Google Analytics Hedefleri – Kampanyanızı Ölçeklendirmek İçin Bilmeniz Gerekenler

Pazarlama kampanyalarınızın başarısını ölçmek için Google Analytics hedeflerini kullanıyor musunuz? Değilse, çabalarınızı ölçeklendirmenize yardımcı olabilecek güçlü bir aracı kaçırıyorsunuz. Bu yayında, hedeflerin ne olduğunu açıklayacağız ve bunları Google Analytics'te nasıl oluşturacağınızı göstereceğiz. Ayrıca, kampanya performansını izlemek için hedeflerin kullanımına ilişkin bazı ipuçlarını da paylaşacağız. Başlayalım!

Google Analytics Hedefleri Nelerdir?

Google Analytics'teki hedefler, sağlam bir dijital pazarlama ölçüm planının birincil özelliğidir. Google Analytics'teki hedefleri kullanmazsanız, değerli bir kaynağı çöpe atmış olursunuz. Google Analytics hedefleri, web sitenizdeki belirli kullanıcı işlemlerini izlemenize olanak tanır. Bu eylemler veya dönüşümler daha sonra çevrimiçi pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek için kullanılır. Google Analytics'te, makalenin ilerleyen bölümlerinde tartışacağımız dört tür hedef vardır.

Google Analytics'ten Ne Öğrenebilirsiniz?

Google Analytics, bir dijital pazarlamacının web sitelerinin performansını analiz etmek için kullanabileceği birçok özelliğe sahiptir. Google Analytics'in kitleye genel bakış raporu, sitenizin zaman içinde ne kadar trafik aldığına dair bir fikir edinmek istediğinizde gördüğünüz şeydir. Müşteri edinme raporu, işletmeniz için hangi reklam ve pazarlama yöntemlerinin en etkili olduğunu size gösterecektir. Gerçek zamanlı davranış raporu, kullanıcıların web sitenizde şu anda ne yaptığına ve en yüksek etkinliğin ne zaman ve nerede kaydedildiğine dair bir anlık görüntü verecektir.

Tüm bu raporlar, bir işletmenin Google Analytics ile dijital pazarlama stratejisini oluşturmasına yardımcı olacaktır. Google Analytics hedefleri, sitenizdeki belirli kullanıcı işlemlerini izlemenize olanak tanıyan değerli bir kaynaktır. Bu eylemler veya dönüşümler daha sonra pazarlama kampanyalarınızın başarısını ölçmek için kullanılır.

Ayarlayabileceğiniz Farklı Hedef Türleri

Google Analytics hedeflerine ilişkin bu kısa girişten sonra, oluşturabileceğiniz farklı önemli Google Analytics hedefleri türlerine geçelim. Dört temel hedef türü vardır: Hedef, Süre, Etkinlik, Oturum Başına Sayfa Sayısı.

Hedef Hedef

Bu hedef türü, bir kullanıcı web sitenizdeki belirli bir sayfaya ulaştığında kullanılır. Bu, bir satın alma işlemi gerçekleştirdikten sonra bir teşekkür sayfası olabilir veya başka bir olası satış yaratma sitesi olabilir. Hedef hedefleri ile, belirli bir sayfayı, kullanıcı ulaştığında dönüşüm olarak gösterilecek bir hedef olarak belirleyebilirsiniz.

Süre Hedefi

Bu hedefler, bir ziyaretçinin bir sayfada ne kadar zaman harcadığını izler. Bir kullanıcının içeriğinizle ne kadar ilgilendiğini izlemek istiyorsanız bu yararlı olabilir. Kullanıcı, sayfada belirtilen süre boyunca ziyaret ettiğinde, hedef bir dönüşüm olarak gösterilecektir.

Etkinlik Hedefi

Bir kullanıcının sitenizde gerçekleştirmesi beklenen önceden tanımlanmış eylemler, etkinlik hedefleridir. Kullanıcıların sayfayı ziyaret ettikten sonra bir video izlemesini veya bir şey indirmesini bekliyorsanız, bunlara etkinlik hedefleri denilebilir. Etkinlik izleme metrikleri, ziyaretçilerin sayfanızla ne kadar etkileşim kurduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Hedefler: Oturum Başına Sayfa Sayısı veya Ekran Sayısı

Google Analytics'te ilgili site ziyaretçilerini ölçmeye yönelik başka bir yaklaşım, oturum başına sayfalar veya ekranlar için bir hedef belirlemektir. Bir kişinin sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini ölçmek yerine, oturum başına görüntülenen sayfa sayısı takip edilir. Bu, kullanıcı etkileşimini izlemenin harika bir yoludur.

Google Analytics'te Nasıl Hedef Belirlersiniz?

Google Analytics'teki hedefler, web sitenizin performansını ölçmek için kullanabileceğiniz güçlü bir araçtır. Web sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini, web sitenizin ne kadar trafik oluşturduğunu ve ziyaretçilerin web sitenizle ne kadar ilgili olduğunu izlemek için hedefleri kullanabilirsiniz.

Google Analytics'te hedef belirlemenin ilk adımı, siteniz için hedefler belirlemektir. Site hedefi, bir kullanıcının sitenizi ziyareti yoluyla ulaşmak istediğiniz genel bir hedeftir. Bu bir işlem, potansiyel müşteri oluşturma gönderimi, web sohbet oturumu veya başka bir şey olabilir. Bu sorun çözüldükten sonra Google Analytics Hedefleri oluşturabilirsiniz.

