Düzenli Bir Google Ads Yapısını Sürdürmek İçin Temel İpuçları

Düzenli bir Google Ads yapısının sürdürülmesi, çevrimiçi olarak başarılı ücretli reklam kampanyaları yürütmek için çok önemlidir. Bunun nedeni, Google Ads (eski adıyla AdWords) hesap yapısının, bir kampanya, reklam grupları oluşturmanıza ve gerektiğinde anahtar kelimeler atamanıza izin vermesidir. Google Ads kampanya yapısı, reklamveren olarak size arama ağı reklamlarınızın, video reklamlarınızın ve diğerlerinin nerede görüneceğine karar verme yetkisi verir. Ayrıca, reklamlarınızın hedef kitleniz için görünmesi için en uygun zamanın ne olduğunu kontrol etmenizi sağlayarak, daha iyi sonuçlara ve daha düşük reklam maliyetlerine yol açar.

Google Ads kampanya yapısı, ücretli reklamcılığınızın başarısı için çok önemli olduğundan, elinizin altındaki tüm öğeler ve kampanyalarınızın sorunsuz bir şekilde çalışmasını sağlamak için bunları nasıl düzenli tutacağınız hakkında daha fazla bilgi edinelim.

Google Ads Hesabınızın Temel Unsurları

Google Ads hesabınızı ve kampanya yapınızı düzenlemeye başlamadan önce, ilgileneceğiniz tüm unsurlara ve bunların size neler sağladığına bir göz atalım.

Google Ads Kampanyaları

Arama Ağı reklamları ve web sitelerinde görüntülü reklamlar ve YouTube'daki video reklamlar gibi diğer türler için ücretli reklam kampanyaları yürütme yeteneği, ilk etapta bir Google Ads hesabı açmanızın nedenidir. Arama kampanyaları oluştururken, pazarlama hedefinizin ne olduğunu bilmelisiniz. Hedefleriniz, arama kampanyası yapısını ve onu nasıl kuracağınızı belirler. Hedefler, sunduğunuz ürün veya hizmetler için yeni müşteriler bulmak, web sitenize daha fazla trafik çekmek veya yalnızca marka bilinirliğinizi artırmak olabilir.

Aklınızda birden çok hedef varsa, Google Ads, her biri bu belirli hedeflere ulaşabilecek birden çok kampanya oluşturmanıza olanak tanır. Kampanya hedefleriniz belirlendikten sonra, 'coğrafi hedefleme' olarak da adlandırılan konum hedeflemeye geçebilirsiniz; bu, kampanyalarınızı coğrafi konumlarına göre belirli bir kitleye odaklamanıza olanak tanır.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli seçenekler vardır ve izleyicileri ülke, şehir ve hatta posta kodu düzeyinde hedefleyebilirsiniz. İşletmeniz yerel bir işletmeyse, mağaza gibi fiziksel bir konuma sahipse veya restoran ya da otel gibi insanların burayı ziyaret etmesini gerektiriyorsa, yer hedefleme Google Ads kampanyanızı oluşturmanın çok önemli bir parçasıdır.

Kampanyalarınızı, potansiyel müşterilerinizin ihtiyaç duydukları ürün ve hizmetleri aramak için kullandıkları anahtar kelimelere göre de ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, kampanya düzeyinde teklif stratejisini, dönüşüm işlemlerini ve dili de kontrol edebilirsiniz. Pazarlama bütçenize bağlı olduğundan, teklif verme stratejisi burada çok önemlidir.

Google Reklamlarında Reklam Grupları

Reklam gruplarıyla, kampanyaları temalara veya konulara göre farklı kategorilere ayırma seçeneğiniz vardır. Ayrı reklam gruplarının her konuyla ilgili anahtar kelimeleri olacağından, reklam grupları, reklam hedeflemenizde daha spesifik ve ayrıntılı olmanızı sağlar. Reklam grupları oluşturmanın amacı, hedef kitlenize kendileriyle alakalı bir reklam sunulmasını sağlamaktır.

