Neyse, Boşver: X kuşağının yılları, istatistikler, işler, harcama eğilimleri

Pazarlamacıların sevdikleri ve sevmedikleri şeylere ayak uydurmaya çalıştıkları Z Kuşağı hakkındaki tüm söylentilere rağmen, ebeveynlerinin ait olduğu nesil genellikle göz ardı ediliyor. Bebek patlaması kuşağının gölgesinde büyüyen ve Y kuşağı kitlesinden önce reşit olan X Kuşağı, rutin olarak unutuluyor.

Belki X Kuşağı dikkat eksikliğini pek umursamıyordur. Ne de olsa, 80'lerde gençliğe özgü yabancılaşma ve hoşnutsuzlukla tanınıyordu, bu da dönemin ortak nakaratına da yansıyor: her neyse.

MTV'mi istiyorum: Gen X tanımı, yılları ve istatistikleri

Pew Research, X Kuşağı'nın doğum yıllarını 1965-1980 olarak tanımlıyor. Ancak bazıları doğum yıllarını genel olarak 1960'ların ortalarından 1980'lerin başlarına kadar tanımlıyor.

Bu yıllarda ABD'de çok daha az bebek doğdu (55 milyon), 1946 ile 1964 yılları arasında 75 milyonun doğduğu baby boomer kuşağıyla karşılaştırıldığında.

Bebek büstü kuşağı olarak da adlandırılan X kuşağı, onu takip eden 62 milyon kişinin doğduğu milenyum kuşağı (1981-1996) tarafından ortaya çıkarıldı. Bu onlara başka bir takma ad kazandırdı: ortanca çocuk.

1960'larda ve 1970'lerde çekirdek aile dağılmaya başladıkça, X kuşağının tek ebeveynli bir evde büyümüş olması ve anahtarlı çocuklar olarak bilinmeye başlaması daha olasıydı.

Kendi başlarına kaldıklarında, 24 saat müzik kanalı MTV'yi (diğer adıyla MTV kuşağı) izlediler, Nirvana gibi grunge grupları dinlediler, flanel gömlekler giydiler, ikinci el mağazalardan alışveriş yaptılar ve Tetris ve Donkey Kong gibi video oyunları oynadılar.

X Kuşağı lakabı, Douglas Copeland'ın Kaliforniya çölünde amaçsızca yaşayan yirmili yaşlarındaki üçlüyü konu alan 1991 tarihli romanı “X Kuşağı: Hızlandırılmış Kültür İçin Masallar”la tanındı.

İşte şimdi buradayız, bizi eğlendirin: X Kuşağı istatistikleri

1. Pew Research tarafından analiz edilen ABD Sayım Bürosu kayıtlarına göre bugün ABD'de yaklaşık 64,5 milyon X Kuşağı var .
2. X kuşağı ABD nüfusunun neredeyse beşte birini oluşturuyor .
3. Orta yaşlarındalar, 40'lı yaşların ortasından 50'li yaşların sonlarına kadar.
4. Yaşlı nesillere göre daha iyi eğitimliler ve üniversite eğitimi almış kadınların erkeklerden daha fazla olduğu ilk nesil.
5. X kuşağı önceki nesillerden daha fazla çeşitliliğe sahip ancak Y kuşağı ve Z kuşağından daha az çeşitlilik gösteriyor.

Tembellerden kurumsal CEO'lara ve dünya liderlerine

Genç yetişkinler olarak X Kuşağı, genel olarak işe ve hayata karşı kararsızlıkla karakterize edilen, daha tembel nesil olarak tanındı. "Reality Bites" ve "Singles" gibi filmler, alaycı, kayıtsız ve hırstan yoksun bir grup olarak itibarlarının devam etmesine yardımcı oldu.

1990'da TIME dergisi, onları işte direnen ve "bir TV kadranı kadar kısa" dikkat aralıklarıyla karar veremeyen kişiler olarak tanımladı.

Ancak şimdi, bebek patlaması kuşağı kitleler halinde işgücünden emekli olurken, X kuşağı toplantı odalarında ve devlet odalarında öncülük ediyor. Aralarında Microsoft CEO'su Satya Nadella'nın da bulunduğu yaklaşık 270 kişi Fortune 500 şirketlerinden sorumlu. Dünya liderleri arasında Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron da var.

DDI'ın 54 ülke ve 26 endüstri sektöründen 25.000 liderin katılımıyla yaptığı araştırmaya göre, X kuşağı küresel liderlerin %51'ini oluşturuyor. Yeni CEO'ların ortalama yaşı yaklaşık 53'tür.

