SEO’da panik: Google algoritma güncellemesi markaları kasıp kavuruyor

SEO sıralamasında başarılı sonuçlar, her yeni ve çığır açıcı Google algoritma güncellemesiyle birlikte gelmeye devam ediyor.

Google, üretken yapay zeka gibi daha yeni işlevleri entegre ederken rekabetçi ve spam'siz kalma yönündeki bitmek bilmeyen arayışı kapsamında her yıl yaklaşık 500 ila 600 algoritma güncellemesi yayınlıyor. Sorun şu ki, bu gelişmeler dalgalar halinde geliyor. Bu da dalgalanma yaratarak markaların etkileşim oluşturmak için kullandığı arama sonuçlarında dalgalanmalara neden olabilir.

Bunlar küçük dalgalanmalar değil, unutmayın. Bunlar çılgınca salınımlar.

Örnek olarak: Bu tür şeyleri takip eden bir çevrimiçi görünürlük yönetimi şirketi olan Semrush, Eylül ayındaki Google Faydalı İçerik Güncellemelerinin (HCU'lar) web sitesi sıralamalarını derinden etkilediğini ve "yüksek kaliteli, değerli içeriği" önemli ölçüde tercih ettiğini söylüyor.

Kaos + umutsuzluk: Google algoritma güncellemesi

Elbette şirket web siteleriyle ilgili sorunlar nedeniyle sıralama düşüşleri yaşanabilir. Örneğin, markalar, yüklenmesi çok uzun sürdüğü ve düşük kaliteli içerik barındırdığı için kimsenin beğenmediği siteler sunuyorsa, arama sonuçları bundan zarar görecektir.

Yine de sektör uzmanları, Google'ın, insanlar için yazılmış faydalı içerikli siteleri ödüllendirmeyi, kalitesiz içeriğe sahip olanları ise cezalandırmayı amaçlayan en son HCU'sunun, son zamanlardaki dalgalanmada muhtemelen bir rol oynadığını söylüyor. Diğer temel güncellemelerin de katkıda bulunmuş olabileceğini söylüyorlar.

Semrush'un kıdemli pazar araştırma müdürü Fernando Angulo, "Daha az güven göstergesi olan bireysel bloglar yerine ana sayfalarının öne çıktığı yerleşik, yetkili sitelere doğru bir eğilim var" diyor.

Semrush yakın zamanda Ekim ayında SEO topluluğunun teorileştirdiği en az beş "çok yüksek" volatilite artışının kısmen Google algoritma güncellemelerinden kaynaklanmış olabileceğini belirtti.

Amazon ya da Walmart kadar büyük olmayan markalar için bu durum ne kadar acıya ve kafa karışıklığına yol açabilirdi? Black Hat World ve Webmaster World'ün mesaj panolarında (Search Engine Roundtable tarafından bildirildiği gibi) yayınlanan şu SEO şikayetlerini göz önünde bulundurun:

1. Bazı sayfalarım kayboluyor, nedenini bilmiyorum. Çoğunlukla videoları yerleştirdiğim sayfaları düşünüyorum. . . ortadan kayboluyor.
2. Bugün SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) daha da fazla hareket görüyorum. Tabii ki bizim için daha aşağıya doğru çünkü Amazon ve birkaç kişi daha yukarı çıkıyor. Amazon ve büyük siteler ilk sayfayı domine ettiği için artık içerik yazmanın ne anlamı olduğunu bile bilmiyorum açıkçası. Ve bu sadece bizim sitelerimiz için geçerli değil, rakiplerimizin hiçbiri de sıralamada yer almıyor. Nasıl yapabilirler?
3. Aralıklı içerik kaybolma sorunumun Google'ın gözünde muhtemelen bir "kalite" sorunu olduğu gerçeğini kabul ettim. Bu gönderiler arasında daha fazla değer yaratmak amacıyla, üzerinden geçiyorum ve mümkün olduğunca daha fazla ayrıntı ekliyorum. Bunun olumlu ve olumsuz yönleri var. Teknik olarak gereksiz ve içeriğimi geliştirmek yerine yalnızca makineleri memnun etmeye çalışıyorum. Ama en azından rakiplerim fikirlerimi bu kadar kolay çalmayacaklar. Bu sorunu düzeltmek için gece gündüz yapmam gereken en az bir aylık çalışmam var.
4. Hala çok aşağıdayız. Trafik yarı yarıya azaldı. Panda'dan bu yana ilk kez bu kadar kötü bir darbe aldık ve o zamandan beri güncellemeler arasında inişli çıkışlı bir süreç yaşandı. Neyi yanlış yaptığımıza dair hiçbir fikrimiz yok. Tüm içeriğimiz denetleniyor ve yıllar içinde pek çok gereksiz içeriği kaldırıyoruz. İyi ve faydalı içeriğe güçlü bir şekilde inandığımız için, tabiri caizse, işleri temizliyoruz. Sanırım bunun için cezalandırıldık.

