Viral Olmak: Bir Videonun Viralitesini Neyin Belirlediğine Derinlemesine Bir Bakış

Bu noktada herkes video pazarlamanın olmanız gereken yer olduğunu biliyor, ancak ortalama pazarlama videonuzdan daha iyisini yapabilir misiniz?

Web'in her yerinde çok az açıklama ile viral hale gelen videolar var. Hepsinin farklı içeriği, farklı geçmişleri var ve aralarında pek bir bağlantı yok gibi görünüyor. Viral olmak neredeyse rastgele görünüyor, ama öyle mi?

Viralitenin anahtarları geçici ve sürekli değişiyor gibi görünüyor, ancak viralitenin birkaç ipucuna ve püf noktalarına kilitlenip bunları kendiniz için kullanmak mümkün mü?

İnternet çağının hızlı hareketi ile ayak uydurmak imkansız hale gelebilir. Nasılsa deneyeceğiz.

Viral video içeriğine derin bir dalış yapalım ve bir videoyu ne tür şeylerin viral hale getirdiğini göremiyor muyuz görelim.

Viral Video Nedir?

Neredeyse kelimenin tam anlamıyla "viral" etiketini düşünün. İçerik, neredeyse bir virüs gibi, genellikle üstel bir büyüme ile kişiden kişiye yayılır.

Bir kişi bir video görür ve iki kişiyi gösterir. Bu iki kişinin her biri iki kişiyi gösterir vb.

Sosyal medyanın popülaritesinin artmasıyla birlikte “iki kişiyi göstermek” “iki platformda paylaşmak” haline geldi ve bu da videoyu bir veya iki ekstra kişiye değil, tüm arkadaş listelerine veya takipçi kitlelerine gösteriyor. Siz farkına bile varmadan, bir video binlerce kişi tarafından paylaşıldı ve on binlerce kişi tarafından görüldü ve bu sadece başlangıç.

Viralite için kesin bir ölçü yoktur. Her şey Gangnam Style veya ilk viral video olduğu düşünülen “Numa Numa” videosu olmak zorunda değil.

Bazen viral, “gerçek hayatta” tanıdığınız kişilerin bunun hakkında konuştuğu anlamına gelir. Ofisteki insanlar videodan mı bahsediyor? Annen gördü mü? Peki ya tanıdığın çocuklar? Bu tahmin etmek için oldukça iyi bir yol.

Başka bir yol, başka bir videonun bundan çıkıp çıkmadığını görmektir. Tıpkı bir virüs gibi, bu videolar da yepyeni şeylere dönüşebilir. Viral videolar bazen çevrimiçi, popüler kanallardaki diğer videolara dahil edilir veya memlere dönüştürülerek viralliklerini artırır ve yepyeni bir "virüs" yaratır.

Peki, nasıl bir tane yaparsın? Viral bir videonun size viral başarı sağlaması garanti edilen bileşenler var mı? Komuta ile viral olabilir misin?

Bunu anladıktan sonra, aslında peşinde olduğun şey bu mu?

Pop Kültürü Esastır

Kültür her zamankinden daha hızlı hareket ediyor ve bir şeyin içeride olması ile dışarıda olması (veya daha kötüsü, iptal edilmesi) arasındaki fark bir gün veya daha az olabilir. Bu trendler konusunda hızlı bir tetik parmağınız olmalı ya da bunu yapan birini işe almalısınız.

Pop kültürünü bir videoda popülerlik kazanmanın bir yolu olarak kullanmak klasik bir tekniktir. İnsanlar zaten bu içeriği arıyor, bu nedenle sizinkini de görmeleri daha olasıdır.

O etiketlerde mi görünüyorsun? Videonuz iyi planlanmış ve eğlenceli mi? Orada potansiyel bir kazanan için kurulumunuz olabilir.

Ayrıca pop kültürü bizim için bir nevi kültürel kanon haline geldi. Herkesin yararlanabileceği bu paylaşılan bilgi fıçısına sahibiz.

Yeni bir şeyi bir araya getirmek için bu bilgilerin parçalarını kullanmak, onu tanınabilir ve diğer insanlar için daha erişilebilir hale getirir. Herkes belirli ünlüleri, filmleri veya şarkıları bilir.

Pop kültürü artık sadece televizyon ve müzik değil. Haberlerde, internet kültüründe, diğer viral videoları, memleri içerebilir, liste sonsuza kadar devam edebilir.

Bu kaynaklardan çizim yapmak, videonuz için küçük bir kolaj yapmak gibidir. Memler bu biçime güvenir ve birçok viral video da bunu yapar.

