Bağlantılar, İçerik Oluşturucular ve Ticaret: Z Kuşağını Her Sosyal Platformda Nasıl Etkileşime Geçirebilirsiniz?
Yayınlanan: 2023-09-23Z kuşağı, çocukluğundan beri sosyal medyayla büyüyen ilk nesildir. Dijital yerliler olarak, etkileşim ve bağlantı kurallarını yeniden yazarak, dijital dünyamızı geleneklere meydan okuyacak ve özgünlüğü yükseltecek şekilde şekillendirdiler.
Z kuşağı tüketicileri, çevrimiçi içerik söz konusu olduğunda önceki nesillere göre farklı değerlere sahip. Daha kişiselleştirilmiş etkileşim ve özgün marka bağlantıları arıyorlar ve güvenilir otoriteler olarak içerik oluşturuculara, etkileyicilere ve sanatçılara ilgi duyuyorlar.
Z kuşağının farklı dijital tutumları, pazarlamacılar için yepyeni bir oyun anlamına geliyor. Daha genç demografinin ilgisini çekmek istiyorsanız, onların dilini konuşacak şekilde başucu kitabınızı güncellemeniz gerekir. Bu nedenle, Z kuşağı izleyicileriyle doğal ortamlarında, yani sosyal medyada etkileşime geçmenize yardımcı olacak bir plan hazırladık.
YouTube'dan Meta'ya ve TikTok'a kadar stratejinizi Z kuşağına hitap edecek şekilde güncelleyebilirseniz, yeni nesil tüketicilerin sadakatini yakalayabilirsiniz.
YouTube'da Z kuşağından herkese uygun bir şeyler var
YouTube, Z kuşağının dikkatini çekmek isteyen pazarlamacılar için büyük bir fırsat. Z kuşağı YouTube'da çok zaman harcıyor, en sevdikleri içerik oluşturucuları takip ediyor, müzik videoları izliyor ve yeni şeyler öğreniyor.
Ayrıca fandom ve sevdikleri tanınmış kişilerle bağlantı kurmaya da büyük yatırım yapıyorlar: son 12 ay içinde Z kuşağının %47'si, yani 18 ila 24 yaşları arasındaki çevrimiçi bireyler, belirli içeriklere, ünlülere, veya Google/Ipsos'a göre sanatçılar.
Markalar, içerik oluşturucuların keşfedilmesini ve markalara ulaşmasını kolaylaştıran bir platform olan YouTube BrandConnect'ten yararlanarak bu kitlenin içerik oluşturuculara ve ünlülere olan bağlılığından yararlanabilir. BrandConnect, içerik oluşturucuları bir etki sahibi kontrol paneli aracılığıyla markalarla buluşturarak ücretli markalı içerik kampanyalarını kolaylaştıran bir self-servis platformdur. Markalar, ücretli medya yoluyla erişimlerini genişleterek ve gelirlerini artırarak, popüler içerik oluşturucuların muazzam etkisinden yararlanabilirler.
Kaynak: YouTube
YouTube'un spor ve müzik içeriğine odaklanması, markaların genç izleyicilerle bağlantı kurması için de heyecan verici fırsatlar sunuyor. Platform, Z kuşağı hayranları için bir numaralı spor merkezidir ve NFL Ticket gibi girişimler, canlı sohbet ve çoklu görüntüleme seçenekleriyle genişletilmiş deneyimler sağlar. Markalar, izleyicilerin genel deneyimini geliştirmek amacıyla özel erişim ve artırılmış içerik sunmak için içerik oluşturucularla işbirliği yapabilir.
Benzer şekilde, YouTube'un Coachella'yı dijital ortama genişletmesi ve büyüyen lo-fi müzik trendi, markaların reklam ve içerik oluşturucu ortaklıkları yoluyla müzik seven Z kuşağı kitlesine ulaşması için yaratıcı yollar sunuyor.
YouTube, içerik oluşturucuların gücünün ötesinde, son yıllarda platformda markalara yönelik yeni teklifler de sundu. YouTube, özellikle YouTube Shorts'ta yaratıcı ve dikey video formatlarını benimsiyor. Shorts, YouTube'un kanal silolarını ortadan kaldırmasına ve daha fazla ilgi, harcanan zaman ve etkileşim elde etmesine yardımcı olan, sosyal odaklı bir girişimdir.
