Google Ads'de Gezinme: Temel Kılavuz

Geniş erişimi ve gelişmiş hedefleme yetenekleriyle Google Ads, çevrimiçi varlıklarını güçlendirmeyi amaçlayan işletmeler için önemli bir araç olarak duruyor.

• Tüm sektörlerde ortalama dönüşüm oranı Google Arama'da %4,4, Görüntülü Reklam Ağı'nda ise %0,57'dir.
• Google Ads, 8:1 yatırım getirisi gösteriyor; bu, bir işletmenin Google Ads bütçesinden 8 kat daha fazla gelir bekleyebileceği anlamına geliyor.
• Google Ads'den gelen web ziyaretçilerinin bir ürünü satın alma olasılığı organik ziyaretçilere göre %50 daha fazladır.

Ancak bir işletmenin Google Ads'ün potansiyelinden gerçek anlamda yararlanabilmesi için reklamın özelliklerini ve en iyi uygulamalarını anlaması gerekir.

Temel bilgilerin ötesine geçen bu kılavuz, etkili kampanyalar oluşturmaya, bütçeleri optimize etmeye ve performans ölçümlerini yorumlamaya ilişkin bilgiler sunar. İster reklamcılık yolculuğunuza yeni başlıyor olun ister mevcut stratejilerinizi iyileştirmeye çalışıyor olun, burada Google Ads'in karmaşıklıklarıyla başa çıkmanıza yardımcı olacak kapsamlı tavsiyeler bulacaksınız.

Google Ads Kampanya Türlerini Anlamak

Google Ads, çeşitli reklam hedeflerine ulaşmak için çeşitli kampanya türleri sunan çok yönlü bir platformdur. Benzersiz özelliklerini ve faydalarını daha iyi anlamak için bu türleri daha derinlemesine inceleyelim.

Arama Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: Arama sorgularında anında görünürlük.
• Avantajları: Yüksek alaka düzeyi ve artan dönüşüm oranları potansiyeli.
• Yerleşim: Google Arama sonuçları.

Kullanıcılar sorgu için Google Arama'ya başvurduğunda Arama Ağı Kampanyaları, reklamlarınızın onları karşılamak için orada olmasını sağlar. Metin reklamlar, Google Arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntülenerek markanızı veya hizmetinizi doğrudan ilgili içeriği aktif olarak arayan kişilerin önüne konumlandırır. Bu yakınlık ve alaka düzeyi, daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Görüntülü Reklam Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: Erişimi aramanın ötesine genişletmek.
• Avantajları: Kapsamlı bir web sitesi ve uygulama ağına erişim.
• Yerleştirme: İki milyondan fazla web sitesi ve 650.000 uygulama.

Görüntülü Reklam Kampanyalarıyla erişiminizi arama sonuçlarının ötesine genişletin. Reklamlarınız iki milyondan fazla web sitesinde ve 650.000 uygulamada gösterilme potansiyeline sahiptir. Bu geniş ağ, hem pasif hem de aktif kitlelere hitap eden, markanızın üzerinde daha fazla göz olması anlamına gelir.

Alışveriş Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: E-ticaret ürünlerini sergilemek.
• Avantajları: Fiyatlandırmayla birlikte doğrudan ürün görselleştirmesi.
• Yerleşim: Google Alışveriş ve ilgili arama sorguları.

E-ticaret markaları, ürünlerini görsel olarak sergilemek için Alışveriş Kampanyalarından yararlanabilir. Bu reklamlar doğrudan ürün görselleştirmesi, resimlerin, fiyatların ve mağaza bilgilerinin görüntülenmesini sağlar. Ürünün kendi adına konuşmasına izin vererek alıcıları çekmenin dinamik bir yoludur.

Video Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: İlgi çekici hikaye anlatımı ve marka etkileşimi.
• Avantajları: Geniş erişime sahip etkileşimli format.
• Yerleşim: YouTube gibi platformlar.

YouTube gibi platformlarda daha etkileşimli bir reklam biçimiyle kullanıcıların ilgisini çekin. Video Kampanyaları, reklamverenlerin hikaye anlatımının gücünden yararlanmasına, video içeriği oynatılmadan önce, oynatılırken veya oynatıldıktan sonra dikkat çekmesine olanak tanır.

