Google Analytics 4: Bilmeniz Gereken 10 Temel Terim

Yayınlanan: 2023-05-17

Geçen her saniye, Universal Analytics'te (UA) GA360 dışı mülkler için izlemenin durduğu gün daha da yaklaşıyor. UA'da alıştığımız birçok şeyi elden geçiren halefi Google Analytics 4'ün (GA4) şimdiye kadar muhtemelen farkındasınızdır. Ayrıca, birçoğu kendimizi alıştırmak için yeni kelimeler getiren bir dizi yeni özellik sunar. GA4'e takılıp kalmak göz korkutucu görünebilir, ancak bunu biraz daha kolaylaştırmak için, bir GA4 profesyoneli olmak istiyorsanız aşina olmanız gereken önemli terimler sözlüğünü bir araya getirdik!

içindekiler:

  1. İzleyiciler
  2. BigQuery
  3. Karşılaştırmak
  4. Veriye Dayalı İlişkilendirme
  5. Veri akışları
  6. Olay parametreleri
  7. gelişmiş ölçüm
  8. Keşifler
  9. GA360
  10. Kullanıcı özellikleri

1. İzleyiciler

Kitleler, GA4'te ve başka yerlerde çeşitli amaçlarla kullanılabilen, belirli özellikler veya davranışlarla tanımlanan kullanıcı gruplarıdır. GA4, varsayılan olarak iki kitleyle gelir: sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılardan oluşan 'Tüm kullanıcılar' ve sitenizden satın alma işlemi gerçekleştiren tüm kullanıcılardan oluşan 'Alıcılar'. Ancak, kullanıcıları boyutlarınıza, metriklerinize veya tetikledikleri olaylara göre gruplandırarak kendi hedef kitlenizi oluşturabilirsiniz. Her kullanıcı, ait olması gereken tüm kitlelerin içine veya dışına taşınacaktır. Hatta kitlelerinizi GA4'ten çıkarıp Google Ads'de kullanabilirsiniz! Google Ads ve Analytics hesaplarınızı bağlarsanız, 'Kişiselleştirilmiş Reklamcılığı Etkinleştir' seçeneğini etkinleştirerek, GA4'te oluşturduğunuz kitleleri, reklamlarınızla hedefleme yapmak için yeniden pazarlama listeleri olarak kullanabilirsiniz.

2. Büyük Sorgu

Bu, Google'ın büyük veri kümelerinin depolanmasına ve analizine olanak sağlayan veri ambarı hizmetidir. UA'dan GA4'e yapılan en dikkate değer değişikliklerden biri, platformun verileri tutacağı maksimum sürenin 14 ay olmasıdır, dolayısıyla geçmiş verilerin analizi, GA4 platformunun dışında depolama gerektirecektir. BigQuery, bunun şirket içi ve en basit çözümüdür ve hatta GA4'ü, daha sonra Analiz için sorgulayabileceğiniz bir BigQuery tablosuna sürekli veri akışı yapacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

3. Karşılaştırma

Bunlar, raporlarınızdaki verilerinizin iki alt kümesinin performansını karşılaştırmanıza olanak tanıyan GA4'teki yeni özelliklerdir. UA'da segmentler oluşturacağınıza benzer şekilde, boyutların ve "VE/VEYA" koşullarının herhangi bir kombinasyonuna dayalı olarak karşılaştırmak üzere gruplar oluşturabilirsiniz.

4. Veriye Dayalı İlişkilendirme

Kullanıcıların doğrudan sitenize gelip dönüşüm gerçekleştirmesi alışılmadık bir durumdur. Normalde, kullanıcılar birden çok arama yapacak veya birden çok reklama tıklayacak, belki de dönüştürmeden önce sitenizi birkaç kez ziyaret edecektir. Bir kullanıcının dönüşüm yolculuğunda gerçekleştirdiği her bir etkileşimin ne ölçüde sorumlulukla ilişkilendirildiği, çünkü bu dönüşüm ilişkilendirme modelinize bağlıdır.

Veriye Dayalı İlişkilendirme, GA4 için yeni bir ilişkilendirme modelidir - etkileşimlerin nasıl kredilendirileceğine ilişkin belirlenmiş bir tanımı yoktur. Bu ilişkilendirme modelinde GA4, hesabınızda hem dönüşüm sağlayan hem de dönüşüm sağlamayan kullanıcı yolculuklarını gözlemlemek için makine öğrenimini kullanır. Bir kullanıcının gerçekleştirdiği her etkileşimin katkısını hesaplamak için bu verileri kullanır.

5. Veri akışları

Veri akışları, GA4 mülklerine aittir ve tüm raporlama ihtiyaçlarınız için veri kaynaklarıdır. Bunlar, Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla bir web sitesinden veya Firebase aracılığıyla bir uygulamadan bir mülke veri besleyebilir ve tek bir mülkün birden fazla veri akışı olabilir.

