Google Analytics 4'ü Anlamak

Yakında Google Analytics 4 veya kısaca GA4, Google Analytics'in önceki üç sürümünün yerini alacak. Bu arada, Optimzent'in Yönetici Ortağı Anil Batra ve Small Biz Trends'in Genel Yayın Yönetmeni Shawn Hessinger, bunun neden küçük işletmelerin korkmak yerine dört gözle beklemesi gerektiğini tartışıyorlar.

15 bölümdeki bu SBT'de ikisi birlikte oturup GA4'ün ne olduğunu, daha basit bir veri modeli olma yollarını, önceki sürümlerle arasındaki temel farkları ve diğer önemli çıkarımları tartışıyorlar.

Anıl Batra ve Optizent'ten daha fazlası için şu adresi ziyaret edin: https://www.optizent.com/

Ayrıca, aşağıdaki primerler GA4 uygulamasına yardımcı olabilir:

• 4 e-Kitap Paketi + GA4'ün Gizemini Çözmek için 2 Video –
• Ücretsiz e-Kitap
• Mini GA4 Atölyesi

GA4 nedir?

Shawn: GA4 tam olarak nedir ve küçük işletmeler için ne anlama geliyor?

Anıl: GA4, Google Analytics'in ücretsiz ve en son sürümüdür. Adı Google Analytics 4'ün kısaltması olan GA4. Şimdi neden 4 diyorlar? Sanırım bundan önce üç büyük yinelemeden geçtiler ve bu yüzden ona GA4 diyorlar.

Ancak önceki sürümlerin hiçbiri GA1, GA2 veya GA3 olarak adlandırılmadı, değil mi? Ayrıca, sektördeki birçok kişi resmi terim olmasa da önceki ve güncel sürüm olan Universal Analytics, GA3'ü çağırıyor.

Google Analytics 4 ve Universal Analytics ve Önceki Sürümler Karşılaştırması

Shawn: İnsanlar şimdi gördüklerinden farklı olarak ne görecekler?

Anıl: Google Analytics'in amacı, bir dijital analiz aracı olmasıdır. Öncelikle web sitenizde oturan bir web sitesinin kullanıcı davranışını izler.

Peki kullanıcılar sitenize geldikçe sitede ne yapıyorlar? Siteden nereye düşüyorlar? vb.

Bunun dijital analitik kısmı, kampanyalarınızın performansını da ölçtüğü yerdir. Tüm bu dijital ekosistemi düşünün, bazı veriler Facebook reklamlarında, Google reklamlarında vb. bulunur, ancak bir kullanıcı reklamı tıkladığında sitenize gelir ve bu reklamların etkinliğini ölçebilir ve hangi kullanıcıların olduğunu anlayabilir. sitedeyken yapıyorlar.

Web Analitiğini Anlamak ve Optimize Etmek Küçük İşletmeler İçin Çok Önemlidir

Anıl, web analitiğinin tanımının müşteri deneyimini, dönüşümleri, reklam performansını ve pazarlama performansını iyileştirmek amacıyla verilerin ölçülmesi, toplanması, raporlanması ve analizi olduğunu söylüyor.

Şimdi, Google Analytics'i kullanan kişilerin çoğu yalnızca raporlarını izliyor; siteme kaç kişi geldi? Ne yaptılar? vb.

Herhangi bir ölçümün nihai amacı ve bunu yıllardır öğretiyoruz, bunu anlamak ve optimize etmek ve hangi eylemlerin gerçekleştirileceğine karar vermektir. Gerçekte, birçok insan sadece ölçer, ölçer, ölçer.

Şimdi, son birkaç yılda olan şey, kullanıcıların sitenize gelmek için farklı cihazlar kullanmasıdır. TV izlerken reklamınıza bakabilirler; telefona gidebilir, telefonu açabilir veya bir uygulama üzerinden sitenize gidebilir ve ardından masaüstüne geri dönüp oradan satın alabilirler.

GA4, Uygulamaları ve Web'i Bir Araya Getiriyor

Anıl, uygulama kullanıcıları ve web arasındaki etkileşimin, Google Analytics'in önceki sürümüyle ayrık bir yolculuk oluşturduğunu söylüyor. Kullanıcı yolculuğu bozulduğunda neler olduğunu gerçekten anlayamazsınız.

Son birkaç yılda, veri gizliliği politikaları, çerezler vb. hakkında çok fazla gürültü oldu. Bu nedenle, yerel yasaların var olduğu yerler hakkında - her ülkenin kendi kanunları olduğu - hatta eyaletlerin kendi kanunları olduğu gibi çok fazla tartışma var. —kullanıcılar verileri üzerinde giderek daha fazla kontrol talep ediyor. Bunlar GA4'te ele alınmaktadır.

Ayrıca, uygulama kullanımı çok yaygın hale geldi. Böylece Goggle Analytics başladığında, yalnızca web siteniz için olan bir web analizi aracı olarak başladı. Ardından, uygulama kullanan kişiler uygulamaları kullanmaya başlayınca, uygulamalarınızı bir bütün olarak izlemenizi sağlayan App + Web adlı bir ürün ortaya çıkardılar.