Uygulama Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: Mobil uygulamalar için yüklemeleri teşvik etmek ve artırmak.
• Avantajları: Arama, Oynatma ve YouTube dahil olmak üzere platformlar arası görünürlük.
• Yerleşim: Birden fazla Google platformu.

-

Bir mobil uygulamanın tanıtımını mı yapıyorsunuz? Uygulama Kampanyaları, reklamlarınızı Arama, Play ve YouTube dahil çok sayıda Google platformunda göstererek bu süreci kolaylaştırır. Yüklemeleri artırın, kullanıcılarla etkileşime geçin ve uygulamanızın kalabalık bir pazarda öne çıkmasını sağlayın.

Akıllı Kampanyalar

• En iyi kullanım alanı: Basitleştirilmiş reklam yönetimi.
• Avantajları: Küçük işletmelere uygun, basitleştirilmiş kurulum.
• Yerleşim: Google ağlarında optimize edilmiştir.

-

Kolaylaştırılmış bir yaklaşım arayanlar için Akıllı Kampanyalar, reklam sürecini basitleştirir. Özellikle reklam kurulumlarının karmaşıklığına dalmadan çevrimiçi görünürlük hedefleyen küçük işletmeler için uygundurlar.

Yerel Kampanyalar

• En iyi kullanım alanı: Fiziksel konumlara yaya trafiğini artırmak.
• Avantajları: Çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı ziyaretler arasında doğrudan bağlantı.
• Yerleşim: Google Haritalar, Arama ve YouTube.

Yerel Kampanyaları kullanarak gerçek dünyadaki yaya trafiğini artırın. Haritalar'dan YouTube'a kadar çeşitli Google hizmetlerinde reklamlar göstererek fiziksel konumlara yapılan ziyaretleri artırmak amacıyla tasarlandılar.

Keşif Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: İçerik keşfi sırasında kullanıcıların ilgisini çekmek.
• Avantajları: Kullanıcıları birden fazla keşif yüzeyinde hedefleme.
• Yerleşim: YouTube ana sayfa feed'i, Gmail Promosyonları ve Keşfet feed'i.

Google'ın keşif yüzeylerinde ilgi alanlarını keşfeden kullanıcılarla etkileşime geçin. Keşif Kampanyaları, YouTube'un ana sayfa akışı, Gmail'in Promosyonları ve Keşfet akışı gibi platformlarda dikkat çekmek için eşsiz bir fırsat sunar.

Maksimum Performans Kampanyaları

• En iyi kullanım alanı: Otomatik, performansı optimize edilmiş reklamcılık.
• Avantajları: Sonuçlar için Google'ın tam envanterini kullanır.
• Yerleşim: Google platformlarında kapsamlı erişim.

Maksimum Performans Kampanyalarıyla otomasyonu benimseyin. Bu kampanyalar, sonuçları optimize etmek için Google'ın kapsamlı envanterini kullanır ve önemli bir performans sağlamaya devam ederken müdahalesiz bir yaklaşım sunar.

Anahtar Kelime Araştırması ve Seçimi

Anahtar kelimeler, bir Google Ads kampanyasının yapısını destekleyen temel direkler görevi görür. Doğru anahtar kelimeleri seçmek, bir reklamın ilgili hedef kitle tarafından görülmesi veya geniş dijital alanda kaybolması arasındaki farkı yaratabilir. Bu önemli süreçte yer alan adımları inceleyelim.

Beyin fırtınası

İşletmeyle doğrudan ilişkili terimleri ve cümleleri listeleyerek başlayın. Örneğin bir şirket "bulut bilişim hizmetleri" veya "ağ güvenliği çözümleri" gibi terimleri değerlendirebilir. Benzer şekilde bir ajansın aklına "sosyal medya reklamcılığı" veya "içerik oluşturma hizmetleri" gelebilir. Potansiyel müşterilerin yerine geçmek ve bu hizmetleri ararken bir arama motoruna ne girebileceklerini tahmin etmek çok önemlidir.