Aynı zamanda, X kuşağının terfi etmesi, aralarında sıkışıp kaldıkları her iki jenerasyona göre daha yavaştır. DDI araştırması, X kuşağı liderlerinin son beş yılda yalnızca 1,2 terfiye sahip olduğunu, buna karşılık baby boomers kuşağının 1,4 ve Y kuşağının ise 1,6 terfi ettiğini ortaya çıkardı.

Ve X kuşağı kariyerlerinin derinliklerine inip basamakları tırmanırken, Y kuşağı şimdiden iş gücünde onları gölgede bıraktı.

Pew Araştırma Merkezi'nin beş yıl önce yaptığı duyuruya göre, genç nesil Amerikan işgücünün en büyüğüdür.

Endişe gerçek: En çok satan kitabı Neden Uyuyamıyoruz: Kadınların Yeni Orta Yaş Krizi kitabında yazar Ada Calhoun, X kuşağı kadınlarının yüklerini ve faydalarını derinlemesine ele aldı ve birçok yöneticinin, sahip olmanın muazzam değerini gördüğünü belirtti. X Kuşağı çalışanları ve liderleri; iş yerinde dijital yerliler ile analog nesiller arasında genellikle köprü görevi gören dayanıklı, pragmatik ve sadık personel üyeleridir:

Dostum, gerçekten mi? X kuşağı para konularında Boomer'ların gerisinde kalıyor

90'lı yılların sonundaki nokta com çöküşü ve 2008'deki ekonomik kriz, X kuşağını çok etkiledi, ancak toparlanmayı başardılar. Bloomberg raporuna göre toplam net servetleri salgın sırasında arttı ve şu anda ülkenin servetinin %28,6'sını ellerinde tutuyorlar.

Ancak baby boomers kuşağıyla karşılaştırıldığında X kuşağının neredeyse aynı miktarda tasarruf yapmamış olması onları emekliliğe daha az hazır hale getiriyor. Ulusal Emeklilik Güvenliği Enstitüsü tarafından yapılan araştırma, tipik X kuşağı hane halkının emeklilik birikiminde yalnızca 40.000 dolar bulunduğunu ortaya çıkardı.

Enstitü, araştırmayı duyururken, "X Kuşağının emeklilik tasarrufları en çok kazananlar arasında oldukça yoğunlaşmışken, Siyahlar ve Hispaniklerin tasarrufları ve emeklilik planlarına erişimleri beyazlarla karşılaştırıldığında önemli ölçüde daha düşük" dedi.

Raporda, 401K'lar tanımlanmış sosyal emeklilik planlarının yerini almaya başladığında X kuşağının işgücü piyasasına giren ilk nesil olduğu belirtiliyor. Wall Street Journal şunu belirtiyor: “1965 ile 1980 yılları arasında doğan Amerikalılar artık ülkenin aşağıya doğru hareket eden ilk neslini oluşturuyor. Ücretler durgunlaşıyor, endüstriler çöküyor ve bizim neslimiz iş mücadelesinde çoğu zaman hem yaşlı hem de genç işçilere karşı kaybediyor. Bu arada, diğer nesillerden daha fazla borcumuz var, konut krizinden en çok etkilenen biziz ve neredeyse her şeyin maliyeti artıyor.”

Başka bir araştırma, yaygın işyeri emeklilik programlarında çalışan son nesil olan baby boomer kuşağının %45'inin 250.000 dolar veya daha fazla tasarruf ettiğini ortaya çıkardı.

X kuşağı aynı zamanda Baby Boomer kuşağından çok daha fazla borç taşıyor; yükümlülüklerinin büyük bir kısmını ödenmemiş ipotekler oluşturuyor. Bir anket, onların aynı zamanda tüm nesillere göre en fazla kredi kartı borcuna sahip olduklarını, hatta genç kuşaklardan daha fazla olduklarını ortaya çıkardı.

Ada Calhoun şöyle açıklıyor: "Kırk yaşlarındaki tipik bir kadının, aynı yaştaki annesi veya büyükannesinden farklı olarak büyük borçlarla birlikte yüksek stresli sorumluluklara sahip olması, iş güvencesinin olmaması ve artan yaşam maliyetine sahip olması muhtemeldir. Ortalama aile bakıcısı, tam zamanlı çalışan 49 yaşında bir kadındır ve üçte birinden fazlasının evde çocukları da vardır. X kuşağının kişisel borcu da diğer nesillere göre 36.000 dolar daha fazla.”

Tamamen hallediyorum: X kuşağı iş başında

Mali durumlarının sallantılı olduğu göz önüne alındığında (hem çocuklardan hem de ebeveynlerden sorumlu olduklarından bahsetmiyorum bile), X kuşağının çoğunun yakın zamanda iş dünyasından uzaklaşmayı planlamaması şaşırtıcı değil.

