Google AdWords Yeniden Markalandırma Pazarlamacılar İçin Ne İfade Ediyor?

Artık resmiyet kazandı – Google AdWords artık Google Ads oldu . Arama motoru devi, bu yazın başlarında çeşitli reklamcılık seçeneklerini basitleştirmek için yeniden markalaşacağını duyurdu. Yeni bir logo, yeni URL ve yeni Yardım Merkezi adresi ile tamamlanan yeni ad, Google'ın arama motoru pazarlama repertuarında yaptığı değişikliklerin yalnızca başlangıcıdır.

İlk olarak, biraz arka plan. Google Ads'e aşina olmayanlar için - Google Ads'i bırakın - platform, reklamverenlerin belirli anahtar kelimelere teklif vermesine olanak tanır, böylece işletmelerinin (veya müşterilerinin işletmesinin) tıklanabilir reklamları Google arama sonuçlarında görünür. Hizmet yaklaşık 18 yıl önce basit bir amaç için başlatıldı: insanların o anda aradıklarıyla alakalı değerli reklamlar sunarak yerel işletmelerle bağlantı kurmak için insanların web'i kullanmasını kolaylaştırmak.

Google AdWords'ün kullanıma sunulmasından bu yana, internet tarama dünyası masaüstünden mobil cihazlara büyük bir geçiş yaptı ve insanlar hızla ürün aramaktan içerik tüketmeye, oyun oynamaya, video izlemeye ve daha fazlasına geçti. Google'ın sözleriyle :

"Sonuç olarak, pazarlamacılar tüketicilere kanallar, ekranlar ve formatlar üzerinden ulaşmak için daha fazla fırsata sahip. Fırsat hiç bu kadar heyecan verici olmamıştı ama aynı zamanda hiç bu kadar karmaşık olmamıştı. Yıllar içinde Google reklamları, pazarlamacıların Google Arama'daki kişilerle bağlantı kurmasına yardımcı olmaktan, tüketici yolculuğunun her adımında metin, video, görüntülü reklam ve daha fazlası aracılığıyla bağlantı kurmalarına yardımcı olmaya dönüştü."

Bu gelişme, DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers ve DoubleClick Ad Exchange gibi ek reklamcılık ürünlerinin tanıtımını içeriyordu. Yakın zamanda yapılan marka değişikliğinin bir parçası olarak, bu hizmetler Google Ads'i birleştirir ve basitleştirir. Aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi var.

Google AdWords, Google Ads Oluyor

Google AdWords'ün yeniden markalaşması, Google'ın bir reklam platformu olarak yeteneklerini gösterir. Marka değişikliği, kopyalamanın ötesine geçiyor – Google Ads, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Video dahil olmak üzere mevcut tüm kampanya türlerini temsil ediyor.

Google Ads, küçük işletme sahiplerinin hizmeti nasıl kullanacaklarını öğrenmelerini ve çevrimiçi reklamcılığa başlamalarını da kolaylaştıracak. Varsayılan reklam deneyimi olan Akıllı kampanyalar, küçük işletmelerin "dakikalar içinde reklamlar oluşturmasına ve gerçek sonuçlar sunmasına" olanak tanır. Bunu, Google Ads'deki yeniliği ve teknolojiyi, dil ve kullanıcı deneyimine aşina olmayabilecek küçük işletme sahiplerine göre uyarlayarak yapar. dijital pazarlamacıların olduğu şekilde. Google, aşağıdaki videoda Akıllı kampanyalar deneyimini paylaşıyor:

Bu, Google AdWords ile uzun yıllara dayanan deneyime sahip dijital pazarlamacıların birdenbire kendilerini müşterisiz bulacakları anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Akıllı kampanyalar, küçük işletme sahiplerinin çevrimiçi reklamcılığın gücünü anlamaları için bir fırsat sunar. Sonunda, kampanyalarını daha sofistike bir düzeye taşımak için deneyimli pazarlamacılara başvurabilirler.

DoubleClick ve Google Analytics 360 Suite Artık Google Pazarlama Platformudur

Google Marketing Platform, Google'ın teknolojideki değişikliklerle uğraşan dijital pazarlamacılara yönelik çözümüdür. Örneğin platform, kanal, biçim ve veri patlamasını hesaba katan bir çözüm sunuyor. Ayrıca platform, kampanya planlama ve yürütme söz konusu olduğunda müşterilerin gizliliğini ilk sıraya koyma ihtiyacını karşılar. Yeni hizmet, "dijital medyayı ve müşteri deneyimlerini tek bir yerde planlamanıza, satın almanıza, ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olmak için" DoubleClick ve Google Analytics'i birleştiriyor.

Google'a göre yeni platform, pazarlamacıların müşterilerin gizliliğine saygı duyarak ve verileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını sağlarken daha etkili reklamlar sunmalarına yardımcı olacak. Google Marketing Platform ayrıca, pazarlamacıların müşterilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak araçlar ve içgörüler de içerecek .

