanırken stratejik olmaları gerekecek. Başarının tarifi: hataları önlemek ve verimliliği en üst düzeye çıkarmak için insan ve yapay zeka destekli çalışmanın mükemmel karışımı.
Kaynak: Mediaocean
Henüz yapay zekayı kullanmıyor olsanız bile yapay zeka araçlarını test etmeli ve onların potansiyelini planlamanıza dahil etmelisiniz. Yakında geçiş yapmanın zamanı gelecek ve kazanan bir yapay zeka stratejisi oluşturmak için doğru planla ve ihtiyaç duyduğunuz insan yeteneğiyle hazır olmanız gerekecek.
Yaratıcı pazarlama ve mükemmel müşteri deneyimiyle rakiplerinizin önünde olun
Günümüzde tüketiciler, tüm temas noktalarında sorunsuz bir yolculuğun yanı sıra, satın aldıkları markalarla özgün bir bağlantı arıyorlar. Hedef kitlesinde yankı uyandıran deneyimler yaratabilen markalar diğerlerinin üstüne çıkarken diğerleri batacak.
Harika bir yaratıcılık, hedef kitlenizle bu kişisel düzeyde iletişim kurmanın anahtarıdır.
Verilerin kullanımdan kaldırılması devam ettiği için bu özellikle önemlidir; En tanıdık kitle hedefleme seçeneklerinden bazıları pazarlama araç setinizden kaldırıldığı için, reklam öğelerinin, bir marka veya ürünün en uygun olduğunu gösteren sinyalleri kullanarak doğrudan doğru kitleye hitap ederek hedeflemenin vekili olarak hareket etmesi gerekiyor. İçeriğiniz yeni bir bakış açısı sunmalı, belirli bir duyguyu uyandırmalı veya öne çıkacak yeni ve ilginç bir şey sunmalıdır.
Hedef kitlenizle bağlantı kurmanın bir başka yolu da onların çevrimiçi topluluklarından yararlanmaktır. Tüketiciler zamanlarının çoğunu internette geçiriyor ve ortak ilgi alanları, şakalar ve dil, pazarlamacılar için zengin bir kaynak. Başarılı markalar, hedef kitlelerinin neye önem verdiğini dinlemeye zaman ayıracak ve bu öğrendiklerini, iş için en önemli kişilerle doğrudan konuşmak için doğru dili, görsel stili ve referansları kullanan güçlü yaratıcı varlıklara dönüştürecektir.
Bu çevrimiçi topluluklara ulaşmanın en kolay yolu, halihazırda onların bir parçası olan yaratıcılarla ortaklık kurmaktır. Şirketinizin değerlerini paylaşan ve hedef kitlenizi gerçekten anlayan yaratıcılarla işbirliği yaparak, onların müşterilerinizle olan bağlarından yararlanarak onlara doğru şekilde ulaşabilirsiniz.
Hedef kitlenizle bir ilişki kurduğunuzda, markanızın tüm platformlarında kusursuz bir kullanıcı deneyimi sunarak onların ilgisini canlı tutmanız gerekir. Günümüzde çevrimiçi rekabetin çok fazla olduğu bir ortamda, çekmek için çok çalıştığınız müşterileri tek bir uygulama arızası veya zorlu bir ödeme süreci nedeniyle kaybetmek kolaydır.
Kaynak: eMarketer
Müşterilerinizin yolunda gitmesini sağlamak için, her temas noktasında aradıkları şey hakkında veri toplamanız ve dahili ekiplerinizin hedef kitleniz için en iyi sonucu elde etmek üzere bilgi alışverişinde bulunmasını sağlamak amacıyla siloları parçalamanız gerekir.
TV yayını ve perakende medya ağları güçlü güçler olacak
Başarılı bir medya stratejisi, hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak için doğru kanalların önceliklendirilmesini gerektirir. Ancak medya karışımı değişiyor Arama ve sosyal medya hâlâ baskın durumda ancak hem perakende medya hem de TV yayını günümüzün performans medya pastasının büyük parçalarını oluşturuyor. Bunlardan doğru şekilde yararlanmak markanızın başarısı için çok önemli olacaktır.
