Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Dalış Özeti:

• Google, Marketing Live vitrininin bir parçası olarak, aramadaki yeni AI Genel Bakış özetlerine entegre edilen daha fazla reklam formatı da dahil olmak üzere, zirveye çıkan reklamverenler için bir dizi üretken yapay zeka (AI) gelişmelerini anlattı.
• Şirket, ticaret odaklı Alışveriş reklamları için sanal denemeler ve 3D ile oluşturulan özellikler de dahil olmak üzere yeni yapay zeka yeteneklerini tanıttı. Şu anda test edilen başka bir yapay zeka destekli teklif, tüketicilerin aramayı kullanırken kısa vadeli depolamayı bulmak gibi karmaşık satın alma kararlarında gezinmelerine yardımcı oluyor.
• Pazarlamacılar için Google, AI destekli Maksimum Performans kampanyaları için belirli yazı tipi ve renk yönergelerini paylaşma yeteneği gibi daha ayrıntılı kontroller uyguluyor. Pazarlamacılar, reklamlara yeni nesneler eklemek ve formatı, boyutu ve yönü ayarlamak için ek yapay zeka düzenleme yeteneklerine sahip olacak.

Dalış Bilgisi:

En son Marketing Live zirvesi, OpenAI ve Microsoft gibi diğer teknoloji firmalarıyla yaşanan silahlanma yarışının ortasında Google için stratejik bir öncelik haline gelen üretken yapay zeka ile ilgiliydi. Google, pazarlamacılar için otomasyon etrafında oluşturulan yeni araçların ön izlemesinin yanı sıra, reklamları yakında birçok kullanıcı için arama sonuçlarının en üstünde görünmeye başlayan özetler olan AI Genel Bakışlarına doğrudan sunacağını söyledi.

Geçtiğimiz hafta ABD genelinde kullanıma sunulmaya başlayan Yapay Zeka Genel Bakışları, çeşitli kaynaklardan alınan sorgulara verilen yanıtları tek bir tanıtıcı yazıda yoğunlaştırmak için üretken yapay zeka uyguluyor ve sıra dışı sonuçlar üretmek için bazı incelemelere tabi tutuluyor. Yine de, üretken yapay zekayı ilk sıraya koyan bir arama deneyimine geçiş, kitlelere ulaşmak için Google'a güvenen yayıncılar ve reklamverenler için önemli yankılar uyandıran önemli bir değişim olmaya devam ediyor. Marketing Live, Google'ın pivottan hızla para kazanmaya istekli olduğunu gösterdi.

Daha önceki testlerde Google, reklamları Yapay Zeka Genel Bakışının üstünde ve altında sunmuştu, ancak şimdi sponsorlu arama ve alışveriş reklamlarını pencerenin kendisinde denemeyi planlıyor. Giysilerdeki kırışıklıkları gidermenin yollarını sorgulayan bir kullanıcı, Downy ve Bounce gibi markaların kırışıklık giderici ürünlerini gösteren sponsorlu bir dönen reklamın yanı sıra AI Genel Bakış'tan ipuçları görebilir. Reklam yerleşimleri başlangıçta ABD'de yayınlanacak ve reklamverenlerin mevcut Maksimum Performans, arama veya alışveriş kampanyalarının AI Genel Bakış'ta görünmesi için ek işlem yapmasına gerek kalmayacak.

Ticaret cephesinde Google, alışveriş reklamlarını daha gelişmiş sanal denemeler ve üretken yapay zekanın desteklediği 3D görüntülemelerle zenginleştirmeye çalışıyor. Google'ın vurguladığı bir örnekte, "yazlık üstler" araması yapan bir tüketici, Levi's bluzunun reklamını görüyor ve sağ üst köşedeki bir simgeyi tıklıyor. Resmin kullanıcının tercihlerine göre özelleştirilebilmesi için reklamın altında çeşitli etnik kökenleri ve vücut tiplerini temsil eden farklı giysi bedenleri ve modellerine yönelik seçeneklerden oluşan bir bant görünür. Google, aynı markanın benzer teklifleri için videolar, özetler ve öneriler aracılığıyla alışveriş yapanların ilgilendikleri ürünleri daha derinlemesine incelemelerine de olanak tanıyacağını söyledi.

Google, reklamcılık için de üretken yapay zekanın daha derinlemesine uygulamaları üzerinde çalışıyor. Depolama alanı arayan biri, oturma odasının bir dizi fotoğrafını göndermesine ve doğru boyutta bir ünite için seçenekler sunulmasına olanak tanıyan bir reklam görebilir.

Marketing Dive, Marketing Live'da gösterilen çözümlerden birkaçının ne zaman kullanıma sunulacağını sordu ve yanıt gelene kadar bu hikayeyi güncelleyecek.

Diğer dijital reklamcılık platformlarına benzer şekilde Google, reklamverenlerin reklam üretimi için üretken yapay zekaya güvenmelerini istiyor ve sonuçların genellikle katı olan marka yönergelerine uygun olmasını sağlamak için daha fazla adım atıyor. Bu amaçla, Maksimum Performans yakında reklamverenlerin teknolojiyle öğeler oluştururken özel renkler ve yazı tipleri ile daha spesifik görsel referansları girmelerine olanak tanıyacak. Buna ek olarak Google, pazarlamacıların odayı birbirine bağlayan yağlıboya tablo gibi yeni nesneleri mevcut görsellere kolayca yerleştirebilmesi için yapay zeka destekli görsel düzenleme yeteneklerini genişletiyor.

Duyuruda Google, üretken yapay zekanın yararlı olabilmesi için kaliteli girdilere ve ölçümlere ihtiyaç duyduğunu vurguladı. Şirket, pazarlamacıların veri yönetimini merkezileştirmesine yardımcı olmak için Google Ads Veri Yöneticisi'ni geniş çapta kullanılabilir hale getiriyor; bu hamle, birden fazla veri kaynağı ve tedarikçiyi bir arada yürütecek kaynaklara veya bilgi birikimine sahip olmayan küçük işletmeleri hedefliyor.