Anahtar Kelime Araçları

Bu ilk listeyi genişletmeye yardımcı olabilecek Semrush veya Ahrefs gibi çeşitli araçlar mevcuttur. WordStream gibi platformlar yalnızca anahtar kelime varyasyonları önermekle kalmıyor, aynı zamanda bu terimlerin ne sıklıkta arandığına ilişkin bilgiler de sağlıyor. Örneğin, "dijital pazarlama stratejileri" yaygın bir arama olabilirken, "B2B dijital pazarlama teknikleri" daha az rekabetle daha niş bir terim olabilir.

Analiz et

Potansiyel anahtar kelimelerin listesi hazır olduğunda, verilere dalmanın zamanı geldi. Arama hacmini (bir terimin ne sıklıkta arandığını) ve rekabeti (kaç işletmenin aynı anahtar kelimeyi hedeflediğini) anlamak çok önemlidir. Örneğin, "web geliştirme" yüksek bir arama hacmine sahip olabilir, ancak aynı zamanda oldukça rekabetçi de olabilir. Öte yandan, "özel CRM yazılım çözümleri" daha düşük arama hacmine sahip olabilir ancak aynı zamanda daha az rekabete sahip olabilir ve bu da sıralamayı kolaylaştırabilir.

Hizalama

Son olarak, seçilen anahtar kelimelerin işletmenin sunduklarıyla uyumlu olmasını sağlamak hayati önem taşımaktadır. Bir şirket veri analitiği konusunda uzmanlaşıyorsa "veri görselleştirme araçları" veya "büyük veri çözümleri" ile ilgili anahtar kelimeler genel BT terimlerinden daha alakalı olacaktır. Benzer şekilde, içerik oluşturmaya odaklanan bir dijital pazarlama ajansı, daha geniş anlamda "blog yazısı yazma" veya "video içeriği üretimi" gibi anahtar kelimelere öncelik verebilir.

Reklam Oluşturma ve Optimizasyon: Derinlemesine Bir İnceleme

Kusursuz bir reklam hazırlamak, yaratıcılık ve analitik düşünmenin bir karışımını gerektirir. Bir reklamın öne çıkmasını ve izleyicilerinin ilgisini etkili bir şekilde çekmesini sağlayan temel bileşenleri inceleyelim.

Reklam Kopyasını Temizle

Kelimelerin gücü küçümsenemez. Bir reklamın metni doğrudan, anlaşılması kolay ve onu izleyenlerde yankı uyandıracak nitelikte olmalıdır. Örneğin, bir şirket yeni bir çevre dostu ürün serisinin tanıtımını yapıyorsa, reklam metninde "En son çevre dostu koleksiyonumuzu keşfedin!" yazabilir. Bu mesaj basit ve doğrudandır ve ürünün benzersiz satış noktasını vurgular.

Güçlü Harekete Geçirici Mesajlar (CTA'lar)

CTA'lar, izleyicinin ilgisi ile istenen eylemin gerçekleştirilmesi arasında köprü görevi görür. İyi hazırlanmış bir CTA, bir düğmeden daha fazlasıdır; daha fazlasını keşfetmeye davettir. Örneğin, çevrimiçi bir kursa yönelik bir pazarlama kampanyasında "Bugün Öğrenmeye Başlayın" veya "Yeni Becerilerin Kilidini Açın" gibi CTA'lar kullanılabilir.

Açılış Sayfası Optimizasyonu

Etkileşim yolculuğu reklamın ötesine uzanır. Birisi bir reklamla etkileşime girdiğinde genellikle bir açılış sayfasına yönlendirilir. Bu sayfa, izleyicinin ilgisini çekecek ve onlara aradıkları bilgi veya ürünleri sağlayacak şekilde tasarlanmalıdır. Örneğin, bir reklam ayakkabılarda özel bir indirimin tanıtımını yapıyorsa açılış sayfasında bu ayakkabılar, indirim ayrıntıları ve satın alma işleminin kolay bir yolu belirgin bir şekilde yer almalıdır.

