Google Ads Fiyatlandırması: Çok Fazla Mı Harcıyorsunuz?

Tüm aramaların %92'si Google arama motorunda gerçekleşir ve müşterilerin %65'i tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarına tıklar, peki ya Google Ads fiyatlandırması? Google Ads, yeni müşterilere ulaşmanın harika bir yolu olarak hizmet edebilir, ancak dikkatli olmazsanız bunun için fazla harcama yapabilirsiniz.

Bütçenizden çok mu fazla harcıyorsunuz? Emin değilseniz, Google Ads'e çok fazla harcama yapıyor olmanız olasılığını gözden geçirelim.

Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Bir işletme sahibi olarak, Google Ads'ün maliyetini bilmek istemek mantıklıdır. Bu, özellikle ücretli bir aramayla yeni başlıyorlarsa, girişimciler arasında yaygın bir sorudur.

Çevrimiçi reklamcılığa yatırım yapan herkes, reklamlarda ne kadar para kazanabileceklerini anlamak için bu bilgilere ihtiyaç duyacaktır. Ne yazık ki, basit bir dolar tutarı cevabı yok.

Aslında bu, Google Ads ile ilgili en çileden çıkaran noktalardan biridir. Bu sorunun cevabı belirsizdir, "Buna göre değişir."

Google Ads Maliyetini Etkileyen Faktörler

Google Ads maliyetini etkileyen en büyük faktörlerden biri sektörünüzdür. Hizmet işletmelerini düşünün, örneğin:

• Muhasebe
• Yasa
• Emlak

Bu alanlar en rekabetçi endüstrilerden bazılarını temsil etmektedir. Sonuç olarak, bu alanlardaki reklamverenler daha yüksek tıklama başına maliyet (TBM) öderler.

Profesyonel hizmetler alanında, tek bir müşteri, bir reklamverene 1.000 ila 10.000 ABD Doları arasında bir getiri sağlayabilir. Bu nedenle, profesyonel hizmet sağlayıcılar için 50$'lık bir TBM uygundur.

Google Ads Fiyatlandırmasını Anlama

Reklam platformları ve tüketici eğilimleri sürekli dalgalanıyor. Bir girişimci olarak, bu trendlerin bir adım önünde olmak önemlidir.

Niş duygunuzu bilmelisiniz. Ayrıca alanınızda neler olup bittiğiyle ilgili soğuk, katı gerçekleri de bilmelisiniz.

Fiyatların çılgınca dalgalanabileceği birçok Google Ads örneği var. Örneğin, COVID-19'un yoğun olduğu günlerde, giyim alanındaki ortalama TBM yaklaşık 1,40 dolardı.

Nisan 2021 civarında, bu sektör için TBM yaklaşık 0,70 ABD dolarına düştü. Ancak sonraki ay, giyim reklamlarının maliyeti, tıklama başına 0,89 ABD dolarına yükseldi.

Google Ads Maliyetlerini Kontrol Altında Tutmak

Google Ads, bir açık artırma sistemi kullanarak çalışır… bir nevi. Bir Google Ads açık artırmasını kazanmak için en yüksek tekliften daha fazlasına sahip olmanız gerekir. Ayrıca, her zaman maksimum teklifinizi ödemezsiniz.

Bunu göz önünde bulundurarak, muhtemelen Google Ads'in ne kadara mal olacağı konusunda daha fazla sorunuz var. Umarım, bunu cevaplamaya yardımcı olabiliriz.

Google Ads'ün açık artırma kazananlarını nasıl seçtiğine değineceğiz. Ayrıca, Google Ads kazananlarının her tıklama için ne kadar ödediğine dair bazı bilgiler de sağlayacağız.

Üsleri Kapatmak

Google Ads'in maliyeti kolayca kontrolden çıkabilir. Bunun en büyük nedeni, bir Google Ads kampanyası oluşturmanın son derece kolay olmasıdır.

PPC reklamcılığıyla nasıl çalışılacağı hakkında hiçbir fikri olmayan biri, bir Google Ads kampanyası başlatabilir. Ne yazık ki, önemli ayrıntıları gözden kaçırmak da bir o kadar kolay.