Perakende medyası şu anda dijitaldeki en popüler kanal ve yeni ortaklıklar ve oyuncular sahneye çıktıkça önemi daha da artacak. Bu fırsatlardan yararlanmak için yeni ağları test etmeniz, fiziksel mağazalardaki reklamlar gibi yeni yaratıcı uygulamaları denemeniz ve perakende medya ağlarının kapsamlı reklam ve veri özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmanız gerekir.
Kaynak: eMarketer
TV yayını da reklamverenler için önemli bir heyecan kaynağıdır. OTT'nin yükselişi TV reklamlarını markalar için daha esnek ve erişilebilir hale getirdi ve bu fırsatların daha da artması muhtemel. Netflix gibi daha büyük yayıncılar, parçalanmış bir pazarda tüketici maliyetlerini düşük tutmak için AVOD katmanları sunarken, Tubi gibi reklamsız ücretsiz hizmetler, Max gibi kâra aç yayıncılardan daha fazla lisanslı içerik yiyerek oyunlarını bir üst seviyeye taşıyor.
Bu yayın fırsatlarından yararlanmak için izleyici odaklı bir yaklaşım izlemeniz ve bağlama özellikle dikkat etmeniz gerekir: Müşterileriniz eğlenmek için oturduklarında gerçekte neyle etkileşimde bulunmak isterler? Hedefleme seçeneklerine bakarken ölçek ve hassasiyeti nasıl dengelemeyi planladığınızı da düşünmek önemlidir. Aşırı hedefleme yaparak erişiminizi yapay olarak kısıtlamayın; ölçeğin TV'nin belirleyici süper güçlerinden biri olduğunu unutmayın.
Gizliliğin ön planda olduğu bir dünyada olgun ölçümler ve birinci taraf verileri çok önemlidir
İşletmeniz hâlâ yalnızca üçüncü taraf verileriyle çalışan eski bir stratejiye güveniyorsa, harekete geçmenin zamanı geldi: yakında oyunun adı birinci taraf verileri olacak. İyi haber şu ki, birinci taraf verileri müşterileriniz tarafından kasıtlı olarak paylaşıldığı için, üçüncü taraf verilerinden daha doğru ve etkili olma potansiyeline sahiptir.
Kaynak: Çift Doğrulama
Henüz yapmadıysanız birinci taraf veri toplamaya öncelik veren bir strateji oluşturmanız gerekir. Karşılığında indirim veya etkileşimli bir test gibi bir şey sağlayan bir değer alışverişi oluşturarak müşterilerinizi genellikle verilerini paylaşmaya teşvik edebilirsiniz. Google araştırması, markaların müşteri odaklı bir şekilde veri istediklerinde %85'e varan izin oranlarına ulaşabildiğini buldu.
İhtiyacınız olan birinci taraf verilerine sahip olduğunuzda ölçümünüzün başarıya göre ayarlandığından emin olun. Ölçüm her zaman pazarlamanın önemli bir unsuru olmuştur, ancak markaların diğerlerinden öne çıkması giderek daha önemli hale geliyor.
Ölçümün pazarlama harcamalarını iş hedeflerine bağlaması gerekiyor, ancak yeni veri gizliliği kısıtlamaları nedeniyle bu zorlayıcı. Mevcut ölçüm olgunluğunuzu değerlendirerek ve hem stratejiyi hem de performansı net iş hedeflerine dayandıracak bir sorumluluk çerçevesi oluşturarak doğru yolda olduğunuzdan emin olun.
Tüm bu değişiklikler korkutucu görünebilir, ancak aynı zamanda markalarını şimdi bunları benimseyecek şekilde konumlandıran pazarlamacılar için de büyük fırsatlardır. Yeni şeyler denemeye istekliyseniz, 2024'te performans medyasının cesur yeni dünyasında zirveye çıkacaksınız. Başarısız olmanın tek kesin yolu, karşıdan gelen rüzgarları görmezden gelmek ve her zaman yaptığınız şeye bağlı kalmaktır.