Shorts'un günlük 50 milyar görüntülemeye ulaştığı platform, markalara geniş bir kitleye ulaşma fırsatı veriyor. Markalar, TikTok'a benzer şekilde, Z kuşağı izleyicilerinin dikkatini çekmek ve dinamik çevrimiçi video ortamında güncel kalabilmek için Shorts'ta yenilikçi kısa biçimli içerikler oluşturup paylaşabiliyor.
YouTube'da markalar için başka bir seçenek de, ürünleri satın alma işlemlerine bağlamak, QR kodlarını kullanmak ve e-ticaret öğelerini doğrudan akışlara entegre etmek gibi taktiklerle gerçek zamanlı etkileşim potansiyeli sunan canlı yayınlardır. Bu etkileşim, kusursuz bir alışveriş deneyimini teşvik ederek Z kuşağı tüketicilerinin en sevdikleri içerikle etkileşime geçerken alışveriş yapmalarını kolaylaştırıyor.
YouTube'un bağlantılı TV'de de önemli bir varlığı var ve bu da kabloları kesen Z kuşağı tüketicilerine ulaşmak için kritik önem taşıyor. Amerika'da en çok izlenen TV yayın hizmeti olan YouTube'un YT Select'i, gösterimlerin %70'ini büyük ekrana getiriyor. Markalar bu erişimden yararlanarak geleneksel TV ve çevrimiçi video platformlarından daha iyi performans gösterebilir ve Z kuşağı kitlelerinin gerçekte baktıkları ekranlarda etkili bir şekilde etkileşime geçmesini sağlayabilir.
Kaynak: YouTube
Tüm bu fırsatlar çok zor görünüyorsa şanslısınız: Markanızın bunlardan daha kolay yararlanmasına yardımcı olacak yeni araçlar var. Yapay zeka, içerik oluşturucuların YouTube'a giriş engelini azalttı. Markalar, yeni kitleler bulan ve kendi yaratıcılıklarını yeniden tasarlayan videolar oluşturmak için Youtube'un çok dilli ses aracından veya Google'ın yapay zeka seslendirme teknolojisinden yararlanabilir.
Meta, Z kuşağını cezbetmek için AR ve yapay zekanın gücüne yatırım yapıyor
Meta, TikTok takıntılı Z kuşağı kitleleri için eski tarz görünebilir ancak Facebook ve Instagram gibi platformlarda genç tüketicilere ulaşmanın hâlâ yolları var. Meta'nın Z kuşağı için işe yaramasını sağlamak için markaların diğer platformlardaki nesilde yankı uyandıran yönlerden faydalanması gerekiyor: özgün bağlantı, içerik oluşturucu ilişkileri ve dikey video etkileşimi.
Her ne kadar Z kuşağı içeriklerinin çoğu için TikTok'u tercih etse de, aileleri ve arkadaşlarıyla bazı etkileşimler için hâlâ Meta'ya yöneliyorlar. Markalar, sohbeti teşvik eden, sosyal amaçları destekleyen ve gerçek bağlantıları kolaylaştıran ilgi çekici içerik oluşturmak için Meta'nın platformundan yararlanabilir. Markalar, sosyal çevrelerini anlayarak ve onlara katılarak Z kuşağının güvenini ve sadakatini kazanabilir.
Bunu yapmanın önemli yollarından biri yaratıcı kültürünü benimsemektir. Gelişen ortamda önde kalabilmek için markaların içerik oluşturucu işbirliklerinin ve desteğinin gücünden yararlanması gerekiyor. Markalar, kendi değerlerine ve hedef kitlelerine uygun etkileyicileri keşfetmek ve onlarla işbirliği yapmak için Meta'nın Instagram İçerik Oluşturucu Pazarı'nı kullanabilir. İçerik oluşturucuların yaratıcılığını artırmak, erişim ve gelir potansiyelini artırmak için temel uygulamalara ve hizmetlere de yatırım yapabilirsiniz.