Google Ads için varsayılan ayarların çoğu, kampanya harcamalarınızı artıracaktır, neden olmasın? Google'ın daha fazla para kazanmasını kolaylaştırır.

Google'ın kârını artırmak yerine, işinizi büyütmek için Google Ads'den yararlanabileceğiniz yöntemlere bakalım.

İşleri En Baştan Doğru Yapın

Bir Google görüntülü reklam kampanyası oluştururken dikkatli olmanız çok önemlidir. Varsayılan Google reklam ayarlarını gözden geçirin ve düzenleyin. Ayrıca iyi bir kalite puanı kazanmayı da bilmelisiniz.

Ayrıca, Google Ads söz konusu olduğunda en iyi pazarlama uygulamaları geçerliliğini korur. Örneğin, organik arama, SEO pazarlaması veya PPC reklamcılığı için herhangi bir pazarlama kampanyası başlatmadan önce ideal müşterinizi anlamalısınız.

Google Reklamlarından En İyi Şekilde Yararlanma

Google Ads ile ağınızı çok geniş bir alana yaymak kolaydır. Bu durumda, sunduğunuz ürünleri asla satın almayacak olan kullanıcılar tarafından boşa harcanan tıklamalar için para harcarsınız.

Bunu akılda tutarak, ideal müşterinizi tam olarak anlamak iyi bir fikirdir. Acı noktalarını tanımlamanız gerekir. Aynı şekilde, ürün veya hizmetlerinizin sorunlarını nasıl çözdüğünü açıkça anlamalısınız.

Bu anlayışla çok daha cazip ve hedefli Google Ads kampanyaları oluşturabilirsiniz. Daha da önemlisi, reklam harcamalarınızı yanlış hedef kitleye harcamayı bırakabilirsiniz. Ayrıca yatırım getirinizi de iyileştireceksiniz.

Amaçlı Reklamcılık

Birçok küçük işletme, konu Google Ads kampanyaları yayınlamaya geldiğinde ciddi bir gözetim altında bulunuyor. Reklamlarından kaynaklanan olası satışları ve satışları takip etmezler.

Bu bilgi olmadan, getirilerinizi hesaplamanız mümkün değildir ve sonuç üreten anahtar kelimelere öncelik vererek kampanyanızı mükemmelleştiremezsiniz.

Dönüşümleri izlemek çok önemlidir. Bu amaçla Google görüntülü reklamlar dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz.

Alternatif olarak, Google Analytics gibi bir araç kullanabilirsiniz. Bu tür araçlarla, reklam kampanyalarınızla yaptığınız şeyin işe yarayıp yaramadığını anlayabilirsiniz.

Google Ads YG'sini En Üst Düzeye Çıkarma

İsrafa yol açan harcamaları azaltmak istiyorsanız, Google Ads bütçelemesini daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Ortalama günlük bütçeyi kullanarak, reklam kampanyanız için günlük harcama tutarı belirleyebilirsiniz. Bu tutar, Google Ads platformuna bir ay boyunca her gün yaklaşık olarak ne kadar harcamak istediğinizi bildirir.

Günlük harcama tutarınızı girdikten sonra Google, kampanya harcamalarınızı optimize eder. Örneğin, reklamlarınızı, tıklama ve dönüşüm alma olasılığınızın daha yüksek olduğu günlerde potansiyel alıcılara gösterir.

Ayrıca, trafik daha yüksek olduğunda reklamlarınızı sunabilir. Benzer şekilde, Google kampanya yöneticisi, harcamanız karşılığında daha yüksek bir yatırım getirisi öngördüğünde reklamlarınızı sunabilir.

Bazı günler, ortalama günlük bütçe için belirlediğiniz tutarı harcamayabilirsiniz. Ancak diğer günlerde bu miktarı aşabilirsiniz.

Günlük harcama sınırınızın yanı sıra, Google Ads YG'nizi en üst düzeye çıkarmak için göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey daha var.

Reklam Kalitesi Önemlidir

Kötü yazılmış bir reklam, olumlu bir yatırım getirisi elde etmenizi engelleyebilir. Bu tür bir reklam, kitleniz için çekici veya alakalı değil.

Reklamlarınızı, kullanıcıların arama amacına uygun olarak yazmalısınız. Bunu başaramazsanız, reklam kampanyanızın düşük performans gösterdiğini göreceksiniz.