İlk olarak, Google Analytics hesabınızda oturum açın. Bundan sonra, yönetici sayfasına gidin ve bir görünüm seçin. “Görünüm” sütununa gittiğinizde “Hedefler”i seçin. Ardından, bir tane oluşturmak için "Yeni Hedef"i veya ayarlarını düzenledikten sonra mevcut bir hedefi kullanmak için "Galeriden İçe Aktar"ı seçin. Hedef oluşturmak için üç seçenek vardır: şablon, özel veya akıllı hedefler.

Bir Şablondan Hedefler

Hedef şablonlarının amacı, endüstri standartlarıyla uyumlu somut hedefler oluşturmanıza yardımcı olmaktır. Bir hedefi kaydetmeden önce şablon alanlarından herhangi birini değiştirebilirsiniz. Hedef kategorileri, hedef şablonlarını yönlendiren daha kapsamlı iş hedefleridir.

Özel Hedefler

Sahip olduğunuz bir sonraki seçenek, özel hedefler belirlemektir. Listeden “Özel” seçeneğini seçin ve ardından bir hedef türü seçin (bunları yukarıda tartıştık). Ardından kendi kriterlerinizi belirleyin ve hedefi belirlemeyi tamamlayın.

Akıllı Hedefler

Tüm hesaplar Akıllı Hedefler oluşturmaya uygun değildir. Hiper odaklı web sitesi oturumları oluşturmak için Google'ın yapay zekası, hangilerinin dönüşümle sonuçlanma olasılığının en yüksek olduğunu belirlemek için web sitelerinizin etkinliklerinden yüzlerce sinyali inceler. Akıllı Hedefler, her oturumun puanına göre oluşturulur.

Google Analytics Hedef Takibi için 5 İpucu

Artık Google Analytics Hedeflerini nasıl oluşturacağınızı biliyorsunuz. Ancak, hedefleri takip etmeye ne dersiniz?

İşte Google Analytics hedeflerinizi nasıl takip edebileceğinize dair beş ipucu.

Hedeflerinizi Test Etmek İçin Gerçek Zamanlı Analizleri Kullanın

Sitede bir hedef eylemi tamamladıktan sonra gerçek zamanlı verileri gözden geçirmek, hedeflerinizin beklendiği gibi yürütülüp yürütülmediğini size gösterecektir. Hedef sıralamayı da kullandığınızdan emin olun. Bu, web sitenizdeki farklı dönüşüm hunilerini izlemenize yardımcı olacaktır. Hedefler için Etkinlik İzlemeyi kullanmak da önemlidir. Bu, insanların site içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine dair veri toplamanıza yardımcı olacaktır.

Hedef URL'lerinizi İzleyin

Sitenizin yalnızca gerçek hedef URL'leri mi izlediğini veya hedef dışı sayfa görüntülemelerini yanlışlıkla hedef olarak mı kaydettiğini belirlemenin ilk adımı, bu hatayı kontrol etmektir. Hedefler, yalnızca satın alma veya kaydolma gibi istenen sonucu veren sayfalar için ayarlanmalıdır. Yanlış hedef URL'leri, verilerinizi bozabilir ve web sitenizin hedeflerinin etkinliğini ölçmeyi zorlaştırabilir. Hedeflerinizi belirlerken, hedefleriniz için etiketlenmiş bağlantılar oluşturmak için Google Analytics URL Oluşturucu'yu kullanın.

Huni Testi için Ters Hedef Yolu Kullanın

Google Analytics'in bu bileşeni, ziyaretçilerin belirli bir hedef için doğru huni yolunda ilerleyip ilerlemediğini belirlemek açısından önemlidir. Erişmek için Dönüşümler > Hedefler > Hedef Yolu Ters Çevir'e gidin. Buradan, ziyaretçilerin hedef sayfaya ulaşmadan hemen önce ziyaret ettiği sayfaları görebilirsiniz. Ziyaretçilerin izlediği yol ile onların izlemesini istediğiniz yol arasında tutarsızlıklar görürseniz, dönüşüm huninizde gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz.

Hedef Uyarılarını Ayarlayın

Google Analytics'te hedef uyarıları oluşturabilirsiniz. Örneğin, belirli bir hedef için yüzdenin ne kadar değiştiğini izleyebilirsiniz. Bunu yapmak için Google Analytics hesabınızın Yönetici bölümüne gidin. Görünüm sütununda, Özel Uyarılar'a tıklayın. Ardından +Yeni Uyarı'yı ​​tıklayın. Buradan, ne zaman bilgilendirilmek istediğinizi ve hangi koşulların bir uyarıyı tetikleyeceğini seçebilirsiniz.

Verilerinizi Analiz Edin

Bu, hepsinin en önemli ipucudur. Hedefler belirleyebilir, takip edebilir ve izleyebilirsiniz. Ancak bunları analiz edemezseniz, toplanan verileri işinize yardımcı olması için kullanamazsınız. Modelleri ve eğilimleri belirlemek için verileri kullandığınızdan emin olun. Bunu yapmak, pazarlama kampanyalarınız hakkında daha iyi kararlar vermenize yardımcı olacaktır.

Çözüm

Google Analytics, her büyüklükteki işletme için harika bir araçtır. Web sitesi trafiğini, hedef dönüşümlerini ve e-Ticaret etkinliğini izleme yeteneği ile bu aracın işletmeniz için ne kadar değerli olabileceğini görmek kolaydır. Web sitesi hedeflerini belirlemek ve izlemek, etkili dijital pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Neyse ki Google Analytics, aralarından seçim yapabileceğiniz dört farklı hedef türü sağlayarak bu süreci kolaylaştırıyor. Bu hedefler üzerinden web sitenizin performansını izleyerek, istediğiniz sonuçlara ulaşmaya devam etmek için kampanyalarınızda gerektiği gibi güncellemeler yapabilirsiniz.