Alakalı bir anahtar kelime içeren tek anahtar kelimeli reklam grupları, kampanya yapısını korumadaki basitlikleri ve reklamverenlerin kafasını karıştırmayan umut verici sonuçlar sunmaları nedeniyle eskiden çok popülerdi. Ne yazık ki, Google'ın son güncellemeleri, tek bir anahtar kelime reklam grubunun kullanımını kontrol etmeyi çok daha zorlaştırdı.

Reklam grubu yapısı, özellikle tek bir kampanyada birden fazla reklam grubuyla uğraşırken, içine çok fazla anahtar kelime girmeden basit tutulur. Genellikle, bir kampanyanın yönetilebilir kalmasına yardımcı olmak ve kampanya için belirlediğiniz bütçenin kampanyayı yeterli bir süre devam ettirecek kadar yeterli olmasını sağlamak için yaklaşık yedi ila on reklam grubu bulunur.

anahtar kelimeler

Her bir reklam grubu için dahil ettiğiniz alakalı anahtar kelimeler, bir kullanıcı arama sorgularında o kelimeyi yazdığında belirli bir reklamın tetiklenmesini sağlayan sinyaldir. Her anahtar kelimenin, bir kullanıcı bir reklamı her tıkladığında reklamverenin ne kadar ödeyeceğini belirleyen kendi tıklama başına maliyeti (TBM) olacaktır. Anahtar kelimelerin ayrıca tam eşleme, geniş eşleme, sıralı eşleme ve diğerleri gibi bir eşleme türü vardır.

TBM ve eşleme türleri dışında, kullanıcının arama amacını da göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, bir televizyon satın almaya hazır olan biri, arama sorgularına "en iyi televizyon markaları" veya "yakınımdaki televizyon mağazaları" yazacaktır. Amacınız web sitenize daha fazla müşteri çekmekse, bu anahtar kelimeler işe yarayacaktır. Satın alma niyeti, ürün adlarını, marka adlarını içeren anahtar kelimelerden ve "maliyet" veya "yakınımda" gibi terimlerin dahil edilmesinden anlaşılır.

Hedefleme için kullanılan anahtar kelimeler dışında negatif anahtar kelimeleri de göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu önemlidir, çünkü yanlış Google arama sorgularının reklamlarınızı tetiklemesini ve paranızı boşa harcamasını istemezsiniz. Negatif anahtar kelimeler kullanarak, tanımlayarak ve ayarlayarak, kampanyalarınızın doğru şekilde tetiklenmesini sağlayabilirsiniz.

Anahtar kelimeler hakkında ihtiyacınız olan her şeyi bulmak için anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısına ek olarak, SEMrush gibi birçok ücretli araç, araştırmanızda size yardımcı olabilir.

Reklam Kopyası

Reklam metni, Google aramaları reklamlarınızı tetiklediğinde potansiyel müşterilerinize gösterilecek metindir. Kopya çok önemlidir, çünkü sonuçta kullanıcıdan istenen eylemi gerçekleştirmesini ve reklamı tıklamasını sağlayan şey budur. Yaratıcı ve ikna edici olmanız gerekecek. Fazla yer olmadığı için, ne sunduğunuz ve kullanıcının ne yapmasını istediğiniz konusunda kısa ve net olmanız gerekir.

Google Ads'de, her bir reklam grubunu, tıklandığında kullanıcıları belirttiğiniz açılış sayfasına gönderecek iki ila üç reklamla ayarlayabilirsiniz. İnsanların kopyalarınıza nasıl tepki verdiğini ve hedef kitleniz için en iyi olanı görmek için farklı reklam kopyalarını deneyebilirsiniz. Aşina olmanız gereken başka bir şey de, reklamını yaptığınız ürünler, hizmetler veya marka hakkında ek destekleyici bilgiler sağlamanıza olanak tanıyan reklam uzantılarıdır.