Test Varyasyonları

Dijital pazarlamanın kapsamı çok geniştir ve bir grup için işe yarayan şey başka bir grup için işe yaramayabilir. Hedef kitlenin çeşitli kesimlerinde hangisinin en çok yankı uyandırdığını belirlemek için bir reklamın farklı versiyonlarını test etmek çok önemlidir. Örneğin, bir şirket yeni bir akıllı telefon için bir reklamın iki versiyonunu oluşturabilir: biri kamera özelliklerini, diğeri ise pil ömrünü vurguluyor. Şirket, hangi sürümün daha fazla etkileşim aldığını analiz ederek gelecekteki pazarlama çalışmalarını daha etkili bir şekilde şekillendirebilir.

Bütçeleme ve Teklif Stratejileri: Her Kuruşun Değerlendirilmesi

Fonların etkili bir şekilde tahsis edilmesi, başarılı bir kampanya ile kaçırılan bir fırsat arasındaki fark olabilir. Google Ads, çeşitli bütçeleme ve teklif verme stratejileri sunar. Reklamcılıkta bütçelemeyi ve teklif vermeyi optimize etmeye yönelik stratejilere burada daha yakından bakabilirsiniz.

Bütçeleme

Her gün reklama ne kadar harcanabileceği konusunda net bir anlayışa sahip olmak önemlidir. Bütçeleme, harcamanızı aya yayarak günlük olarak ayarlanabilir veya bir kampanya için paylaşılan bir bütçe yapılabilir.

Reklamverenler günlük bir bütçe belirleyerek kampanyalarının hızını sabit tutabilir ve erkenden aşırı harcama yapmamalarını ve fonlarının tükenmemesini sağlayabilirler. Örneğin yeni bir ürün lansmanı için bir kampanya bir ay süreyle planlanıyorsa toplam bütçenin 30'a bölünmesi net bir günlük harcama limiti verir. Bu yaklaşım, kampanya süresi boyunca tutarlı görünürlük sağlar.

Pazarlamacılar, birden fazla kampanyada harcamak istedikleri tutara göre paylaşılan bir bütçe belirleyebilir. Birden fazla Google Ads hesabını ve kampanyasını yönetmek için Google Ads Yöneticisi'nden yararlanın.

Manuel Teklif Verme

Manuel Tıklama Başına Maliyet (TBM), reklamlarınız için kendi maksimum tıklama başına maliyet teklifinizi belirlediğiniz bir teklif stratejisidir. Bu, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz tutardır. Bu strateji, teklifleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar ancak bir tıklamanın işletmeniz için değerinin iyi anlaşılmasını gerektirir. Her tıklamanın işletmelerine kattığı değer konusunda net bir anlayışa sahip olan ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerini etkin bir şekilde yönetme zamanı olan reklamverenler için uygundur.

Otomatik Teklif Verme

Reklamverenler, teklifleri manuel olarak ayarlamak yerine Google Ads otomatik teklif verme özelliğinin gücünden yararlanabilir.

• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın: Bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmek için teklifleri otomatik olarak optimize eder. Optimizasyon için makine öğreniminden yararlanarak, manuel teklif ayarlaması yapmadan maksimum dönüşüm elde etmek isteyenler için uygundur.
• Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM): Belirtilen hedef EBM'de mümkün olduğu kadar çok dönüşümü hedeflemek için teklifleri otomatik olarak ayarlayın. Dönüşüm odaklı reklamverenler için ideal olan bu strateji, daha iyi performans için geçmiş dönüşüm verilerine dayanır.
• Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir Hedefi (ROAS): Bu strateji, belirli bir reklam harcamalarından elde edilen geliri elde etmek için tekliflere ince ayar yapar, geçmiş dönüşüm değeri verilerini gerektirir ve net yatırım getirisi hedefleri olan kampanyalara uygun hale getirir.
• Portföy Teklifi: Bu strateji, bütünsel performans optimizasyonu için kampanyalar, reklam grupları veya anahtar kelimeler genelinde otomatik teklif stratejilerinin bir karışımını uygular; farklı hedeflere sahip birden fazla kampanyayı etkili bir şekilde yönetmek için idealdir.

