Google I/O 2023: Yapay Zeka ve Arama Üretken Deneyimi

Arama devinin genellikle ileriye doğru en heyecan verici adımlarını açıkladığı bu yılki Google I/O konferansını hepimiz nefesimizi tutmuş bir şekilde bekliyorduk. Bu yıl özellikle önemliydi, çünkü mevcut AI yarışının tam ortasında yer alıyor.

Ve Google hayal kırıklığına uğratmadı: şüphesiz arama deneyimini yeniden şekillendirecek ve her türden marka için SEO stratejilerini etkileyecek ciddi anlamda oyun değiştiren bazı özellikler sergilediler.

Etkinlikten çıkan en büyük haber, kullanıcıların daha uzun, bağlam açısından zengin sorular sormasına ve doğrudan arama motoru sonuç sayfasında (SERP) AI tarafından desteklenen kapsamlı yanıtlar almasına olanak tanıyan Arama Üretken Deneyiminin (SGE) tanıtımıydı.

Duyuru, Google'ın Microsoft'un kendi arama motoruna üretici AI sohbet işlevselliğini dahil eden New Bing'i piyasaya sürmedeki pazardaki ilk avantajına verdiği yanıtın en son yinelemesi olarak hizmet etti.

Peki, aramadaki bu paradigma değişikliği işletmenizi ve arama stratejinizi nasıl etkileyecek?

Arama Üretici Deneyimi: Google'ın yapay zeka destekli yeni özellikleri SEO'yu nasıl değiştirecek?

Google, kullanıcıların arama çubuğunda sorabilecekleri soru türlerini genişleterek SGE ile "bir arama motorunun neler yapabileceğini yeniden tasarladıklarını" vaat ediyor. AI destekli ilk yanıt, SERP'nin üst kısmında bir anlık görüntü olarak görünecektir. Daha sonra kullanıcılar, önceki bağlamı dikkate alan bir konuşma modunda sonuçlarla etkileşime geçebilir, böylece takip eden sorularda kolayca gezinebilir ve konuyu derinlemesine inceleyebilirler.

SGE, kullanıcıların konuları hızlı bir şekilde daha derinden anlamalarına ve daha fazla içgörü için ilgili kaynak bağlantılarını keşfetmelerine yardımcı olmak için oluşturulmuştur. Ancak SGE'nin etkisi, farklı arama kategorileri arasında farklılık gösterecektir ve AI sonuçlarının ne zaman ve nerede göründüğüne dikkat etmelisiniz.

Örneğin, birisi tıbbi veya mali tavsiye arıyorsa, Google yapay zeka tarafından oluşturulan daha az yanıtı ortaya çıkaracaktır. Bunlar, Paranız mı Hayatınız mı (YMYL) soruları olarak adlandırılan sorulara girer. Bu durumda, insanlar en hızlı yanıtı aramıyorlar; doğru yanıtı arıyorlar ve "yanlış" bir yanıt, Google'ı başka türlü kaçınabileceği yükümlülüklere maruz bırakabilir.

Bazı yönlerden bu, Google'ın sıfır tıklamalı aramalara yönelik halihazırda yapmış olduğu birçok hamlenin devamı niteliğindedir. Üretken içerik, ekranın üst kısmındaki en önemli alanı işgal ettiğinden ve kullanıcılar muhtemelen doğrudan sonuçlar sayfasında tek bir aramadan daha fazla bilgi alabileceklerinden, hem organik hem de ücretli tıklamalarda potansiyel bir düşüş bekliyoruz.

Bu AI anlık görüntülerinin SERP'de bulunması ve konumlandırılması, üretken içerik öncelikli olacağından Öne Çıkan Parçacıkların kaybına da yol açabilir.

Bu değişiklikleri kullanıma sunuldukça yakından izlemeniz ve arama sonuçlarında görünürlüğü korumak için optimizasyon çabalarını buna göre ayarlamanız gerekir. SEO ekipleriniz ve iş ortaklarınız, SERP'deki kalıplar için tetikte olmalıdır, böylece ne tür aramaların üretken içeriği ortaya çıkardığını daha iyi anlayabilirsiniz.

Her zaman olduğu gibi, eski veya yeni SERP'de kazanmak için kabataslak kısayollar aramamalısınız: odak noktası, kullanıcıları keşfetmeye ve anlık görüntüde oluşturulan sonuçların ötesine bakmaya teşvik eden ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.

Perspektif Arama: Etkileyici ve içerik oluşturucu içeriğini yapay zeka yetenekleriyle birleştirme

2022'de Google, "yardımcı içerik güncellemesini" başlattı ve yalnızca tıklamalar için yapılan içerik yerine insanlar tarafından insanlar için yapılan içerik tercihini vurguladı. Bu yaklaşımı yeni Perspektif Arama özelliği altında yeni yapay zeka yetenekleriyle birleştirerek işleri bir adım öteye taşıyorlar. Kullanıcılara artık arama motorundaki "perspektif" sekmesini kullanarak doğrudan içerik oluşturuculardan ve etkileyicilerden gelen içerik sunulacak.