Zamanlama herşeydir

Pop kültürü ile zamanlama geliyor. Yine, bir şey içeri girebilir ve daha sonra, daha başlangıçta olduğunu duymadan önce tekrar çıkabilir. Dünya hızlı hareket ediyor ve buna ayak uydurmanız gerekiyor.

Mükemmel zamanlamayı yakalamak, viralliği en üst düzeye çıkarmanın hilesi olabilir, bu yüzden çaba göstermeniz gerekiyor. Videoyu merkeze almak istediğiniz bir olayın yaklaştığını biliyorsanız, olayın olmasını beklemeyin.

Birkaç potansiyel seçenekle önceden filme alın. Etkinliğin sonucu önemliyse, bir ödül töreninin galibi gibi, yedeğiniz hazır olacak.

Bir de dramatik zamanlama var. Şu anda bazı popüler meme videolarına dikkat edin. Kısa, tatlı ve öz.

Duyguları Küçümsemeyin

Duygulardan bahsetmişken, bu videolar genellikle insanlara bir şeyler hissettirmek için.

Birkaç çeşit viral video vardır. Aklıma gelen ikisi, komik oldukları için paylaşılanlar ve sempati uyandırdıkları için paylaşılanlardır.

Kuyulardan kurtarılan yavru köpeklerin ve evlat edinilen çocukların sosyal medyadan paylaştığı videoları herkes gördü. İnsanlar onları paylaşıyorlar çünkü onlara büyük duygular hissettiriyorlar.

Komik videolar da insanlara büyük duygular hissettiriyor. İnsanlar mutlu hissetmek ve gülmek isterler ve bu kahkahaları başkalarıyla paylaşmak isterler. Videonuz insanlara bir şey hissettirmiyorsa, muhtemelen onu paylaşmaya pek meyilli olmayacaklardır.

ASPCA reklamlarında bazı dahice pazarlama var. Sarah McLachlan şarkısı üzerinden gece geç saatlerde istismara uğramış hayvanları gösterenleri bilirsiniz. Markaları için mükemmel olan tamamen yırtıcılar.

Aynı duygular herkeste işe yaramaz. Bazı insanlar doğal olarak sempati uyandırırken, bazıları doğal olarak komiktir. Markanız için pazarlama yapmaya çalışıyorsanız, dondurma satıyorsanız üzücü bir video muhtemelen işe yaramaz (doğru şekilde çevirmezseniz).

Hangi duyguları uyandırırsanız, onları büyütün. İnsanlar sıkıcı içerik paylaşmayacak.

Düşünmek istiyorlar. Gülmek istiyorlar. Ağlamak istiyorlar.

Diğer tarafta olsaydınız ne paylaşacağınızı düşünün.

Virüsün Yolunu Hatırla

İşlerin internet üzerinden nasıl yayıldığını asla unutmayın. Bu videoyu gören ve paylaşacak kadar beğenen birden fazla farklı kategorideki kişiye güveniyorsunuz. Belirli bir pazara odaklanmak, birçok pazarlama biçimi söz konusu olduğunda harikadır, ancak viralite söz konusu olduğunda değil.

Nihai hedefiniz, mümkün olduğunca çok kişinin izleyeceği ve paylaşacağı bir video oluşturmaktır. Hepsi beğenmek zorunda değil.

İnsanlar nefret ettikleri şeyleri paylaşabilirler, çünkü nefret bir duygudur, daha sonra bunun hakkında. Hala daha fazla göze çarpacak, bazıları olumlu olacak ve viralliğinizi artıracak.

Bunu akılda tutarak, kitlelere hitap etmenin yolu budur. Herkesi memnun edemezsiniz, ancak tartışmalar sizi üzecek olsa da, umduğunuz şekilde olmayabilir.

Kutunun dışını düşün

İnsanlar daha önce görmedikleri şeyleri paylaşacaklar. Bu, yaratıcı olmanız veya yaratıcı bir ekip tutmanız gerektiği anlamına gelir.

Bir ürün veya hizmet için pazarlama yapıyorsanız, bu zor bir alan olabilir. İnternette gelişen yaratıcılık türü bazen “tuhaf” ile sınırlanır ve birçok markanın yaşaması için rahatsız edici bir bölge olabilir. Durum buysa, virali hedeflemek en iyi fikir olmayabilir ve “popüler”i hedeflemek belki de en iyi fikir değildir. ” daha iyi bir hedeftir.

Viral olan her şey yaratıcı değildir, ancak birçok şey yaratıcıdır. İnsanlar alışılmadık ve yaratıcı şeyleri “hey, bak ne buldum” dercesine paylaşmayı severler.