Markalar ayrıca Meta'nın Z kuşağı tüketicilerinin ilgisini çekmek için Facebook ve Instagram'da sunduğu yeni yaratıcı ve sürükleyici deneyimleri de deneyebilecek. Meta platformlarında AI/AR teknolojilerinden yararlanmak, içerik sunumunu daha etkileşimli ve çekici hale getirerek geliştirebilir. Instagram'ın DM'lerdeki yeni yapay zeka sohbet robotu aynı zamanda müşteri hizmetlerini kolaylaştırabilir ve kişiselleştirilmiş deneyimler sağlayabilir.
Kaynak: SocialMediaToday
AR'nin Reels Reklamlarına ve FB Hikayelerine entegre edilmesi, markalar ve ürünlerle etkileşim kurmanın benzersiz ve eğlenceli yollarını sunarak Z kuşağı kullanıcılarına hitap edebilir. Meta'nın içerik keşfi ve önerilerdeki yapay zeka odaklı iyileştirmeleri, günde 200 milyardan fazla Reel'in oynatılmasıyla kullanıcı katılımında ve içerik tüketiminde şimdiden önemli bir artışa yol açtı. Platformda daha genç kitlelere ulaşmak isteyen markalar, kazanmalarına yardımcı olmak için bu yapay zeka gücünün bir kısmından faydalanmalı.
Z Kuşağının TikTok topluluğunda ustalaşmak, markanızın en çok etkiyi göreceği yerdir
Hepimiz TikTok'un Z kuşağının mükemmel uygulaması olduğunu biliyoruz. Z kuşağı tüketicilerine ulaşmak için bundan yararlanmayan markalar pek çok önemli noktayı kaçırıyor. Ancak markaların uygulamada Z kuşağının dikkatini çekmek için akılda tutması gereken önemli noktalar var.
Diğer platformlarda olduğu gibi markaların da TikTok'ta Z kuşağı tüketicilerine etkili bir şekilde ulaşmak için bağlantıların gücünden yararlanması gerekiyor. Milyonlarca kullanıcının her gün platformda etkileşimde bulunduğu göz önüne alındığında, topluluk duygusunu geliştiren içerik oluşturmak çok önemlidir; başarılı içerik oluşturucular, hedef kitlelerinde yankı uyandıran eğlenceli videolar paylaşarak bunu zaten yakalamışlardır.
Bağlantı kurmanın harika bir yolu, trendlere ve zorluklara katılmaktır. Bunlar TikTok'un eğlencesinin büyük bir bölümünü oluşturuyor ve markalar bunlardan doğru şekilde yararlanırsa sohbetin bir parçası haline gelebilir ve Z kuşağıyla daha kişisel bir düzeyde ilişki kurabilirler.
Kaynak: eMarketer
Markalar ayrıca TikTok yaratıcılarıyla ortaklıklar kurarak da bağlantılar kurabilir. Etkileyici kişiler ve içerik oluşturucularla ortaklık kurmak, organik işbirlikleri yoluyla marka erişimini ve özgünlüğünü genişletebilir.
Ek olarak, ücretli medya amplifikasyonu içeriğin görünürlüğünü artırabilir, bu da içeriğin viral olma ve daha geniş bir kitleye ulaşma olasılığını artırır. Bu bağlantıları güçlendirmek isteyen markalar, yaratıcıların keşfedilmesini ve onlara ulaşmayı verimli bir şekilde yönetmek için TikTok Creator Marketplace'i kullanabilir.
YouTube'da olduğu gibi markalar da TikTok'un spor ve müzik içeriğine odaklanmasından yararlanabilir. Uygulamanın müzik kliplerine odaklanması nedeniyle müzik, TikTok'ta özellikle önemli bir yoldur.
Markalar, en son müzik trendlerini takip ederek ve popüler sanatçılarla ortaklık kurarak hedef kitlelerinde yankı uyandırabilir ve alakalı ve ilişkilendirilebilir içerik oluşturabilir, sonuçta TikTok'ta etkileşimi ve marka yakınlığını artırabilir.