Google Ads'de, belirli reklam grubunun anahtar kelimelerini reklamınızın başlığına ve açıklamasına dahil etmek her zaman en iyisidir. Bu, reklamınızın kullanıcının arama sorgusuyla alaka düzeyini belirtmek için yapılır; bu da hem Google'a hem de kullanıcıya, onların ihtiyaçlarını karşıladığınızı açıkça gösterir. Bu da sıralamanıza yardımcı olacaktır. Metin reklam yazma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Metin Reklamların Gerekli Üç Parçası Nelerdir? bölümünü okuyun.

Açılış Sayfaları

Web sitenizdeki ilgili açılış sayfası, reklamlarınıza tıklayan kullanıcıların varacağı yerdir. Google Ads, her bir anahtar kelime için açılış sayfasını seçmenize olanak tanır. Açılış sayfaları hazırlarken iki şey önemlidir. Bunlar alaka düzeyi ve optimizasyondur. Optimizasyon, açılış sayfanızın başlıkları ve içeriği, kullanıcıyı ilk etapta reklamı tıklamaya zorlayan alakalı anahtar kelimeleri içerecek şekilde elde edilebilir.

Ayrıca, açılış sayfası içeriğinin kullanıcının ilgilendiği konuyla alakalı olması gerekir. Açılış sayfası kopyanız faydalı ve ilgi çekiciyse, web sitesi ziyaretçisi iyi bir deneyim yaşayacak ve onları oraya getirdiğiniz için minnettar olacaktır. Alaka düzeyi ve optimizasyon sayesinde açılış sayfanızın dönüşüm oranını artırabilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz. Ziyaretçinin kafası karışırsa veya memnun kalmazsa, herhangi bir işlem yapmadan açılış sayfalarınızdan ayrılır.

Google Ads Kalite Puanı

Oluşturduğunuz Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamları ve bunları tetiklemek için kullandığınız anahtar kelimeler alaka düzeyi ve kalitesine göre Google tarafından derecelendirilir. Bu derecelendirmeye 'Kalite Puanı' denir ve reklamlarınızın kalitesinin Google Ads platformundaki diğer reklamverenlerle karşılaştırıldığında nasıl olacağını belirtmek için kullanılır. 01 (düşük) ile 10 (yüksek) arasında değişen bir puandır ve Google bunu TBM'nizi (tıklama başı maliyet) ve reklam açık artırmasında kaçıncı sırada yer alacağınızı hesaplamak için kullanır.

Reklam grubu düzeyinde eklediğiniz reklam alaka düzeyi ve anahtar kelimelerin yanı sıra, Kalite Puanınıza başka faktörler de katkıda bulunur. Birincisi, açılış sayfalarındaki içeriğinizin kalitesi ve alaka düzeyidir. Diğeri ise şu ana kadar Google Ads platformundaki performansınız.

Oluşturduğunuz PPC reklamlarının rakiplerinizden daha alakalı, kullanışlı ve daha iyi olduğunu göstereceğinden, yüksek bir Kalite Puanı hedeflemelisiniz. Ayrıca, geliştirmeniz gereken alanlar olup olmadığını anlamanın iyi bir yolu.

Google Ads Kampanya Yapınızı Düzenli Tutmanın Faydası

Kampanya yapınızı, birden fazla reklam grubunu ve bunların anahtar kelimelerini düzenli tutmanın en bariz yararı, her şeyi kolaylıkla yönetebilecek olmanızdır. Ürün gruplarına veya sunduğunuz hizmet paketlerine göre ayrı kampanyalarınız olabilir. Bu kampanyalar içinde her ürün veya hizmet için bir reklam grubu ve bunların alakalı anahtar kelime listeleri olabilir. Bunun gibi bir hesap yapısını sürdürerek müşterilerinizi daha etkin bir şekilde hedefleyebileceksiniz.