Kitlenizle bağlantı kurmak istiyorsanız, özellikle de sosyal kanallar ve ötesindeki stratejinizde zaten daha özgün, etkileyici veya içerik oluşturucu video içeriğinden yararlanıyorsanız, artık bu işbirlikçi içerikten yararlanabilecek ve onu hayata geçirebileceksiniz. izleyicilerinizin önünde yeni ve heyecan verici bir şekilde. Hatta Google, bir forumdaki yorumlar, az bilinen bloglardaki gönderiler veya niş uzmanlığa sahip makaleler gibi "gizli mücevher" içeriğinin arama sonuçlarında görünme sıklığını artırmanın yollarını arıyor.

SEO hakkında "her zamanki gibi iş" zihniyetine düşmek çok kolaydır, ancak akıllı SEO'lar, Google'ın içeriği nasıl sıraladığını sürekli olarak iyileştirdiğini ve rafine ettiğini bilir. Şu anda yaptığınız şey işe yarasa bile, defne üzerinde dinlenemezsiniz. Google I/O'dan bir şey öğrendiysek, bu, sürekli test ve denemelerin SEO yaklaşımınızın kritik bir parçası olduğunun bir teyididir.

İçerik AI İşaretleme: Şeffaflığı vurgulama ve içeriği çeşitlendirme

Yapay zeka daha sofistike hale geldikçe ve yaratıcı süreçteki faktörler daha ağır hale geldikçe, görsel varlıklarınızın yapay zeka tarafından mı yoksa bir insan tarafından mı oluşturulduğunu netleştirmeniz gerekecek. AI kullanımıyla ilgili şeffaflık, kullanıcılar için giderek daha önemli hale geliyor ve bir marka olarak güvenilirliğiniz için gerekli.

Bu nedenle Google'ın en büyük duyurularından biri, içeriğin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu gösteren manuel bir meta veri işaretlemesiydi. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik daha sonra kullanıcılara bir etiket gösterecek ve böylece insanlar bunun nasıl oluşturulduğunu bilecektir.

Google artık sonuç sayfasında gösterdiği tüm resimler hakkında daha fazla ayrıntı içerecek, örneğin:

• Görüntü ilk kez dizine eklendiğinde
• Muhtemelen ilk ortaya çıktığı yer
• Çevrimiçi olarak başka nerede görünür (haberlerde, sosyal medyada veya bilgi doğrulama sitelerinde olduğu gibi)

Bu çok sayıda ürün ve yapay zeka lansmanı heyecan verici gelebilir, ancak her şey biraz ürkütücü geliyorsa sizi suçlamıyoruz. Aramanın geleceği burada ve çok şey değişiyor. Ama neyin işe yarayıp neyin yaramadığının arkasındaki temeller değişmediyse.

SEO ile sürekli deneyler yapmak, Google I/O'nun çıkarımlarından biridir; diğeri ise kaliteli içeriğin devam eden önemidir. Daha çok EEAT (deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik) olarak bilinen Google'ın kalite değerlendirici yönergeleri, tüm organik ve ücretli içerik çabalarınızda ön planda olmalıdır.

Bu faktörler, markanızın SERP'deki başarısında kritik bir rol oynayacaktır; bu nedenle, ister yapay zeka tarafından oluşturulmuş ister bir kişi tarafından oluşturulmuş olsun, bunları yazılı içeriğinize, resimlerinize, içerik oluşturucu veya etkileyici varlıklarınıza ve videolarınıza uyguladığınızdan emin olun. . SGE sonuçlarında, resim sonuçlarında veya SERP'de bulabileceğiniz herhangi bir şeyde görünenlerde önemli bir rol oynayacaklardır.

Aramanın bir sonraki aşamasına şu şekilde hazırlanabilirsiniz:

• Stratejinizi kullanıcı davranışının nasıl değiştiğine göre uyarlayabilmeniz için SGE'nin kullanıma sunulmasını ve ne tür sorguların AI anlık görüntü sonuçları aldığını izleme
• Resim, video ve içerik oluşturucu/etkileyici içeriğine eğilmek ve bunların SERP özellikleri için optimize edildiğinden emin olmak
• İçerik stratejinizde EEAT'e öncelik verdiğinizden emin olmak

Bu yeni fırsatları benimseyerek, dinamik SEO ortamında hayatta kalmakla kalmayacak, başarılı olacaksınız.

Yapay zekayı benimsemeye ve onu stratejinizin bir parçası haline getirmeye hazır mısınız? Yapay zekanın yükselişine ilişkin eksiksiz kılavuzumuzu indirin.