PPC Pazarlamacıları Google Analytics'ten En İyi Şekilde Nasıl Yararlanabilir 4

Bunun zaten farkında olabilirsiniz, ancak Google'ın Universal Analytics (UA veya GA3) olarak da adlandırılan mevcut Google Analytics sürümünden Google Analytics 4 (GA4) adlı yeni sürüme geçtiğini hatırlatmak için.

Google, Universal Analytics'i (ücretsiz sürüm) 1 Temmuz 2023'te ve Universal Analytics 360'ı (ücretli sürüm) 1 Ekim 2023'te kullanımdan kaldıracak.

Google Analytics'te daha önce güncellemeler yapıldı, ancak bu güncelleme oldukça önemli. UA'da hepimizin bildiği bazı özellikler GA4'ten kaldırılmış ve yerlerine bazı yeni özellikler eklenmiştir.

İşte UA ve GA4 arasındaki farkların listesi.

Bu makale, özellikle ölçüm ve performans için bir platform olarak GA'ya güvenen PPC pazarlamacıları içindir.

Ayrıca analitik alanındaki en iyi iki uzman olan Janet Driscoll Miller ve PPC Town Hall'dan Charles Farina ile GA4'e geçiş hakkında konuştuk. Bölümün tamamını aşağıdan izleyebilirsiniz:

Sektör uzmanlarından ayda iki kez uygulanabilir PPC ipuçları, stratejiler ve taktikler alın.

Google neden Google Analytics 4'e geçmenizi istiyor?

Uzmanlar, Google'ın Google Analytics 4'e geçiş yapmanızı istemesinin çeşitli nedenleri olduğunu söylüyor.

Janet Driscoll Miller bu göçün 2 nedenini paylaşıyor.

1. Google, sizi GA4'te gelirinizi ve TPG'lerinizi ölçmeye daha da yakınlaştırmak istiyor. Ve GA4'te gezinmeyi ve özellikleri kurma biçimleri, bunu kullanıcılar için kolaylaştırıyor.
2. Google, geçmişte var olan gizlilik sorunlarından ve çerez tabanlı izlemeden uzaklaşmak istiyor. Sonuç olarak, GA4'te daha fazla gizlilik odaklı özellikler eklediler.

Özellikle özelliklerden biri, bir veri saklama süresi ayarlayabilmenizdir. Varsayılan olarak 2 ay olarak ayarlanmıştır. Ama isterseniz 14 aya kadar değiştirebilirsiniz.

GA4'ün veri takibindeki diğer bir gelişme ise, mevcut Universal Analytics'te, bir kullanıcı bir oturumdaysa ve analitiklerinizi hangi saat diliminde ayarlarsanız o saat gece yarısına dönüyorsa, oturum açıldığında hala sitenizdeyseler. 12:00 AM, ertesi güne geçilirken Universal Analytics bunu yeni bir oturum olarak değerlendirir.

Yani bu bir yerine iki seans olarak kabul edilir. GA4'te ise sürekli bir oturum olarak kabul edilir. Bu, özellikle küresel bir şirketseniz sizi etkileyebilir.

Bu nedenle, GA4'e ne kadar erken geçiş yaparsanız, yıldan yıla verileriniz o kadar doğru olacaktır.

Charles Farina, Google'ın, daha sonra Google Analytics aracı haline gelen Urchin'i satın aldıkları günlere dayanan 15 yıllık bir kod tabanından - daha kesin olmak gerekirse - uzaklaşmak için GA4'ü sıfırdan yeniden inşa ettiğini söylüyor. artık biliyoruz.

Google Analytics 4, PPC pazarlamacıları için Universal Analytics'ten nasıl daha iyidir?

Google Analytics, 15 yaşın üzerindedir ve çalışma şekillerinden bazıları bunca yıldır değişmemiştir. Buna bir örnek, dönüşüm izlemedir. Ve dönüşümler veya UA'da hedefler dediğimiz şey o kadar etkili değil.

UA'daki bir dönüşüm, oturum başına bir metriktir; bu, oturum başına yalnızca bir kez sayılabileceği anlamına gelir. Bu nedenle, bir e-ticaret satın alma işleminiz varsa ve bunu UA'da bir hedef olarak işaretlerseniz ve biri bu ziyarette iki kez satın aldıysa, UA bunu yalnızca bir kez sayar.

GA4'te Google, dönüşüm izlemeyi tamamen yeniden oluşturdu. Ve kurduğunuz dönüşümler artık esnek. Bunun anlamı, ilk kez sezonluk veya kampanyaya dayalı hedefler veya dönüşümler oluşturabilirsiniz.

Başka bir örnek ise, diyelim ki bir 'okula dönüş' kampanyanız varsa ve buna dayalı benzersiz bir tür veya eyleminiz varsa, bunu geçici olarak bir dönüşüm olarak ayarlayabilirsiniz. Ardından kampanya sona erdiğinde, onu arşivleyebilirsiniz ve veriler hala orada kalır ve yeni bir dönüşüm penceresi açar.

Charles Farina ekliyor,

“Universal Analytics'te daha önce mümkün olmayan dönüşümler oluşturabilirsiniz. Yani bu dönüşümler oldukça basit veya aptaldı. Bunları yalnızca bir sayfadan veya belirli bir olaydan ayarlayabilirsiniz. Farklı koşulları bir araya getiremezsiniz.”

Aşağıda, GA4'te dönüşüm izlemenin nasıl daha iyi hale geldiğine dair bir örnek paylaşıyor.

PPC pazarlamacıları, Google Analytics 4 geçişine hazırlanmak için ne yapmalıdır?