Ayrıca, reklamlarınızın performansını gözlemleyebilecek ve hangilerinin daha fazla web sitesi trafiğine ve dönüşüme yol açtığını belirleyebileceksiniz. Reklam bütçenizin nasıl kullanıldığını takip edebilecek ve üzerinde tam kontrole sahip olacaksınız. Ve son olarak, tüm bunlara dayanarak, daha iyi sonuçlar elde etmek için hızlı bir şekilde değişiklikler yapabilecek ve reklam kampanyalarınızı optimize edebileceksiniz.

Etkili Bir Google Ads Kampanya Yapısı Sürdürmek İçin Temel İpuçları

Reklam gruplarınızı, anahtar kelime listelerinizi ve hesap yapınızı düzenli tutmanın bazı basit yolları vardır. Bu yöntemleri inceleyelim.

Google Ads Hesap Yapınıza Karar Verin

Daha önce de belirtildiği gibi, her bir belirli ürün veya hizmet için oluşturulan bir reklam grubu ile ürün gruplarınıza veya hizmet paketlerinize göre kampanya temaları atayabilirsiniz. Bunu yapmadan önce, ürün ve hizmet tekliflerinizi sistematik olarak planlamanız gerekir. Konum önemli bir faktörse, tekliflerinizi planlarken bunu da göz önünde bulundurun.

Önceliklerinize ve mevcut bütçenize bağlı olarak, kaynaklarınızı bu yapı genelinde nasıl tahsis edeceğiniz konusunda bir fikriniz olabilir. Son olarak, web sitenizin sayfalarını, Google Ads hesabınızı düzenlemek için kullanacağınız yapıya göre düzenleyebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın

Her bir reklam grubuna atanacağınız en ideal anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecektir. Araştırmanızın sonuçlarına baktığınızda, bir ürünü satın almaya hazır insanları hedefliyorsanız, satın alma niyeti taşıyan anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Bu arama terimleri ayrıca bilgi amaçlı anahtar kelimelerden daha düşük bir arama hacmine sahip olacaktır.

Anahtar kelime eşleme türlerine de dikkat etmelisiniz. Kullanılacak tonlarca anahtar kelime bulabilseniz de, her bir reklam grubuna 10'dan fazla anahtar kelime ekleyerek her birine başarılı olma şansı vermeyi planlamayın. Kullanmayı planladığınız anahtar kelimeler, daha sonra Google Ads'e aktarılmak üzere bir e-tabloya kaydedilebilir ve düzenli bir şekilde düzenlenebilir.

Google Ads Kampanyanızı Oluşturun

Bu noktada, ürün gruplarınıza ve araştırma yaparak bulduğunuz anahtar kelimelere göre kampanya yapınızın ne olduğunu bileceksiniz. Artık öncelik verdiğiniz ürünlerden başlayarak kampanyalar oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Bir kampanya oluşturduğunuzda, nerede yayınlanacağına karar verme seçeneğiniz olacaktır. Varsayılan olarak, Google bunu Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı olarak ayarlayacaktır. Bu, kullanıcılar internette gezinirken reklamlarınızın arama sonuçları sayfalarında ve videolar dahil diğer web sitelerinde gösterileceği anlamına gelir. Bu seçenek en fazla sayıda müşteriye ulaşmak içindir. Bunu, Yalnızca Arama Ağı, Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı veya Alışveriş olarak da ayarlayabilirsiniz. Son seçenek, yerel ürün listelemelerine yönelik alışveriş kampanyaları için harikadır.

Ardından, tıklama, gösterim, dönüşüm veya dilediğiniz herhangi bir şey olabilecek reklam hedeflerinize göre teklif verme stratejinizi ayarlamanız gerekecektir. Manuel bir TBM ile başlamanız ve yalnızca reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bir fikir edindikten sonra otomatik bir TBM'ye geçmeniz önerilir. Hatta her biri için mevcut kampanya bütçesine bağlı olarak ayrı kampanyalar için farklı bir teklif stratejisi belirleyebilirsiniz.