SMS uygulaması Recart'ın pazarlama müdürü Aaron Orendorff, Google'ın HCU'larının arama sıralamalarının oluşma şeklini ne kadar değiştirdiği göz önüne alındığında bu tür homurdanmaların normal olduğunu söylüyor. Ancak aynı zamanda kaliteli siteleri ve paylaşımları vurgulayan bu tür güncellemelerin de ortaya çıkma ihtimalinin yüksek olduğunu belirtiyor. Bu nedenle markaların uyum sağlaması gerekiyor.

Orendorff, "SEO'nun temelleri değişmedi" dedi. "Bu hala web sitenizin uzmanlığı, otoritesi ve güvenilirliği (EAT) ile ilgili."

İnsan yapımı içerik > Yapay zeka tarafından oluşturulan dolgu maddesi

Uzmanlar, güncelleme geçişlerini atlatmak ve yüksek arama konumlarını korumak için markaların, insanların okumak isteyeceği iyi yazıları iki katına çıkarmasını ve çevrimiçi içeriği rasyonelleştirmek için ellerinden geleni yapmasını öneriyor.

Deneyimli pazarlamacılar kaliteli içerik yazmayı SEO'nun kritik bir parçası olarak görüyor. Ancak daha ucuz yazarlık yeteneklerini işe almaya yönelik finansal baskılar ve ChatGPT gibi ücretsiz içerik oluşturan üretken yapay zeka araçlarının yükselişi nedeniyle, daha fazla kuruluş kalitesiz yazılarla yetiniyor.

Uzmanlar bunun işe yaramayacağını söylüyor, özellikle de Google HCU'ların, bazı markaların dijital sayfalarını doldurmak için tükürdüğü sıkıcı, vanilya içerikli gönderiler yerine insanların okumaya daha fazla zaman ayırdığı kaliteli içeriği tercih etmesiyle.

Orendorff, "Bir insandan gelmiş gibi görünen iyi şeyler yazmanız gerekiyor" diyor. "İyi yazmaya öncelik veren markalar, Google aracılığıyla kendilerine gelen trafik miktarında meşru artışlar görüyor."

Angulo da aynı fikirde.

"Başarılı niş siteler, uzmanların yazdığı içerik, kapsamlı bilgiler ve güvenilir kaynaklardan gelen ilgili geri bağlantılar sunarak kendilerini farklılaştırıyor" diyor. "Tersine, tekrarlayan içerik üreten düşük kaliteli bağlı kuruluş siteleri ve bloglar, güncellemelerin yükünü hissedecek."

İçerik şişkinliğini ortadan kaldırmak

Ancak iyi yazı tek başına Google'ın algoritma güncellemesine çözüm bulma konusunda işe yaramayacaktır. Orendorff, markaların web varlıklarını denetleyerek gereksiz veya güncelliğini yitirmiş materyallere sahip olduklarını görmelerinin ve içerik şişkinliğini ortadan kaldırmalarının da önemli olduğunu söylüyor.

"Burası markaların hızlı, erken ve sürdürülebilir SEO kazanımları elde edebileceği 1 numaralı yer" diyor.

Orendorff, birçok markanın anahtar kelimelerinin web sitelerinin birden fazla sayfasına dağıldığını ve kendilerini tekrar ettiğini belirtiyor. Bu durumda, "Google sitenizdeki hangi sayfanın gerçekten önemli olduğunu bilmiyor" diyor. “Yani aslında kendi sonuçlarınızı yamyamlaştırıyorsunuz.”

Yüzlerce veya binlerce içerik şişirme durumuyla karşı karşıya olan büyük bir şirket için bunu yapmanın o kadar kolay olmayacağını kabul ediyor. Aslında küçük ve orta ölçekli firmalar için bu daha kolay olacaktır. Ancak Orendorff, tatil tatilinde bir veya iki sayfayla küçük bir başlangıç ​​yaparak büyük şirketlerde olumlu sonuçlar elde ettiğini ve bunu başardığını söylüyor.

"İlk sayfanın görünmesi yaklaşık 24 ila 72 saat sürdü" diyor. “Google hızlıdır. Ve çoğu zaman, eğer her şeyi doğru yaptıysanız, ilk sonuçlarınız herkesi "Ah, ah!" demeye ikna eder. Vay. Bir veya iki pozisyona geri döndük. Bu konuda ilerleyelim.”