Düşük performans, Google görüntülü reklam açık artırmasındaki sonuçlarınızı olumsuz etkiler. Yeterli tıklama almazsanız, daha yüksek bir TBM ödersiniz.

Bütçeleme ve Teklif Verme

İhtiyaçlarınız için doğru bütçeyi ve teklif seçimlerini seçerek Google Ads kampanyanızda aşırı harcamaların önüne geçebilirsiniz.

Bütçeleme ayarıyla, her gün harcamak istediğiniz ortalama tutarı belirlersiniz. Google bu miktarı aşabilir, ancak günlük sınırın 30,4 katından fazla olamaz.

Ancak, Google'ın otomatik teklif verme seçeneğini kullanırsanız, kampanyanız için fazla harcama da yapabilirsiniz. Manuel teklif vermeyi kullanırsanız, reklam maliyetleri üzerinde daha iyi kontrol sağlayabilirsiniz.

Doğru Anahtar Kelimeleri Seçme

Birçok işletme sahibi gibi, Google Ads'e aşırı harcama yapılmasını önlemek isteyebilirsiniz. Eğer öyleyse, anahtar kelimelerinizi yeniden gözden geçirmelisiniz.

Örneğin, çok genel veya geniş anahtar kelimeler seçmiş olabilirsiniz. Bu, reklamlarınızı yanlış kitlenin görüntülemesine neden olur. Buna karşılık, daha az tıklama alırsınız.

Aynı zamanda, tıklama başına daha fazla ödersiniz. Daha da kötüsü, reklamlarınıza tıklayan kişiler asla bir şey satın almayacaklardır.

Çivileme Eşleme Türü

Anahtar kelime eşleme türlerini anlamanız da önemlidir. Bu özelliği gözden kaçırmak yaygın ve pahalı bir hatadır.

Varsayılan geniş eşleme ayarını kolayca kullanabilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerin kullanımını da atlayabilirsiniz. Ancak bu iki seçenek, en az sonucu elde ederken Google görüntülü reklamlar için en yüksek fiyatı ödemenin kesin bir yoludur.

Geniş eşleme özelliğini kullanmaktan her zaman kaçınmalısınız. Bunun yerine, odaklanmış anahtar kelimeler ve kelime öbekleri kullanmalısınız. Geniş eşlemeli değiştirilmiş eşleme türlerinden de yararlanmalısınız, ancak bir an sonra anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi edinmelisiniz.

Hesabınızı Yapılandırma

Google Ads hesabınız için sağlam bir yapıya sahip olmanız çok önemlidir. Kötü yapılandırılmış bir hesapla, anahtar kelimeleri etkili bir şekilde hedeflemek imkansızdır. Diğer bir deyişle, reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz arasında yüksek düzeyde bir alaka düzeyi garanti edemezsiniz.

Google Ads harcamalarınızı azaltmak için baştan iyi bir hesap yapısı oluşturmalısınız. Kampanyalarınızdan başlayarak her şeyi düşünmelisiniz. Değerlendirmenize bu alanda reklam uzantılarınıza kadar devam edin.

Reklam Harcamalarınızı Boşa Harcamayın

Google Ads, olağanüstü etkili bir pazarlama aracıdır. Yine de, etkili bir Google Ads kampanyası yürütmek için önemli ölçüde deneyim ve bilgi gerekir.

Platformu tam olarak anlamadan, pazarlama harcamalarınızın kontrolden çıkması kolaydır. Google Ads harcamalarınızın etkinliğini anlamak, pazarlama performansınızı analiz etmenin hayati bir parçasıdır.

Hiçbir girişimci parayı boşa harcamak istemez. Yine de birçok şirket, Google Ads'e çok fazla harcama yaptıklarının farkında değil. Ancak bir kez öğrendiklerinde, bu oldukça rahatsız edicidir.

Google Ads harcamalarınızın değerini değerlendirmenize yardımcı olabilecek birkaç temel Google Ads göstergesine bakalım.