TikTok'un, markaların TikTok stratejilerinde müzikten yararlanmasına yardımcı olacak yeni bir teklifi var: Pulse Premiere özelliği. Platform, markaların içeriklerine popüler müzik ve trend sesleri dahil ederek faydalanabileceği, trend olan sanatçıları öne çıkarmak için tasarlanmış yeni bir uygulama içi Müzik Merkezi'ni tanıttı.
Kaynak: SocialMediaToday
TikTok aynı zamanda ticaretin de merkezi haline geldi. Markalar, TikTok Shop ile uygulama içerisinde uçtan uca alışveriş deneyimlerini etkinleştirebiliyor. Bu, organik mağazalar kurmayı, alışveriş yapılabilir varlıkları içerik oluşturucu içeriğine ve canlı yayınlara dahil etmeyi ve dönüşümleri artırmak için bir ortaklık bileşeninden yararlanmayı içerir.
Ücretli medya amplifikasyonu, ürünleri daha fazla tanıtabilir ve kullanıcıları uygulama içinde ödeme yapmaya teşvik ederek satın alma sürecini kolaylaştırabilir ve platformda geliri artırabilir. Bu Canlı Alışveriş deneyimleri, markalara ürünlerini gerçek zamanlı olarak sergileme şansı vererek anında satın almaları teşvik ediyor ve Z kuşağı tüketicilerinde heyecan ve ayrıcalık duygusunu güçlendiriyor.
Z Kuşağı, Snap'i topluluk ve etkileşimli kullanıcı deneyimleri için kullanıyor
Snap, Z kuşağının vazgeçilmez bir mesajlaşma uygulamasıdır. Neslin bağlantılara ve topluluğa odaklanmasıyla Snap'in, kullanıcıların hayatlarını belgelemelerine ve arkadaşlarına yakın kalmalarına yardımcı olmaya odaklanması, onu pazarlamacıların yararlanabileceği harika bir uygulama haline getiriyor.
Diğer platformlarda olduğu gibi içerik oluşturucularla iş birliği yapmak, Snapchat'te Z kuşağı tüketicilerine ulaşmanın güçlü bir yoludur. Markalar, Snap Star Collab Studio ile içerik oluşturucuların keşfedilmesini ve platformdaki erişimlerini yöneterek ücretli medyayla erişimlerini genişletebilirler.
Snap, markalar için özellikle harika bir yer çünkü platform, yaratıcı ekosisteminde büyümeyi teşvik eden yaratıcılar için yeni yaratıcı araçlara ve genişletilmiş gelir paylaşımı programlarına yatırım yaptı ve hedef kitleleri için sürekli ilgi çekici içerik akışı sağladı.
Bu girişimler, içerik oluşturucularla çalışan markalar için büyük bir fırsat olmaya devam ediyor; ABD'deki gelir paylaşımı programındaki içerik oluşturucuların Hikayelerini izlemek için harcanan toplam süre, yıldan yıla dikkate değer bir büyüme kaydetti; 2023'ün ikinci çeyreğinde üç kattan fazla arttı.
Kaynak: Snap
Etkileyici büyüme ve erişime sahip içerikleri sergileyen Spotlight Reklamları da popülerlik kazanıyor. Spotlight içeriğini izlemek için harcanan toplam süre üç kattan fazla arttı ve Spotlight, bir önceki yıla göre %51 artışla 2023'ün ikinci çeyreğinde ortalama 400 milyonun üzerinde aktif kullanıcıya (MAU) ulaştı. Markalar, Snapchat'te güçlü bir varlığa sahip etkili içerik oluşturucularla ortaklık kurarak bu trendden yararlanabilir.
Kaynak: Snap
Snap ayrıca kullanıcı deneyimini daha ilgi çekici hale getirmek ve reklamverenler için daha iyi fırsatlar yaratmak için yenilikçi teknolojiler geliştirdi. Uygulama, yapay zeka/artırılmış gerçeklik deneyimlerinde öncü olmayı sürdürdü, MyAI Chatbot'u başlattı ve kullanıcılara daha etkileşimli ve ilgi çekici deneyimler sunmak için konuşma yapay zekası ile denemeler yaptı.