Performansa Dayalı Düzenlemeler

Tüm reklamlar veya anahtar kelimeler eşit performans göstermez. Bir kampanyanın her bir bileşeninin performansını düzenli olarak incelemek çok önemlidir. Reklamverenler, performans verilerini analiz ederek hangi reklamların veya anahtar kelimelerin en fazla etkileşimi veya satışı sağladığını belirleyebilir. Belirli bir anahtar kelime diğerlerinden daha fazla tıklama üretiyorsa, o anahtar kelimeye daha fazla bütçe ayırmanız faydalı olabilir. Tersine, düşük performans gösteren anahtar kelimelerin veya reklamların bütçesinin azaltılması veya stratejilerinin yeniden değerlendirilmesi gerekebilir.

İzleme ve Analiz: Google Ads'te Hassas Bir Şekilde Gezinme

Google Ads kampanya performansını izleme ve analiz etme yeteneği çok değerlidir. Reklamverenler, verilerden elde edilen bilgilerden yararlanarak stratejilerinde ince ayar yapabilir ve yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarabilir. Etkili izleme ve analizin temel bileşenlerini daha derinlemesine inceleyelim:

Temel Metrikler

Dijital ortam, kampanya performansına pencere açan çok sayıda araç sunuyor. Bu araçlar, tıklama oranı (TO) ve dönüşüm oranı gibi hayati ölçümlere ışık tutar. Örneğin bir kampanyanın TO'su yüksek ancak dönüşüm oranı düşükse bu, reklam ilgi çekerken ziyaretçilerin siteye gelmesiyle bağlantıda kesinti yaşanabileceğini gösterir. Bu tür bilgiler, genel kampanya etkinliğini artıracak ayarlamalara yol gösterebilir.

Reklam ve Anahtar Kelime Performansı

Bir kampanyanın tüm bileşenleri eşit şekilde oluşturulmaz. Bazı reklamlar ve anahtar kelimeler doğal olarak diğerlerini gölgede bırakacaktır. Reklamverenler, tek tek reklamların ve anahtar kelimelerin performansını düzenli olarak inceleyerek hangi öğelerin sonuç sağladığını belirleyebilir.

Örneğin, "ücretsiz kargo"yu vurgulayan bir reklam diğerlerinden daha fazla etkileşim alıyorsa bu, hedef kitlenin neye değer verdiğinin açık bir göstergesidir. Benzer şekilde, "organik cilt bakımı" ile ilgili bir anahtar kelime diğerlerinden daha iyi performans gösteriyorsa, gelecekteki içerik ve reklam oluşturma konusunda yön sağlar.

Improvado Ücretli Reklam Kontrol Paneli ile performansınızı coğrafyaya, cihaz türüne ve demografiye göre takip edin. Kontrol paneli, pazarlama bütçelerinin reklam platformları arasında etkili bir şekilde tahsis edilmesine yardımcı olur. Kanallardaki tüm önemli metrikleri izleyin veya kampanya ve reklam seti düzeylerini daha derinlemesine inceleyin.

Veriye Dayalı Kararlar

Dijital reklamcılık alanında sezgi ancak bu kadar ileri gidebilir. Gerçek güç, somut verilere dayanan kararlar vermekte yatmaktadır. Uçtan uca bir pazarlama analizi çözümü olan Improvado, Google Ads'den gelen verileri diğer platformlarla birleştirerek entegre analizler sunarak kampanyaların performansı ve etkilerine ilişkin bütünsel bir görünüm sağlar.

Bu tür bir entegrasyon, özellikle çok kanallı kampanyalar yürüten işletmeler için hayati öneme sahiptir. Improvado, ilk reklam tıklamasından açılış sayfanızdaki son dönüşüme ve hatta sonraki etkileşimlere kadar tüm müşteri yolculuğunun haritasını çıkararak, kullanıcı davranışına ışık tutarak, hassas hedefleme ve mesajlaşma stratejilerine olanak tanır.

Ek olarak Improvado, bir işletmenin veya müşterilerin benzersiz KPI'larına ve ölçümlerine göre uyarlanmış özel raporlar oluşturma esnekliği sağlayarak verilerin kurumsal hedeflerle mükemmel şekilde uyum sağlamasını sağlar.

Sıkça Sorulan Sorular