Henüz yapmadıysanız, GA4 geçişinizi hemen başlatmanızı öneririz, çünkü her şey gibi Google Analytics de verilerinizi izlemeye ve kaydetmeye ancak siz o mülkü oluşturduktan sonra başlayacaktır. Geriye bakma penceresi yoktur.

Ek olarak, Google, 1 Temmuz 2023 son tarihinden sonra yalnızca altı ay boyunca geçmiş UA verilerinize erişebileceğinizi söylüyor; bu, 1 Ocak 2024'ten itibaren UA verilerinizin kullanılamayacağı anlamına geliyor.

Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e sorunsuz bir şekilde geçiş yapmak istiyorsanız, işte size adım adım birkaç kılavuz.

Google'ın destek dokümanlarından taşıma kılavuzu

Janet Driscoll Miller tarafından Arama Motoru Arazisinde Göç Rehberi

GA4'e geçiş yaptıktan sonra bu mülkü Google Ads'e bağlamanız gerekir. Bu süreçte, Universal Analytics'teki dönüşümleriniz ve kitleleriniz geçişten sağ çıkamayacak.

Universal Analytics dönüşümlerinizi Google Analytics 4'e eklemek için adım adım kolay bir kılavuz burada.

Google Analytics 4'te hedef kitlenizden daha iyi yararlanabilirsiniz

Google, ücretli sürüm olan Google Analytics 360'tan kitleleri analiz etme özelliğini almış ve GA4'e eklemiştir.

Burada Charles Farina, bu özelliği nasıl kullanabileceğinizi gösteriyor.

Bazı uzmanlar, daha sonra veri tahmini veya geçmiş eğilim analizi amacıyla yukarıda belirtildiği gibi kaybedeceğiniz için GA4'e geçiş yaptığınızda eski UA verilerinizi kaydetmenizi önerir. Geçmiş UA verilerinizi şu şekilde kaydedebilirsiniz.

Eski Universal Analytics verilerinizi nasıl dışa aktarabilir ve kaydedebilirsiniz?

Bildiğimiz kadarıyla eski UA verilerinizi dışa aktarmak ve kaydetmek için 3 yöntem var.

Yöntem 1 :

Google Analytics arayüzüne girebilir ve ihtiyacınız olan zaman aralıklarının CSV'lerini indirebilirsiniz. Ancak bu hantal ve zaman alıcıdır ve bu nedenle bunu önermiyoruz.

Yöntem 2 :

Web geliştirme konusunda bilginiz varsa veya bir geliştiriciye erişiminiz varsa, ihtiyacınız olan daha eski rapor verilerine erişmek için Google Analytics Raporlama API'sini kullanabilirsiniz.

Yöntem 3 :

API'yi nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız veya bir web geliştiricisine erişiminiz yoksa sorun değil. Google E-Tablolar için harika bir Google Analytics eklentisi/eklentisi var. Ve bu eklenti aracılığıyla API'ye çok kolay bir şekilde erişebilir ve istediğiniz boyutlarda raporlar oluşturup dışa aktarabilirsiniz.

“3 ila 5 yıllık verileri dışa aktarmanızı ve kaydetmenizi tavsiye ederim çünkü COVID-19, analitikte normalliğin neye benzediğini gerçekten ortadan kaldırdı. Bu nedenle, birçok müşterimiz için, normalin nasıl göründüğüne gerçekten bakmak için bu karşılaştırmayı yapmak için en az 2 veya 3 yıl geriye gidiyoruz.”

"Bu yüzden kesinlikle ihtiyacınız olan aralıkları ve raporları almak istediğiniz ritmi ve düzenli olarak ne tür raporlara eriştiğinizi düşünün derim. Ve neye erişmeniz gerektiği konusunda gerçekten düşünceli olmalısınız, böylece ham verileri aşağı çekebilir ve ardından Google E-Tablolar'da veya Data Studio'da onunla ne isterseniz yapabilirsiniz, ancak en azından ham verilere sahipsiniz. ”

Ancak herhangi bir eski veri yedeklemesi yapmadan önce GA4 geçişinizin başarılı olduğundan emin olun.

Google Analytics 4, popüler e-ticaret platformlarıyla bağlantı kuruyor mu?

Eylül 2022'de bu makaleyi yazarken, Google Analytics 4 ile resmi bir Shopify entegrasyonu yoktu. Ancak boşluğu doldurmaya yardımcı olması için ücretsiz bir geçici çözüm bulduk.

GA4 mülkünüzü Shopify mağazanıza bağlamaya yönelik analyzify kılavuzu burada.

Ancak WooCommerce, resmi GA4 entegrasyonunu yayınladı ve adım adım kılavuzlarını burada bulabilirsiniz.

Vardiya yapmak

Değişim zor. Ve bu, Google tarafından zorunlu bir göç olduğundan, geçiş yapmaktan başka seçeneğimiz yok.

Başlangıçta gezinmek ve yeni ölçüm yöntemine alışmak rahat olmayabilir, ancak Google, GA4'ün bugün ve gelecekte ölçüm ihtiyaçlarınızı desteklemek için tam donanımlı olduğunu iddia ediyor.

Yukarıda belirttiğimiz noktaların, yeni ölçüm ve performans dünyasına sorunsuz bir şekilde girmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Ancak herhangi bir sorunuz varsa, Twitter'da @CharlesFarina adresinden Charles Farina'ya ulaşmaktan veya jmiller[at]marketing-mojo.com adresinden Janet Driscoll Miller'a e-posta göndermekten çekinmeyin.

Sektör uzmanlarından ayda bir kez eyleme dönüştürülebilir PPC ipuçlarını, stratejilerini ve taktiklerini gelen kutunuza alın.