Lens ve Virtual Try-On gibi AR deneyimlerinin dahil edilmesi, kullanıcıların ürünleri eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde sergilemesine de olanak tanıyor. Sıradan kullanıcılar için bu AR araçları sadece eğlencelidir (viral ağlayan merceği kim unutabilir ki?) ancak markalar için tüketicilerin ilgisini çeker ve dönüşüm oranlarını artırır.
Kaynak: Snapchat
Markalar, reklamların her kullanıcının tercihlerine uygun ve özel olmasını sağlamak için bu yeni AR araçlarını deneyerek ve yerleşik reklam deneyimlerinden ve Snapchat Yaşam Tarzı Kategorileri optimizasyonundan yararlanarak Snap'in yeteneklerinden yararlanabilir.
X Twitter değil ama Z kuşağına ulaşma fırsatları var
Eskiden Twitter olarak bilinen platform olan X üzerinden Z kuşağı tüketicilerine ulaşmak, ilgi çekici içerik, özgün bağlantılar ve güncel bilgiler konusundaki tercihlerinden yararlanan çok yönlü bir yaklaşım gerektiriyor. Markalar, hedef kitleleriyle anlamlı etkileşimler ve konuşmalar geliştirmeye odaklanmalıdır.
Yorumlara yanıt vermek, tartışmalara katılmak ve kişiselleştirilmiş mesajlar kullanmak, bu demografiyle yakınlık ve güven oluşturmanın etkili yollarıdır.
X'in son dakika haberlere odaklanması ve platformdaki hızlı konuşma temposu nedeniyle, X kuşağı tüketicilerini hedeflerken en son haberleri takip etmek ve kamusal söylemlere katılmak da çok önemlidir. sosyal ve politik tartışmalarda aktiftir.
Markalar güncel olaylar ve toplumsal meseleler hakkındaki duruşlarını göstermeli, mesajlarını Z kuşağı kullanıcılarında yankı uyandıracak ilgili konularla uyumlu hale getirmelidir.
Ayrıca şu anda platformda reklamverenler için birçok yeni fırsat var. Geçtiğimiz yıl X, markalara ilgi çekici ve sürükleyici görsel reklam deneyimleri sunma şansı veren birçok yeni reklam teklifini kullanıma sundu. Markalar, platformun Z kuşağı kullanıcıları için önemli konular olan ilgili spor ve müzik sohbetlerine sponsorlu içerik yerleştirerek erişimlerini en üst düzeye çıkarmak için X'in Amplify pazarını da kullanabilir.
Kaynak: X
X ayrıca, Z kuşağı arasındaki içerik oluşturucuların etkisinden yararlanmanın etkili bir yolu olabilecek bir içerik oluşturucu programına da sahiptir. Markalar, popüler içerik oluşturucularla işbirliği yapabilir ve hatta tweet yanıtlarında gösterilen reklamlar için gelir paylaşımına başlayabilir. Bu strateji, içerik oluşturucuları markalı içeriği tartışmalarına organik olarak entegre etmeye teşvik ederek bu içeriği takipçileri için daha çekici ve orijinal hale getiriyor.
Platformda hangi stratejiyi seçerseniz seçin X'in Elon Musk'un mülkiyetine geçmesinden bu yana hızla değiştiğini aklınızda tutmanız gerekiyor. Özellikle kullanıcılardaki ve reklam gelirindeki düşüş, metin tabanlı platform alanında yeni rakipler için fırsatlar yarattığından, ileriye yönelik plan yapmak zor olabilir. Ancak platformda yapılan büyük revizyonlara rağmen reklamverenler için hâlâ değer taşıyor. X, popüler kültürün ve güncel olayların adresi olmaya devam ediyor ve NBA ve Dünya Kupası spor lisanslarına sahip.
Tüm sosyal medya platformlarına yönelik teknoloji gelişmeye devam ettikçe ve Z kuşağının tercihleri değiştikçe, markaların ilgi ve çekiciliğini korumaları için çevik ve uyarlanabilir kalmak önemli olacaktır.
İster köklü bir marka olun, ister yeni gelen biri olun, sosyal medyada Z kuşağının dikkatini çekmenin anahtarı, özgün bağlantıları teşvik etmek, yaratıcılığı benimsemek ve bu hiper-çevrimiçi nesilde yankı uyandıracak anlamlı deneyimler sunmaktır.