Ancak, yolculuk bağlantılı değildi. Yani Uygulama + Web'iniz var, bunu söylemelerine rağmen, sadece iki veri seti koyabilirsiniz.

Açıklamak gerekirse, Shawn web sitenize gelirse, hala iki kişi olarak görünüyor: biri bir uygulama aracılığıyla, diğeri web sitesi aracılığıyla. Shawn, siteyi veya uygulamayı iki kez ziyaret eder.

GA4 Olaylar Paradigmasına Yönelik

Anıl bize GA4'ün web sitelerinde gerçekleşen sayfa görüntülemeleri yerine tüm bu olaylar paradigmasına daha uygun olduğunu söylüyor. Her şey gerçekleşen olaylarla ilgilidir ve her şeyi bir web sitesinde bir olay olarak takip edebilirsiniz.

Örneğin, kaydırma yapan biri, bir şey indiren biri, sunucuya ping atan biri veya web'de bir satın alma işlemini tamamlayan biri, bunların tümü olay olarak ölçebileceğiniz olaylardır.

Böylece hem uygulamayı hem de web'i birleştirdiler. GA4, aynı terimleri ve bunları izlemek için aynı metodolojiyi kullanarak bu iki davranışı birleştirir. Artık size daha basit bir veri modeli sunarak her şeyi tek olarak izleyebilirsiniz.

Ayrıca, makine öğrenimini (Google'ın sahip olduğu verileri kullanarak) kullanarak, bunların aynı kullanıcılar olduğunu bilmesi için artık her şeyi bir araya getirebilir.

Kullanıcıların veriler üzerinde daha fazla kontrole sahip olması da dahil olmak üzere başka büyük farklılıklar da var. Örneğin, kuruluşlarının toplamasına ihtiyaç duymadıkları verilerin silinmesini isteyebilirler.

Bunu göz önünde bulundurarak, GA4'te izleyebileceğiniz çok daha fazla olay elde ettiğiniz için değişen ana şey hakkında fikrim, çok daha basit bir iş modeli olduğudur.

Google Analytics'in önceki sürümü, bir etkinlik için yalnızca üç parametreyi izlemenize izin verir. Öte yandan, Google Analytics 4 ile 25'e kadar etkinlik parametresine sahip olabilirsiniz, yani verileri zenginleştirebilirsiniz.

Bu nedenle, birisi kaydırma yapıyorsa, yalnızca hangi sayfadan kaydırdığını, ne kadar kaydırdığını söylemek yerine - bu şeyleri takip edebileceğinizi bilirsiniz - ancak artık bu verileri başka niteliklerle de zenginleştirebilirsiniz.

Bu olay bu kullanıcının yerel saatinde gerçekleşti, bu olay kullanıcı bir şeyler yaptıktan sonra gerçekleşti, tüm bu şeyler, peki, onu ayrıştırabilir ve gerçekten zengin veriler elde edebilirsiniz. Aynısı kullanıcı özellikleri için de geçerlidir.

Dolayısıyla GA4'ün sahip olduğu olay modeli iki bileşendir: biri kullanıcı, diğeri olaydır. Bu kadar. Bir kullanıcı sitenize gelir ve belirli şeyler gerçekleştirir, bunlar olaylardır. Tüm bu parametreleri geçtiğinizde, analiz edebileceğiniz zenginleştirilmiş bir veri seti oluşturuyorsunuz.

GA4 ve olayları ile ilgili bahsettiğimiz tanıma dönecek olursak, optimizasyon amaçlı ölçüm, toplama ve analizleri vardır. Zengin verileriniz olduğunu bilerek, önceki sürümlerde yapabileceğinizden çok daha fazla optimize edebilirsiniz.

Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e geçiş yapan küçük işletmeler için faydalı ve uygulanabilir ipuçlarını bulabileceğiniz videonun geri kalanını mutlaka izleyin.

Burada nelerin aynı kalacağı, nelerin değişeceği ve değişme zamanı geldiğinde ne yapmanız gerektiği hakkında bilgi edineceksiniz.

Örneğin Anıl, işletmelerin kullandığı ve GA4'te ortadan kalkacak bazı yaygın metrikleri tartışıyor. Buna hemen çıkma oranı da dahildir. Bunun yerine GA4'te kullanılması daha mantıklı olan başka bir metrik kullanabileceğinizi söylüyor.

Bu nedenle, bu bilgilendirici video için bize katılarak GA4'ü öğrenmeyi ertelemeyin. Ayrıca, Google Analytics 4'ü Anlamak ve izledikten sonra bunu web sitenize nasıl dahil etmeyi planladığınızı yorumlarda bize bildirdiğinizden emin olun.

SoundCloud'da dinleyin:

En son haberler için bizi Google Haberler'de takip edin.

Resim: Depositphotos