Anahtar kelimeleriniz için reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde teklif verebilirsiniz. Teklifinizde önemli bir rol oynayabilecek anahtar kelime eşleme türlerinizi unutmayın. Örneğin, tam bir eşleme türüne daha yüksek bir teklif vererek, ürünlerinizle mükemmel şekilde eşleşen bir Google arama sorgusu yazanların reklamınızı görmesini sağlayabilirsiniz.

Reklam Grubunu ve Reklam Kopyasını Oluşturun

Reklam gruplarınızla ilgilenmenin en basit yolu, tüm eşleme türü varyasyonlarına sahip tek anahtar kelimeli reklam grupları oluşturmaktır. Bunu takip etmeniz kolaydır ve her bir reklam grubu için tek bir anahtar kelime ile uğraştığınız için, hangi anahtar kelimenin Kalite Puanınızı etkilediği çok net olacaktır.

Reklam grubunuz için oluşturduğunuz her reklamın bir kopyası ve açılış sayfanıza yönlendiren bir hedef URL'si olacaktır. Tamamen görüntülendiğinden emin olmak için reklam metni başlığını 30 karakterden az ve açıklamayı 90 karakterden az tutun. Herhangi bir özel promosyon ve indirim, rakamlar kullanılarak daha belirgin hale getirilebilir. Google Ads, sınırlı süreli teklifler için ne kadar zaman kaldığını göstermenize olanak tanıyan Geri Sayım İşlevini bile dahil etmiştir.

Son olarak, reklamlarınızı yayınlanmadan önce Google tarafından onaylanmak üzere göndermeniz gerekecektir. Onaylanmamak için, Google yönergelerine uygun reklamlar oluşturduğunuzdan ve her zaman en iyi uygulamaları takip ettiğinizden emin olun.

Açılış Sayfaları

Ne Google ne de potansiyel müşterileriniz, tıkladıkları reklamla hiçbir ilgisi olmayan bir açılış sayfasına yönlendirilirlerse mutlu olmazlar. Açılış sayfanıza ulaşan ziyaretçilere, onları ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için vaat edilen şeyin sunulması gerekir. Kafaları karışırsa veya sinirlenirse, reklam performansınızı düşürmenin yanı sıra Kalite Puanınızı da düşürecek herhangi bir işlem yapmadan sayfadan ayrılabilirler. İdeal olarak açılış sayfası URL'si, reklamı tetikleyen anahtar kelimeyi de içermelidir.

Anahtar Kelimelerinizi Reklam Gruplarına Ekleyin

Artık reklamlarınız oluşturulduğuna göre, her bir reklam grubuna anahtar kelimeler eklemeye başlayabilirsiniz. Daha önce de belirtildiği gibi, her bir reklam grubuna 10'dan fazla anahtar kelime eklemeyin. Anahtar kelimeler ayrıca içinde bulundukları grupla tematik olarak alakalı olmalıdır.

Her reklam grubunda oluşturulmuş iki ila üç reklamınız varsa, her birinde küçük değişiklikler yapabilir ve performanslarını görebilirsiniz. Hangisinin daha iyi sonuçlar verdiğini görmek için farklı reklam kopyaları, eşleme türleri ve anahtar kelimelerle denemeler yapmaya devam edin.

Google Ads Kampanya Yapınızla İlgili Yardıma mı İhtiyacınız Var?

Google Ads kampanyalarınızı takip etmekte sorun yaşıyorsanız veya anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızdan emin değilseniz, ücretli bir reklamcılık uzmanına ihtiyacınız var demektir. Inquivix'te, Google Ads'ün yanı sıra Facebook, Instagram ve Twitter gibi çeşitli sosyal medya platformları için PPC reklamcılık hizmetleri sunuyoruz. Ürün veya hizmet teklifleriniz hakkında bilgi edinebilir, Google Ads hesabınızı oluşturabilir ve başarılı reklam kampanyaları başlatmak için ihtiyaç duyacağınız reklamları ve açılış sayfalarını oluşturabiliriz. Daha fazla bilgi edinmek için bugün Inquivix Ücretli Reklam Hizmetlerine göz atın!

SSS