Dönüşümleri İzle

Dönüşümler, izlemeniz gereken temel metriklerden biridir. Birisi istenen bir eylemi gerçekleştirdiğinde bir dönüşüm gerçekleşir. Bu eylemler şunları içerebilir:

• Organik aramalar
• PPC reklam tıklamaları
• Sosyal medya etkileşimleri

Bir e-ticaret işi düşünün. Bu tür bir iş için tipik bir dönüşüm satıştır. Başka bir yerde, bir B2B şirketi, bir potansiyel müşteri bilgi istediğinde veya bir form doldurduğunda bir dönüşüm sayabilir.

Tıklama Başına Maliyetinizi Bilin

Dönüşümler ücretsiz değildir. Bu gerçeklik için geçici bir çözüm yok. Dahası, dijital pazarlama gün geçtikçe daha rekabetçi hale geliyor.

Bir kampanya başlatmadan önce, benzer işletmeler için PPC maliyetlerini araştırmak iyi bir uygulamadır. Bu bilgi size bütçenizi nasıl oluşturacağınız konusunda kabaca bir fikir verecektir.

Ayrıca size mantıklı dönüşüm oranı tahminleri sağlayacaktır. Ayrıca, bu bilgi, dönüşüm başına bir hedef maliyet belirlemenizi sağlayacaktır.

Google Ads Gelirinizi Takip Edin

Ayrıca reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri (ROAS) da izlemelisiniz. Bu metrik, PPC reklamlarınızdan elde edilen toplam gelirin toplam harcamanıza bölümüdür.

Çoğu zaman, perakendeciler bu metriği izler. Ancak, olası satış yaratma kampanyaları, Google Ads performansını ölçmek için ROAS'ı da kullanabilir. Bu örnekte, her dönüşüm için bir değer atarsınız.

Genel olarak, 1:1'den (dönüşüm) daha iyi bir oranı korumak istersiniz. Bu değerlendirme için reklam dışı harcama maliyetlerinizi de hesaba katmanız gerekir. 1:1'den daha iyi bir ROAS ile kâr ettiğinizi bilirsiniz.

Anahtar Kelime Eşleme Türü

Google algoritmasının bir adım önünde olmanın yanı sıra, anahtar kelimelerinizi etkili bir şekilde yönetmelisiniz. Anahtar kelimeler, PPC reklamlarınızı yönlendiren şeydir. Onları yakından izlemelisiniz.

Bunu düşünürseniz, Google Ads için anahtar kelimelere teklif verirsiniz. Yanlış anahtar kelimelere teklif veriyorsanız, bunlar reklam maliyetlerinizin hızla artmasına neden olabilir. Dört tür Google anahtar kelimesi vardır:

• Geniş eşleme
• Tam eşleşme
• Değiştirilmiş geniş
• sıralı eşleme

Geniş eşlemeli anahtar kelimelerle, Google'a tam kontrol verirsiniz. Kampanyanızı yakından izlemezseniz, bu seçim harcamalarınızı boşa çıkarabilir.

Anahtar kelimeleriniz bir kullanıcının arama ifadesindeyse, sıralı eşleme reklamları gösterir. Bu arada, değiştirilmiş geniş anahtar kelimeler, Google'a tam kontrol verme ile tam kontrol sağlama arasında bir uzlaşmadır.

Tam kontrolü sürdürmek istiyorsanız, tam eşlemeli anahtar kelimeler seçersiniz. Ancak bu seçenekle, reklamlarınız olası alakalı varyant aramalarında görünmez.

Google Ads kampanyanız için doğru eşleme türünü seçmeniz önemlidir. Reklamınızın potansiyel alıcıların önünde ne sıklıkta göründüğünü etkiler. Yatırımınızdan en fazlasını elde etmek istiyorsanız, reklam kampanyası anahtar kelime eşleme türünü akıllıca seçmelisiniz.

Google Ads'den En İyi Şekilde Yararlanmaya Hemen Başlayın

Umarım, Google Ads fiyatlandırmasını daha iyi anlamışsınızdır. Ancak, Google'ın en son değişikliklerinden haberdar olmak zor olabilir. Beş Kanal yardımcı olabilir. Trafiği artırmanıza ve en önemlisi gelirinizi artırmanıza yardımcı olacağız.

Lütfen bugün ücretsiz dijital pazarlama incelemenizi talep etmekten çekinmeyin.