Y kuşağına ve Z kuşağına ve onların çalışma alışkanlıklarına çok dikkat edilirken, X kuşağı sessizce buna devam ediyor. Tüm bu anahtarlı çocuklar, kendi başlarına bir şeyler çözerek büyüdüler ve bağımsızlığı neslin belirleyici özelliklerinden biri haline getirdiler.

Bu bağımsızlık, özellikle kendilerinden önceki nesillerin hiyerarşik alışkanlıklarıyla karşılaştırıldığında çalışma şekillerini etkiliyor. Z Kuşağı çok fazla yapıya sahip olmadan da gayet iyi iş çıkarıyor ve kendine güvenen, akışına bırakan tipler olma eğiliminde.

Wi-Fi'nin, cep telefonlarının, sosyal medyanın ve ev ofislerinin olmadığı bir dünyayı hatırlıyorlar. Yaşadıkları ekonomik iniş çıkışların yanı sıra değişime uyum sağlamak da onların uzmanlık alanı olmuştur.

Daha fazla genelleme yapma riskini göze alarak, X kuşağıyla ilişkili birkaç işyeri alışkanlığı ve özelliğini burada bulabilirsiniz:

• Özerkliğe değer verirler; grupla işbirliği yapacaklar ama işleri kendi başlarına halletmeyi seviyorlar.
• Kişisel bilgisayarların yükselişiyle büyüyen X kuşağı, teknoloji konusunda rahattır ve nispeten teknolojiye meraklıdır.
• Y kuşağının iş-yaşam dengesine değer vermesiyle bilinirken, X kuşağı da kariyerlerinin ötesinde kendilerine zaman ayırmak istiyor.

Maddi bir dünyada yaşamak: X Kuşağı tüketicisi

Günümüzde pazarlamacılar ve anketörler, 1997 ile 2012 yılları arasında doğan Z kuşağına kafayı takmış durumda. Tüm odak noktası TikTok kuşağına ve onların tüketici olarak nasıl şekilleneceğine odaklanırken, X kuşağının parasını nasıl harcadığına pek dikkat edilmiyor.

Aslında Dünya Ekonomik Forumu ve Görsel Kapitalist raporuna göre X kuşağı 2021'de ABD'de tüm nesillerin çoğunu geçirdi. Her yaşta olduğu gibi onların da en büyük gideri barınmaydı.

Işıklar kapalıyken daha tehlikeli

Ortalama olarak X kuşağı en fazla parayı alkollü alışverişte harcıyor. Ayrıntıları BURADAN öğrenin. Ya da yapma. Biz kararsızız.

Ancak temel bilgilerin ötesinde bir tüketici olarak X kuşağına dair net bir görüş ortaya koymak zordur. Çok kanallı alışveriş, ürünleri satın almadan önce çevrimiçi araştırma ve ürünleri sosyal medya aracılığıyla keşfetme gibi birçok alışkanlığı diğer nesillerle paylaşıyorlar.

Ancak FIS'in Worldpay araştırması, X kuşağının harcama alışkanlıklarına odaklandı ve bazı ilginç sonuçlar ortaya çıkardı:

• FIS'in Worldpay araştırmasına göre X kuşağının %51'i sosyal medya aracılığıyla bir ürün satın aldı.
• Nakit ve kredi kartı gibi geleneksel ödeme yöntemlerini tercih ederken, %56'sı mobil cüzdanların daha kolay olduğunu düşünüyor.
• X kuşağının %72'si sadakat programlarının satın alma yerini seçerken önemli bir faktör olduğunu söyledi.
• Diğer nesillere göre yerel alışverişi daha çok tercih ediyorlar.

İşte diğer çalışmalardan elde edilen birkaç rastgele bulgu:

• Dijital medya tüketimi genç kuşaklarınkiyle eşleşiyor
• %56'sı yeni markaları sosyal medyadan öğreniyor; en sevdikleri platformlar ise Facebook ve YouTube.
• Pandemi sırasında pek çok kişi mağaza markalarına geçti; bu, uzmanların devam etmesini beklediği bir alışkanlık
• Gen X, lüks marka Gucci'nin en büyük alıcısıdır.

Kendilerine maksimum düzeyde geliyorlar

X kuşağı yaşlandıkça bu karmaşanın içinde kaybolmaya devam ediyor ve bebek patlaması kuşağı kuşağıyla aynı kefeye konulmanın, hiçbir şeyden habersiz ve zamandan kopmuş kişilerle aynı kefeye konulmasının aşağılayıcı acısını çekiyor.

Ancak Gen X, ilgi eksikliğine rağmen oldukça iyi iş çıkardı. Anlamlı bir şey yapmaktan ziyade eğlenmekle ilgilenen tembeller olarak yazılan bu küçük ama güçlü nesil, bunu sahip olduğundan daha fazlasını kanıtladı.