Herkesin yaptığını yaparsanız, videonuzu paylaşmanız için bir neden yoktur. Bunu zaten herkes gördü.

İnternet Her Zaman Anlamlı Değil

İnternetin hızlı gelgitleri ile bazen trendlerin anlamsız olduğu gerçeği ortaya çıkıyor.

Mizah hızla değişiyor ve insanların paylaşacak kadar eğlenceli buldukları şeyler, viral videoları izlemek için çok fazla zaman harcamayan insanlara saçma gelebilir. Bu aynı zamanda viral videoların bu kadar rastgele görünmesinin nedeninin bir parçası olabilir.

Bizi aptal ve anlamsız ama aynı zamanda hüzünlü ve duygusal olana çeken bir şey var. Bazen insanlar stüdyo kalitesinde kameralar, profesyonel setler ve oyuncularla yapılmış videolar ister. Bazen bu videolar, el yapımı kostümler ve 4 rol oynayan bir kişi ile bir akıllı telefon kamerasıyla çekilen videolar karşılığında küçümsenir.

Bunu akılda tutmak sağlıklıdır. Mükemmel videoyu yapabilir ve flop olmasını sağlayabilirsiniz çünkü bu hafta ne yapıyorsanız yapın trend olmuyor.

Çok Zor Denemeyin

Trend olan içeriği takip etmek ve onu taklit etmeye çalışmak kolaydır. Viral içeriğin bazen işe yaradığı, parçaların yeni ve daha iyi bir şey yaratmak için bir araya getirildiği şekilde değil, aynı zamanda sürü halindeymiş gibi hissettiren bir şekilde.

Organik hissetmeyen içerik iyi olmaz. Şirketler genellikle hayvan videolarının başarılı olduğunu görme ve sadece köpek ve kedi videolarını normal içeriklerine çekmeye çalışma hatasına düşer. Katılımda hafif bir artış gösterebilir, ancak içerik viral olmaz.

Genel olarak, insanlar kendilerine reklam verilmesinden hoşlanmazlar. İnsanların etkileşimde bulunmak istemesi için içeriğin organik (veya en azından otantik) görünmesi gerekir. Bir mem veya trendi kopyalamak gerçek dışı hissettirecek ve takipçileriniz bu hareketi beğenmeyebilir.

Viral Olmak Her Zaman İyi mi?

Gillette reklamını hatırlıyor musun? Çok fazla geri dönüş aldı ve şirket genel olarak bazı karışık geri bildirimler aldı. Yalnız değil.

Bir şirketten yapılan yanlış bir hareket, sosyal medya intiharı olabilir. Bu riski almaya hazır olmalısınız ve işler ters giderse markanızın olası darbelere dayanabileceğini bilmelisiniz.

Bununla birlikte, bazen o kadar ileri sarılabilirler ki tekrar sağa giderler.

Örneğin bu videoyu alın. Bunu yukarıdaki bölümlerden “internet her zaman mantıklı değil” kategorisi altında dosyalayabilirsiniz.

Video iyi mi? Pek değil, ama olması gerekmiyordu. Görünüşe göre yerel televizyon için yapıldı.

İnternet "puanları" içinse, web sitelerini (ve makul bir sürüş mesafesindeyse potansiyel olarak alışveriş merkezlerini) hiç olmadığı kadar çok insanın ziyaret ettiğini düşünüyor musunuz? Neredeyse kesinlikle.

Yani değer mi değmez mi size kalmış. Riskleri göz önünde bulundurun, size hitap eden içeriği oluşturun ve mutlak en iyiyi umut edin.

Viral Olmaya Hazır mısınız?

Viral videolar, markanızı öne çıkarmanın harika bir yoludur, ancak etkili olmaları için neredeyse organik olmaları gerekir. Harika bir viral video yapmak için harika bir video yapmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Konu yazmak ve film çekmek olduğunda ne yaptığını bilen ve sağlam bir pazarlama stratejisine sahip iyi bir personel işe alın.

Unutmayın, viral olmanın riskleri vardır ve bunlara önceden hazırlıklı olmalısınız. Viral içerik markanız için harika olabilir, ancak yanlış bir adım korkunç olabilir.

Kısacası, videolarınızın paylaşılabilir olmasını ve duygular uyandırmasını istiyorsunuz.

İnsanların kafasına yapışmalarını ve onları konuşturmalarını istiyorsunuz. Aynı zamanda paylaşmak isteyeceğiniz içeriği oluşturmak istiyorsunuz. Bir şeyler yaratmanın amacı bu değil mi?

Heyecan verici pazarlama videoları oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi için bugün bizimle iletişime geçin.