6. Olay parametreleri

Etkinlik parametreleri, kullanıcı etkinliğini izlemenizi geliştirmek için kullanılabilen, etkinliklerle birlikte gönderilen ek bilgi parçalarıdır. Kullanıcının tam olarak ne yaptığına dair size daha iyi bir fikir verir veya bunun için bağlam sağlar. Örneğin, sitenizde aynı tetikleyiciyi kullanarak izlemek istediğiniz birkaç düğmeniz olabilir. Bu örnekte, UA'da 'Etkinlik İşlemi' ve 'Etkinlik Etiketi' alanlarını nasıl kullandığınıza benzer şekilde, düğmenin metnini veya sayfa URL'sini bir etkinlik parametresi olarak iletebilirsiniz. Etkinlik adına ek olarak her bir etikete 25'e kadar parametre ekleyerek Google Etiket Yöneticisi'nde etkinlik parametreleri ayarlayabilirsiniz.

7. Geliştirilmiş ölçüm

Bu, GA4'te, kullanıcıdan herhangi bir ek girdi olmaksızın çeşitli temel analiz ölçümlerinin toplanmasına izin veren bir özelliktir. Yönetici > Veri Akışları > Web'e giderek gelişmiş ölçümü ve sunulan ölçüm seçeneklerinin herhangi bir kombinasyonunu açabilirsiniz. Tüm ölçüm seçeneklerini etkinleştirirseniz GA4, sayfa görüntülemelerini, kaydırma derinliklerini, giden tıklamaları, site aramalarını, video etkileşimlerini, dosya indirmelerini ve form etkileşimlerini otomatik olarak toplar. Tüm bunlar, kullanıcı tarafından tek bir ek değişiklik yapılmadan yapılır - bu, UA'dan çok fazla iş tasarrufu sağlar!

8. Keşifler

Keşifler, Analytics verilerinizi görüntülemenin ve değerlendirmenin tamamen yeni bir yolunu oluşturan, GA4'teki önemli bir yeni özelliktir. GA4 ile, olağan raporlara ek olarak, tek bir düğmeyi tıklatarak verilerinizi hızlı ve kolay bir şekilde görselleştirmenizi sağlayan keşifler oluşturabilirsiniz. Keşiflerle, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmeden önce gerçekleştirdiği site eylemlerini görmek için kolayca bir huni oluşturabilir, kullanıcı tabanınızın belirli bölümlerinin nasıl örtüştüğünü görselleştirmenize ve hatta tek tek kullanıcıların tüm etkileşim geçmişini görüntülemenize olanak tanıyan bir pasta grafik oluşturabilirsiniz. Kenar çubuğundaki 'Keşfet' sekmesine ve 'Yeni bir keşif başlat' altındaki şablonlardan birine tıklayarak bir keşif oluşturabilirsiniz.

9. GA360

Bu, Google Analytics'in platformun ücretsiz kullanımına göre çeşitli avantajlar sağlayan ücretli sürümüdür. GA360, GA4'ten önce vardı, ancak GA4 için sunduğu avantajlar UA'da sunulanlardan farklı. GA4'te, GA360 aboneliği bir kullanıcının şunları yapmasına izin verir:

  • Standart 25 yerine 100 olay parametresi iletin
  • Standart 25 yerine 100 kullanıcı özelliğini saklayın
  • 100 yerine 250 özel etkinlik kapsamlı boyut ve metrik oluşturun
  • Örnekleme sınırını sorgu başına 10.000.000 olaydan 1.000.000.000'a yükseltin
  • API kotalarını on kat artırmak ve;
  • Veri saklama süresini 14 aydan 50 aya çıkarın.

Daha bir çok faydası var ama öne çıkanlar bunlar. Bununla birlikte, bu avantajların birçoğunun öncelikle çok büyük ölçekli işletmeler için kullanılacağını ve çoğu işletmenin analitik ihtiyaçlarını karşılamak için GA360 aboneliği gerektirmeyeceğini belirtmekte fayda var.

10. Kullanıcı özellikleri

Bunlar, kullanıcılarınıza uygulanan ve her bir kullanıcının kim olduğunu açıklamaya hizmet eden ve değerlendirme için kullanıcıları gruplandırmak için kullanılabilen niteliklerdir. Bir kullanıcının cihazı veya dili ve konumu hakkındaki ayrıntılar gibi bazı kullanıcı özellikleri otomatik olarak ayarlanır, ancak GA4'te Yapılandır > Özel tanımlar > Özel boyutlar oluştur altından daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Bunlar daha sonra Etiket Yöneticisi'nde tanımlanan olaylar aracılığıyla doldurulabilir.

GA4 ile ilgili daha fazla desteğe mi ihtiyacınız var?

Web analitiği kurulumunuzu nasıl geliştireceğiniz konusunda daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, Semetrical yardıma hazır! Uzmanlarımızın GA4 ile ilgili her konuda size nasıl yardımcı olabileceğini görmek için blogumuza göz atın ve GA4 hizmetleri sayfamızı ziyaret edin .