Google Marketing Platform, birden çok ürünü kolayca birbirine bağlayan yeni bir "Entegrasyon Merkezi"ne sahiptir. Örneğin, artık DoubleClick reklamcılığı ve Google Analytics birbirine bağlanıyor. Bu, pazarlamacıların Analytics'te toplanan bilgileri ve verileri tek bir hizmette uygulamasına ve kampanyalarını daha iyi bilgilendirmesine yardımcı olur. Platform ayrıca borsalar, ölçüm çözümleri ve diğer teknoloji sağlayıcılarla 100'den fazla entegrasyonu destekler. Sonuç olarak, bu adımlar hangi ortamın satın alınacağını ve nasıl ölçüleceğini seçmeyi kolaylaştırır.

Google Marketing Platform'un gelişiyle birlikte gelen diğer değişiklikler arasında Search Ads 360 (eski adıyla DoubleClick Search) yer alır. Search Ads 360, pazarlamacıların Google ve diğer arama motorlarında arama kampanyalarını planlamasına, satın almasına ve ölçmesine yardımcı olmaya devam edecek. Google ayrıca DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio ve Kitle Merkezi gibi görüntülü reklamcılık ürünlerinin özelliklerini bir araya getiren ve pazarlamacıların reklam kampanyalarını uçtan uca tek bir yerde yürütmesine olanak tanıyan Display & Video 360'ı da kullanıma sunuyor.

DoubleClick for Publishers ve DoubleClick Ad Exchange, Google Reklam Yöneticisi Olun

Google, "yeni nesil içerik için" bir reklam platformu olma çabasıyla, DoubleClick for Publishers ve DoubleClick Ad Exchange'i tek bir platform olan Google Ad Manager altında birleştirdi. Bu eylem , reklam sunucularının ve Satış Tarafı Platformlarının kısıtlamalarını ortadan kaldırır. Ek olarak, birleştirilmiş platform yeni programatik çözümler oluşturmaya yardımcı olur. Google'a göre Ad Manager, "nasıl satış yaparsanız yapın, daha fazla kazanmanıza ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olan eksiksiz bir reklam platformudur."

Ad Manager, kullanıcıların tüm alıcılar genelinde geliri optimize etmesine olanak tanıyan eksiksiz bir satış kanalı işlevi görür. Ayrıca Ad Manager, izlediğimiz, oynadığımız veya içerikle etkileşimde bulunduğumuz yeni yerler ve platformlardan para kazanmamıza yardımcı olur. Google'ın sözleriyle:

"Ad Manager, bağlı TV'ler, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), mobil oyunlar ve diğer uygulamalar ile YouTube ve Apple News gibi platformlar dahil olmak üzere kitlenizin ilgisini çeken her yerde reklam yayınlamanız, ölçmeniz ve optimize etmeniz için size tek bir platform sunuyor."

Son olarak Google, reklam sahtekarlığı gibi daha önce dijital reklam ajanslarının başına bela olan sorunlara karşı koruma sağlamak için Ad Manager'ı kullanıyor. Ad Manager, kullanıcıların reklamlarını yönetmesine yardımcı olan 30'dan fazla denetim içerir. Ayrıca denetimler, spam ve kötü amaçlı yazılımları önleyen marka değerlerini karşılamalarını sağlar. Tüm bu adımlar, kullanıcı deneyimini bozan ve bir şirketin itibarını zedeleyen sorunları önlemeye yardımcı olur.

Google Ads'e Yeni Başlayanlar İçin Kaynaklar

Bu dijital çağdaki her şeyde olduğu gibi, değişim hızla ve sıklıkla gerçekleşir ve Google'ın reklamcılık ürünleri de bir istisna değildir. Örneğin, internet devi daha akıcı bir çevrimiçi reklamcılık deneyimine giden yolu açtı. Ayrıca platform, küçük işletmelerin fırsatı değerlendirebilmesi için giriş engelinin düşürülmesine yardımcı oldu. Son olarak Ads, deneyimli pazarlamacıların ve ajansların sofistike kampanyalar yürütmesini de kolaylaştırır.

Google AdWords artık Google Ads olabilir, ancak platforma alışma süreci aynı kalır. Çevrimiçi reklamcılık dünyasına yeni başlayanlar için, başarılı bir yolda ilerlemelerine yardımcı olacak bazı kaynakları bir araya getirdik.

• Google Academy for Ads : Google'dan hızlı ve kolay eğitim
• PPC Üniversitesi : WordStream'in tıklama başına ödeme pazarlamasına ilişkin ücretsiz kursları
• Udemy'nin Yeni Başlayanlar İçin Google AdWords'ü : Google AdWords'ü (artık Google Ads) kullanmaya başlamak için bilmeniz gereken her şey hakkında video eğitimleri. Bu kurs ücretsiz değildir, ancak genellikle indirimdedir.